信息時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征與發(fā)展研究綜述

王凱霖（首都師范大學(xué)，北京市100048）

計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和普及讓人類進(jìn)入信息時(shí)代，信息傳播對(duì)社會(huì)的影響尤為突出。科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得以圖像為載體的信息能夠迅速地被人們廣泛接收。人類傳播與接收信息的方式正在發(fā)生著巨大的改變，由單一地看逐步發(fā)展到視聽為主的高效綜合性傳播方式。我們現(xiàn)在所生活的時(shí)代是一個(gè)視覺時(shí)代，我們從早到晚都接受著視覺元素的侵襲。因此，作為以信息為載體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)該隨著人們接收信息的方式的變化而改變?cè)O(shè)計(jì)方式，以有效傳播信息為設(shè)計(jì)的最終目的。

1 信息媒介的變革勢必引起傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，能夠?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)注入新的元素，催生新的設(shè)計(jì)形式。信息時(shí)代發(fā)展帶來了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變，其中，科技和媒體的不斷更新為其發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)規(guī)律為其提供了強(qiáng)大的理論依據(jù)。并且信息時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征有綜合性、個(gè)性化、交互性三個(gè)特征。

1.1 綜合性

新媒介的發(fā)展和應(yīng)用使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同環(huán)境、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)等空間融合和拓展，各種媒介的發(fā)展融合，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展成為了一門綜合性學(xué)科。隨著跨平臺(tái)的多媒體文件格式得到不斷推廣及網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提高，必須綜合運(yùn)用多媒體的設(shè)計(jì)元素來滿足大眾對(duì)信息傳輸質(zhì)量的更高要求。多媒體運(yùn)用領(lǐng)域變得越來越廣泛，諸如教育、廣告、藝術(shù)、娛樂、醫(yī)藥、工程、商業(yè)和科學(xué)研究等。由此可見，信息時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是沒有邊界的，研究對(duì)象也在不斷地?cái)U(kuò)大。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)正在由平面、單向、靜態(tài)的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換為立體、多向、動(dòng)態(tài)的全新視覺表現(xiàn)形式。這便是多種媒介的綜合運(yùn)用，注重的是設(shè)計(jì)與視覺環(huán)境系統(tǒng)形態(tài)的有效結(jié)合，并能夠與其他的設(shè)計(jì)領(lǐng)域達(dá)到交叉融合的效果?？梢?，信息時(shí)代媒體的多元化、媒介的融合、多媒體的廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再單一，而是結(jié)合空間、環(huán)境、受眾等多元素、多方位的綜合性設(shè)計(jì)。

1.2 個(gè)性化

個(gè)性化的設(shè)計(jì)在某種程度上來講是一種自信的表現(xiàn)，它往往是設(shè)計(jì)者自身的認(rèn)知與設(shè)計(jì)作品特征的結(jié)合。個(gè)性化是一種獨(dú)具個(gè)性的表達(dá)方式，是信息傳遞的有力載體，而不是為了討好目標(biāo)人群的策略手段，個(gè)性化的設(shè)計(jì)作品能夠表達(dá)出更為真實(shí)的情感。因此，個(gè)性化對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是很重要的，尤其是在信息時(shí)代，信息量大，信息面廣而雜的特定環(huán)境下，只有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，才能吸引人們的眼球。但在信息時(shí)代的大環(huán)境下，資源開放，個(gè)性化的設(shè)計(jì)也層出不窮，如果想要保持設(shè)計(jì)的個(gè)性化和獨(dú)特性，就必須不斷探索和嘗試新的事物，努力創(chuàng)新，做獨(dú)具個(gè)人特性的設(shè)計(jì)。

1.3 交互性

交互性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心。首先什么是交互？其一方面指的是在技術(shù)上能夠提高參與者接收信息的便捷性；另一方面指的是在情感上使設(shè)計(jì)作品與參與者產(chǎn)生共鳴與交流的互動(dòng)性。這兩方面既可互相依托，也可獨(dú)立存在，是一個(gè)有機(jī)的整體。因?yàn)樵O(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是受眾，因此在設(shè)計(jì)之前，必須將受眾作為設(shè)計(jì)考慮的第一要素。

從設(shè)計(jì)心理方面闡述了設(shè)計(jì)與受眾交互性的特征，它提出受眾在認(rèn)知事物時(shí)一般是遵循由整體到部分的認(rèn)知過程，這就是要求設(shè)計(jì)師們?cè)谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中要巧妙地運(yùn)用心理因素，讓設(shè)計(jì)更好地服務(wù)于受眾。由此可見受眾心理對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性，換言之，良好的交互性能讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到更好的效果?；?dòng)的傳播方式在信息時(shí)代的今天得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為互動(dòng)傳播的一種方式，利用強(qiáng)烈的視覺沖擊能引起大眾的關(guān)注。交互性設(shè)計(jì)能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)增強(qiáng)視覺互動(dòng)，從而加深受眾對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象。而在信息膨脹的信息時(shí)代，只有留住受眾的心，設(shè)計(jì)作品才算成功。

2 數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢。

數(shù)字化藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念擁有很大的視覺傳達(dá)優(yōu)勢，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段得到了豐富?，F(xiàn)階段，無論是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)，還是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育，都出于一個(gè)懵懂又困惑的時(shí)期，要想走出困惑，該行業(yè)必須去尋求其新的發(fā)展點(diǎn)，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。

信息時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)：

①多維空間的發(fā)展。隨著新媒體的發(fā)展和完善，人們對(duì)新媒體的應(yīng)用更為廣泛，新媒體也可讓傳統(tǒng)的平面式視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為三維形態(tài)，從而增加受眾對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象，并起到很好的互動(dòng)效果。然而，如果在三維的基礎(chǔ)之上加入時(shí)間的概念，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)便會(huì)得到極大的升華，從不同的角度讓受眾得到更多、更完善的信息。

②靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。視覺傳達(dá)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)的發(fā)展中已經(jīng)得到實(shí)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以讓設(shè)計(jì)內(nèi)容更為直接和準(zhǔn)確地傳遞給受眾，從而提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效率，以適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的高效發(fā)展。

③多感官信息傳遞。信息時(shí)代的信息之大、范圍之廣，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)單純地通過視覺方式不足以快速、準(zhǔn)確地傳遞給受眾，多感官傳達(dá)并不會(huì)顛覆視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的真正定義，相反能夠促進(jìn)信息的傳達(dá)，達(dá)到視覺傳達(dá)的真正目的，因此，多感官傳達(dá)勢必將成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的又一主要發(fā)展趨勢。

總結(jié)

通過對(duì)文獻(xiàn)的整理和分析，綜述了信息時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)伴隨著時(shí)代進(jìn)步而發(fā)展，在不同時(shí)代有著不同的特征，而在信息時(shí)代的特征尤為明顯。隨著信息時(shí)代不斷地完善和發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展仍然需要不停地進(jìn)行探索。同時(shí)通過文獻(xiàn)分析對(duì)未來信息時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢作了進(jìn)一步的綜述和展望。我們應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，抓住機(jī)遇，不斷探索，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展和信息化變革開辟一片新天地。