火筆畫的平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)

任彩鳳 姚書曼（安徽信息工程學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

1.火筆畫介紹

1.1 火筆畫的起源、特色及現(xiàn)狀

火筆畫是傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)之一，在江淮地區(qū)流傳甚廣。源于明末清初，有三百多年歷史。用特制高溫鐵筆，借鑒國(guó)畫技法，運(yùn)用遠(yuǎn)近虛實(shí)、濃淡相間的方法，烙畫而成，很有特色。具有鮮明的藝術(shù)特使與工藝特征。在江淮地區(qū)廣泛流傳，但年輕一輩卻了解甚少。

“火筆畫”的特征是以“鐵”作筆，以“火”為墨，在木板、竹簧、宣紙、綾綢等不同材料上作畫。其作品大至數(shù)丈，小不足盈尺，具有極高的藝術(shù)欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。河南、廣東、浙江、江蘇和安徽等地都有生產(chǎn)。河南南陽(yáng)烙花，解放前，采用鐵絲仿烙筆，在油燈上炙烤進(jìn)繪，僅能生產(chǎn)筷子、尺子、木梳等小件日用品。解放后對(duì)制作工藝和工具進(jìn)行改革，由“油燈烙”改為“電烙”、“躺烙”、“座烙”，將單一的手工烙筆改為大、中、小型號(hào)的電烙筆，并可隨意調(diào)溫，從而發(fā)展了烙版、烙紙、烙絹等工藝。烙繪時(shí)可進(jìn)行潤(rùn)色、燙刻、細(xì)描和烘暈，色澤呈深淺褐色，古樸典雅，別具一格。產(chǎn)品行銷六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。出口烙花筷，1980年被輕工業(yè)部評(píng)為部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品。然而，由于多種因素，“火筆畫”制作技藝自上世紀(jì)90年代始跌入低谷、凋敝零落，目前已處于瀕危失傳的境地，亟待國(guó)家和社會(huì)予以搶救和保護(hù)。

2.火筆畫的研究目的、實(shí)施過程及結(jié)果

2.1 火筆畫的研究目的

此次研究通過查閱資料，網(wǎng)上問卷等方式，了解到了火筆畫的現(xiàn)狀——現(xiàn)在很多的人不僅對(duì)于火筆畫的了解的少，更對(duì)于其來歷、做法、所蘊(yùn)含的文化意義少之甚少。

從這一情況我們可以看出火筆畫瀕于視傳，因此我們想通過針對(duì)火筆畫提取其中元素進(jìn)行平面創(chuàng)意開發(fā)，和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。展現(xiàn)其特色，從而宣傳推廣這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓更多的人去了解“火筆畫”的藝術(shù)形式與內(nèi)涵。更是為現(xiàn)代平面創(chuàng)意開發(fā)與文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)的過程中融入新的區(qū)域元素，為江淮區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力。打造安徽深厚的文化底蘊(yùn)，促進(jìn)安徽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳揚(yáng)。

2.2 實(shí)施過程

本次項(xiàng)目主要針對(duì)火筆畫瀕危失傳的現(xiàn)狀從而提取其中元素進(jìn)行平面創(chuàng)意開發(fā)，和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。展現(xiàn)其特色，從而宣傳推廣安徽這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓更多的人去了解“火筆畫”的藝術(shù)形式與內(nèi)涵。更是為現(xiàn)代平面創(chuàng)意開發(fā)與文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)的過程中融入新的區(qū)域元素，為江淮區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力。打造安徽深厚的文化底蘊(yùn)，促進(jìn)安徽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳揚(yáng)。

以江淮分水嶺歷史文化為突破口，帶動(dòng)整個(gè)江淮文化研究的縱深推進(jìn)和安徽省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、增就業(yè)、促跨越、可持續(xù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和突出特點(diǎn)，不僅是支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，而且彰顯和體現(xiàn)一個(gè)區(qū)域的文化軟實(shí)力。近年來，江淮區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，特別是江淮汽車產(chǎn)業(yè)因在質(zhì)量管理領(lǐng)域的卓越成就，2010年榮膺中國(guó)質(zhì)量管理領(lǐng)域最高獎(jiǎng)——全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，成為唯一獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)品牌車企。2012年榮獲出口免驗(yàn)企業(yè)，樹立了國(guó)際知名品牌形象，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來強(qiáng)大引擎。

當(dāng)前，江淮文化產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但依然存在一些問題和不足，凸顯江淮特色“新、奇、特”項(xiàng)目偏少；理應(yīng)得到發(fā)展的歷史文化元素卻沒有得到充分發(fā)展，例如本次研究項(xiàng)目的中心元素“火筆畫”則是沒有得到相應(yīng)發(fā)展與文化的傳承。當(dāng)這些元素能夠得到充分利用以及產(chǎn)品的研發(fā)，不僅可以為現(xiàn)代平面創(chuàng)意開發(fā)與文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)的過程中融入新的區(qū)域元素，更是為江淮區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力。

此次項(xiàng)目“火筆畫平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品研發(fā)”主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行推廣與實(shí)施：

一是，加強(qiáng)火筆畫的宣傳力度，普及人民群眾對(duì)火筆畫的認(rèn)知。建議政府及相關(guān)部門高度關(guān)注火筆畫文化的傳揚(yáng)與發(fā)展，了解火筆畫來源、制作工藝，大力推進(jìn)現(xiàn)有火筆畫項(xiàng)目建設(shè)，力爭(zhēng)將火筆畫的元素推廣出去，先把火筆畫現(xiàn)有的項(xiàng)目做起來，再有序充實(shí)完善。建立火筆畫重點(diǎn)建設(shè)團(tuán)隊(duì)，重視火筆畫工藝的傳承和宣傳推廣，大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，推出火筆畫的市場(chǎng)、擁有造血功能的火筆畫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，通過項(xiàng)目“聯(lián)姻業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)建立”、“嫁接”等方式，引導(dǎo)企完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

二是，處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，培育一批火筆畫重點(diǎn)文化企業(yè)。建設(shè)過程中要以火筆畫為統(tǒng)領(lǐng)，兼容現(xiàn)代文化、江淮文化、皖南文化，把火筆畫文化元素滲透到其他文化元素之中，突出一脈相承的文化傳承，整合傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，做到有分有合，要克服亂、避免散、不能湊、防止假。通過引進(jìn)、重組、上市等方式，培育一批競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)好的重點(diǎn)文化企業(yè)；實(shí)施中小文化企業(yè)成長(zhǎng)工程，支持中小文化企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，培育文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，形成富有活力的文化企業(yè)群；進(jìn)一步降低門檻，吸引更多的社會(huì)資本投資火筆畫產(chǎn)業(yè)。

三是，樹立品牌意識(shí)，策劃一批火筆畫文化產(chǎn)品。積極承接長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，發(fā)掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)合作空間，深入實(shí)施特色品牌戰(zhàn)略，共享江淮火筆畫品牌效應(yīng)。依托一批出色的設(shè)計(jì)師，建設(shè)江淮火筆畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，在推進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)同時(shí)，帶動(dòng)平面設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)以及傳統(tǒng)手工藝設(shè)計(jì)等眾多相關(guān)行業(yè)發(fā)展；著力打造一批以江淮流域?yàn)榇淼奈幕糜纹放?，以火筆畫加工為代表的工藝制造品牌，逐步建立特色鮮明、重點(diǎn)突出、布局合理、鏈條完整、效益顯著的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。

2.3 實(shí)施結(jié)果

我們將傳統(tǒng)手工藝“火筆畫”元素提取與再設(shè)計(jì)，并探討“火筆畫”的創(chuàng)作形式，及其文化內(nèi)涵如何引入到日常生活物品設(shè)計(jì)中。深入挖掘其獨(dú)特性，通過平面海報(bào)來表現(xiàn)，并制作出一系列VI，logo 和產(chǎn)品制作等。使“火筆畫”與現(xiàn)代的聯(lián)系性，形成體系，運(yùn)用到適宜的場(chǎng)合，讓人們覺得不僅會(huì)產(chǎn)生興趣而且不會(huì)覺得生疏，以此產(chǎn)生了巨大影響力。

我們通過這些方法對(duì)火筆畫的宣傳與應(yīng)用，使得一部分的人對(duì)火筆畫產(chǎn)生了興趣并且開始自己去了解這些文化藝術(shù)。雖然我們暫時(shí)推廣的范圍并不大，但是我們相信隨著我們推廣，了解到文化的人都會(huì)開始不自覺的去推廣我們的火筆畫文化，量變達(dá)到質(zhì)變，我們相信終有一天火筆畫的文化會(huì)融入到我們生活中的每一個(gè)角落。

3.結(jié)論

目前為止我們可以了解到大多數(shù)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的了解并不全面，存在的原因有很多，例如我們本身對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)興趣不大，因?yàn)槲覀儗?duì)它不熟悉，且并不適用于我們生活中，故而忽略。由此我們更要通過現(xiàn)代藝術(shù)與火筆畫優(yōu)秀的元素相融合,使之更好的融入到我們的生活中去，讓我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)隨處可見，更因此能體現(xiàn)我們中國(guó)文化藝術(shù)魅力，繼而去開發(fā)更多的傳統(tǒng)藝術(shù)文化，讓我們優(yōu)秀的中國(guó)藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。

總的來說，我們通過現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合，使傳統(tǒng)的藝術(shù)與時(shí)俱進(jìn)，融入到我們的生活之中。在這個(gè)過程要更加不斷的學(xué)習(xí)如何更好的結(jié)合，將傳統(tǒng)藝術(shù)最好的呈現(xiàn)。