淺析日本包裝中文字設(shè)計(jì)

杜金金（中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410004）

一、日本文字受中國(guó)文化影響

日本是一個(gè)具有悠久歷史的東方國(guó)家。但在古代日本并沒(méi)有自己的文字。受地理?xiàng)l件影響，漢字通過(guò)朝鮮傳入日本。長(zhǎng)期以來(lái)日本人以漢字作為傳播思想、表達(dá)情感的載體。后來(lái)日本人在漢字的基礎(chǔ)上進(jìn)行取舍，創(chuàng)造出屬于本民族的文字。這樣日本文字由漢字和假名構(gòu)成。日本文字受中國(guó)文化影響很大。日本人非常喜歡中國(guó)的漢字，對(duì)中國(guó)書(shū)法研究得非常透徹。早在唐代中國(guó)書(shū)法就傳到日本。日本人通過(guò)反復(fù)探索和實(shí)踐形成了具有日本特色的書(shū)法藝術(shù)形式。日本設(shè)計(jì)師廣泛采用書(shū)法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，水墨文化在商品包裝上得到很好體現(xiàn)。書(shū)法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應(yīng)用在裝潢設(shè)計(jì)上效果獨(dú)特。具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。在創(chuàng)造過(guò)程中，設(shè)計(jì)師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設(shè)計(jì)或?yàn)t灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美。具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠?yàn)楫?huà)面增添無(wú)窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統(tǒng)文化的神韻。

二、日本書(shū)法字體的發(fā)展創(chuàng)新

20世紀(jì)50年代，日本書(shū)法藝術(shù)受包豪斯理念和其它抽象藝術(shù)流派的影響，產(chǎn)生了一種前衛(wèi)書(shū)法形式，也稱“墨象派”。它開(kāi)創(chuàng)了日本書(shū)法藝術(shù)的一代新風(fēng)，為傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)形式注入了新的生命力。為了使日本包裝產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，為了滿足新一代青年人的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)師將新書(shū)法字體融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的視覺(jué)感受。設(shè)計(jì)師更加注重書(shū)法字體的創(chuàng)新變化，并將其作為圖形元素進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。它不僅能夠表現(xiàn)商品的牌名和品名，還能向消費(fèi)者展示商品的文化內(nèi)涵。日本有專門(mén)為商品包裝進(jìn)行書(shū)法字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者。他們強(qiáng)調(diào)在借鑒和吸收西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)注重發(fā)掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)形式，努力達(dá)到國(guó)際性和民族性的結(jié)合與協(xié)調(diào)。因此日本包裝的書(shū)法字體有多種多樣的風(fēng)格特征。例如日本一面條食品包裝，文字“女”寫(xiě)得瀟灑流暢、氣韻生動(dòng)，非常符合商品的屬性特點(diǎn)，具有面條食品的外在形式感，富有個(gè)性和情趣。書(shū)法字體既是品名又是圖形，具有韻律美和動(dòng)感。日本三得利純麥芽威士忌包裝設(shè)計(jì)，把書(shū)法字體“”用特寫(xiě)手法放大，給人一種響亮的吶喊感覺(jué)。對(duì)比手法運(yùn)用恰到好處。一個(gè)“”字占了畫(huà)面一大半。字體豪邁奔放、個(gè)性十足，形成日本包裝的特有魅力與創(chuàng)意。

三、日本文字的排列組合

日本設(shè)計(jì)師在包裝的文字設(shè)計(jì)上確有獨(dú)到之處。他們具有深厚的文化底蘊(yùn)和嫻熟的排列技巧，將自己的創(chuàng)意意識(shí)發(fā)揮得淋漓盡致。文字的排列形式多種多樣、風(fēng)格各異。日本假名與漢字排列，日文假名與英文排列開(kāi)創(chuàng)了很多新的組合形式、臻于完美。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師無(wú)時(shí)不在追求字體的整體形式美。一字一行都力求表現(xiàn)出對(duì)比、和諧、均衡、韻律等藝術(shù)特征。真正做到書(shū)。疏密有致、虛實(shí)對(duì)應(yīng)。體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的理念與個(gè)性化特征。例如日本化妝品包裝，以品牌的字體形象為主要表現(xiàn)要素，這時(shí)主體文字的設(shè)計(jì)和排列就代表了商品本身的特點(diǎn)。說(shuō)明性文字排列規(guī)范整劑，整個(gè)設(shè)計(jì)突出了商品高貴、典雅、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在一些風(fēng)味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動(dòng)感的表現(xiàn)效果。設(shè)計(jì)師首先將主體文字安排在最佳視域區(qū)，次要的說(shuō)明性文字依次安排在一個(gè)較小的部位或空間。這樣消費(fèi)者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀，達(dá)到一種賞心悅目的視覺(jué)效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現(xiàn)商品的時(shí)代特征和高科技特色。

四、人性化設(shè)計(jì)

信息化數(shù)字化時(shí)代，人們的審美觀念和價(jià)值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過(guò)設(shè)計(jì)增加商品的情感和個(gè)性，使原本冷漠無(wú)情的商品變得生動(dòng)起來(lái)，人性化設(shè)計(jì)的浪潮席卷全球。日本在包裝設(shè)計(jì)方面更加注重人性化設(shè)計(jì)。商品呈多元化和個(gè)性化。設(shè)計(jì)師重視裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計(jì)的審美性和文化性。在字體設(shè)計(jì)上喜歡用手寫(xiě)的書(shū)法字體代替電腦規(guī)范化的文字。追求書(shū)法字體氣勢(shì)奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果；追求字體在快速行筆運(yùn)墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，達(dá)到一種如詩(shī)如畫(huà)的意境美。隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計(jì)將日益受到冷落。它們令人感到單調(diào)乏味、千篇一律，缺少生動(dòng)性和多元性?，F(xiàn)在日本設(shè)計(jì)師越來(lái)越關(guān)注文字設(shè)計(jì)的個(gè)性化和設(shè)計(jì)的民族化特征。

五、總結(jié)

日本包裝設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格特色沒(méi)有因?yàn)閲?guó)際風(fēng)格的影響而減弱，而是在新的形勢(shì)下以新的面貌得到發(fā)展和弘揚(yáng)。因此日本設(shè)計(jì)師能夠設(shè)計(jì)出既有本國(guó)特色又能面向世界的好作品。