論圖形符號學(xué)在平報(bào)招貼中的意義

蘭彬瑞（重慶幼兒師范高等專科學(xué)校，重慶市 404000）

前言

平面海報(bào)的目的主要是大力宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，以獲得消費(fèi)者們對產(chǎn)品的信賴與要求，這是一種滿足消費(fèi)者的心理需求和增加消費(fèi)需求的媒體傳播方式。目前，人們的消費(fèi)模式隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷發(fā)生變化，不再是傳統(tǒng)意義上單純的物質(zhì)消費(fèi)，已在悄然變化。對于這樣一個(gè)事實(shí)，當(dāng)前的平面海報(bào)需要不斷適應(yīng)生存和發(fā)展，圖形符號給其提供了一些有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，這自然充分發(fā)揮了符號化的價(jià)值和意義。

一、圖形符號的發(fā)展

世界古文明的發(fā)展在原始社會(huì)時(shí)期就已形成其獨(dú)特的圖形符號體系，同時(shí)它們的表達(dá)方法也各具特色。我們大家都知道單純的文字表達(dá)難免會(huì)感覺枯燥無味，容易造成視覺上的疲勞，雖然文字表述比較準(zhǔn)確直白，但明顯缺少趣味性。現(xiàn)在，為了滿足大眾的理解與需求，設(shè)計(jì)者往往會(huì)將事件和現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為圖形符號。通過對簡單的事件進(jìn)行圖形符號化，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者能夠準(zhǔn)確無誤的傳遞信息。

在學(xué)術(shù)層面來看，圖形符號學(xué)是由兩大體系即圖形學(xué)系統(tǒng)和符號學(xué)系統(tǒng)組成，這主要包括圖像、符號、圖形等幾個(gè)表現(xiàn)方式中的編譯或表達(dá)技巧，以及所關(guān)聯(lián)的人體接受理論等。簡單來說，圖形符號學(xué)中的研究內(nèi)容都是我們觀察到的一些要素，比如電視節(jié)目中看到的很多畫面，顏色等元素，不像依靠單純的文字理解那樣存在一些局限性。我們可以看出，圖形符號學(xué)是通過人類的視覺來接受信息并表現(xiàn)實(shí)際指導(dǎo)意義的理論研究內(nèi)容。

二、平報(bào)招貼中圖形符號的應(yīng)用與表現(xiàn)

我們可以很輕易地發(fā)現(xiàn)生活中隨處可見的招貼海報(bào)，可以讓人們接受到相應(yīng)的傳播信息，達(dá)到廣而告之的宣傳效果。由單一的文字信息組成的招貼海報(bào)，已經(jīng)不能再吸引人們的興趣，而增添了圖形符號和色彩設(shè)計(jì)后的海報(bào)，在一定程度上更具美觀性，可以讓人們更快知道海報(bào)的內(nèi)容。圖形符號是符號中最具有直觀表達(dá)力的一種視覺元素，不再是文字信息占據(jù)全部的海報(bào)空間，而通過圖形符號才能突出設(shè)計(jì)者傳遞的信息，可以有效地激發(fā)觀眾的興趣。人們通過符號而不再是文字信息注意到海報(bào)內(nèi)容。它為海報(bào)的表達(dá)形式提供選擇的可能性，傳達(dá)給了讀者一些無聲信息，留下了無限的想象空間，這使圖形符號成為了一種獨(dú)特表達(dá)方式。一般來說，符號通常是根據(jù)事物創(chuàng)造出類似的圖案。不難看出，我們在實(shí)際生活中所看到的圖像是將多種形式組合在一起進(jìn)行表達(dá)。同時(shí)，一些海報(bào)不會(huì)將顏色作為突出的表達(dá)手段來吸引人們的眼球，而是通過符號來隱含的表達(dá)某種事物在在內(nèi)心的感受，與觀眾引發(fā)共鳴。

海報(bào)中的圖形符號能起到一目了然的效果，可以向大眾簡單傳遞很多信息，不需要過多的文字進(jìn)行理解和認(rèn)知。海報(bào)可以只依靠單純的圖形符號就可以引發(fā)人們思考。當(dāng)然，海報(bào)設(shè)計(jì)中需要符合設(shè)計(jì)的的形式美法則和美學(xué)原理是保證圖形符號的審美性所不可缺失的。簡潔優(yōu)美的圖形符號能引起人們的好感度和關(guān)注度，并能理解、感悟海報(bào)中要表達(dá)的信息。與之相反的是，大眾越難理解和接受煩瑣的符號，這不僅失去影響信息的傳遞其本身的直接意義，人們反而會(huì)討厭這種表現(xiàn)形式。因此海報(bào)設(shè)計(jì)中簡潔的圖形符號從視覺上來看更加突出。

海報(bào)設(shè)計(jì)中通過使用正確和適當(dāng)?shù)姆栆约氨憩F(xiàn)技巧可以為畫面增添了許多意想不到的意境。同時(shí)，這為現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐提供一些實(shí)用指導(dǎo)。海報(bào)設(shè)計(jì)中的符號是傳遞信息和視覺指導(dǎo)的重要表達(dá)方式，因此海報(bào)中的圖形符號的研究必須具有其重要的價(jià)值。

三、圖形符號學(xué)在平報(bào)招貼中的意義

一般來說，生活中形象符號的使用就是用產(chǎn)品的形式來代替產(chǎn)品。表示符號是與表現(xiàn)對象有一定因果關(guān)系的符號，而象征符號大多是一些沒有實(shí)際意義和聯(lián)系的符號，在我們的生活中只起到了信息傳遞的作用。我們現(xiàn)在處在視覺和形象的時(shí)代。在信息傳播中，圖像可以使人們更快地獲得所需的信息，這主要是由于人們的感知的重點(diǎn)內(nèi)容。在過去的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，為了吸引受眾對視覺信息的偏好，報(bào)紙開始使用可以大大提高畫面頻率和色彩的元素。由于報(bào)紙版面是一種視覺媒體，因此圖像將首先成為視覺中心，吸引受眾的視覺興趣，給觀眾帶來視覺沖擊，激發(fā)受眾閱讀文本的興趣。圖片到文字的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)了信息傳播的過程。

在現(xiàn)代的視覺設(shè)計(jì)沖擊下，如何繼承和發(fā)揚(yáng)這樣的文化傳統(tǒng)，使這種文化傳統(tǒng)在新的視野中不斷發(fā)展，是利用中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳承最重要的事情。我們必須認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，中國傳統(tǒng)文化在西方文化的參與下迷失了方向，這樣做的原因是我們的文化已經(jīng)具有固有的模式。為了發(fā)展我們的文化，我們需要處理內(nèi)部傳統(tǒng)食物與外部新事物之間的沖突，以及外部全球化影響下的后果。符號設(shè)計(jì)元素在中國非常廣泛，每個(gè)地區(qū)，省甚至城市都有不同的圖形符號。只是我們被發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)圖形的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一大趨勢的背景之下蒙蔽了眼睛。現(xiàn)代文字主要是符號語言，視覺形式主要是點(diǎn)和線的組合，以增加色彩和興趣。然而，由于單調(diào)和不良色彩而失去吸引力，傳統(tǒng)文字的角色在信息傳遞的速度和觀眾的視覺影響方面沒有優(yōu)勢。基于巨型圖像形式，符號設(shè)計(jì)元素采用的顏色和圖形不僅可以實(shí)現(xiàn)跨文化和跨區(qū)域的交流，還可以在第一時(shí)間迅速吸引觀眾的注意力，并且可以快速理解。此外，圖形，顏色和其他設(shè)計(jì)符號具有多種特征，不同的組合，不同的設(shè)計(jì)具有不同的含義，豐富的世界帶來了豐富的可能性。同時(shí)，在語言不能充分表達(dá)內(nèi)容的情境中，圖像信息可以根據(jù)詩歌化的解釋縮短人與人之間的距離，使人們能夠產(chǎn)生情感共鳴，增加情感交流，更快更廣泛地傳播信息。

四、結(jié)語

海報(bào)是一種常見的平面廣告形式，圖形符號能夠在平報(bào)招貼設(shè)計(jì)中對傳遞的信息進(jìn)行概括，可以突破人們溝通障礙，這是一種表達(dá)情感與思想的快捷方式。符號展現(xiàn)了其獨(dú)特魅力，這是其他語言表現(xiàn)方式無法替代的，特別是對于在繁忙都市生活的人們來說，由于生活節(jié)奏的加快，平面海報(bào)這種紙質(zhì)媒介往往成為重要的視覺傳播工具，更能體現(xiàn)出它的獨(dú)特性與重要性。海報(bào)往往會(huì)張貼于人流密集處，為了達(dá)到較為理想的收視率，如果僅僅依靠原有的文字語言的形式，人們根本沒有時(shí)間停留下來瀏覽，面對這種狀況，取而代之的是視覺上直觀的符號語言為主的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)借助符號的形式美來進(jìn)行藝術(shù)處理，這樣才會(huì)深化招貼設(shè)計(jì)中對主題的完善和對藝術(shù)魅力的追求，達(dá)到了其審美效果，建立起人與人之間的交流與溝通。綜上所述，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，圖形符號作為視覺圖像與信息交流的聯(lián)系的紐帶，也是人們借助海報(bào)內(nèi)容獲取時(shí)代信息，追求思想與情感不可或缺的信息工具。