淺談移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

周嬌嬌 盧曉云（南京理工大學(xué)，江蘇 南京 210094）

引言：通過(guò)使用智能手機(jī)中的移動(dòng)短視頻APP可以拍攝人們喜歡的短視頻，滿足了人們分享、觀看不同類別視頻的需求。

（一）移動(dòng)短視頻國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

1.移動(dòng)短視頻國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)短視頻社交運(yùn)用最早在美國(guó)出現(xiàn)，在2011年4月份Viddy作為分享視頻的大平臺(tái)，首先推出了移動(dòng)短視頻社交APP，該APP能夠幫助用戶快速、高效、及時(shí)的拍攝、分享視頻，并嘗試實(shí)現(xiàn)交互視頻精小化。但是，由于定位失策，導(dǎo)致未能擴(kuò)大用戶數(shù)量，最終被全球最大視頻網(wǎng)站YouTube的大內(nèi)容提供商Full screen收購(gòu)。2013年1月24日，Twitter正式推出視頻分享應(yīng)用Vine iOS版本，用戶可以拍攝6秒長(zhǎng)的視頻短片，并且無(wú)縫地嵌入到Twitter消息中。改版后能夠拼接一些連貫拍攝的視頻片段，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)拍攝、轉(zhuǎn)發(fā)的目標(biāo)，成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶利用視頻交流的平臺(tái)。[1]

與此同時(shí)，Instagram也在6個(gè)月后增加了分享視頻的功能，且視頻長(zhǎng)度高達(dá)15S。由于Instagram的基礎(chǔ)用戶龐大，隨著功能的完善，其馬上在短視頻領(lǐng)域快速崛起。加拿大短視頻拍攝分享應(yīng)用Keek、日本即時(shí)通訊應(yīng)用Line的“微片”功能也相繼推出，后者允許用戶拍攝4-10秒的視頻。2014年8月，Instagram發(fā)布了視頻編輯應(yīng)用Hyperlapse，該功能具有延時(shí)攝影特點(diǎn)，使用者通過(guò)視頻壓縮的方式，可以將時(shí)間較長(zhǎng)的視頻壓縮成時(shí)間短的視頻，完成了專業(yè)級(jí)延時(shí)目的，讓沒(méi)有技術(shù)功底的用戶拍出了綻開的花朵等美麗而又漫長(zhǎng)的自然現(xiàn)象。該技術(shù)的推廣，使用戶對(duì)世界觀察、展示的方式發(fā)生了變化，提高了大眾關(guān)注世界變化的力度。[2]

由于互聯(lián)網(wǎng)觸及全球各地，所以推動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)的有效發(fā)展，使其使用者數(shù)量快速增加。皮尤研究中心發(fā)現(xiàn)，很多用戶喜歡把自己創(chuàng)作的視頻、搞笑圖片利用短視頻軟件分享到網(wǎng)上，這給短視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了優(yōu)良的環(huán)境。

2.移動(dòng)短視頻在國(guó)內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)狀

中國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展時(shí)間滯后于國(guó)外，同時(shí)在技術(shù)、內(nèi)容等領(lǐng)域還未能達(dá)到國(guó)際社交巨頭的水準(zhǔn)，不過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)微博等社交平臺(tái)移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻雖然上有問(wèn)題，不過(guò)卻具備巨大的發(fā)展?jié)摿?。?013年國(guó)內(nèi)的新浪與騰訊量大社交巨頭便研發(fā)了短視頻拍攝功能，兩者視頻拍攝時(shí)間分別是10S與8S，雖然時(shí)間較短，但是由于用戶基數(shù)大，所以短視頻功能得到快速推廣、應(yīng)用。

時(shí)至2016年，梨視頻作為主要經(jīng)營(yíng)咨詢類內(nèi)容的APP上線，經(jīng)過(guò)推廣，梨視頻專業(yè)拍客數(shù)量龐大，內(nèi)容設(shè)計(jì)政經(jīng)文化等多方面內(nèi)容，為了在短視頻平臺(tái)站穩(wěn)陣腳，新聞報(bào)道成為了梨視頻發(fā)展重點(diǎn)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前美拍、抖音、快手等短視頻APP占據(jù)了大部分短視頻市場(chǎng)份額。

（二）移動(dòng)短視頻發(fā)展趨勢(shì)分析

1.個(gè)性化功能的開發(fā)

定位不清晰、內(nèi)容相似是影響中國(guó)移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展的兩大障礙。而國(guó)內(nèi)僅有美拍把目標(biāo)清晰的確定為了女性群體，目的是將女性魅力展現(xiàn)出來(lái)。剩下的諸多短視頻APP均未清晰確定目標(biāo)，致使其發(fā)展動(dòng)力較差。同時(shí)，國(guó)內(nèi)大量的短視頻APP社交平臺(tái)內(nèi)容相似，沒(méi)有建立屬于自己的特性，也沒(méi)有明確自身的發(fā)展定位。因此，國(guó)內(nèi)短視頻APP要向國(guó)外Hyperlapse等圖辦公廳APP學(xué)習(xí)，如設(shè)計(jì)壓縮視頻等功能，消除同質(zhì)化現(xiàn)象，推動(dòng)移動(dòng)短視頻功能的完善與創(chuàng)新。

2.提高監(jiān)管移動(dòng)短視頻內(nèi)容的力度

移動(dòng)短視頻具備內(nèi)容自由性、靈活性較高的特點(diǎn)，雖然使用戶獲得了快樂(lè)，但是，也存在違法畫面拍攝、傳播等問(wèn)題；比如，有人會(huì)拍攝淫穢、虐待動(dòng)物等視頻，然后利用短視頻APP上傳網(wǎng)絡(luò)，這種視頻使國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到了污染，影響了青少年的身心健康，是對(duì)法制、道德的公然挑釁。因此，國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)要加大監(jiān)管內(nèi)容的力度，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)、過(guò)濾這些負(fù)面視頻，對(duì)于觸犯法律的視頻拍攝者在下架、查封視頻時(shí)，還要保留證據(jù)，移交司法部門處理。

3.在新聞報(bào)道里運(yùn)用移動(dòng)短視頻

新聞報(bào)道通常依賴電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)播，但是出現(xiàn)移動(dòng)短視頻后，所有人都可以在生活里變成新聞報(bào)道的傳播者，比如在火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，目擊者利用拍攝視頻的方式，上傳網(wǎng)絡(luò)后，就會(huì)引起大眾關(guān)注。而國(guó)外經(jīng)過(guò)發(fā)展，已經(jīng)將移動(dòng)短視頻與新聞報(bào)道有效融合在了一起，例如英國(guó)BBC新聞就經(jīng)常會(huì)應(yīng)用Vine等短視頻當(dāng)中的內(nèi)容。

與此同時(shí)，國(guó)外相繼完成了主打新聞短視頻網(wǎng)站的建立，常見的有Now This News等。而中國(guó)尚在發(fā)展當(dāng)中，在中國(guó)人眼中，移動(dòng)短視頻就是娛樂(lè)的工具。不過(guò)新聞報(bào)道與移動(dòng)短視頻結(jié)合趨勢(shì)正在中國(guó)形成，比如南方特大暴雨、天津大爆炸等事件的新聞當(dāng)中，都應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)移動(dòng)短視頻APP拍攝的視頻內(nèi)容，而這些內(nèi)容則屬于一手新聞材料。[3]

梨視頻是中國(guó)主要從事新聞資訊的主要短視頻網(wǎng)站，自2017年被要求整改后，梨視頻不再關(guān)注時(shí)政要聞，而是將精力投入到了青年群體的生活、思想狀況方面。由此可見，國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻新聞報(bào)道模式，還有待商榷。不過(guò)，未來(lái)在新聞中使用短視頻時(shí)，有必要健全信息甄別制度、過(guò)濾虛假新聞，這樣才能維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，避免造成恐慌。

結(jié)語(yǔ)：移動(dòng)短視頻行業(yè)在未來(lái)發(fā)展中，只有確定發(fā)展方向、做好監(jiān)管工作、完善相關(guān)功能等，才能滿足用戶需求、擴(kuò)大用戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。