論視覺傳達(dá)文字符號在新浪體育新聞標(biāo)題的運用

劉冀（四川師范大學(xué)）

1.視覺傳達(dá)文字符號在新聞標(biāo)題中的重要性

新聞標(biāo)題是對通篇文章起概括性作用的語句，也是讀者閱讀一篇新聞通常最先注意的地方，因此好的標(biāo)題往往能決定讀者的選擇，讓其在眾多新聞當(dāng)中脫穎而出。所以，標(biāo)題的重要性讓它愈發(fā)得到作者與編輯的重視。如今，一個優(yōu)秀的新聞標(biāo)題的修辭，既要具備簡練科學(xué)與概括的特性，還要通過心理研究抓住讀者的心理特點，同時也必須不斷創(chuàng)新。

視覺傳達(dá)，是指人和人之間通過看的形式進(jìn)行的交流，以視覺符號為載體，對受眾讀者進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)與傳播，文字就是其中一種視覺符號。

在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，通訊工具的普及與互聯(lián)網(wǎng)影響力不斷擴大的今天，人們對新聞的接受習(xí)慣已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的報刊紙質(zhì)或電視廣播向電腦與手機客戶端轉(zhuǎn)移，越來越多的人喜歡以上網(wǎng)的方式進(jìn)行新聞閱讀，而觀察主流的網(wǎng)站新聞主界面我們不難發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)頁排版由于需要滿足讀者閱讀習(xí)慣與版面大小的限制等原因，往往主要呈現(xiàn)出不同類別的新聞標(biāo)題，除開少部分重點新聞可能給予配圖或者加粗、加紅、放大等方式的特殊處理，其他標(biāo)題均僅以規(guī)律的對稱排版和統(tǒng)一顏色與字號的標(biāo)題為我們展現(xiàn)，再加上碎片化時間下人們傾向于快餐式的閱讀以及個人興趣對新聞類別產(chǎn)生的主觀選擇，對一個新聞標(biāo)題的注意力往往不足一秒，在這種情況下，如何讓讀者進(jìn)行眼神的停留，引發(fā)閱讀興趣，提高新聞的點擊量，對新聞標(biāo)題的視覺傳達(dá)文字符號的語言編輯提出了很高的要求。

2.新浪體育新聞標(biāo)題的視覺傳達(dá)運用分析

漢字本身就是一種符號，人們根據(jù)后天社會化的需要賦予不同漢字不同的含義。通過長期使用與認(rèn)識漢字，許多漢字在我們的認(rèn)知里本身已經(jīng)具象化，這一點對視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中的字體設(shè)計的影響就很突出，因此很多新聞標(biāo)題的漢字的視覺傳達(dá)就遵循并運用了這些規(guī)律進(jìn)行修辭，使人急切閱讀內(nèi)文，從而了解具體內(nèi)容。在此，我僅以新浪網(wǎng)站中出現(xiàn)過的體育類新聞標(biāo)題進(jìn)行一點粗淺的分析。

2.1 懸念式標(biāo)題對閱讀的作用

漢字或詞語中的“某”、“這樣”、“一些”等表達(dá)，在長期使用中給人以指代或者模糊不清的感覺，這類文字在標(biāo)題當(dāng)中的運用，往往起到對讀者公開一部分信息，又隱藏一些相對關(guān)鍵的信息的作用，于是在好奇心的驅(qū)使下，讀者會對其標(biāo)題隱藏代指的信息產(chǎn)生極大興趣，從而開始新聞閱讀。符合這類新聞標(biāo)題的如“湖人聽了心一涼，心儀兩年的超巨說可能留隊了?！薄翱膳拢城騿T一腳把對手的肉都踹爛了！”“百年不遇，J博士這樣盛贊帝星卻被回應(yīng)很荒誕？”

以上懸念式新聞標(biāo)題，在我們的新聞閱讀中頗為常見，讀到這類標(biāo)題時，對文字符號產(chǎn)生的心理暗示與條件反射通常會使讀者不由自主的在內(nèi)心產(chǎn)生反問，從而眼前一亮，誘發(fā)在內(nèi)文中一探究竟的欲望。

2.2 共鳴式標(biāo)題刺激讀者情緒

文字符號博大精深又包羅萬象，而文字符號的概括與精煉，以及在日常生活領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用所形成的心里暗示與具象化，甚至內(nèi)化為形象，有時只需要一個字或者一個詞語就可以表達(dá)一種情緒，如“驚”、“恐”、“慎點”、“震驚”、“死亡”等等，這類字詞簡潔明了，具備沖擊力，通過視覺進(jìn)行傳達(dá)，可以很輕易的讓讀者產(chǎn)生相應(yīng)的情緒共鳴。如“慎點！1張圖短腿級重傷細(xì)節(jié)，”“球迷沖突惹禍，1警察維護秩序突發(fā)心臟病死亡”，“震驚！英超昔日名將去世，”“驚曝曼城天王恐叛逃至曼聯(lián)，瓜帥不要穆帥搶著要”等標(biāo)題。

作者一般會把這類字詞放在標(biāo)題的開頭醒目位置，給人心里以震撼，其目的就在于讓讀者能夠迅速通過文字符號的視覺傳達(dá)形成情緒并引發(fā)共鳴，激發(fā)閱讀興趣，就是說，共鳴式的標(biāo)題可以讓讀者在產(chǎn)生注意與閱讀行動在瞬間完成，形成心里沖擊與共鳴，所以，這類修辭的運用對寫好標(biāo)題十分必要。

2.3 營造詼諧生動的生動閱讀氛圍

標(biāo)題應(yīng)該避免板著面孔說教，而是力求達(dá)到思想與趣味的統(tǒng)一。相對于傳統(tǒng)的標(biāo)題所傳達(dá)的內(nèi)容，一個能營造出詼諧幽默又不乏生動的標(biāo)題顯然更能打動人，而文字符號所具備的多種修辭手法的表達(dá)恰恰可以滿足這個需要，也在新浪體育新聞標(biāo)題的運用中屢見不鮮。如“全世界都嘲笑他坑爹！但他現(xiàn)在成了真大腿?！痹谶@一標(biāo)題中，運用了當(dāng)下流行的“坑爹”和“大腿”這兩個網(wǎng)絡(luò)流行語，使標(biāo)題變得新鮮又親切。而“小將發(fā)威砍生涯新高，勇士客場擒狼”這個標(biāo)題中，一個“擒”字產(chǎn)生的擬人化讓其不再死板，頗為生動。再比如“西決來了，王炸大戰(zhàn)水花，火星撞地球你說打幾場。”這個標(biāo)題中，就運用了比喻的手法來形容比賽的緊張激烈，在營造出生動形象的視覺畫面的同時，還頗為押韻，朗朗上口。另外，“11中2！謎一樣的哈登不如DNP?！背晒Π研侣劦闹匦囊蛄朔闯Ｅc不合理，同時進(jìn)行了對比，把新聞主人公與DNP對比，更加生動形象的凸顯哈登表現(xiàn)的低迷。

生動有趣的標(biāo)題能給讀者極大的精神享受，通過文字符號的擬人、比喻或?qū)Ρ鹊刃揶o手法，可以實現(xiàn)對讀者傳達(dá)更加直觀生動的理解與形象的畫面，腦海里形成的具象化有助于讀者更快的產(chǎn)生對新聞內(nèi)容的預(yù)期判斷和期待感，促進(jìn)閱讀行為的發(fā)生，同時營造更加輕松的閱讀氛圍，也更有利于提高新聞的點擊量。

2.4 反問式標(biāo)題引發(fā)讀者思考

還有一類普遍的形式是以問句作為標(biāo)題，這類標(biāo)題往往能讓讀者在閱讀之后跟隨問題引發(fā)思考，進(jìn)而進(jìn)行閱讀。如“中國古代還有哪些超級球星？”“25000分球星差點成為火箭夢魘，他還有必要留在雷霆嗎？”“退役后的NBA球星都有什么樣的生活？”等等。

在閱讀這類標(biāo)題時，其問句的文字符號視覺表現(xiàn)形式本身就能激發(fā)讀者的好奇心與求知欲，有問有答的習(xí)慣也有利于讀者進(jìn)行新聞的閱讀。

3.總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)信息傳播愈發(fā)迅速，新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀日益普及的當(dāng)下，每天都會產(chǎn)生大量的新聞，但是讀者的閱讀往往具有選擇性，人們也總是通過標(biāo)題選擇需要閱讀的新聞，如何能夠運用標(biāo)題文字符號的視覺的傳達(dá)在眾多標(biāo)題當(dāng)中脫穎而出，值得新聞作者與編輯去思考。

新浪體育新聞作為主流體育新聞網(wǎng)站，其本身具有一定的知名度、專業(yè)性與影響力，其新聞標(biāo)題也具備一定的分析價值，網(wǎng)站的新聞標(biāo)題的文字符號的視覺傳達(dá)效果也顯得尤為重要，每天面對龐大數(shù)量的讀者，在保證新聞基本要素的情況下，既要專注于不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)又要提高標(biāo)題文字符號的傳達(dá)修辭，還應(yīng)抵制過于夸張或嘩眾取寵、只為博人眼球而脫離了實際內(nèi)容的標(biāo)題，這對其網(wǎng)站的新聞傳播是一個長久的考驗，也是值得新聞作者在創(chuàng)作過程中以及編輯在審核過程中需要注意和深思的問題。