從《戰(zhàn)狼2》的成功談企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展

楊雯

【摘要】由北京文化發(fā)行、吳京自導(dǎo)自演的電影《戰(zhàn)狼2》是2017夏熱映并燃爆整個(gè)暑期檔的一部軍事動(dòng)作片。在我國(guó)，軍事動(dòng)作片是名副其實(shí)的“冷門(mén)”類型，并不被看好，可吳京和他的團(tuán)隊(duì)卻把《戰(zhàn)狼2》打造成華語(yǔ)票房冠軍，獲得了現(xiàn)象級(jí)成功。本文主要從經(jīng)濟(jì)生活角度出發(fā)，探究《戰(zhàn)狼2》成功的密碼對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的影響。

【關(guān)鍵詞】《戰(zhàn)狼2》 企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展 定位 “工匠精神” 創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】C29 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）01-0001-01

2017年夏，要說(shuō)最刺激最燃爆的暑期檔電影莫過(guò)于《戰(zhàn)狼2》了。自上映開(kāi)始，《戰(zhàn)狼2》就以勢(shì)如破竹之勢(shì)，橫掃國(guó)內(nèi)所有同期上映的影片，穩(wěn)坐華語(yǔ)票房冠軍寶座。8月13日，《戰(zhàn)狼2》被正式收錄全球TOP100票房影片榜，這對(duì)亞洲電影而言尚屬首次，《戰(zhàn)狼2》當(dāng)之無(wú)愧地成為華語(yǔ)電影的票房傳奇。

《戰(zhàn)狼2》火爆，受益最大的上市公司還屬北京文化，身為《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行方，從上映日起，其股價(jià)由13.54元最高漲至 22.5元，上漲幅度高達(dá)66.17。北京文化大獲成功，這讓人不禁想到了未來(lái)中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展之路。

一、攻占客戶心智區(qū)，準(zhǔn)確定位，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)營(yíng)成果

世界著名的營(yíng)銷大師杰克·特勞特，曾提出過(guò)“定位理論”。這個(gè)理論強(qiáng)調(diào)攻占客戶心智對(duì)于企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性。讀過(guò)《商戰(zhàn)》一書(shū)的人，相信一定對(duì)其中提到過(guò)的“星巴克”有著深刻的印象，一杯咖啡可以賣二三百年，星巴克在全世界擁有著上萬(wàn)家的門(mén)店，這其中的關(guān)鍵因素就在于獨(dú)特的定位。

《戰(zhàn)狼2》是如何搶占觀眾心智區(qū)、確立最具優(yōu)勢(shì)位置的呢？

近幾年，因受到韓流的影響，由“小鮮肉”主演的電影占據(jù)了中國(guó)電影的大部分市場(chǎng)。在“小鮮肉”電影出現(xiàn)疲軟之后，觀眾期盼的是更有深度更有觀賞性的高品質(zhì)電影。從好萊塢的《鋼鐵俠》系列、《超人》系列再到《金剛狼》系列，這些超級(jí)英雄影片獲得好口碑的背后，其實(shí)正是這種類型電影契合了市場(chǎng)的需求。近幾年，我國(guó)的國(guó)家實(shí)力顯著增強(qiáng)。中國(guó)的國(guó)防建設(shè)飛速追趕著世界先進(jìn)水平，從遼寧艦到001A型航母，從殲20隱形戰(zhàn)斗機(jī)到裝甲99再到SC19導(dǎo)彈系統(tǒng)，中國(guó)以超乎想象的速度躋身世界頂級(jí)軍事強(qiáng)國(guó)行列。在這樣特定的背景之下，一種強(qiáng)烈的反彈情緒在中國(guó)民間悄悄孕育而生。這種情緒，是民族自信從自卑轉(zhuǎn)向自豪過(guò)程的真實(shí)映照，也是民眾對(duì)中華再次崛起的熱切期盼。電影《戰(zhàn)狼2》，應(yīng)時(shí)而生，打造了以軍人為代表的硬漢形象，血性十足，氣勢(shì)強(qiáng)大，它把民眾心中壓抑已久的民族情緒演繹成一句口號(hào)“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”，讓其廣為流傳，大大激活了潛在的民族悍性。當(dāng)雇傭兵殺害我國(guó)同胞，冷鋒憤怒地喊出“殺我國(guó)人者，皆我天敵”的時(shí)候；當(dāng)中國(guó)護(hù)照上“請(qǐng)記住，在你身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)！”這幾個(gè)醒目的大字出現(xiàn)在人們的視野中的時(shí)候，中國(guó)軍人的鐵血情懷和中華民族的自信尊嚴(yán)就已經(jīng)深深映射在每一個(gè)中國(guó)人的心中。

《戰(zhàn)狼2》成功進(jìn)入了觀眾的心智區(qū)，確立了自身最具優(yōu)勢(shì)的位置，將“軍事動(dòng)作片”這樣并不被看好的冷門(mén)片做成了國(guó)產(chǎn)票房冠軍，收獲了巨大的成功。吳京與他的《戰(zhàn)狼2》用活生生的事實(shí)告訴我們，杰克·特勞特的定位理論仍具有強(qiáng)大的生命力，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的航標(biāo)。

二、“工匠精神”助力企業(yè)成就夢(mèng)想，鑄就輝煌

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造出最佳的經(jīng)營(yíng)成果，除了需要準(zhǔn)確定位之外，還需要弘揚(yáng)“工匠精神”。自2016年兩會(huì)開(kāi)始，“工匠精神”成了總理使用的高頻詞，備受人們的關(guān)注。從概念上說(shuō)，“工匠精神”是工匠以精雕細(xì)琢，精益求精的態(tài)度對(duì)待自己產(chǎn)品的一種精神理念。具體一點(diǎn)說(shuō)，“工匠精神”是工匠精益求精的品質(zhì)精神，是用戶至上的服務(wù)精神，也是追求卓越的創(chuàng)造精神，它的目標(biāo)是在本行業(yè)范圍內(nèi)，打造出最為卓越的、別人無(wú)法與之匹敵的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

《戰(zhàn)狼2》彰顯了中國(guó)電影的“工匠精神”。

堅(jiān)定前行，用心追求，書(shū)寫(xiě)匠人不渝情懷。一絲不茍，千錘萬(wàn)煉，練就匠人精湛技藝?！敖承木瘛?，關(guān)乎三個(gè)要求：一絲不茍，精益求精，一以貫之。懷有“匠心精神”的人，秉承 “工匠精神”，對(duì)工藝品質(zhì)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、要求苛刻，不容許出現(xiàn)半點(diǎn)的差錯(cuò)?！稇?zhàn)狼2》籌拍了4年，在開(kāi)拍之前，為了能更加形象更加立體地演繹“冷鋒”這個(gè)角色，吳京主動(dòng)申請(qǐng)到特種部隊(duì)體驗(yàn)軍旅生活18個(gè)月，系統(tǒng)學(xué)習(xí)坦克駕駛和漂移技術(shù)；為拍好片頭長(zhǎng)達(dá)160秒的一鏡到底的水下打斗戲，攝制組及主創(chuàng)每天泡在水底長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)。水里吃水里睡，劇組這樣一拍就是半個(gè)月；為了全力配合好攝影師，獲得一個(gè)完美的跳水鏡頭，吳京不顧洋流與大霧，連續(xù)跳水近30次，直到體力不支差點(diǎn)沉入海底，險(xiǎn)喪性命……排除萬(wàn)難，不畏艱辛，筑牢匠人執(zhí)著之心。

“千錘百煉終成金，精雕細(xì)琢方為器”。吳京和他的《戰(zhàn)狼2》團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持用“匠心”打磨著自己的作品，征服了觀眾的也贏得了市場(chǎng)的尊重，獲得了現(xiàn)象級(jí)的成功。不難看出，一個(gè)企業(yè)，能否像《戰(zhàn)狼2》一樣，用工匠精神打磨好自己的產(chǎn)品和服務(wù)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立良好的信譽(yù)和形象，這是決定企業(yè)成敗、助推企業(yè)夢(mèng)想、鑄就輝煌的關(guān)鍵一步。

三、不斷進(jìn)行概念刷新和技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走向世界

說(shuō)起對(duì)主旋律電影的印象，或許人們會(huì)用“思想意義性強(qiáng)”，“商業(yè)價(jià)值和觀賞度不高”這樣的字眼去形容它?！稇?zhàn)狼2》在借鑒融合以往主旋律作品多種成功元素的基礎(chǔ)上，還大膽進(jìn)行了大量的嘗試與創(chuàng)新：將大量功夫打斗戲和戲劇性場(chǎng)面加入到傳統(tǒng)的軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材當(dāng)中去，巧妙地將軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片與功夫動(dòng)作片融合在一起，有效地實(shí)現(xiàn)了影片在思想性、藝術(shù)性和觀賞性上的完美統(tǒng)一。可以說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》是中國(guó)新生主流電影的杰出之作，是國(guó)產(chǎn)電影的新標(biāo)桿，它在探索實(shí)踐中所形成的新思路新策略，為中國(guó)電影在未來(lái)的發(fā)展提供了寶貴的借鑒和思考。

作為一部軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片，《戰(zhàn)狼2》在武器上的創(chuàng)新運(yùn)用，吸引了不少軍事迷的眼球，大型作戰(zhàn)武器從坦克、重型機(jī)槍、火箭筒、改裝輕機(jī)槍到直升機(jī)應(yīng)有盡有；為了尋求場(chǎng)面設(shè)計(jì)上的突破，讓場(chǎng)面更加國(guó)際化，《戰(zhàn)狼2》共使用了10余輛真坦克。電影中出現(xiàn)的坦克對(duì)撞、坦克漂移、坦克碾壓直升機(jī)等場(chǎng)景，在中國(guó)電影發(fā)展史上都具有開(kāi)創(chuàng)性的意義；作為一部新動(dòng)作片，《戰(zhàn)狼2》突破了以往電影動(dòng)作戲通過(guò)凌厲剪輯來(lái)引導(dǎo)觀眾情緒和心理的做法，創(chuàng)造性地剪輯了一段長(zhǎng)達(dá)6分鐘、一鏡到底的水下打斗戲。這一段長(zhǎng)鏡頭可不容小覷，它是完全不同于蒙太奇的表現(xiàn)手段，呈現(xiàn)出了以往電影動(dòng)作戲所無(wú)法具備的美學(xué)氣質(zhì)。

在制作團(tuán)隊(duì)上，《戰(zhàn)狼2》劇組專門(mén)聘請(qǐng)了好萊塢專業(yè)團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做專業(yè)的事。影片中那些緊張刺激的高難度場(chǎng)面在讓觀眾大呼過(guò)癮的同時(shí)，也賺足了觀眾緣，實(shí)現(xiàn)了好口碑和高票房的雙豐收。

不管怎么說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)是一部相當(dāng)優(yōu)秀的電影，雖然在完成度、情節(jié)設(shè)計(jì)各方面還有不足之處，但有血性，夠氣勢(shì)，是中國(guó)人和中國(guó)電影走向世界的一次成功嘗試。盡管還面臨著眾多的阻力和質(zhì)疑的聲音，但我們有理由期待：各行各業(yè)都會(huì)以此為新的節(jié)點(diǎn)，傳遞“戰(zhàn)狼精神”，努力打造值得信賴的“匠心”產(chǎn)品和服務(wù)，讓“中國(guó)制造”贏得全球的尊嚴(yán)與尊重，使“中國(guó)品質(zhì)”的形象更加栩栩如生，成為一種新的詮釋與標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹國(guó)明.正被圍剿的《戰(zhàn)狼2》是中國(guó)恢復(fù)自信的一聲吶喊[OL].紅歌會(huì)網(wǎng)，2017-08-08

[2]《戰(zhàn)狼2》的家國(guó)情懷與工匠精神[OL].中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2017-08-09