基于城市形象建設(shè)的戶外公益廣告設(shè)計(jì)研究

高曉琳 劉群

摘要：如今蚌埠的戶外廣告中，戶外公益廣告在公益廣告中的分量獨(dú)占鰲頭?，F(xiàn)針對戶外公益廣告進(jìn)行研究，從而提高蚌埠市在戶外公益廣告公眾認(rèn)知度，提高城市文化軟實(shí)力，增強(qiáng)人民幸福指數(shù)。

關(guān)鍵詞：自然屬性與社會(huì)屬性；精準(zhǔn)投放；社會(huì)影響力

如今，戶外廣告中公益廣告已占據(jù)主流位置。2016年起蚌埠又開展了創(chuàng)建文明城市，大街小巷隨處都可以看到各種戶外公益廣告。這些公益廣告潛移默化的影響著我們，使之能夠在不知不覺中深入人心，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而打造一個(gè)由內(nèi)而外的文明城市。蚌埠的戶外公益廣告大都是社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益廣告、“關(guān)愛他人”公益廣告、“環(huán)保”公益廣告、“交通安全”公益廣告、“青年志愿者行動(dòng)”公益廣告、“節(jié)約用水”公益廣告、“反腐倡廉”公益廣告......本文便是對蚌埠戶外公益廣告的分析與研究，在已有雛形的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的深入研究，提高蚌埠市在戶外公益廣告公眾認(rèn)知度，提高城市文化軟實(shí)力，使之成為真正意義上的文明城市。

一、城市形象建設(shè)的戶外公益廣告設(shè)計(jì)的重要性

蚌埠市在2017年2月28日召開的全國精神文明建設(shè)工作表彰大會(huì)上獲得全國文明城市提名城市，取得爭創(chuàng)全國文明城市的資格，2017年11月13日，又傳來喜訊，中央文明委通報(bào)了第五屆全國文明城市名單，蚌埠位列其中，獲得夢寐以求的榮譽(yù)之冠，這也沒有辜負(fù)全市人民的共同努力 。這也代表了我們在新階段的公益廣告投放中，要從“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，不能再粗淺的將社會(huì)主義核心價(jià)值觀24字直接展示，而是要在理解的基礎(chǔ)上，對其內(nèi)容進(jìn)行深入詮釋，這才能符合“文明城市的稱號”。不斷創(chuàng)新、不斷前進(jìn)，是我們一直的奮斗目標(biāo)。

隨著城市化的加快發(fā)展，一座座高樓崛地而起，施工樓盤遍地皆是，所以提供了很多工地圍擋，這就為公益廣告提供了大量的投放場地。因此大大增加了戶外廣告的展示，在戶外公益廣告投放的廣度，數(shù)量上占有絕對的優(yōu)勢，提高了曝光率。就社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益廣告來說，對于蚌埠市第一階段要在市民心中有社會(huì)主義核心價(jià)值觀的普遍認(rèn)知，才能繼續(xù)下一步的深入人心。對于推廣的角度來說，首要任務(wù)就是廣度，提高曝光率，讓市民對社會(huì)主義核心價(jià)值觀耳熟能詳，這帶來的是對于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣泛認(rèn)知，這是符合黨的十八大以來，高度重視培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目標(biāo)?，F(xiàn)如今，隨處可見的戶外公益廣告，已然經(jīng)成為蚌埠市獨(dú)特的的風(fēng)景線。

正是因?yàn)橛辛藦V度，才能取得今天的成就。在戶外公益廣告的曝光率已經(jīng)接近頂峰的狀態(tài)下，下一步的規(guī)劃就要有所改變，不能再一味追尋廣度的問題。

二、城市形象建設(shè)的戶外公益廣告設(shè)計(jì)存在問題

（一）沒有做到 “廣度”向“深度”轉(zhuǎn)變

當(dāng)廣度已經(jīng)達(dá)到的時(shí)候，人民對已有公益廣告已經(jīng)有一定概念的時(shí)候，我們再去一味地加強(qiáng)，一味地大面積投放廣告，并不能起到更好的效果，并且還會(huì)產(chǎn)生一定的視覺疲勞，要想增強(qiáng)社會(huì)影響力，必須做出相應(yīng)的改變，要由廣度向深度轉(zhuǎn)變。就不能再是粗淺的將社會(huì)主義核心價(jià)值觀24字直接的展示給市民，當(dāng)然在第一階段是可以更直觀的將內(nèi)容傳達(dá)給受眾，可以達(dá)到更好的普遍認(rèn)知程度。第二階段的主要任務(wù)是在質(zhì)感、畫面、設(shè)計(jì)、文化等層面上的提升，更深刻的詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀的含義。但是蚌埠市的戶外公益廣告中，正是缺少“深度”的公益廣告，大街小巷都是直白的展示，粗淺的幾個(gè)字缺少帶入性與生動(dòng)性，現(xiàn)階段無法打動(dòng)受眾。公益廣告由“廣度”向“深度”的轉(zhuǎn)變，不僅是符合現(xiàn)階段蚌埠市發(fā)展需要，還符合全社會(huì)的傳播節(jié)奏。

（二）不能進(jìn)行自然屬性與社會(huì)屬性的精準(zhǔn)投放

在蚌埠戶外公益廣告體系較為成熟的情況下，更應(yīng)開始考慮自然屬性與社會(huì)屬性的精準(zhǔn)投放，更準(zhǔn)確的投放能達(dá)到事半功倍的效果，能更好的詮釋戶外公益廣告與人的關(guān)系。如何能做到自然屬性與社會(huì)屬性的精準(zhǔn)投放？例如在幼兒園附近，放置一些愛幼的戶外廣告，效果就不會(huì)明顯，因受眾群體本身就處于“幼”的行列中，不能感同身受，兒童對色彩鮮明的事物比較敏感，所以色彩鮮艷的畫面比色彩單一的畫面更能引起這一群體的注意，從兒童的玩具與書籍就能看出這一趨勢。所以應(yīng)針對年齡、性別、職業(yè)、身份、地段進(jìn)行分析，投放與自然屬性和社會(huì)屬性相符的廣告。小學(xué)附近，辦公區(qū)、政務(wù)區(qū)，這些地方傳播的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該有所不同。

除主題要服從于自然屬性和社會(huì)屬性外，內(nèi)容形式的展現(xiàn)上也要做相應(yīng)的變換，面對年輕的受眾群體，要更加新穎，畫面的色彩與設(shè)計(jì)也要更加時(shí)尚；年長的受眾全體內(nèi)容要更加嚴(yán)謹(jǐn)深沉；面對女性群體應(yīng)加溫婉；男性群體更加剛硬；少兒群體更加艷麗；面向政府機(jī)關(guān)更加沉穩(wěn)......這樣更貼合受眾人群的生活方式與生活習(xí)慣，才能產(chǎn)生共鳴，提高公眾認(rèn)知力度，使市民看到戶外公益廣告就能與自身聯(lián)系起來，增強(qiáng)其代入感，不會(huì)讓受眾人群有一種“與我無關(guān)”的感受，這樣廣告的影響效果就會(huì)增強(qiáng)許多。在投放的過程中，戶外公益廣告也要因材質(zhì)與位置做相應(yīng)的妥協(xié)，所謂“因地制宜”，讓傳播效果達(dá)到最大化。

（三）沒有關(guān)注傳播與投放的重要性

傳播與投放的策略是對于發(fā)布平臺(tái)的有序管控，從發(fā)布的頻率，內(nèi)容的貼合程度制作的精致程度都要有全面的規(guī)劃，從而讓傳播資源得到最大化的利用。然而現(xiàn)階段來說，大多數(shù)的戶外廣告都秉承著“一勞永逸”的態(tài)度，畫面老化破損嚴(yán)重，最終導(dǎo)致資源浪費(fèi)，利用不合理。

三、城市形象建設(shè)的戶外公益廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與解決方案

（一）城市形象建設(shè)的戶外公益廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

分析現(xiàn)狀，蚌埠的城市優(yōu)勢很明顯，有足夠的傳播平臺(tái)與展示空間。但缺點(diǎn)也同樣明顯，沒有做到 “廣度”向“深度”轉(zhuǎn)變。要做到“廣度”向“深度”的轉(zhuǎn)變，一方面要提升設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)與水平，再一方面要對文化進(jìn)行深入研究，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼?、?dāng)?shù)氐奈幕冗M(jìn)行創(chuàng)作，更能打動(dòng)人心。自然屬性與社會(huì)屬性的精準(zhǔn)投放的問題，帶入受眾群體的思維與生活習(xí)性進(jìn)行思考分類，在色彩、比例、圖像等進(jìn)行深入的考量。要做好傳播與投放，就要有相關(guān)部門的積極干預(yù)，定期更換主題與內(nèi)容，讓市民時(shí)刻保持新鮮感，并且能感受到本市對公益的重視程度。更換頻率也不宜過高，否則大腦還未產(chǎn)生概念，傳播效果也會(huì)受到直接影響。

（二）城市形象建設(shè)的戶外公益廣告設(shè)計(jì)的解決措施

解決問題最快速的方法就是引入社會(huì)資源，讓專業(yè)的人士來解決。將公益廣告的設(shè)計(jì)及規(guī)劃項(xiàng)目面對高校進(jìn)行開放?，F(xiàn)如今很多高校都擁有設(shè)計(jì)類專業(yè)，無論是師資力量還是學(xué)生素養(yǎng)，都具有一定的實(shí)力，每一個(gè)地區(qū)都不乏這類院校，在本地就能獲取設(shè)計(jì)和規(guī)劃方案，既能夠節(jié)省時(shí)間與成本，也是最快速度征得大數(shù)量優(yōu)秀作品的有效途徑。當(dāng)然，要想打造完美的戶外公益廣告有效監(jiān)管鏈條，能達(dá)到穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要政府的大力扶持。建立相關(guān)機(jī)制，專人負(fù)責(zé)監(jiān)管，從而達(dá)到自然屬性與社會(huì)屬性的精準(zhǔn)投放，并對傳播平臺(tái)進(jìn)行有序調(diào)控。

與高校設(shè)計(jì)專業(yè)老師和學(xué)生一起攜手，建立公益廣告投稿平臺(tái)，學(xué)生群體的想法往往會(huì)更加新穎獨(dú)特，以此方法來獲取更多優(yōu)秀作品。并設(shè)有專人進(jìn)行整理，按照受眾群體的喜好與生活習(xí)慣進(jìn)行分類。再由高校老師進(jìn)行嚴(yán)格篩選，最后進(jìn)行投放。組織相關(guān)的學(xué)生團(tuán)體，有負(fù)責(zé)的老師，政府要有大力扶持，有相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策，提高學(xué)生創(chuàng)作積極性，并不定期開展相關(guān)比賽，從而獲得更多高質(zhì)量作品，并獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展。政府設(shè)有專業(yè)人員對現(xiàn)行的戶外公益廣告進(jìn)行篩查，選擇一些觀感效果不佳的公益廣告，將其廣告位用于下一步的更換。讓學(xué)生團(tuán)體協(xié)同政府工作人員，對蚌埠市進(jìn)行區(qū)域劃分，針對人群社會(huì)屬性的不同，劃出不同區(qū)域，例如學(xué)區(qū)、政區(qū)等等。并選取貼合這部分受眾人群的生活方式與生活習(xí)慣的公益廣告進(jìn)行投放，這才符合自然屬性與社會(huì)屬性的精準(zhǔn)投放，引發(fā)社會(huì)共鳴，效果才能事半功倍。

（三）城市形象建設(shè)的戶外公益廣告設(shè)計(jì)的特性

戶外公益廣告的設(shè)計(jì)和制作需要與時(shí)俱進(jìn)，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也要注重大眾審美，內(nèi)容簡明清晰，讓大多數(shù)人的解讀相同，所以內(nèi)容不宜天馬行空，要符合各個(gè)年齡層。色彩搭配等也要考慮周邊環(huán)境，不宜過于突兀讓受眾群體在視覺層面上感覺不適，要符合人們對“美感”的要求。蚌埠市已經(jīng)完成第一步：大幅度提高曝光率，達(dá)到市民的普遍認(rèn)知。接下來就要注重由“廣度”向“深度”的轉(zhuǎn)變，在投放內(nèi)容上考慮人群自然屬性與社會(huì)屬性，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，了解受眾群體的具體需求對投放內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。從而提升戶外公益廣告?zhèn)鞑サ恼w節(jié)奏，最終達(dá)到傳播效果的最大化。

四、結(jié)語

戶外公益廣告已經(jīng)在城市文明中成為必不可少的一部分，已經(jīng)成為各大城市的風(fēng)景線，我們要利用戶外公益廣告塑造我們自己城市獨(dú)有的魅力，能夠在諸多城市中脫穎而出，符合我們“文明城市”的稱號。如今的戶外公益廣告就如道德的警鐘一般，時(shí)時(shí)提醒我們不要逾越道德的底線。戶外公益廣告促進(jìn)著城市的進(jìn)步，市民素質(zhì)的提高，從而加快前進(jìn)的步伐，提升市民的幸福感。正是一些平常人看起來微不足道的事物，正在默默的推動(dòng)這個(gè)社會(huì)，公益廣告的存在就是時(shí)刻提醒人們要有一顆富有正能量的心，公益廣告寓意深刻，帶入感強(qiáng)，有著良好的教育和啟發(fā)作用。戶外公益廣告已經(jīng)成為當(dāng)今廣告的主流之一，所以不能只從投放范圍這一個(gè)方面去考量，更要深刻解讀傳播的需求、理解廣告背后的意義，緊跟社會(huì)主義的主旋律，才能制作出精美，高效，動(dòng)人的公益廣告?zhèn)鞑シ桨浮?/p>

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（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）