“一帶一路”背景下中國出版戰(zhàn)略探究

朱儲煉

（廣東開放大學(xué)，廣東廣州，510091）

十八屆三中全會出臺《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，強(qiáng)調(diào)“建立開發(fā)性金融機(jī)構(gòu)，加快同周邊國家和區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)，推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、海上絲綢之路建設(shè)，形成全方位開放新格局”。[1]十九大報(bào)告中進(jìn)一步提出，要以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟(jì)的開放格局。[2]顯然，“一帶一路”作為中國對外開放與合作的重要構(gòu)想，已在穩(wěn)步推進(jìn)中。中央各部委和地方各級政府，紛紛根據(jù)自身的地理位置和資源稟賦，設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)各行各業(yè)在“一帶一路”的背景下，有新的突破和發(fā)展。中國出版業(yè)作為中華文化的“發(fā)聲器”，其為傳承和弘揚(yáng)中華文明，發(fā)展中華文化產(chǎn)業(yè)，提升中華民族的國際地位具有十分重要作用。在新的發(fā)展背景下，“出版業(yè)在國際交流合作的各種形式中,可以量力而行,審慎持續(xù)推進(jìn)”，并且“對于文化交流最能發(fā)揮深層次、持續(xù)不斷的作用”。[3]因此，我們必須重視出版業(yè)的重要地位，抓住機(jī)遇，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

“一帶一路”倡議內(nèi)涵包括“一個(gè)核心理念”(和平、合作、發(fā)展、共贏)、“三個(gè)共同體”(利益共同體、命運(yùn)共同體、責(zé)任共同體)和“五個(gè)合作重點(diǎn)”(政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通)。[4]基于這一理念，中國出版業(yè)在“一帶一路”發(fā)展背景下，應(yīng)本著共同發(fā)展的原則，基于各國出版發(fā)展的現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)需求，堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造共享的出版平臺，通過發(fā)展數(shù)字出版等技術(shù)為沿線各國提供良好的出版服務(wù)?？梢詺w納為“了解需求、堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)、打造平臺、發(fā)展技術(shù)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

一、“一帶一路”沿線各國出版現(xiàn)狀分析

（一）沿線出版水平參差不齊

根據(jù)何明星等人對印度、斯里蘭卡、孟加拉、埃及、阿富汗、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等“一帶一路”的代表性國家，就新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的調(diào)研顯示：[5]“一帶一路”國家新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展水平的差異主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是生產(chǎn)力水平參差不齊。沿線許多國家的出版業(yè)仍處于傳統(tǒng)印刷時(shí)代，國與國之間在出版上的生產(chǎn)力水平仍然有著差距，在設(shè)備、工藝和熟練度上深受經(jīng)濟(jì)水平的影響。二是數(shù)字化水平參差不齊。數(shù)字化作為新聞出版業(yè)的發(fā)展新趨勢，是社會發(fā)展的必然潮流，但在沿線國家里，數(shù)字化水平差異較大，或剛剛起步，或進(jìn)入初期階段，但總體上數(shù)字化水平不高。斯里蘭卡、尼日利亞、埃及、沙特阿拉伯等大部分國家，數(shù)字傳媒技術(shù)發(fā)展較低，仍以傳統(tǒng)出版技術(shù)為主。

（二）沿線國家出版合作有限

“一帶一路”沿線國家從地緣上看，涉及中亞，南亞，南非和中東等民族爭端和事故多發(fā)地區(qū)，國與國之間在政治上因各自的利益而各懷心思，在政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展等各方面的觀念及共識都有差異，也就導(dǎo)致各國在印刷出版業(yè)上開展相關(guān)的合作程度不高。沿線國家各自的單打獨(dú)斗阻礙了出版業(yè)之間的交流和合作，同時(shí)也為中國出版業(yè)自身的發(fā)展壯大和走出去提供了機(jī)遇。同為近代被侵略的國家，在當(dāng)前同處于發(fā)展時(shí)期，中國作為最大的發(fā)展中國家，堅(jiān)持平等互利、互信共贏的方針，積極與周邊國家開展對話和合作，在沿線國家中樹立了良好形象，取得了良好信譽(yù)，這為中國主導(dǎo)搭建多方合作的出版平臺打下了良好基礎(chǔ)。

二、“一帶一路”的出版發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）存在的機(jī)遇

毋容置疑，“一帶一路”將給中國出版業(yè)帶來新的機(jī)遇。這一機(jī)遇來源除了基于以上的沿線各國出版現(xiàn)狀分析，還基于他國對中國相關(guān)技術(shù)文化的需求。具體而言，一是沿線國家出版業(yè)發(fā)展水平有限，出版設(shè)備、工藝、數(shù)字化技術(shù)等與中國相比還有一定差距，中國具有足夠的技術(shù)和能力為沿線國家提供更好的出版服務(wù)，也有能力主導(dǎo)沿線國家搭建共享的出版服務(wù)平臺。二是歐美發(fā)達(dá)國家在沿線國家的出版要價(jià)較高，相比中國物美價(jià)廉的印刷服務(wù)，沿線國家將有更多更好的選擇。三是出版業(yè)是文化的組成部分，“一帶一路”沿線國家乃至世界上眾多國家對中國儒家和道家文化、醫(yī)學(xué)等有著較高的需求，特別是醫(yī)學(xué)上，有著多種版本的翻譯作品走向了世界。以日本為例，在2009年至2013年的5年間，翻譯出版的傳統(tǒng)中醫(yī)藥圖書有25種，與中醫(yī)藥相關(guān)的健康、保健、按摩、太極拳等圖書有58種。[6]無論是對中國文化了解比較深入的國家，還是對中國文化一知半解的國家，中醫(yī)文化都是中國出版業(yè)所需要重視的，也是中國出版業(yè)發(fā)展的機(jī)遇之一。

（二）面臨的挑戰(zhàn)

“一帶一路”是一項(xiàng)目標(biāo)宏大的國家戰(zhàn)略，不僅給中國社會經(jīng)濟(jì)文化等方面發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也是對中國各方面的挑戰(zhàn)，包括“如何消除戰(zhàn)略疑慮、如何規(guī)避和化解爭端、如何減少投資損失、如何創(chuàng)建新的發(fā)展方式、如何維護(hù)中國整體安全”等方面。[7]這些挑戰(zhàn)涉及政治經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面，需要中國在推進(jìn)“一帶一路”倡議的同時(shí)，高度關(guān)注沿線國家政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的多個(gè)方面。

中國當(dāng)前出版業(yè)也存在著不足，出版圖書的質(zhì)量問題、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題、網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制的不健全等，都是對中國出版業(yè)走出去的挑戰(zhàn)，這些問題和挑戰(zhàn)需要及時(shí)解決才能為出版業(yè)的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。中國出版業(yè)戰(zhàn)略的制定和出版業(yè)的發(fā)展也同樣需要尊重事實(shí)，需要從沿線國家的市場需求、出版發(fā)展現(xiàn)實(shí)以及文化背景等方面出發(fā)，從共建共享的角度，以搭建合作平臺為主要形式，尋求出版業(yè)的走出去和當(dāng)?shù)爻霭鏄I(yè)共營發(fā)展的新戰(zhàn)略。

三、“一帶一路”背景下的出版戰(zhàn)略分析

（一）了解市場需求，堅(jiān)持戰(zhàn)略高度

出版產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)離不開消費(fèi)市場。在“一帶一路”背景下，我們更需要準(zhǔn)確分析出版對象的特殊性和市場格局，因地制宜地輸出產(chǎn)品”。[8]需要清楚認(rèn)識到的是，“一帶一路”沿線涉及國家眾多，國家之間文化具有相似性但同時(shí)也有文化沖突，有著不同的風(fēng)俗習(xí)慣和意識形態(tài)，還有著宗教沖突和資源爭端，因此導(dǎo)致沿線國家對問題有著不同的認(rèn)識，對文化有著不同的認(rèn)識角度，這都是出版業(yè)所需要考慮和了解的。據(jù)調(diào)查顯示，對中國文化有不同了解的人有著不同的圖書需求，因此，在出版前周全考慮各國文化背景、價(jià)值取向，挖掘不同的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)偏好，有針對性的出版“合胃口”的刊物是應(yīng)有之途。

在了解市場需求的基礎(chǔ)上，“一帶一路”背景下的中國出版業(yè)還需要堅(jiān)持戰(zhàn)略高度。需要從以下幾個(gè)方面入手：一是堅(jiān)持文化多樣性。沿線國家眾多，文化背景不同，宗教意識形態(tài)各異，尊重文化的多樣性是出版業(yè)市場開拓的基礎(chǔ)，也是中國出版業(yè)走出去所需要堅(jiān)持的第一個(gè)原則。二是抓好文化銜接。中國自古代絲綢之路以來，與沿線多國有著歷史淵源，有著許多相關(guān)的歷史故事，中國出版業(yè)的發(fā)展和市場的開拓應(yīng)以歷史文化故事為重要抓手，通過深入挖掘國家間友好往來的眾多歷史故事，贏得民心和市場。三是堅(jiān)持出版物方向的高度。出版物無論涉及生活的哪一個(gè)方面，都應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系生活，同時(shí)又要具有理論的高度。既要關(guān)注本地居民的現(xiàn)實(shí)生活，又要聚焦國際大事件和國際權(quán)威學(xué)術(shù)和先進(jìn)學(xué)術(shù)，跟上時(shí)代的步伐。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，注重刊物質(zhì)量

中國出版業(yè)在“一帶一路”沿線國家的發(fā)展，關(guān)鍵在于出版質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的樹立和堅(jiān)持。堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方能取信于人，方能獲得沿線國家文化主管部門和出版業(yè)同行的認(rèn)可和支持。一是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。無論是學(xué)術(shù)刊物還是生活刊物，都應(yīng)嚴(yán)格把好刊物的質(zhì)量關(guān)，杜絕各種庸俗、低俗和媚俗的作品，可以貼近生活，但不能過于夸張和丑化生活；可以充滿藝術(shù)性和文學(xué)性，但不能過分幻想和作假。二是求同存異，構(gòu)建多層次的出版體系。國家之間的社會文化發(fā)展有差距，不能要求所有的刊物文章都有同樣的水平，應(yīng)當(dāng)從作者所處水平和社會文化背景、其寫作或翻譯的角度進(jìn)行分析，求同存異，鼓勵(lì)沿線國家的各行各業(yè)人才積極向中國刊物投稿，維護(hù)其正當(dāng)?shù)某霭胬?，引?dǎo)樹立出版信心，實(shí)現(xiàn)文化的共同發(fā)展和出版業(yè)的雙贏。

（三）注重?cái)?shù)字技術(shù)，宣傳數(shù)字出版

當(dāng)前“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展水平有限，盡管對于電子信息技術(shù)有著一定普及和應(yīng)用，但在規(guī)劃的應(yīng)用到刊物的出版尤其是學(xué)術(shù)文章的發(fā)表上則還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。作為“一帶一路”倡議的發(fā)起國，中國必須清楚認(rèn)識到科技在發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，任何高科技和新興技術(shù)的引入都會被沿線國家所積極認(rèn)可和接納，畢竟當(dāng)前對科技是第一生產(chǎn)力已有普遍認(rèn)知。中國出版業(yè)在“一帶一路”背景下的發(fā)展，關(guān)鍵還需要強(qiáng)化自身，注重?cái)?shù)字技術(shù)的發(fā)展，宣傳數(shù)字出版，鼓勵(lì)沿線國家的各類作者選擇中國的網(wǎng)絡(luò)出版刊物進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投稿。中國各刊物應(yīng)當(dāng)積極探索網(wǎng)絡(luò)版的規(guī)范發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)版刊物進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，允許形式的多樣和多元化。中國數(shù)字化出版也應(yīng)積極向歐美發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)，不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，獲得在沿線國家的強(qiáng)有力競爭力。這是中國出版業(yè)所需要選擇的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向之一。

（四）推動共建共享，打造開放平臺

“一帶一路”發(fā)展的基本理念包含了“三個(gè)共同體”的概念，也就意味著我們應(yīng)當(dāng)把“一帶一路”的基本發(fā)展方式“共建共享”作為中國出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)指導(dǎo)思想，即通過與沿線國家社會文化多方面的合作，搭建多國人民共同參與，無門檻準(zhǔn)入的出版發(fā)展平臺。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“一帶一路”的倡議“順應(yīng)了時(shí)代要求和各國加快發(fā)展的愿望，提供了一個(gè)包容性更大的發(fā)展平臺，具有深厚的歷史淵源和人文基礎(chǔ)，能夠把加速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)同沿線國家的利益結(jié)合起來”。[9]“一帶一路”所提供的發(fā)展平臺也是中國出版業(yè)與沿線各國出版業(yè)合作的大平臺，大平臺的搭建包括兩個(gè)主要方面：一是多元主體的合作。即沿線國家與中國一起齊心協(xié)力搭建好文化共享和共發(fā)展的綜合平臺，通過文化共享、學(xué)術(shù)借鑒、研討合作等多個(gè)方面和多種形式的合作，為中國出版業(yè)和沿線國家出版業(yè)的合作與共同發(fā)展提供基礎(chǔ)。在2015年7月21日的“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)工作會議上，正式明確了新亞歐大陸橋、中國—中亞—西亞、中巴、孟中印緬等六大國際經(jīng)濟(jì)走廊作為 “一帶一路”的重點(diǎn)推進(jìn)方向。[10]這就從一定程度上明確了多元合作的主體，是中國出版業(yè)尋求多元合作的思考方向。中國出版業(yè)的發(fā)展不能僅僅看成是出版企業(yè)的發(fā)展，而應(yīng)當(dāng)深入沿線國家的生活學(xué)習(xí)各方面，通過引導(dǎo)各國出版業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國出版業(yè)新的發(fā)展。二是多元形式的合作。多元形式包括了線下合作的多種形式，如寫稿可以是多媒體形式而不一定是文字內(nèi)容、投稿渠道更加多元靈活、審稿程序多樣簡單、出版渠道選擇靈活等；而線上的形式則是更加靈活，建立互聯(lián)網(wǎng)投稿、審稿、出版等為一體的現(xiàn)代化出版模式日益普及。

四、總結(jié)

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷論證和調(diào)查的不斷豐富，隨著國內(nèi)外聲音的統(tǒng)一，“一帶一路”倡議在不斷完善，并逐漸落實(shí)和實(shí)施。中國出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，是“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃中的核心成員，應(yīng)當(dāng)以更加開放和更加自信的心態(tài)面對開放的格局。中國出版業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持文化多元和文化共享的原則，拿出大國文化的自信，積極加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)，并尊重當(dāng)前戰(zhàn)略現(xiàn)實(shí)，了解各國文化出版的現(xiàn)實(shí)需求，堅(jiān)持刊物應(yīng)有的發(fā)刊標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展數(shù)字出版技術(shù)，打造各國人民共建共享的平臺，實(shí)現(xiàn)中國出版業(yè)的跨越式發(fā)展。

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