電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用研究

陳志雄

摘 要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展為推動國民經(jīng)濟的發(fā)展起到了重要作用。作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟不僅關(guān)系著農(nóng)民的生活，對于社會經(jīng)濟的整體發(fā)展也具有重要作用?；诖耍恼聦⑥r(nóng)村經(jīng)濟搭上電子商務(wù)“直通車”作為研究對象，通過闡述電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用，進而對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并對農(nóng)村電子商務(wù)開展中存在的不足之處展開了研究，最后，對農(nóng)村經(jīng)濟實行電子商務(wù)提出相關(guān)的措施，旨在提高農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展水平，使其與現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展模式相匹配，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟；電子商務(wù)；直通車

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成為一種新的經(jīng)濟發(fā)展模式，其為人民的日常生活提供了極大的方便，成為互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟發(fā)展的主要表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，其在營銷模式上有著明顯的區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的電子商務(wù)營銷模式使人民群眾能夠在足不出戶的基礎(chǔ)上購買任何想要的產(chǎn)品，這對于社會經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極的推動作用。而對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展而言，電子商務(wù)的引進能夠極大地改善傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟規(guī)模小、局限性大等方面的限制，農(nóng)村電子商務(wù)銷售形式為農(nóng)民提供了新的銷售方式，為“三農(nóng)”問題的解決提供了保障。

1 電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用

1.1 提高產(chǎn)品銷售量與經(jīng)濟效益

對于大多數(shù)農(nóng)民而言，其能夠在合適的時間將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去就能夠獲得更多的利潤。電子商務(wù)的產(chǎn)生改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中信息不對稱的現(xiàn)象，其能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性以及及時性獲取農(nóng)產(chǎn)品信息，同時還能夠利用互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品價格變化情況，以防止由于信息不對稱而導(dǎo)致的投資失誤現(xiàn)象[1]。同時，電子商務(wù)也使得農(nóng)民能夠推出更多的特色農(nóng)產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳開拓新的產(chǎn)品生產(chǎn)思路，推出更多具有特色性質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，同時一些具有特殊文化、習俗、建筑等古老特色村落也能夠通過網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引更多的外來人員，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展作出貢獻，既開拓了農(nóng)產(chǎn)品的銷售新路線，同時也建立了特色農(nóng)村旅游線路。

1.2 節(jié)省市場開拓資金

傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟中，農(nóng)民為了讓市場能夠了解自己的產(chǎn)品需要付出大量的人力、物力以及財力進行宣傳，而在電子商務(wù)經(jīng)濟模式下，農(nóng)民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺進行宣傳，這種迅速的宣傳方式能夠使農(nóng)戶獲得更多的利益，同時也擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷路，為農(nóng)民節(jié)省了更多的市場開拓資金。農(nóng)民利用電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品開拓了更廣闊的銷售通道，農(nóng)民利用電子商務(wù)銷售途徑吸引更多來自各地的消費者，并將家鄉(xiāng)建立成為旅游銷售基地，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳使更多的人了解自己的家鄉(xiāng)以及特色農(nóng)產(chǎn)品，推動了農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，使農(nóng)村能夠與社會時代發(fā)展相符合。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查顯示，2017年我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)零售額達到了12 449億元，相較于2016年增長率為39%。直到2017年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)點已經(jīng)有986萬家，相較于2016年增長率為21%，間接帶動的就業(yè)人數(shù)超過了2 800萬人。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提高了農(nóng)民經(jīng)濟深入，推動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)村生活水平的提高起到了積極作用。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢比較好，成果也比較喜人，但是，其存在的不足也比較明顯。大多數(shù)的農(nóng)民思想固化，不能夠接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)經(jīng)濟，且受到自身文化素質(zhì)的現(xiàn)狀限制，對于互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的接受能力不佳，不能夠接受電子商務(wù)經(jīng)營模式，有的甚至產(chǎn)生抵觸心理，這對于農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展十分不利[2]。同時，農(nóng)村人才匱乏，大多數(shù)農(nóng)村學(xué)生都會外出就業(yè)，很少會選擇回到家鄉(xiāng)工作，年輕人口的不斷流失使得農(nóng)村老齡化現(xiàn)象日益嚴重，其對于互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)缺乏清晰的認識，也無法應(yīng)用電子商務(wù)進行產(chǎn)品宣傳和銷售，這使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到限制。此外，對于大多數(shù)農(nóng)村產(chǎn)品而言，其主要銷售的就是具有自己鄉(xiāng)村特色的瓜果蔬菜、大米、干果等農(nóng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在運輸?shù)臅r候一定會出現(xiàn)損耗現(xiàn)象，這就導(dǎo)致產(chǎn)品在到達客戶手中的時候會與圖片、視頻所呈現(xiàn)出來的食物存在一定的質(zhì)量差異，影響了客戶的使用感受，且農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管困難，網(wǎng)絡(luò)購物售后服務(wù)也無法得到明確的保障。

3 農(nóng)村電子商務(wù)開展中存在的不足之處

在當前互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)達、電子商務(wù)平臺逐漸完善、農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)增長的環(huán)境下，農(nóng)村經(jīng)濟與電子商務(wù)的結(jié)合對于農(nóng)村經(jīng)濟乃至社會經(jīng)濟發(fā)展而言都有著十分重要的推動作用，但是，其在發(fā)展中也存在著一些問題。

3.1 相關(guān)政策不健全

我國在2015年的時候由國務(wù)院提出了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中明確提出了關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)扶持意見，之后，我國商務(wù)部與其他部門共同推出了《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，相關(guān)政策的提出在一定程度上推動了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但是，在農(nóng)村電子商務(wù)的具體開展中仍然存在相關(guān)政策不健全的問題，與之相配套的法律規(guī)范、制度、信用機制等都不夠完善，與農(nóng)村經(jīng)濟中電子商務(wù)發(fā)展需求仍然存在不配套的現(xiàn)象[3]。同時，由于我國地域遼闊，人口較多，且農(nóng)民普遍素質(zhì)不高等因素導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)、政策機制等實施范圍有限，存在相關(guān)政策不受地方政府重視以及政策理解出現(xiàn)偏差等現(xiàn)象，而要想確保農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)政策能夠落實到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，就需要不斷地完善當前的相關(guān)政策，加強地區(qū)政府對于政策的學(xué)習，加深對相關(guān)政策的深入理解，使其能夠真正地起到推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的最終目的。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

對于電子商務(wù)經(jīng)濟而言，其需要完善的物流系統(tǒng)作為保障。但是，農(nóng)村道路交通建設(shè)不夠完善，與城市相比而言其公路構(gòu)成不夠通達，鐵路建設(shè)也很少，尤其是對于偏遠的山區(qū)農(nóng)村而言，其根本不具備公路道路建設(shè)基本條件，并沒有實現(xiàn)村村通公路的道路建設(shè)目標，道路的承載量以及質(zhì)量也相對較低，交通并沒有形成網(wǎng)絡(luò)，無法滿足農(nóng)村電子商務(wù)中關(guān)于完善的物流需求，成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵[4]。同時，農(nóng)村的水、電、網(wǎng)絡(luò)通信等配套設(shè)施也不夠完善，這些設(shè)施的發(fā)展各地不同，使得農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的享受有一定的限制，尤其是中西部地區(qū)的農(nóng)村，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)面積小，有些村落甚至沒有網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民缺乏市場信息獲取渠道，這成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的又一個因素。

3.3 生產(chǎn)力水平低

現(xiàn)階段，我國大多數(shù)的農(nóng)村存在生產(chǎn)力水平低的現(xiàn)象，對于資源缺乏合理的利用，仍然存在靠天吃飯的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，這種自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟模式對于農(nóng)業(yè)資源的利用率極低，使得大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源被浪費。在農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境中，民營企業(yè)發(fā)展存在先天不足現(xiàn)象，經(jīng)營管理模式與現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理模式相比比較落后，大多數(shù)的企業(yè)只是針對農(nóng)產(chǎn)品進行加工銷售，對于當?shù)亟?jīng)濟無法起到帶動作用。同時，由于農(nóng)村市場對外開發(fā)程度不高，發(fā)展速度不快，市場范圍較小，商品交易不夠規(guī)范，外部資金無法順利進入，這些問題導(dǎo)致了農(nóng)村市場發(fā)展受到限制，農(nóng)村生產(chǎn)力水平與城市相比也就不高。

3.4 專業(yè)人才缺乏

大多數(shù)的農(nóng)民其自身的文化素質(zhì)都不高，根據(jù)調(diào)查顯示，初中及以下學(xué)歷的農(nóng)村網(wǎng)民占60%，其中大部分的農(nóng)民是利用網(wǎng)絡(luò)進行娛樂休閑，在電子商務(wù)平臺上運作的能力普遍不高，而電子商務(wù)平臺的運作需要具有一定基礎(chǔ)的計算機操作能力以及對產(chǎn)品動態(tài)的分析能力，這就使得農(nóng)民更加傾向于傳統(tǒng)面對面的交易方式[5]。同時，由于農(nóng)村對于人力資源的管理不夠健全，使得農(nóng)村大量剩余勞動力不能夠得到充分的開發(fā)，進一步限制了電子商務(wù)相關(guān)人才進入農(nóng)村市場，而電子商務(wù)運行中涉及的產(chǎn)品策劃、定位、包裝、宣傳、銷售、物流等工作更加缺乏專業(yè)的人才作為保障，而銷售前所涉及的環(huán)節(jié)由于不能夠立即獲得利益，不能引起農(nóng)民的重視，農(nóng)村相關(guān)人才也無用武之地，進一步造成了人才的流失，使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到人才的制約。

4 讓農(nóng)村經(jīng)濟搭上電子商務(wù)“直通車”的相關(guān)措施

4.1 建立健全相關(guān)政策

各地農(nóng)村要想實現(xiàn)電子商務(wù)的大發(fā)展，就需要建立健全的相關(guān)政策。對此，各地政府就需要深入貫徹落實我國關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)意見，對于典型的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展案例進行歸納總結(jié)、借鑒，根據(jù)本地區(qū)的資源優(yōu)勢以及農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢進行統(tǒng)籌規(guī)劃，從資金、用地以及納稅等方面都需要作出明確的法律規(guī)范，針對本地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀制定相適應(yīng)的政策、法律，規(guī)定經(jīng)濟發(fā)展標準，建立品牌電商產(chǎn)品，實現(xiàn)集團化的發(fā)展方向，降低農(nóng)戶在電子商務(wù)經(jīng)營中存在的風險，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供政策保障[6]。

4.2 完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。因此，需要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，首先要強化農(nóng)村交通道路基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大對縣級、村級的公路建設(shè)，同時對已建成公路及配套設(shè)施進行升級改造，對于公路要重點進行硬化與保養(yǎng)，構(gòu)建發(fā)達的農(nóng)村公路道路交通網(wǎng)絡(luò)，改善農(nóng)村的道路交通環(huán)境，將物流企業(yè)業(yè)務(wù)延伸到農(nóng)村，并建立物流集散點，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供保障。其次，需要完善農(nóng)村的水電、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高水質(zhì)與電量供應(yīng)，重點加大對通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度，保證網(wǎng)絡(luò)暢通，提高農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)水平，保證電子商務(wù)交易中信息傳遞的及時性。

4.3 提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平

通過引進先進的科學(xué)生產(chǎn)技術(shù)來提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，同時對農(nóng)村資源要進行科學(xué)合理的開發(fā)，使農(nóng)村的人力資源、物力資源等各種資源得到充分的利用，將其從資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)村的經(jīng)濟優(yōu)勢。同時，堅持貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念，重視資源開發(fā)利用與環(huán)境保護之間的協(xié)調(diào)性。而對于民營企業(yè)而言，需要將民營企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及經(jīng)營范圍都擴大，通過外來資本的引進以及產(chǎn)品銷售渠道的擴展為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈提供優(yōu)化渠道，進而使民營企業(yè)能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，開拓農(nóng)村市場，使農(nóng)村經(jīng)濟能夠進入外部市場，提高農(nóng)村經(jīng)濟的競爭力。

4.4 引進和培養(yǎng)電商專業(yè)人才

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要專業(yè)的人才作為支撐。農(nóng)村可以通過建設(shè)電子商務(wù)培訓(xùn)基地來邀請相關(guān)的專家或是培訓(xùn)機構(gòu)對農(nóng)民進行電子商務(wù)相關(guān)知識的培訓(xùn)，提高農(nóng)民自身的電子商務(wù)知識，通過優(yōu)先提高各級干部、民營企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)以及電子商務(wù)經(jīng)濟意識，加強對其技能的培訓(xùn)，培養(yǎng)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。同時，需要構(gòu)建完善的人才管理模式以及人才激勵機制，并推出更多的人才優(yōu)惠政策，引進更多的年輕電子商務(wù)人才，利用這些年輕人才來帶動農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展，吸引各地人才來此創(chuàng)業(yè)，尤其是本地農(nóng)村走出去的人才要積極采取措施促使其回流本地，為家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展作出努力[7]。電子商務(wù)的發(fā)展能夠解決本地區(qū)勞動力的就業(yè)問題，降低人力資源流失程度，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供充足的人力資源，而吸引與回流的人才更加能夠推動農(nóng)村電子商務(wù)進一步的發(fā)展。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國大范圍的應(yīng)用使得電子商務(wù)逐漸走入各家各戶，全國大部分農(nóng)村都已經(jīng)接入了網(wǎng)絡(luò)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的電子商務(wù)經(jīng)濟模式為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極的推動作用，盡管在實施的過程中存在相關(guān)政策不健全、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、生產(chǎn)力水平低、專業(yè)人才缺乏等問題，但是為了推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，使其能夠與電子商務(wù)相結(jié)合，就需要針對這些問題提出建立健全相關(guān)政策、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平、引進和培養(yǎng)電商專業(yè)人才等相應(yīng)的對策。

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