重新審視游戲的社會價值

郭盼盼

2月24日，騰訊宣布全面布局功能游戲，計劃推出五大類功能游戲產(chǎn)品，進一步探索與發(fā)掘游戲的正向社會價值。這一舉動，引發(fā)了行業(yè)和社會的熱議和關(guān)注。

4天后，騰訊首批功能游戲便正式發(fā)布：《榫卯》《折扇》《紙境奇緣》《歐氏幾何》，以及一款以重新演繹中國北方少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為背景的游戲，涉及傳統(tǒng)文化、理工鍛煉、科學(xué)普及三大領(lǐng)域，其中既有騰訊自主研發(fā)的產(chǎn)品，也有代理發(fā)行的來自國內(nèi)外開發(fā)團隊的產(chǎn)品。

從對外發(fā)布到產(chǎn)品發(fā)布，在不到一周時間里，作為率先在國內(nèi)系統(tǒng)布局功能游戲的企業(yè)，騰訊用實際行動，表達了其發(fā)展功能游戲的誠意與決心。作為游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，騰訊為何布局功能游戲，又將為行業(yè)乃至社會發(fā)展帶來怎樣的影響？

游戲的跨界應(yīng)用

“那些懂得如何制造游戲的人有必要開始關(guān)注新任務(wù)了，即為盡量多的人創(chuàng)造更美好的現(xiàn)實生活。”全球著名游戲研究者簡·麥戈尼格爾在《游戲改變世界》一書中曾提出。

功能游戲正是這樣一種游戲。某種意義上來說，功能游戲其實是“游戲+”帶來的產(chǎn)物，是一種集娛樂性與教育、治療、生產(chǎn)、管理等功能性于一身，以解決現(xiàn)實社會和行業(yè)問題為主要目的的游戲品類。

在騰訊此次公布的功能游戲中，一半為傳統(tǒng)文化類產(chǎn)品，如《折扇》，該游戲由扇子模型、形制、制扇小游戲、扇子歷史、藝術(shù)家扇坊五部分構(gòu)成。玩家不僅能了解折扇知識，還可上傳照片制作個性折扇，分享到朋友圈。在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新將物品、行業(yè)、大眾連接，讓更多人了解、使用到像折扇這樣的工藝品，這一嘗試對傳統(tǒng)文化的弘揚具有深遠的社會意義。

用游戲助力傳統(tǒng)文化傳承，其實國內(nèi)各界早已具有一定意識，并隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，呈現(xiàn)出年輕化、全民化趨勢。2016年，騰訊和故宮聯(lián)合完成《穿越故宮來看你》，在社交媒體上引發(fā)熱議，目前更是在多方面合作助力文化傳承。去年7月，騰訊正式提出在科技之外，還要做一家文化公司，同年11月，由融合了諸多傳統(tǒng)元素的國民手游《王者榮耀》冠名的公益文化紀(jì)錄片《百心百匠》便正式開播，在深度參與節(jié)目選題和制作的同時，吸引了越來越多的年輕人關(guān)注文化遺產(chǎn)。在“一帶一路”發(fā)展的大背景下，去年12月，騰訊與敦煌研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開放最新科技和泛娛樂生態(tài)，攜手推動敦煌文化走向世界。而此次騰訊公布的傳統(tǒng)文化類功能產(chǎn)品，則更為系統(tǒng)地挖掘游戲的功能性，可以說是對游戲發(fā)揮社會價值的進一步推進。

對于社會問題的解決，去年一款以呼吁大眾關(guān)注“印度貧困地區(qū)人口販賣”問題為目的的游戲《Missing：Game for a Cause》引發(fā)關(guān)注，制作者在對被販賣女性進行大量采訪后，將她們的經(jīng)歷還原于游戲中，該游戲被全球70多個國家的用戶下載50多萬次，也被諸多學(xué)校當(dāng)成教育工具。

“內(nèi)容創(chuàng)新與科技創(chuàng)新，正推動游戲的觸角延伸到我們生活的方方面面。通過跨界融合，游戲正在多領(lǐng)域發(fā)揮著日益重要的積極作用。”一位玩家表示，“用發(fā)展的眼光看待游戲，期待游戲為解決社會問題帶來越來越多的正向可能性。”

世界“爆發(fā)”游戲力

目前，功能游戲的開發(fā)和應(yīng)用在國際上已有較為成熟的發(fā)展。

據(jù)騰訊研究院推出的《跨界發(fā)現(xiàn)游戲力》對全球130款跨界游戲整理分析得知，國外面向垂直行業(yè)應(yīng)用的游戲發(fā)展已形成相對完整的開發(fā)、運營體系。其中與教育結(jié)合最廣泛，占比43%，企業(yè)商業(yè)類占比約19%，醫(yī)療類排第三，占比超16%。此外，游戲還在不斷助力政府部門破解社會治理難題，據(jù)了解，美國、荷蘭、加拿大等國家政府部門已將游戲運用于交通治理、應(yīng)急管理、環(huán)境保護、歷史文化傳承等社會管理的多個方面。

功能游戲《折扇》。玩家不僅能了解折扇知識，還能制作個性折扇，分享到社交媒體。

同時，隨著社會價值的日益凸顯，功能游戲還帶動了企業(yè)、高校及科研機構(gòu)加入這個生態(tài)。在各國積極發(fā)展功能游戲的背景下，游戲的跨界應(yīng)用已成為電子游戲的另一大發(fā)展趨勢?？梢哉f，功能游戲正在全球“爆發(fā)”出獨有的影響力。

對此，騰訊研究院高級研究員劉瓊表示：“游戲跨界應(yīng)用充分發(fā)揮了游戲參與度高、激勵性，技術(shù)性、反饋及時等特色，成為人們接收知識和技能的新媒介，縮短了學(xué)習(xí)曲線，也為科研創(chuàng)新、專業(yè)人才批量培養(yǎng)、社會管理等提供了一種新思路。”

“在國外，游戲成為了知識和技能傳遞的重要媒介?，F(xiàn)在很多國家已不再從比較局限的層面看待游戲，而是把游戲作為重要的工具和生產(chǎn)力去發(fā)展?！眲傉f。

相比之下，目前國內(nèi)對游戲跨界應(yīng)用的研究開發(fā)還處于起步階段。對此，劉瓊指出，我國對游戲跨界應(yīng)用的價值尚未形成普遍認知，相關(guān)支持政策還處于空白，涉及的企業(yè)也多以教育類中小企業(yè)為主，有較大影響力的企業(yè)或作品還鮮有。如若不能在當(dāng)前商業(yè)類游戲的基礎(chǔ)上進一步拓展新業(yè)務(wù)方向，我國游戲產(chǎn)業(yè)很有可能錯失新一輪的發(fā)展機遇。

“用技術(shù)優(yōu)雅地解決社會問題”

國外跨界游戲百花齊放，國內(nèi)前行者也正做出不少有益嘗試。作為游戲領(lǐng)域的引領(lǐng)者，騰訊很早就已在思考如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘游戲的社會價值。

除在產(chǎn)業(yè)上持續(xù)領(lǐng)跑外，在規(guī)范化成為整個游戲行業(yè)的自覺背景下，去年騰訊率先推出騰訊游戲成長守護平臺系列服務(wù)，從健康游戲、理性消費角度出發(fā)，協(xié)助家長監(jiān)護未成年用戶的游戲行為，該項目得到了諸多家長、孩子、專家、學(xué)者及主管部門的肯定。

據(jù)了解，上線一年來，成長守護平臺已服務(wù)近400萬用戶，80%的游戲賬戶處于“超級家長”模式保護下，家長可使用游戲登錄、消費提醒、游戲時段、消費額度設(shè)置及一鍵禁玩等功能。目前，全國也已有900余所學(xué)?？赏ㄟ^智慧校園使用成長守護平臺服務(wù)?？梢哉f，該平臺為功能游戲在教育領(lǐng)域的運用奠定了基礎(chǔ)。除繼續(xù)鞏固既有工具功能外，騰訊還就“游戲促成長”和“構(gòu)建和諧健康親子關(guān)系”“青少年網(wǎng)絡(luò)安全”等多方面進行更深入的探索。

今年，布局功能游戲，是騰訊持續(xù)挖掘游戲社會價值的體現(xiàn)。正如騰訊五位創(chuàng)始人之一的張志東所言：“用技術(shù)優(yōu)雅地解決社會問題。”對此，騰訊游戲副總裁劉銘也表示，功能游戲代表游戲未來發(fā)展的一大趨勢，通過眾多優(yōu)秀的功能游戲產(chǎn)品，希望讓人們接觸到更有積極意義的互動游戲，提升人們的生活品質(zhì)。

但功能游戲的發(fā)展，在國內(nèi)還面臨諸多挑戰(zhàn)。我國擁有龐大的游戲用戶規(guī)模，但對游戲產(chǎn)業(yè)的認知仍不足，忽視了游戲蘊藏的社會價值，同時也使得專業(yè)人才很少進入這個行業(yè)。如今，騰訊積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，無論是成長守護平臺的搭建，還是功能游戲的布局，都以其龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，吸引更多企業(yè)參與其中，并逐步引導(dǎo)社會大眾重新審視和看待游戲。

對此，業(yè)內(nèi)人士評價，對功能游戲的系統(tǒng)布局等，是騰訊在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，所進行的具有深遠意義的有益嘗試，不僅能驅(qū)動游戲的社會價值，還將有效引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)出了其行業(yè)巨頭應(yīng)有的責(zé)任感。對于未來，騰訊表示，將積極履行與承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任，通過多方面的持續(xù)創(chuàng)新，挖掘游戲的正向價值，與社會各界一起，推動中國游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。