典型人物報(bào)道現(xiàn)狀及其發(fā)展新方向

文/張益鳳

典型人物報(bào)道(Typical Character Reports)，發(fā)端于20世紀(jì)40年代，是中國(guó)媒體獨(dú)有的新聞宣傳方式。其曾經(jīng)憑借創(chuàng)新性的新聞報(bào)道方式和引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀的有效宣傳內(nèi)容得到全國(guó)受眾的廣泛推崇并掀起了一股學(xué)習(xí)典型的熱潮，產(chǎn)生了巨大的影響力。但自20世紀(jì)90年代起，典型人物報(bào)道的宣傳效果變得大不如前，甚至在今天，部分典型人物報(bào)道還會(huì)引起一部分受眾的排斥和故意曲解的逆反心理，對(duì)典型人物報(bào)道調(diào)侃、吐槽的聲音遠(yuǎn)高于曾經(jīng)的敬畏、贊美的心態(tài)。

基于這樣的報(bào)道現(xiàn)狀，分析當(dāng)前典型人物報(bào)道影響效能減弱的原因、尋找典型人物報(bào)道的發(fā)展新方向成為新聞媒體在探索如何更有效地發(fā)揮宣傳作用的過(guò)程中需要進(jìn)行的重要步驟。

一、究其原因——“固化宣傳”

伴隨著我國(guó)典型報(bào)道的歷史發(fā)展，典型人物報(bào)道總體上仍停滯于舊有的宣傳模式。報(bào)道中選擇的事實(shí)往往角度陳舊，難以具備時(shí)效性，說(shuō)教意味濃重；宣傳報(bào)道表現(xiàn)手法單一、缺乏新意。而在報(bào)道過(guò)程中對(duì)于人物刻意拔高，脫離現(xiàn)實(shí)，使得典型人物成為“高”、“大”、“全”的完美形象代言，報(bào)道人物無(wú)一例外的沒(méi)有私欲、毫不利己、專(zhuān)門(mén)利人、一心一意拼搏事業(yè)。現(xiàn)實(shí)中的多個(gè)典型人物在新聞報(bào)道中看起來(lái)卻像是同一個(gè)人。此種典型人物報(bào)道，其歌頌典型人物、傳遞社會(huì)正能量的宣傳效果微乎其微，也就更不必談?wù)撨@部分報(bào)道存在的新聞價(jià)值了。如果不及時(shí)尋求變革，其將不可避免地成為新聞報(bào)道的累贅，變成對(duì)出版資源的浪費(fèi)。

究其原因，典型人物報(bào)道內(nèi)容的陳舊化來(lái)自于以下兩個(gè)方面：

(一)長(zhǎng)期以來(lái)，正面人物報(bào)道的宣傳主體過(guò)于單一，主題人物缺乏群眾性與接近性

20世紀(jì)90年代以后，報(bào)道的人物對(duì)象雖然突破了過(guò)去單純以勞動(dòng)模范和戰(zhàn)斗英雄為參照典型的格局，但就總體而言，勞動(dòng)模范、崗位尖賓、黨的好干部仍然是宣傳報(bào)道的主體，多樣性、多類(lèi)型、多色彩、多層次的典型人物并不多見(jiàn)。

(二)受眾的需求在不斷地變化

仍以正面人物報(bào)道為例，我國(guó)典型人物報(bào)道的報(bào)道篇幅雖然很多，但是報(bào)道的內(nèi)容實(shí)則大同小異。報(bào)道中，除了更換人名、身份等人物信息以外，其余內(nèi)容本質(zhì)上只是在單一地宣傳文中的“正面人物”的“任勞任怨”、“樂(lè)于助人”、“無(wú)私奉獻(xiàn)”等諸如此類(lèi)的似乎是正義人物必備的品質(zhì)，甚至還會(huì)出現(xiàn)典型人物“天使化”、“妖魔化”的現(xiàn)象。

時(shí)代的發(fā)展、觀念的更新正潛移默化地影響、改變受眾的新聞需求。

在如今的新聞報(bào)道中，新聞媒體融入了短視頻制作、VR相機(jī)、虛擬演播室等諸多新媒體技術(shù)。這些新技術(shù)、新報(bào)道手段的融合，正是一種順應(yīng)受眾需求變化的表現(xiàn)。同理，典型人物報(bào)道也應(yīng)該緊密貼合受眾需求，根據(jù)需求變化，在不違背新聞報(bào)道客觀規(guī)律的基礎(chǔ)之上做出在報(bào)道方式和內(nèi)容上的調(diào)整，從而才能將報(bào)道中想陳述給觀眾的事件、想要傳達(dá)給觀眾的精神最準(zhǔn)確地到達(dá)受眾這一終端。

就目前的典型人物報(bào)道現(xiàn)狀而言要想在全國(guó)范圍產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)似乎已經(jīng)成為了一件非常困難的事情。但是作為一種中國(guó)獨(dú)特的新聞報(bào)道方式，典型人物報(bào)道還是有其存在的必要性的——社會(huì)需要典型人物報(bào)道提供行動(dòng)參照群體；典型人物報(bào)道是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式。

二、尋找方向——“與時(shí)俱進(jìn)”

我國(guó)典型人物報(bào)道要想跟上社會(huì)的發(fā)展變化，重新得到受眾認(rèn)可，繼續(xù)發(fā)揮它的社會(huì)功能，須立足現(xiàn)實(shí)，滿(mǎn)足受眾多元化的需求，真正從新聞價(jià)值的角度出發(fā)，做出準(zhǔn)確的新聞判斷和選擇。

(一)注重細(xì)節(jié)的力量，用細(xì)節(jié)打動(dòng)人。在典型人物報(bào)道中，用更多的事實(shí)報(bào)道來(lái)代替分析和判斷

“扁平化處理”是當(dāng)下典型人物報(bào)道中的一個(gè)重要現(xiàn)象和問(wèn)題。一篇事、理、情三者完美融合的報(bào)道才能使典型人物以一種有血有肉、富有真實(shí)感的形象展現(xiàn)在大眾的視野中。然而，在新聞報(bào)道中，許多“細(xì)節(jié)”的呈現(xiàn)卻往往被忽視或者沒(méi)有被妥善地處理。

這一點(diǎn)對(duì)記者進(jìn)行典型人物報(bào)道提出了更高的要求。首先，在前期采訪(fǎng)、提取素材的過(guò)程中，記者需要有細(xì)致的觀察和發(fā)現(xiàn)，融入報(bào)道人物的具體生活中，設(shè)身處地地感受人物的生存狀態(tài)或是面對(duì)某種突發(fā)事件時(shí)的心理狀況，敏銳地捕捉各種“細(xì)枝末節(jié)”。

在新聞報(bào)道的后期撰寫(xiě)、編排過(guò)程中，隨即需要記者通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣剬?xiě)作和圖像視頻剪輯使得前期獲取到的各種“有價(jià)值”的細(xì)節(jié)舉動(dòng)等都能夠在報(bào)道中表現(xiàn)出來(lái)。

(二)傳媒做宣傳應(yīng)有眼光向下意識(shí)，切實(shí)關(guān)照、回應(yīng)普通百姓的生活訴求

這一原則也同樣適用于典型人物報(bào)道中。長(zhǎng)期以來(lái)，我們的典型人物報(bào)道的主題往往集中于黨的好干部、人民的好官員，但這些人物距離廣大人民群眾的日常生活稍遠(yuǎn)。也就是說(shuō)，媒體應(yīng)該將素材選取的視野擴(kuò)大到人民群眾的日常生活中。即使某個(gè)人物身份普通或者當(dāng)時(shí)分辨不出是否為一般意義上的典型人物，只要其在某件事、某一特殊時(shí)刻表現(xiàn)出具有典型意義的先進(jìn)性和群眾性，能弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，就都可以作為典型人物的儲(chǔ)備素材。這些典型人物既有愛(ài)崗敬業(yè)、見(jiàn)義勇為、助人為樂(lè)、孝老愛(ài)親、廉潔奉公、誠(chéng)實(shí)守信等先進(jìn)性突出、榜樣性鮮明的先進(jìn)模范人物，也有平民、草根乃至卑微、邊緣小人物等平民典型人物。

典型的感召力在于典型的先進(jìn)性和群眾性。沒(méi)有先進(jìn)性，不具有時(shí)代高度，就不能真正發(fā)揮典型的表率、示范作用；不具有群眾性，得不到群眾認(rèn)可和接受，就不可能引起人民群眾思想感情上的共鳴。

(三)打破固有的宣傳思路，借鑒其他學(xué)科的理論方法

一份典型人物報(bào)道做出后，在后期宣傳的過(guò)程中，可以借鑒廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論中的品牌搭建的方法，在傳播之前樹(shù)立品牌形象，借助品牌效應(yīng)，使廣大受眾先通過(guò)對(duì)典型人物宣傳的“品牌”的認(rèn)知，而后促使人們產(chǎn)生對(duì)其中所要宣傳的一系列典型人物具體事跡、特殊品質(zhì)的了解的欲望。

以被冠以“最美”的先進(jìn)典型人物為例，媒體對(duì)最美媽媽吳菊萍、最美教師張麗莉、最美公交司機(jī)吳斌等典型人物的宣傳可以說(shuō)是取得了一個(gè)比較好的宣傳效果。而使這些正面人物變得如此眾所周知、打動(dòng)人心，而不是像以往一樣使受眾產(chǎn)生一種本能排斥的反向心理的原因，很大程度上歸功于媒體推出的“尋找最美”系列活動(dòng)。

(四)創(chuàng)新典型人物宣傳的傳播形式，突破扁平化報(bào)道、說(shuō)教式宣傳、單向型灌輸?shù)钠款i。

值得注意的是，雖然各種典型人物報(bào)道似乎呈現(xiàn)出一種形式化、刻板化的現(xiàn)象，凡宣傳正面人物，必是“廢寢忘食”、“無(wú)私奉獻(xiàn)”，毫無(wú)私欲，一心為民。但不得不承認(rèn)，這些典型人物，既引發(fā)了媒體對(duì)其的報(bào)道宣傳，也就不可避免地具有很多典型人物共有的共性的品質(zhì)，媒介一方面沒(méi)有理由不對(duì)這種一貫以來(lái)為人們的價(jià)值取向所推崇的品行進(jìn)行宣傳和贊美，也不應(yīng)該僅為了滿(mǎn)足受眾想要的新鮮感而有意地回避這些共性品質(zhì)的宣傳。因此，在報(bào)道內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)大的變化創(chuàng)新的情況下，就需要媒介通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道的形式來(lái)改善傳播效果。例如運(yùn)用H5(HTML，Hypertext Markup Language超文本標(biāo)記語(yǔ)言)配合移動(dòng)端報(bào)道的方式，通過(guò)人物事跡的圖表式梳理整合、補(bǔ)充資料的二維碼網(wǎng)址鏈接、音頻視頻嵌入式的文字語(yǔ)言等表現(xiàn)手段增強(qiáng)一則典型人物報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性，通過(guò)報(bào)道中帶給受眾的融入感、參與感以達(dá)到更好的宣傳效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

典型人物報(bào)道作為一種經(jīng)驗(yàn)性消息，在新聞媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)、價(jià)值觀引領(lǐng)方面發(fā)揮著重要作用。具有良好宣傳效果的典型人物報(bào)道所產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些乏味硬性的文件指令、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。選取典型人物、樹(shù)立人物形象、報(bào)道人物典型事跡，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要新聞媒體從各個(gè)方面改進(jìn)創(chuàng)新，以打破固有模式，尋找新的報(bào)道方向。

[1]王悅.現(xiàn)實(shí)背景下對(duì)典型人物報(bào)道的審視[D].北京：中國(guó)人民大學(xué)，2008.

[2]麥尚文，賈奎林.典型人物報(bào)道策略的嬗變[J].當(dāng)代傳播，2007(02).