新媒體形勢下電視臺新聞報(bào)道策略

文/詹勇

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒介逐漸出現(xiàn)在人們的視野之中，傳統(tǒng)的媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了使傳統(tǒng)媒體跟上新型新聞的傳播步伐，新媒體的出現(xiàn)可謂為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了曙光，為傳統(tǒng)媒體提供了先進(jìn)的報(bào)道手段。它改變了人們以往對信息的接收方式，使新聞報(bào)道更具有個(gè)性化和多樣化的特點(diǎn)，豐富了現(xiàn)代人的生活。

一、媒介融合條件之下的創(chuàng)新方式

(一)報(bào)道方式創(chuàng)新的過程

自二十一世紀(jì)以來，我國的政治和經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)大背景下，政治、經(jīng)濟(jì)以及社會領(lǐng)域的重大新聞?chuàng)涿娑鴣恚瑢映霾桓F，此時(shí)特別需要一種新的報(bào)道方式來更加深入的解讀新聞，來滿足受眾對新聞信息量的要求。我國是一個(gè)擁有十幾億人民的大國，受眾群體可以說是相當(dāng)大，現(xiàn)有的信息量已經(jīng)無法滿足當(dāng)代人對新聞的要求，也就是說傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式必須進(jìn)行創(chuàng)新來滿足受眾對新聞的需求。黨的十八大召開以后，新聞開始從單一所有制向多種所有制改革，通過這種改革，新聞量迅速增加，對新聞深度的解讀也更加深入。為了應(yīng)對復(fù)雜的國際環(huán)境，增強(qiáng)競爭力，我國的大眾媒體正在進(jìn)行一系列的改革，如實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。我國的大眾媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展，必須對自己進(jìn)行精確的定位，比如所面向的受眾，有針對性的定位，以此來更加精確的來俘獲更多的受眾，提高自身競爭力。

(二)報(bào)道方式創(chuàng)新的動力

報(bào)道方式創(chuàng)新的動力主要有兩個(gè)，一個(gè)是技術(shù)動力，另一個(gè)是經(jīng)濟(jì)動力。首先，我們先談?wù)劶夹g(shù)動力，也就是技術(shù)條件下的動力?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，技術(shù)是推進(jìn)社會進(jìn)步的第一動力，人類的每一次進(jìn)步都離不開技術(shù)的進(jìn)步。同樣為了促進(jìn)報(bào)道方式的創(chuàng)新，我們更加需要對技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，不再局限于語言、文字等，逐漸擺脫客觀條件的限制，實(shí)現(xiàn)巨大的技術(shù)飛躍，不斷豐富著人們的生活。然后，我們再來談?wù)劷?jīng)濟(jì)動力，經(jīng)濟(jì)條件下的動力決定媒體發(fā)展的方向。在如今的社會背景下，只有具有自身優(yōu)勢才能在這個(gè)競爭激烈的大環(huán)境下得以生存。除此之外，更重要的是要優(yōu)勢互補(bǔ)，如傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體來實(shí)現(xiàn)線上和線下的同時(shí)報(bào)道，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源。兩者之間形成一個(gè)相互合作、良性競爭的氛圍，從而逐步實(shí)現(xiàn)對報(bào)道方式的創(chuàng)新。

(三)報(bào)道方式創(chuàng)新的步驟

在報(bào)道過程中，信息的來源是在整個(gè)報(bào)道好壞的直接因素。如果我們處理好信息的來源，對報(bào)道方式創(chuàng)新具有重要的作用。為了對報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)該做到如下幾個(gè)方面。首先，對于新聞資源要共享。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過各種平臺來獲取新聞信息，改變了以往通過撥打熱線電話來獲取新聞的方式。特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，使信息的來源更加廣泛，讓更多的人參與，從而也使新聞資源更加人們的生活。其次，信息采集的方式要多元化。現(xiàn)在的信息采集方式通是利用錄音筆或者錄像設(shè)備，這樣既可以方便進(jìn)行新聞發(fā)布，而且還可以給觀眾提供豐富的視覺效果。最后，體現(xiàn)以人為本的價(jià)值觀。改變以往把報(bào)道的著力點(diǎn)放在國家政策的相關(guān)方面，現(xiàn)在的新聞應(yīng)當(dāng)受眾的實(shí)際生活為出發(fā)點(diǎn)，貼近人們生活，為人們提供他們最能感知的新聞。

二、新模式下面臨的挑戰(zhàn)

(一)要突破報(bào)道方式的技術(shù)層面

為了迎接挑戰(zhàn)，首先要突破的就是報(bào)道方式的技術(shù)層面。技術(shù)是影響新聞傳播的重要因素，傳播技術(shù)的改進(jìn)在很大一方面能夠提高新聞的傳播效果，提高受眾接收受新聞的效率。因此，在技術(shù)方面的突破是影響整個(gè)格局的重要部分，我們現(xiàn)代的媒體應(yīng)該致力于實(shí)現(xiàn)這個(gè)方面的創(chuàng)新。與其他國家類似，技術(shù)的制約也是我國媒介融合中的普遍現(xiàn)象。但是我國在一些方面與國外的媒體有很大差異，由于受到技術(shù)的限制，廣播的方式主要是聲音。還不具有英國BBC廣播公司開發(fā)的無限電廣播系統(tǒng)，也就是我們的電臺現(xiàn)在還不具有RDS功能，這是十分令人遺憾的。RDS在汽車，手機(jī)等這些移動設(shè)備上使用起來非常方便，但是目前國內(nèi)電臺卻還沒有RDS，這也是值得我們思考的。我們應(yīng)該向其他國家學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，不斷改革技術(shù)和進(jìn)行創(chuàng)新，提高我國的技術(shù)水平，提高我國新聞的傳播效果，提高受眾接受新聞的效率

(二)尋求政府扶持

政府是一個(gè)國家的中心，調(diào)節(jié)著我國的政治、經(jīng)濟(jì)以及社會生活，在社會發(fā)展過程中很多方面發(fā)展都需要政府扶植，針對報(bào)道方式的創(chuàng)新也不例外，同樣需要政府扶植。政府的扶植有利于對報(bào)道方式改革快速推進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)道方式的創(chuàng)新。當(dāng)前，南方報(bào)業(yè)發(fā)展迅速，一方面他們對平面媒體繼續(xù)重視，另一面積極向新媒體靠近，不再僅僅依賴平面媒體，逐漸向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)這樣的平臺發(fā)展。

三、結(jié)論

隨著社會的不斷發(fā)展，在未來媒體的融合將會是新聞行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。這種趨勢會對當(dāng)今社會新聞報(bào)道起到極其重要的作用，如何更好的面對這種趨勢，一方面媒介應(yīng)該嘗試促成與其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的積極合作，另一方面要對自身不斷進(jìn)行變革，使傳統(tǒng)媒體適應(yīng)當(dāng)代的社會潮流，提供最先進(jìn)的新聞報(bào)道方式。

[1]周燦華，蔡浩明.中國新聞報(bào)道方式的演變及發(fā)展趨勢——從受眾角度分析新聞報(bào)道[J].現(xiàn)代視聽.2007(11).

[2]魏映映.媒介融合下獨(dú)立學(xué)院新聞人才培養(yǎng)研究[D].重慶大學(xué)，2013.