傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

文/王喜艷

一、我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

在信息技術(shù)的引領(lǐng)下，數(shù)字化閱讀、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版等信息加工產(chǎn)業(yè)鏈正在快速成型。我國傳統(tǒng)出版企業(yè)在經(jīng)歷短暫停頓后，并沒有繼續(xù)堅(jiān)持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊，而是以積極包容的態(tài)度迎接數(shù)字技術(shù)所帶來的變革。傳統(tǒng)出版企業(yè)面對數(shù)字技術(shù)所帶來的變革，持積極態(tài)度投入人力、物力進(jìn)行布局，但是受到傳統(tǒng)出版思路的限制，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上缺乏成熟有效的手段，在數(shù)字化實(shí)踐層面缺乏成熟可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。一些比較早進(jìn)行數(shù)字化改革實(shí)踐的企業(yè)雖然在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出了較多努力，但是在技術(shù)應(yīng)用及市場拓展方面缺乏有力的政策引薦，目前仍然處在低層面的探索階段，缺乏核心競爭力。因此，根據(jù)我國出版行業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展模式，借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)務(wù)之急。

二、推進(jìn)我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效策略

隨著我國傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程的加快，為了推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，就要優(yōu)化資源配置，找到新的創(chuàng)新增長點(diǎn)，力求行業(yè)自治，政府扶持，進(jìn)而推動(dòng)我國傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化方向邁進(jìn)。

(一)加快推動(dòng)數(shù)字化出版進(jìn)程

數(shù)字技術(shù)體系下，傳統(tǒng)出版企業(yè)要想贏得發(fā)展先機(jī)最有效的方法就是借助數(shù)字傳媒技術(shù)將紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化加工，力求運(yùn)用數(shù)字技術(shù)增加紙質(zhì)書籍的附加值，進(jìn)行二次銷售，以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對于我國傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，利用數(shù)字技術(shù)對紙質(zhì)書籍進(jìn)行二次加工是較為基礎(chǔ)的數(shù)字化策略。與其他數(shù)字技術(shù)相比，將紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息產(chǎn)品所需的技術(shù)難度較低，操作簡單，是書籍出版商的首選。北方新聞集團(tuán)總經(jīng)理羅敏女士認(rèn)為：“數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展極大釋放了傳統(tǒng)出版企業(yè)的生產(chǎn)力?！币虼耍狈叫侣劶瘓F(tuán)著重于數(shù)字體系布局，對現(xiàn)有的組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在允許的信息服務(wù)框架中，盡可能將圖書資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，構(gòu)建數(shù)字化傳媒體系，尤其是優(yōu)質(zhì)圖書資源的數(shù)字化開發(fā)、將紙質(zhì)書籍利用數(shù)字技術(shù)綜合處理，優(yōu)化出版流程，進(jìn)而提高核心競爭力。

(二)構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版的興起不僅改變了信息傳遞的內(nèi)容和介質(zhì)，更促進(jìn)了傳播媒介改變，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版流程、出版方式、市場營銷方法發(fā)生了變化。傳統(tǒng)出版企業(yè)往往是內(nèi)容生產(chǎn)者，是知識信息的生產(chǎn)商，而隨著數(shù)字化出版的到來，傳統(tǒng)的書籍銷售渠道已經(jīng)難以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求，傳統(tǒng)書籍實(shí)體店紛紛倒閉，數(shù)字服務(wù)商、生產(chǎn)商卻大量出現(xiàn)在人們的視野中，進(jìn)行數(shù)字信息內(nèi)容傳播。所以在數(shù)字化出版背景下，出版行業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眾多傳媒集團(tuán)、出版集團(tuán)加入到了市場銷售渠道爭奪戰(zhàn)之中，投入大量人力、物力用于自建銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以獲得市場。而在我看來，面對傳統(tǒng)出版行業(yè)重新洗牌的發(fā)展模式，傳統(tǒng)出版商有必要、有義務(wù)結(jié)合數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)造產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制，充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢構(gòu)建集生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營為一體的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，才能在未來數(shù)字出版市場競爭中占領(lǐng)制高點(diǎn)。

(三)與移動(dòng)運(yùn)營商展開合作

在數(shù)字技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型要聯(lián)手移動(dòng)終端，構(gòu)建數(shù)字化移動(dòng)閱讀機(jī)制，為用戶提供移動(dòng)閱讀服務(wù)。隨著4G技術(shù)的普及，5G技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸量將越來越大，而移動(dòng)閱讀作為移動(dòng)互聯(lián)終端不可忽視的組成部分，智能手機(jī)用戶數(shù)量將持續(xù)增加。擁有較大人才、技術(shù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版企業(yè)選擇與移動(dòng)運(yùn)營商合作是明智之選，既可以為數(shù)字信息產(chǎn)品找到傳播銷售渠道，也可以內(nèi)容更換平臺(tái)，獲得流量優(yōu)勢，贏得用戶的青睞和關(guān)注。與移動(dòng)運(yùn)營商開展合作是出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)字營銷的有效途徑，將數(shù)字出版讀物放在運(yùn)營商的移動(dòng)閱讀平臺(tái)之中，二者相互協(xié)調(diào)，共同建立運(yùn)營機(jī)制能，共同盈利，找到新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

(四)研發(fā)數(shù)字移動(dòng)服務(wù)終端

面對數(shù)字技術(shù)帶來的變革，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型還要加快移動(dòng)數(shù)字終端的應(yīng)用與研發(fā)，建立移動(dòng)終端為用戶提供閱讀服務(wù)。數(shù)字出版在現(xiàn)代社會(huì)雖然發(fā)展火爆，但歸根結(jié)底脫離不了硬件設(shè)施的支持，為了推進(jìn)數(shù)字出版與硬件設(shè)施相互關(guān)聯(lián)性建設(shè)，在運(yùn)營機(jī)制上配套，加快移動(dòng)數(shù)字終端研發(fā)，從公共服務(wù)視域出發(fā)，為用戶提供移動(dòng)閱讀服務(wù)。

綜上所述，在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場份額快速縮水，為了保障傳統(tǒng)出版企業(yè)不被淘汰就要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過加快推進(jìn)數(shù)字出版流程，優(yōu)化資源配置，與移動(dòng)運(yùn)營商合作，開發(fā)數(shù)字化移動(dòng)終端，為用戶提供多元化數(shù)字知識服務(wù)，拓展數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域，以適應(yīng)未來的行業(yè)變革。

[1]宋罡.傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版商業(yè)模式試析[J].傳播力研究，2017(09)：47-51.

[2]別必亮.“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下傳統(tǒng)出版的蝶變轉(zhuǎn)型思考[J].現(xiàn)代出版，2017(06)：35-38.