廣播新聞在新媒體時(shí)代的“站位”

文/楊芬

新媒體是時(shí)代快速發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)新媒體沒(méi)有明確的概念，但是我們普遍認(rèn)為新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講的，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新技術(shù)的不斷產(chǎn)生，借助新技術(shù)傳播信息的一種新型的媒體形態(tài)。平時(shí)所講的新媒體就是借助信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)生的時(shí)代。分析當(dāng)今的新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，借助信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效的傳播已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的主旋律。新媒體的誕生造就了一大批新興媒體的產(chǎn)生。廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒介在新媒體時(shí)代受到了較大的沖擊，想要在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身的良心發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新，突破困境。

一、新媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒介是直接借助廣播向大眾傳播信息的，僅僅借助聲音內(nèi)容實(shí)現(xiàn)，缺乏畫面感，面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，廣播新聞想要在新環(huán)境中站穩(wěn)腳步就需要融入到新媒體時(shí)代中，發(fā)現(xiàn)自身的不足，并且及時(shí)改進(jìn)。

(一)廣播新聞人才流失現(xiàn)象明顯

隨著新媒體的發(fā)展，廣播新聞的影響力逐漸減弱，雖然國(guó)家對(duì)廣播行業(yè)的重視程度逐漸加深，但是由于廣播新聞自身存在很多問(wèn)題需要改進(jìn)，首先是人才流失現(xiàn)象明顯，缺乏完善的行業(yè)培訓(xùn)制度，沒(méi)有重視廣播新聞人才的綜合素質(zhì)，不能滿足時(shí)代發(fā)展的需要，所以導(dǎo)致廣播新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯減弱。

(二)廣播新聞的管理存在明顯的不足

廣播新聞的行業(yè)內(nèi)部沒(méi)有完善統(tǒng)一的管理機(jī)制，雖然時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，但是這些新技術(shù)并沒(méi)有切實(shí)有效的應(yīng)用到廣播新聞行業(yè)中，因此廣播新聞行業(yè)也沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致很多問(wèn)題的出現(xiàn)。

(三)廣播新聞的時(shí)效性明顯減弱，傳輸速度變慢

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度由于受到數(shù)字化技術(shù)的支持，具體的傳播速度越來(lái)越快，新媒體在人們的生活中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，相比較傳統(tǒng)的廣播新聞，新媒體傳播優(yōu)勢(shì)明顯，這就更加突出了廣播新聞的不足，廣播新聞雖然有完整的新聞傳播流程，但是正是這種中規(guī)中矩的工作模式，導(dǎo)致廣播新聞在信息傳輸過(guò)程中存在明顯的延遲性，在內(nèi)容上明顯缺乏新意以及對(duì)受眾的吸引力。

(四)廣播新聞的受眾范圍減小

新媒體時(shí)代有數(shù)字化技術(shù)的支持，在很大程度上改變了人們獲取新聞信息的習(xí)慣，特別是年輕人更愿意接受新鮮事物，所以新興媒體以其自身互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)效性高等特點(diǎn)受到人們的青睞。因此，廣播新聞的年輕受眾減少的更為明顯，再加上新興媒體在一定程度上吸引了傳統(tǒng)的新聞受眾，所以使廣播新聞的受眾越來(lái)越小。

(五)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性受到影響

網(wǎng)絡(luò)新聞的快速崛起，更是給了傳統(tǒng)新聞致命一擊，越來(lái)越多的新聞在人們的視野中涌現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然很多新聞的真實(shí)性有待考究。再加上對(duì)新聞的管理力度存在不足，導(dǎo)致廣播新聞在傳播過(guò)程中其真實(shí)性受到考驗(yàn)，一旦有不真實(shí)的新聞流出會(huì)直接影響廣播新聞的公信力。再加上一些不切合實(shí)際的報(bào)道更加使得受眾對(duì)于廣播新聞的誤解越來(lái)越深，所以對(duì)廣播新聞的發(fā)展十分不利。

二、明確廣播新聞在新媒體時(shí)代的“站位”，促進(jìn)其創(chuàng)新工作

通過(guò)以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，給廣播新聞的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，如果廣播新聞不思進(jìn)取，仍然沿用傳統(tǒng)的工作模式，其受眾范圍勢(shì)必越來(lái)越小，因此需要廣播新聞明顯自身的發(fā)展，促進(jìn)自身工作的創(chuàng)新，積極的與新媒體時(shí)代有機(jī)的融合起來(lái)，切實(shí)提升廣播新聞的公眾影響力，促進(jìn)廣播新聞重新煥發(fā)新的活力。

(一)促進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新符合廣大用戶需要，也符合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種各樣的新興媒體也層出不窮，并且各種各樣的媒體也開始走上與新媒體相融合的道路，促進(jìn)了新媒體多元化發(fā)展，傳播終端也變得越來(lái)越豐富。在新興媒體大融合的背景下，對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞產(chǎn)生的沖擊比較大，這就需要廣播新聞?wù)J清發(fā)展形式，不斷促進(jìn)自身的發(fā)展理念的創(chuàng)新，需要從節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目的具體呈現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體終端的范圍，最大限度滿足時(shí)代發(fā)展的需要，使自身在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。此外，在新媒體時(shí)代受眾的角色也發(fā)生了相應(yīng)的改變，與傳統(tǒng)的廣播新聞的受眾明顯不同，受眾不再是被動(dòng)的接觸新聞消息，而是作為用戶的形式存在。正是由于受眾角色發(fā)生了較大的改變，使得廣播新聞必須促進(jìn)自身的改變和創(chuàng)新，重視用戶至上的原則，結(jié)合用戶的具體需要完善自身發(fā)展，這樣才能滿足不同層次，不同受眾的需要，為廣播新聞的長(zhǎng)足發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)促進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新是其內(nèi)在屬性的具體要求

從廣播新聞?wù)Q生以來(lái)，自身也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。創(chuàng)新必須作為廣播新聞不斷發(fā)展的源動(dòng)力。在新媒體時(shí)代的嚴(yán)重沖擊下，廣播新聞想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就需要迎合時(shí)代發(fā)展的腳步，提升社會(huì)責(zé)任感。改變傳統(tǒng)的舊思想，走創(chuàng)新發(fā)展之路。以創(chuàng)新作為托動(dòng)力，為廣播新聞的發(fā)展注入新的活力，廣播新聞的內(nèi)容也需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，符合社會(huì)及政治的特殊需要，需要廣播新聞人才從創(chuàng)新角度出發(fā)，結(jié)合多元化的創(chuàng)新手段，提升廣播新聞節(jié)目的吸引力，吸引受眾，提升政治影響力以及社會(huì)影響力。

三、在新媒體發(fā)展時(shí)代，促進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展

通過(guò)以上分析可以看出，現(xiàn)階段廣播新聞發(fā)展情況不容樂(lè)觀，在新媒體時(shí)代廣播新聞必須促進(jìn)自身形式的創(chuàng)新，有機(jī)的融合到廣播新聞發(fā)展過(guò)程中，結(jié)合自身存在的不足不斷完善，盡量滿足社會(huì)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，在新媒體發(fā)展時(shí)代，促進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展需要做到以下幾點(diǎn)。

(一)促進(jìn)廣播新聞網(wǎng)絡(luò)化

新媒體時(shí)代背景下，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為廣播新聞的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，促進(jìn)廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播新聞的網(wǎng)絡(luò)化。實(shí)現(xiàn)廣播新聞從平臺(tái)到門戶的傳播?，F(xiàn)在的廣播新聞企業(yè)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身多媒體工作平臺(tái)的建設(shè)。這些門戶網(wǎng)站都是作為廣播新聞傳播的新形式存在，可以讓受眾在無(wú)條件限制的情況下，不受地域限制及信號(hào)的干擾收聽新聞內(nèi)容。并且受眾可以結(jié)合自身的喜好選擇性的收聽電臺(tái)頻率，這在很大程度上滿足了不同用戶的實(shí)際需要。在新媒體時(shí)代，廣播新聞需要促進(jìn)符合自身發(fā)展特色的網(wǎng)站的建設(shè)，還需要促進(jìn)符合自身特點(diǎn)的廣播播放器的建設(shè)，這些播放器能夠鏈接來(lái)自世界各地的信息，促進(jìn)信息量的擴(kuò)大，促進(jìn)廣播信息傳播范圍的擴(kuò)大。

(二)借助多方資源，促進(jìn)自身品牌效應(yīng)的提升

在新媒體時(shí)代，為了促進(jìn)廣播新聞更好的發(fā)展，需要促進(jìn)新的傳播模式的尋找，促進(jìn)各方優(yōu)勢(shì)資源的有效整合，打造屬于自己的廣播品牌。促進(jìn)優(yōu)勢(shì)品牌的宣傳。創(chuàng)建屬于自己的優(yōu)勢(shì)品牌需要結(jié)合廣播新聞的本身發(fā)展屬性，促進(jìn)廣播電臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展理念的樹立，需要結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)明確未來(lái)的發(fā)展方向及發(fā)展趨勢(shì)。其次，廣播電臺(tái)還需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)強(qiáng)有力的電臺(tái)廣播團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，從播音員到主持人都需要有過(guò)硬的技術(shù)，能夠接受新媒體時(shí)代下的新型事物，并且能夠有機(jī)的融合到新媒體時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，保障廣播新聞在傳播過(guò)程的精確性，促進(jìn)新聞傳播質(zhì)量不斷提升。

(三)促進(jìn)節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，吸引受眾

相比較新興的新聞媒體，廣播新聞屬于傳統(tǒng)的傳播媒體，但是其社會(huì)影響力還是比較大的，在很多領(lǐng)域都有廣播新聞的身影，包括經(jīng)濟(jì)方面、政治領(lǐng)域及文化方面等，所以廣播新聞的社會(huì)權(quán)威性比較強(qiáng)，有一定的輿論引導(dǎo)作用。在新媒體時(shí)代的發(fā)展條件下，廣播新聞需要將自身的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)，這樣才能不斷提升廣播新聞的影響力。當(dāng)然在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳步，還是離不開創(chuàng)新，促進(jìn)自身發(fā)展的創(chuàng)新，重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，只有內(nèi)容創(chuàng)新才能從根本上吸引受眾，特別是受眾關(guān)心的民生問(wèn)題，需要多宣傳，組織一些貼近民眾實(shí)際生活的內(nèi)容，這樣的新聞內(nèi)容才能符合廣大受眾的口味，促進(jìn)廣播新聞的權(quán)威性，發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的作用?？傊?，廣播新聞想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中站穩(wěn)腳步就需要促進(jìn)自身創(chuàng)新意識(shí)的樹立，在新聞內(nèi)容編輯上考慮廣大受眾的實(shí)際需要，重視內(nèi)容的民生化，社會(huì)化及國(guó)際化。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播新聞作為傳統(tǒng)的新聞媒體，其社會(huì)影響力還是比較大的，但是在新媒體時(shí)代的沖擊下，廣播新聞想要找到自己的一席之地就必須與新媒體有機(jī)的融合起來(lái)，不斷促進(jìn)自身內(nèi)容形式的創(chuàng)新，把握好廣播新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，充分發(fā)揮廣播新聞原有的優(yōu)勢(shì)，完善自我，推陳出新，切實(shí)推進(jìn)廣播新聞行業(yè)的長(zhǎng)足健康發(fā)展。

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