網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高廣播新聞的傳播力

姜亞菲 南寧電視臺

進入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度讓其他行業(yè)望塵莫及，為了讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)帶動其他行業(yè)的發(fā)展，我國近年來推出“互聯(lián)網(wǎng)+”，各種創(chuàng)新大賽在全國乃至世界范圍內(nèi)都如火如荼的展開，不得不說，在如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，的確給某些行業(yè)的發(fā)展帶來了契機，但是同時，也給一些行業(yè)的發(fā)展帶來了莫大的沖擊與挑戰(zhàn)，比如廣播新聞行業(yè)的發(fā)展。本文將就在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高廣播新聞的傳播力作出初步闡述。

一、廣播新聞行業(yè)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達的年代，收音機便是家家戶戶的高新科技產(chǎn)品，人們接收社會新聞、天氣預(yù)報、閑聞、軼事、時事政治的渠道大多是通過收聽收音機相關(guān)頻道，但是現(xiàn)在，收音機早已不是高新科技產(chǎn)品，反而成為了“老古董”，騰訊新聞、微博等的新聞推送功能逐漸取代了廣播新聞的地位，同時，微信朋友圈、公眾號、騰訊QQ空間等也有傳播新聞的作用，加上其用戶十分廣泛，更加籠絡(luò)了一大批新聞傳播力。總而言之，當(dāng)代廣播新聞行業(yè)受到了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的嚴(yán)重沖擊，其發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

二、廣播新聞特點簡析

廣播新聞的傳播主要是通過人工播報，聽眾可以一邊做其他的事情一邊收聽，比如司機可以一邊開車一邊收聽社會新聞或者天氣預(yù)報等，在家也可以一邊收聽廣播新聞一邊做家務(wù)等等，收聽廣播新聞可以打發(fā)閑散的時光而不與手頭的事情發(fā)生沖突，且與閱讀性網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式相比，廣播新聞不需要進行繁雜的閱讀，僅僅需要利用自身的聽覺便可以。總的來說，廣播新聞接收起來輕松愉快，且不會耗費自身過多的精力。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境簡述

網(wǎng)絡(luò)安全一直是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境重點維護的方面，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬平臺，這是便利之處，但是同時，也給了不法分子可乘之機，近年來，網(wǎng)絡(luò)欺詐案件也不在少數(shù)，但是隨著社會的進步與發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)得到了一定程度上的整頓，各種防護措施也進一步設(shè)置到位，總體來說，如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有了很大的進步，比起以往變得更加干凈、有秩序。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高廣播新聞傳播力的方法簡析

(一)順應(yīng)時代發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

近年來，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度讓其他行業(yè)望塵莫及，為了讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)帶動其他行業(yè)的發(fā)展，我國近年來推出“互聯(lián)網(wǎng)+”，各種創(chuàng)新大賽在全國乃至世界范圍內(nèi)都如火如荼的展開，不得不說，在如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，的確給某些行業(yè)的發(fā)展帶來了契機，但是另外一方面我們也可以看到，有了互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的形式后，越來越少的人采用廣播收聽新聞的形式，為給廣播新聞發(fā)展增添新的助力，我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展，去其糟粕取其精華，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，給予廣播新聞新的形式，開辟互聯(lián)網(wǎng)+廣播新聞的新天地，進而提高其傳播力。

(二)增強廣播節(jié)目與聽眾之間的交流

近年來大肆盛行的直播是網(wǎng)絡(luò)真人模式下招攬觀眾，這種方式更多以其特有的特色吸引觀眾，主播可以從服飾、妝容等方面下手，進而擁有更多人的支持。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播可以和觀眾互動，發(fā)送私信、彈幕等形式都是兩者相聯(lián)系的方式，但是反觀廣播新聞，其在與聽眾交流這方面相對匱乏，這導(dǎo)致節(jié)目本身給人以貧乏、不豐滿的感覺，同時，這也導(dǎo)致聽眾無法全身心投入到廣播新聞的收聽當(dāng)中，久而久之，聽眾喪失對于此類廣播新聞的興趣。故當(dāng)代廣播新聞應(yīng)當(dāng)增強節(jié)目過程中與聽眾之間的交流，以長久擁有眾多聽眾，進而提高其傳播力。

(三)豐富廣播新聞形式及內(nèi)容

廣播新聞的形式目前來說還有更加豐富的空間，近年來，我國廣播新聞也在不斷豐富其內(nèi)容，比如《中國國際廣播電臺》，該廣播節(jié)目將視線放寬，使得聽眾可以通過收聽國內(nèi)廣播節(jié)目便可以知曉國際上的一些新聞，此創(chuàng)新之舉給國內(nèi)廣播新聞帶來了新的機遇，故進一步豐富廣播新聞形式及內(nèi)容將有助于提高其傳播力。

(四)根據(jù)聽眾的不同，開設(shè)新的廣播新聞欄目

廣播新聞的聽眾大致為兩類，一類是在工作中耳朵可以偷懶的人，比如司機可以一邊開車一邊收聽社會新聞或者天氣預(yù)報等，閑來無事在家也可以一邊收聽廣播新聞一邊做家務(wù)等等。另外一類是上了年紀(jì)的老人，他們是廣播節(jié)目的忠實粉絲，廣播節(jié)目從他們年輕一直到年老，收聽廣播新聞可以打發(fā)老年人閑散的時光，給愜意的老年生活增添新的樂趣。我們應(yīng)當(dāng)抓住現(xiàn)有的聽眾，開設(shè)新的廣播新聞欄目，使他們更加喜愛廣播新聞，進而提高其傳播力。

五、結(jié)束語

廣播新聞的存在，給新聞傳播注射了具有自身特點傳播力，但是其傳播力尚有提高的空間，我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)前行，讓廣播新聞?chuàng)碛懈叩膫鞑チΑ?/p>