網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析
——以“荔枝直播”為例

黎子豪 廣州大學(xué)

一、誕生于直播互動平臺繁盛時代

2016年直播平臺發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，直播平臺數(shù)量逾200家，平臺用戶規(guī)模超3.25億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。在線直播的門檻非常低，只需要一臺電腦和一個賬號即刻進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺以龐大的廣東廣播電視臺主播團(tuán)隊(duì)以及他們所涉及的優(yōu)質(zhì)活動資源，推出了“荔枝直播”大型直播互動平臺，也是國內(nèi)主流廣電媒體第一家推出的多屏互動直播平臺。荔枝直播平臺的應(yīng)運(yùn)而生，更是進(jìn)一步突顯出廣東電視臺作為傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢沖擊下，在媒介融合上邁出具有相當(dāng)前瞻性的戰(zhàn)略步伐。

二、荔枝直播運(yùn)行架構(gòu)

(一)運(yùn)行體制合法化、直播內(nèi)容倡導(dǎo)價值正確化

眾多的民營直播平臺在備受矚目的同時，也產(chǎn)生了許多為人所詬病的問題，尤其是主播身份不明、直播內(nèi)容低俗等問題。荔枝平臺的直播基本都是廣東電視臺或者電臺的主持人。直播的內(nèi)容與其他博眼球而無內(nèi)涵營養(yǎng)的直播平臺相比，荔枝直播的內(nèi)容健康、專業(yè)，直播的多是主持人日常工作的臺前幕后，以直播角度展現(xiàn)主持人的工作狀態(tài)面貌，呈現(xiàn)媒體工作者的專業(yè)性，還包括直播電視臺舉行的各類大型活動。其中還有一大特色主題是聯(lián)合正規(guī)公益組織，尋找社會愛心企業(yè)，傳播內(nèi)容上主張正能量。直播的內(nèi)容主題上還有幕后花絮、海選征集、觀眾互動、明星訪談等等。

(二)主播群體以具備專業(yè)背景的主持人為班底

荔枝直播平臺是廣東廣播電視臺和十九地市播音員、主持人為主，外加知名記者、精英編導(dǎo)等為傳播主體的互動直播平臺，平臺主播班底由200多位具有專業(yè)背景的主持人組成看，引進(jìn)本土名人達(dá)人，校園?；ㄐ２?。眾多節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)優(yōu)秀的高校傳媒專業(yè)學(xué)生的身影，同時也在直播平臺進(jìn)行節(jié)目直播。作為傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)性媒體的廣東廣播電視臺借助網(wǎng)紅熱點(diǎn)入主新媒體市場，又不落入俗套，與傳統(tǒng)直播平臺不同，入駐的是電視臺或者電臺。

(三)宣傳力度呈雛形態(tài)勢

荔枝直播平臺借助的是直播廣東電視臺舉辦的各類戶外大型活動去“圈粉”，直播活動期間向在場的觀眾進(jìn)行平臺推廣，讓觀眾了解該平臺并下載荔枝直播APP。除此之外，一般宣傳都是依靠主播即主持人自身的人氣積累，主播在直播前會在自身節(jié)目或者使用的社交媒體平臺作出預(yù)告，吸引受眾觀看直播并參與互動。每當(dāng)直播大型活動中，平臺直接使用“推流”這一直播技術(shù)即直接轉(zhuǎn)播攝像機(jī)的內(nèi)容，畫面會更加精致。平臺會在APP頁面的頂部設(shè)置預(yù)告，每位點(diǎn)開荔枝直播APP的受眾，對于主播的開播時間和內(nèi)容一目了然。

三、荔枝直播平臺存在的問題分析

(一)目標(biāo)受眾不明確，黏性較弱

無論是游戲直播還是娛樂直播，都有固定的粉絲群體。粉絲選取節(jié)目內(nèi)容具有明確目的，要么是自己感興趣的游戲，要么是自己感興趣的人，不玩游戲的玩家基本不會光顧游戲直播平臺，這就使得直播平臺的觀眾和觀看內(nèi)容有著天然的聯(lián)系，黏性較強(qiáng)。而荔枝直播平臺在受眾上并沒有鮮明的指向，各主播的粉絲群體是建立在各自節(jié)目之上的，換言之也就是受眾群體分散性較大，在此基礎(chǔ)上關(guān)鍵的節(jié)目播出與直播之間并沒有達(dá)到無縫連接。

(二)荔枝直播軟件平臺功能設(shè)置單一

平臺的頁面中各版塊的內(nèi)容設(shè)定匱乏多樣性，頁面頂部只有三個專題選項(xiàng)：“關(guān)注”、“熱門”、“最新”?！瓣P(guān)注”是使用者對定期關(guān)注的主播的范圍設(shè)定；“熱門”和“最新”則是對直播的節(jié)目在熱度上即受歡迎程度上的分類。與其他的直播平臺對比，此等功能層次過分單薄，受眾的選擇空間欠缺。其可以在節(jié)目類型分類上下功夫，設(shè)置經(jīng)濟(jì)類節(jié)目、娛樂類節(jié)目、時事新聞播報節(jié)目等等，以此為類別劃分各個專題的版塊置于APP頁面頂端，豐富受眾的選擇性。

四、結(jié)語

綜上荔枝直播若要優(yōu)化升級，首先在內(nèi)容上要尋求創(chuàng)新突破，除了實(shí)景直播自身工作，還需要構(gòu)思吸引受眾的內(nèi)容，每期直播前策劃一個主題與本身主持的節(jié)目類型相結(jié)合，引發(fā)受眾觀看熱情。從平臺的角度出發(fā)，對于主播們的直播要求，除了在直播時間上每月需要達(dá)到20小時這一要求，還需擴(kuò)大激勵力度，新吸收了多少粉絲，則相對應(yīng)多少的獎勵力度。粉絲量增加了意味著直播平臺傳播范圍更廣有利于樹立荔枝直播品牌形象。需注意的是在內(nèi)容創(chuàng)新的趣味以及吸引度提升上，仍需要保持符合大眾價值觀正確取向上，切勿落入其他直播平臺內(nèi)容存在低俗化、惡趣味的窠臼。