應(yīng)潮流 巧平衡 促融合
——城市臺(tái)電視文藝導(dǎo)演的策劃與經(jīng)營(yíng)之道

梁婷 東莞廣播電視臺(tái)

電視文藝節(jié)目是以先進(jìn)的電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以電視特有的聲畫造型為表現(xiàn)手段，運(yùn)用藝術(shù)的審美思維，對(duì)各門類的文藝作品進(jìn)行加工綜合、創(chuàng)造，通過屏幕形象的塑造，達(dá)到動(dòng)人、感人、悅?cè)?、宜人藝術(shù)效果的新興文藝形式。電視文藝節(jié)目為廣大觀眾所喜聞樂見，具有較強(qiáng)視聽綜合藝術(shù)性和廣泛的接受性。[1]

作為電視文藝節(jié)目的第一責(zé)任人，文藝導(dǎo)演是節(jié)目的策劃者和引導(dǎo)者，通常他們有著敏銳的嗅覺，能在市場(chǎng)浪潮中有效進(jìn)行資源整合，通過資源的優(yōu)化配置，更好的提升節(jié)目質(zhì)量和獲取經(jīng)營(yíng)收益。同時(shí)電視文藝導(dǎo)演還需要積極了解社會(huì)熱點(diǎn)、緊跟視頻文化發(fā)展方向，兼顧線上線下聯(lián)合互動(dòng)，與市場(chǎng)營(yíng)銷巧妙結(jié)合，這樣才能制作出質(zhì)量上乘且受廣告客戶喜愛的節(jié)目品牌。

一、感知市場(chǎng)、與時(shí)俱進(jìn)是電視文藝導(dǎo)演的必備素養(yǎng)

近年來，電視文藝節(jié)目的內(nèi)容形式和創(chuàng)作理念以及運(yùn)營(yíng)方式正在發(fā)生急速的變化，對(duì)于電視文藝導(dǎo)演來說，擁有敏銳的市場(chǎng)觸覺、不斷的突破與創(chuàng)新，是電視文藝節(jié)目至關(guān)重要的生命線，也是文藝導(dǎo)演核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。同時(shí)，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也促使電視文藝導(dǎo)演需要通過樹立節(jié)目個(gè)性來保持節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。例如近年來深受中華傳統(tǒng)文化愛好者喜愛的《中華詩(shī)詞大會(huì)》、為少年兒童實(shí)現(xiàn)歌唱夢(mèng)想的《中國(guó)新聲代》、中國(guó)選秀節(jié)目的代表作《超級(jí)女聲》等等節(jié)目，都讓普通人走到了熒屏前，通過傳統(tǒng)媒體的高位輻射力，不僅能為特定的受眾群體提供專業(yè)知識(shí)，還能讓更多人了解電視節(jié)目的錄制流程，拉近電視節(jié)目和受眾之間的距離。以上三檔欄目，我們不難發(fā)現(xiàn)他們還擁有一個(gè)共同點(diǎn)，就是節(jié)目受眾定位清晰、專業(yè)度較高，所以這也為欄目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)提供了清晰的發(fā)展方向。

城市臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)莫過于貼近群眾和本土的文化優(yōu)勢(shì)，筆者所在的城市電視臺(tái)文藝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在過去的工作中，就策劃過大量“接地氣”的活動(dòng)，例如展現(xiàn)社區(qū)人文風(fēng)采的“金牌社區(qū)”、適合鋼琴愛好者參與的“青少年鋼琴大賽”以及親子家庭的“迪士尼”游等活動(dòng)，這類活動(dòng)通常擁有超高人氣，享有廣泛的社會(huì)關(guān)注度，同時(shí)也頗受市場(chǎng)的喜愛，這與文藝節(jié)目導(dǎo)演的日常積累不無關(guān)系。在日常節(jié)目的拍攝中，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)積累受眾資源，用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)的客戶導(dǎo)流，帶旺活動(dòng)人氣，贏得商家信任，從而形成良性循環(huán)。

當(dāng)然市場(chǎng)并不會(huì)一成不變，人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求將會(huì)直接決定市場(chǎng)的走向，那么這就要求節(jié)目導(dǎo)演在成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的同時(shí)，還得具有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以及對(duì)于市場(chǎng)敏銳的洞察力，出色的執(zhí)行力，創(chuàng)作和導(dǎo)演出滿足大眾喜好、具有內(nèi)涵深度的和富有鮮明角色定位的作品。

二、巧抓工作平衡點(diǎn)，文藝市場(chǎng)兩不誤

市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，節(jié)目與商業(yè)的緊密結(jié)合勢(shì)在必行，各種形式的文藝節(jié)目也層出不窮，美食類、時(shí)尚類、歌唱類、選秀類等多種形式和新奇內(nèi)容都被搬上了熒屏，類型的多樣化開始出現(xiàn)并且極大的豐富起來，這讓電視文藝導(dǎo)演的思維和工作方式多多少少受到了觸動(dòng)和影響。在商業(yè)性的活動(dòng)中，導(dǎo)演關(guān)注的內(nèi)容將決定成片的類型和走向，他必須兼顧觀眾和客戶，實(shí)現(xiàn)雙向滿意度的追求。若過于追求藝術(shù)高度可能會(huì)與市場(chǎng)脫軌，缺乏運(yùn)營(yíng)動(dòng)力，反之，淪為市場(chǎng)的工具，會(huì)使觀眾對(duì)之反感從而失去媒體公信力。

通過觀察時(shí)下點(diǎn)擊量最高的網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目畫面中有大量的廣告植入，插播的形式靈活多樣，有的是主持人不經(jīng)意的一句轉(zhuǎn)折，有的是貼合節(jié)目?jī)?nèi)容的劇情演繹，可以說導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)于如何呈現(xiàn)客戶信息，傾注了非常多的精力。再比如2017年廣受熱議的《國(guó)家寶藏》節(jié)目，就成功的將文物故事與冠名商完美融合，從節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)到演播廳的陳列再到線下地面活動(dòng)，一檔看似嚴(yán)肅的節(jié)目卻將市場(chǎng)化的元素玩出了新花樣。相比之下傳統(tǒng)體制內(nèi)的城市臺(tái)電視臺(tái)在廣告植入的巧妙性上與之有很大的差距，那么這就需要城市臺(tái)電視導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)通過媒體人的職業(yè)素養(yǎng)與商業(yè)市場(chǎng)斡旋平衡，學(xué)會(huì)創(chuàng)意策劃新形態(tài)節(jié)目，用受眾易于接受的方式，藝術(shù)化的呈現(xiàn)電視文藝作品。

三、融合媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)視頻內(nèi)容成為當(dāng)下大眾習(xí)以為常的生活習(xí)慣，傳統(tǒng)的廣播電視媒體一家獨(dú)大的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的電視文藝導(dǎo)演，必須要在思想觀念上形成立體式宣傳的融合媒體思維，通過利用廣播、電視的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，從高度和權(quán)威性上對(duì)節(jié)目予以提升，再結(jié)合網(wǎng)站、微信等新型傳播形式對(duì)宣傳進(jìn)行補(bǔ)充和完善，讓更多受眾能隨時(shí)隨地、隨心所欲的接受節(jié)目信息，與節(jié)目互動(dòng)。

說到媒體融合，要想做到緊密結(jié)合，就需要從節(jié)目策劃階段開始考慮融媒體的需求，進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合的布陣方式，總體來說傳統(tǒng)媒體更適合完整內(nèi)容的高質(zhì)量播出，選擇在電視端首播，對(duì)于許多受眾來說，信任度會(huì)更高。而新媒體端的視頻內(nèi)容，則更適合“短、燃、簡(jiǎn)”的特點(diǎn)，短是指視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)要短，3分鐘以內(nèi)最為合適，所以在初始的節(jié)目策劃階段，電視文藝導(dǎo)演需要合理安排節(jié)目構(gòu)架，以方便后期可以將完整的節(jié)目?jī)?nèi)容拆分成相對(duì)獨(dú)立的短視頻片段，用于融媒體端的播放；“燃”是指能燃點(diǎn)起受眾心中共鳴的種子，與節(jié)目形成良性互動(dòng)，不僅是客戶端的互動(dòng)，更是對(duì)節(jié)目的期待和守候；“簡(jiǎn)”是指?jìng)鞑シ绞揭憬?，程序不能太?fù)雜，這樣才能在社會(huì)中引發(fā)廣泛討論，一傳十十傳百的吸引更多受眾的關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來說，電視文藝導(dǎo)演離不開市場(chǎng)，但不能成為市場(chǎng)的奴隸，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，電視文藝導(dǎo)演首先需要具備專業(yè)的傳媒職業(yè)素質(zhì)，再結(jié)合有效的市場(chǎng)分析積累，形成完美的商業(yè)策劃意識(shí)和導(dǎo)演思維，實(shí)現(xiàn)能力、觀念、重心、思維方向的積極動(dòng)勢(shì)，才能開辟出廣闊的發(fā)展空間，贏得市場(chǎng)和觀眾的青睞。