探析新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作

曲磊 山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

近年來(lái)從中央到地方對(duì)新媒體宣傳輿論工作的重視程度日益提升，主流媒體擔(dān)負(fù)著傳播中國(guó)聲音、樹(shù)立中國(guó)形象、傳播正能量的重要職責(zé)，面對(duì)新形勢(shì)下的諸多挑戰(zhàn)與影響，需要對(duì)新媒體宣傳工作的手段、認(rèn)知與創(chuàng)新做出及時(shí)地調(diào)整回應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)新媒體的良性健康發(fā)展。

一、新時(shí)代對(duì)新媒體輿論宣傳工作的影響

新時(shí)代對(duì)新媒體輿論宣傳工作的影響主要從為新媒體輿論宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇和為新媒體輿論宣傳工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)等兩個(gè)方面來(lái)分析。

(一)為新媒體輿論宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇

信息瞬息萬(wàn)變、媒介多元變換、資源互利共享是新時(shí)代的重要特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)新媒體而言此為其宣傳工作的重要機(jī)遇，多變互動(dòng)的時(shí)空信息傳播為輿論宣傳工作帶來(lái)極大地便利。一方面可以通過(guò)廣博共享的信息途徑獲取有效的資源，另一方面可以通過(guò)便捷地媒介將有效的信息及時(shí)地傳播。此外，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展日益成為與世界建立聯(lián)系的重要途徑，具有超越時(shí)空性，為輿論宣傳工作帶了極大地便利。

(二)為新媒體輿論宣傳工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新時(shí)代為新媒體工作帶來(lái)極大便利性的同時(shí)，也對(duì)新媒體的輿論宣傳工作提出了更高的要求。信息的多元共享導(dǎo)致所傳播的信息良莠不齊，新媒體的快捷便利致使輿論的影響力擴(kuò)大，如此等等需要新媒體輿論宣傳工作人員加強(qiáng)對(duì)信息的來(lái)源質(zhì)量的審核把關(guān)，掌控好對(duì)信息的傳播力度，以免造成不利的社會(huì)影響?？傊聲r(shí)代的特征對(duì)新媒體的輿論宣傳工作提出了極大地挑戰(zhàn)，需要對(duì)此提高警惕，保證所傳播信息的確鑿性，防止負(fù)面影響的產(chǎn)生。

二、新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的現(xiàn)狀

新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的現(xiàn)狀主要從新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的特征和新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的困境等方面分析。

(一)新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的特征

一是傳播須及時(shí)。宣傳工作要力圖保證信息的及時(shí)有效性，越及時(shí)發(fā)揮的影響力越大，隨之所得到的反饋越多；二是傳播須迅速。輿論宣傳雖不同于新聞傳播，但亦是有保鮮期的，新媒體的便捷性為現(xiàn)階段的輿論宣傳帶來(lái)了極大地便利，高速有效的傳播能夠在短時(shí)間內(nèi)贏得受眾群體的認(rèn)可；三是內(nèi)容須確鑿。所宣稱的內(nèi)容質(zhì)量是重中之重，也是影響企業(yè)存活周期的決定因素，如果一味宣傳錯(cuò)誤以及充滿負(fù)能量的信息會(huì)引起群眾的不滿，進(jìn)而影響輿論影響力。

(二)新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的困境

一是信息的不確定性。新時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的階段，大數(shù)據(jù)在給人提供巨量資源的同時(shí)，也在困擾著輿論宣傳工作人員的選擇，信息質(zhì)量良莠不齊，需要相關(guān)工作人員具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，力求做到有條不紊、快速及時(shí)地選擇出高質(zhì)量且具有影響力的傳播信息；二是輿論的不可控性?，F(xiàn)階段人們可以隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的言論，可以自由地對(duì)第三方的言論進(jìn)行評(píng)論指責(zé)，這種輿論的自由性在無(wú)形中擴(kuò)大了輿論的傳播范圍，一旦所宣傳的內(nèi)容與群眾的意旨不合，輿論會(huì)甚囂塵土。

三、新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的路徑

新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的路徑主要從正面宣傳是新媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、從用戶的角度出發(fā)進(jìn)行關(guān)鍵破題和大題巧做實(shí)現(xiàn)輿論宣傳工作創(chuàng)新等方面來(lái)分析。

(一)正面宣傳是新媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

輿論是一把雙刃劍，好的輿論能夠引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展，不好的輿論則會(huì)撕裂社會(huì)、搞亂人心、破壞發(fā)展，產(chǎn)生不利深遠(yuǎn)的影響。輿論向來(lái)是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量?！白龊命h的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！边@是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性的闡述。因此，應(yīng)該努力做到正面宣傳，此為新媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

(二)從用戶的角度出發(fā)進(jìn)行關(guān)鍵破題

大眾傳媒是傳統(tǒng)媒體的主要擔(dān)當(dāng)角色，普羅大眾很少有機(jī)會(huì)能夠參與信息的生產(chǎn)與傳播過(guò)程。然而新媒體的出現(xiàn)及其發(fā)展使越來(lái)越多的公眾參與到傳播過(guò)程中來(lái)。這種新格局要求媒體工作者要從用戶的角度出發(fā)，努力做到接地氣、聚人氣、揚(yáng)正氣，具體而言，接地氣就是要做到內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與受眾群體“零距離”，聚人氣是要學(xué)會(huì)用受眾喜歡的方式進(jìn)行宣傳，唯此才能揚(yáng)正氣，使傳播生動(dòng)有趣，增強(qiáng)傳播的效果。

(三)大題巧做實(shí)現(xiàn)輿論宣傳工作創(chuàng)新

想要要守好輿論陣地，內(nèi)容質(zhì)量尤其重要，既要保證真實(shí)可靠，又要有深度與新意。此外很重要的一點(diǎn)就是要做得“巧”。具體而言就是要巧破題、巧表達(dá)、巧傳播。破題要化大為小，表達(dá)要生動(dòng)有趣，傳播要真實(shí)可靠，從受眾群體的角度出發(fā)，將三者做到有機(jī)結(jié)合，自然會(huì)贏得群眾的認(rèn)可，輿論影響力進(jìn)而會(huì)得到提升。

新時(shí)代為新媒體的發(fā)展帶來(lái)了雙面性的影響，正視多元發(fā)展背景為新媒體輿論宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，分析當(dāng)下新媒體輿論宣傳工作的特征和困境，基于此創(chuàng)新現(xiàn)階段新時(shí)代新媒體輿論宣傳工作的發(fā)展路徑，只有始終堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這樣才能全方位、多角度地占領(lǐng)新媒體的輿論場(chǎng)。