新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

陳夏 寧夏廣播電視臺

一、新媒體短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目的特點比對

新媒體短視頻由于其融合了文字、圖片、語音和視頻各方面的元素，可以更加直觀、立體、全方位地滿足人們表達和預知的需求，引起了人們的普遍關注。但由于新媒體短視頻的制作者、傳播者與專業(yè)的電視新聞從業(yè)人員相比，在理論水平、專業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務能力等方面存在一定的差距，降低了信息傳播的門檻。更甚者，新媒體短視頻缺乏嚴格的監(jiān)管，導致傳播內(nèi)容虛實難辨、良莠難辨，不僅在新聞的真實度、可信度方面大打折扣，而且在深度、廣度等方面欠佳。

而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體和黨的喉舌，它在多方面的優(yōu)勢仍然存在。一是在真實性、權威性方面占絕對優(yōu)勢，而且輿論引導和監(jiān)督等功能依然存在，人們對電視較高的認可度依然存在。二是電視媒體擁有完善的采編播團隊，有完善成熟的管理制度，新聞現(xiàn)場的呈現(xiàn)更真實、形象、生動。三是電視的儀式感仍然存在，閑暇時，或者在固定時段收看某個節(jié)目，仍然是一部分觀眾的習慣。

寧夏經(jīng)濟頻道《都市陽光》欄目是寧夏老百姓比較關注的民生節(jié)目，其口號是打造寧夏最實用的民生新聞平臺、最好看的民生新聞欄目。它的報道比較多地關注老百姓的日常生活、衣食住行，具有“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”等鮮明特點，深受老百姓的喜歡。在媒體融合、新媒體短視頻迅速發(fā)展的當下，傳統(tǒng)的民生新聞還是要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短，在輿論引導、深度報道等方面下功夫，同時借鑒和利用網(wǎng)絡媒體的表達、傳播方式，提升競爭力。

二、電視民生新聞應對新媒體短視頻沖擊的措施

(一)揚長避短，做有深度的民生新聞，強化權威性

新媒體短視頻雖然有生產(chǎn)個性化、傳播速度快，甚至跨平臺傳播的優(yōu)勢，但是碎片化的海量信息，反而在一定程度上模糊受眾關注的焦點。電視以其權威性和公信力高的優(yōu)勢，在信息梳理和輿論引導方面可以發(fā)揮大作用。例如2017年初，甲型H1N1流感疫情引起市民關注。經(jīng)過慎重考慮和深入采訪，《都市陽光》節(jié)目組通過采專家、家長、學校管理者等等，就如何防范進行策劃報道，起到了緩和民眾情緒的效果。

網(wǎng)絡短視頻往往只是發(fā)布者感興趣的事件，或者只是事件的一個側面、一個片段，雖然可以滿足人們的淺閱讀需求，但很難反映事件全貌，無法追蹤事件的來龍去脈，更難以揭示事件的本質(zhì)意義。而傳統(tǒng)的電視媒體可以通過系列報道、跟蹤報道、調(diào)查報道等對事件進行全方位解讀，從海量信息中對事件的起因、過程、結果以及影響作更深層次的分析。例如今年年初，銀川派勝金溪里小區(qū)二期的廣場突然變成了綠化帶，《都市陽光》欄目組接到市民的熱線前往現(xiàn)場采訪，得知小區(qū)的綠化帶施工方案幾經(jīng)修改，導致施工方拿錯了圖紙，誤將廣場改成了綠化帶。施工方負責人表示，將于近日進行整改，恢復廣場原來的面貌。

《都市陽光》作為一檔民生節(jié)目，對市民反映的民生問題強調(diào)“給一個交代”，重點突出了新聞的服務性和人文關懷，化速度劣勢為內(nèi)容優(yōu)勢，增強電視的感染力和吸引力，贏得受眾喜愛。

(二)變主題先行為過程性表達，講好新聞故事

新媒體時代，傳播的主動權已從傳者向受眾傾斜，這就要求傳統(tǒng)的電視民生新聞提高講述技巧，學會講故事。作為地方電視臺的民生新聞，主要任務就是講好本地老百姓身邊的故事。

筆者對多年前看到的一個地方臺的人物專題節(jié)目記憶尤深：故事的主人公是一個4歲時觸電不幸失去雙臂的男孩，克服常人難以想象的困難努力拼搏，獲得了很多榮譽。記得那期節(jié)目是他被家鄉(xiāng)評為“十大杰出青年”而回家接受表彰的。節(jié)目對他的榮譽和成就、對他做奧運火炬手等沒有過多介紹，而是把主要精力用在記錄他回鄉(xiāng)的過程、與父母寒暄、陪兒子玩耍、拜訪老師、看望家鄉(xiāng)父老等，真實地記錄到了主人公最感人的場景：既然回家，他就應該是兒子，是父親，是學生，是一個有血有肉、充滿感情的人。這樣的報道更容易引起觀眾的關注、認同和共鳴，能夠拉近媒體和觀眾的心理距離。

(三)借助新媒體平臺，提升服務功能

目前的新媒體短視頻的拍攝工具主要依靠手機或微攝錄設備，影像記錄不穩(wěn)定，其影像效果難以與電視畫面相媲美，影響了用戶的視聽感受。另外，短視頻，往往以速度和第一現(xiàn)場為優(yōu)勢，其服務功能或者服務功能的呈現(xiàn)形式和傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目沒有可比性。尤其是媒體融合的發(fā)展，為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了多元的傳播渠道，將其服務功能放大，使其與市民的生活更加密切。

如《都市陽光》欄目播出以來，依托“這事幫您辦、陽光換客、陽光現(xiàn)場”以及微信、APP等平臺，推出了一系列扶危助困、排憂解難的報道，形成了獨有的“幫辦”風格，收視率不斷攀升。2015年，欄目組和寧夏一房地產(chǎn)公司合作成立基金會，專門為“欄目組關注過的數(shù)百名困難群眾提供了數(shù)十萬元的幫助?！瓣柟鈸Q客”則為市民提供一個交換二手物品的空間，具有很強的服務功能。

三、結語

總之，面對新媒體短視頻的沖擊，電視民生新聞應該在堅守自身特色的同時，迅速適應時代變化，豐富報道形式和內(nèi)容，創(chuàng)新發(fā)展模式，提升自身競爭力、影響力，獲得更為寬闊的發(fā)展空間。