淺析融合媒體時(shí)代如何做好報(bào)紙編輯

孟曉玉 中國石油蘭州石化公司新聞中心《蘭州石化報(bào)》

在融合媒體的背景下，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)媒體正在向數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)型，積極探索網(wǎng)報(bào)聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)拓展、融合新聞生產(chǎn)流程再造等多種途徑，報(bào)紙編輯作為報(bào)紙行業(yè)重要的人力資源，要不斷提高自身的采、寫、攝、錄、編以及信息技術(shù)能力，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

一、融合媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的誤區(qū)

隨著媒介融合時(shí)代的到來，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局發(fā)生了重大的變化，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，存在著一些問題和誤區(qū)，需要相關(guān)的報(bào)紙編輯人員提高警惕。首先，“渠道為王”的理念甚囂塵上。新媒體的崛起給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，人民群眾越來越傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取社會(huì)信息，這樣的局面不僅打擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的銷量，還壓縮了報(bào)紙行業(yè)的融資渠道，“渠道為王”成為了媒體界的焦點(diǎn)[1]。但是隨著媒介融合理念的不斷推進(jìn)，“渠道”競爭變得愈加激烈，要想提高報(bào)紙行業(yè)在“媒體戰(zhàn)”中的核心競爭力，報(bào)紙行業(yè)要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的理念，充分發(fā)揮專業(yè)采編隊(duì)伍和成熟報(bào)道機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，提供具有深度、理性和社會(huì)價(jià)值的新聞報(bào)道。其次，面對(duì)融合媒體時(shí)代“信息爆炸”的特征，不要忽略深度報(bào)道的重要性，而要通過追蹤報(bào)道、解釋報(bào)道、調(diào)查報(bào)道的形式，深入挖掘事實(shí)真相，并揭示其因果關(guān)系，披露其內(nèi)在動(dòng)因，以增強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)的沖擊力，還要激活新聞內(nèi)核的感染力、放大主流媒體的傳播力，不斷提高報(bào)紙行業(yè)的公信力和權(quán)威性。最后，全媒體人才意不在“全”而在“專”，在融合媒體時(shí)代，很多報(bào)紙行業(yè)在人力資源儲(chǔ)備過程中，盲目追求能夠打造全部形態(tài)的媒介融合的“全才”，而忽略了具有跨領(lǐng)域技術(shù)和專業(yè)技術(shù)的專才，從而限制了報(bào)紙編輯的創(chuàng)造力和想象力，掣肘了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代如何做好報(bào)紙編輯的措施

(一)調(diào)整報(bào)紙編輯角色

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的是實(shí)現(xiàn)人的數(shù)字化。首先，報(bào)紙編輯既要做好幕后英雄又要做好前臺(tái)指揮，傳統(tǒng)的封閉式新聞編輯模式已經(jīng)不能適應(yīng)媒體競爭的發(fā)展需求，在媒體融合的條件下，新聞理念和策劃的重要性日益凸顯出來，因而報(bào)紙編輯要落實(shí)對(duì)新聞選題策劃到多媒體制作全過程的謀劃，統(tǒng)籌兼顧，從同源新聞中獲取獨(dú)家視角，從總體把控新聞報(bào)道的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排，實(shí)現(xiàn)“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”的目標(biāo)。其次，報(bào)紙編輯既要編好記者稿件，又要提前介入采訪，在融合媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯必須參與到采訪環(huán)節(jié)中去，與記者共同探討新聞選題和報(bào)道方案，并提前做好內(nèi)容規(guī)劃，完善背景資料、圖表制作和內(nèi)容排版，以提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和權(quán)威性。最后，報(bào)紙編輯要成為多媒體主持人，不僅要主持報(bào)紙的新聞策劃和編輯工作，還要適應(yīng)多種媒體的選題規(guī)劃和訪談工作，不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，優(yōu)化新聞服務(wù)，拓寬傳播路徑，落實(shí)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

(二)轉(zhuǎn)換讀者意識(shí)

隨著信息采集的便捷化和傳播渠道的多元化，報(bào)紙編輯要充分認(rèn)識(shí)到讀者從信息接受者向信息選擇和提供者的轉(zhuǎn)變，以調(diào)整自身的讀者意識(shí)，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容對(duì)讀者的吸引力。首先，報(bào)紙編輯要從廣播、電視、微信、微博等信息傳播媒體中獲取人民群眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，在掌握讀者需求的普遍性和特殊性的基礎(chǔ)上，將單純的讀者意識(shí)拓展為大眾意識(shí)，精準(zhǔn)把握讀者的信息選擇點(diǎn)、期待點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。其次，報(bào)紙編輯不僅要成為新聞事件的跟蹤報(bào)道者，還要成為輿論的引導(dǎo)者，化被動(dòng)為主動(dòng)，提高新聞采編的預(yù)測(cè)性和前瞻性，激發(fā)與讀者之間的思想共鳴，強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)交流，以增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙媒體的粘性。最后，報(bào)紙編輯還要提高自身的資源整合能力和營銷能力，充分利用整合新舊媒體的不同優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，不斷強(qiáng)化讀者在新聞編輯中的參與感和體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)信息的自我增值和繁衍，提高報(bào)紙行業(yè)經(jīng)營注意力的能力。

(三)優(yōu)化閱讀取向

隨著媒體競爭的日趨激烈，報(bào)業(yè)編輯要擔(dān)負(fù)起自身的文化建設(shè)職能，以帶動(dòng)媒體行業(yè)的良好發(fā)展。一方面，報(bào)業(yè)編輯要增強(qiáng)閱讀取向的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化對(duì)海量信息的挑選和核實(shí)，提高信息過濾和知識(shí)分類的能力，優(yōu)化自身的選擇、閱讀、和評(píng)價(jià)出版物的立場，承擔(dān)其文化建構(gòu)和傳承的使命，切實(shí)提高自身的編輯水平和能力。另一方面，報(bào)紙編輯還要促進(jìn)科學(xué)精神與人文精神的融合。在進(jìn)行新聞編輯的過程中，從業(yè)人員要培養(yǎng)自身的文化自覺，不斷拓寬文化視野，在不斷提高自身信息技術(shù)水平的同時(shí)，增強(qiáng)自身的人文素養(yǎng)，將自身的審美志趣、文化理想和知識(shí)結(jié)構(gòu)通過文字體現(xiàn)出來，以體現(xiàn)人文關(guān)懷，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，促進(jìn)人民群眾的人生觀、價(jià)值觀和世界觀符合主流意識(shí)形態(tài)，使其脫離深重的精神困境[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，在融合媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯要不斷提高自身的科學(xué)素養(yǎng)和文學(xué)素養(yǎng)，充分利用創(chuàng)新能力和編輯語言，以強(qiáng)化新聞策劃和編輯工作。與此同時(shí)，還要充分利用多種媒體的信息渠道，優(yōu)化選題內(nèi)容和選題策劃，以人民群眾喜聞樂見的語言形式，提高編輯內(nèi)容的趣味性和可讀性。