• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    “誘導(dǎo)分享”類小程序的受眾傳播心理分析

    2018-03-30 04:52:43許可貴州民族大學(xué)
    傳播力研究 2018年21期
    關(guān)鍵詞:認(rèn)同感媒介社交

    許可 貴州民族大學(xué)

    在新媒體時代,社交媒體已經(jīng)成為人們獲取外界信息的重要窗口,新媒體平臺的訪問量、轉(zhuǎn)發(fā)量直接影響到盈利水準(zhǔn),因此在社交媒體平臺誘導(dǎo)分享、惡意營銷的現(xiàn)象較為普遍。

    微信平臺的誘導(dǎo)分享常常是不正當(dāng)利用微信外部鏈接、公眾號、微信小程序等功能群發(fā)消息,并利用受眾心理因素促使其產(chǎn)生分享行為。2017年1月9日,微信小程序登錄微信平臺,除了為網(wǎng)民帶來了更為便捷的生活方式外,一些營銷號也利用小程序的便利性大肆傳播誘導(dǎo)性信息,依靠用戶裂變推廣。

    一、受眾的角色

    在新媒體時代,受眾對于媒體而言的角色在發(fā)生變化,微信小程序以受眾為本位的理念決定了受眾的地位影響小程序的發(fā)展。所以在分析受眾行為之前,必須要知道小程序的受眾所扮演的四種角色。

    (一)受眾是消費(fèi)者

    受眾消費(fèi)媒體信息,支付“注意力”,注意力最終轉(zhuǎn)化為媒體的收益,因此誘導(dǎo)分享型小程序通常采用奪人眼球的形式,以低文化水準(zhǔn)、輕娛樂的形式迎合絕大多數(shù)用戶口味,用戶對于媒體的消費(fèi)也將以接受或者抵制的形式進(jìn)行。

    (二)受眾是參與者

    小程序的互動特征,決定了受眾不僅僅是媒體的傳播對象,而且受眾的反應(yīng)、行為也會反作用于媒體的生產(chǎn)過程。受眾的分享、討論等行為都會成為新媒體平臺分析使用者行為的數(shù)據(jù),根據(jù)這些受眾信息,受眾作為小程序參與者的角色才得以建立。

    (三)受眾是主導(dǎo)者

    一方面,小程序的開發(fā)者也是社交媒體中的受眾,因此要求作為傳播者的受眾擁有更高的媒介素養(yǎng),制作出符合大眾口味的小程序內(nèi)容。另一方面,微信小程序的使用者擁有選擇權(quán)與自主權(quán),使用與轉(zhuǎn)發(fā)分享等行為雖然受到誘導(dǎo)因素的影響,但最終主動權(quán)仍然掌握在用戶手上,與受眾媒介素養(yǎng)直接相關(guān)。

    (四)受眾是需求者

    小程序的制作與開發(fā)是基于用戶需求之上的,受眾參與互動分享也是為了滿足使用以及網(wǎng)絡(luò)社交的心理需求。誘導(dǎo)分享的小程序針對社交媒體用戶普遍需求,引導(dǎo)其參與到小程序的擴(kuò)散傳播中。

    二、受眾轉(zhuǎn)發(fā)分享的傳播心理

    (一)自我實(shí)現(xiàn)的心理需求

    美國心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為需求是行為產(chǎn)生的動力。依據(jù)使用與滿足理論,游戲類、心理測試類等小程序滿足了用戶高層次的心理需求,不僅填充了碎片化的時間滿足用戶的心理放松需求,另一方面較高的互動性滿足了用戶的社交需求和表現(xiàn)欲。娛樂性質(zhì)的小程序?yàn)橛脩魩矸e極的心理體驗(yàn),用戶通過分享行為得以在社交網(wǎng)絡(luò)中充分展現(xiàn)自我,自我實(shí)現(xiàn)是引發(fā)用戶行為的重要個體因素。

    (二)自我認(rèn)同感

    心理學(xué)中的“巴納姆效應(yīng)”現(xiàn)象表明,每個人都會容易相信一個籠統(tǒng)的、一般性的人格描述特別適合自己,即使這種描述十分空洞。因此受眾在進(jìn)行心理測試的時候,會輕易對沒有科學(xué)依據(jù)的結(jié)果產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感,引發(fā)分享行為。

    此外,“鏡中我”理論認(rèn)為,每個人都是通過他人對自己的評價進(jìn)一步加強(qiáng)對自我認(rèn)知的構(gòu)建。測試類微信小程序剛好滿足用戶的自我認(rèn)知需求,并通過將測試結(jié)果的分享轉(zhuǎn)發(fā),在強(qiáng)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中獲得他人的評論,信息整合起來構(gòu)建自我認(rèn)同。因此,用戶的自我認(rèn)同感會對小程序的分享轉(zhuǎn)發(fā)行為產(chǎn)生影響。

    (三)基于主動地位的受眾體驗(yàn)

    使用與滿足理論認(rèn)為受眾通過自身需求對媒介進(jìn)行主動性的使用,在微信小程序中,用戶是“主體”,可以根據(jù)自己的不同的時間和需求,自主選擇使用。誘導(dǎo)分享類小程序具有伴隨性、碎片化的特征,契合新媒體時代碎片化的用戶娛樂需求,帶來身心放松的同時,使得用戶產(chǎn)生進(jìn)一步主動參與媒介互動分享行為的沖動。

    (四)從眾心理引發(fā)的模仿認(rèn)同

    從眾心理是指根據(jù)他人行為或是信念上做出的改變,受外部力量而表現(xiàn)的順從行為以及發(fā)生在內(nèi)心的接納都是從眾心理的表現(xiàn)形式。在強(qiáng)關(guān)系社交圈層的社交媒體上,多次出現(xiàn)在朋友圈的小程序,促使用戶為了獲得新的平衡從而參與互動。群體環(huán)境反作用于個體,個體會在潛意識中認(rèn)同群體并與其保持一致,網(wǎng)民在“沉默的螺旋”效應(yīng)下,帶著娛樂化的心態(tài)參與到朋友圈的互動狂歡中來,進(jìn)一步為了滿足網(wǎng)民狂歡中的表達(dá)欲、宣泄欲,從而產(chǎn)生了盲從分享行為。

    三、結(jié)論

    本文初步了解了社交媒體中的“誘導(dǎo)分享”現(xiàn)象,站在受眾角度,分析出作為消費(fèi)者、參與者、主導(dǎo)者以及需求者的受眾進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)時傳播心理,他們擁有自我實(shí)現(xiàn)的心理需求、強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感、基于主動地位的受眾體驗(yàn)以及從眾心理。因此,為了改善受眾盲目分享的跟風(fēng)行為,首先國家應(yīng)當(dāng)健全法制體系,完善相關(guān)傳媒法律制度。第二,要健全把關(guān)機(jī)制,培養(yǎng)高素質(zhì)運(yùn)營人才。第三,加強(qiáng)培養(yǎng)公眾媒介素養(yǎng),避免盲目跟風(fēng)行為。微信小程序是社交媒體平臺的新興產(chǎn)物,要解決誘導(dǎo)分享的亂象,才能推動小程序發(fā)展,共創(chuàng)和諧的社交媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    猜你喜歡
    認(rèn)同感媒介社交
    社交之城
    英語世界(2023年6期)2023-06-30 06:28:28
    社交牛人癥該怎么治
    意林彩版(2022年2期)2022-05-03 10:25:08
    社交距離
    媒介論爭,孰是孰非
    傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:32
    你回避社交,真不是因?yàn)閮?nèi)向
    文苑(2018年17期)2018-11-09 01:29:28
    書,最優(yōu)雅的媒介
    好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
    淺析大學(xué)實(shí)習(xí)英語教師的身份認(rèn)同感
    歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
    職業(yè)認(rèn)同感對新入職護(hù)士自主學(xué)習(xí)能力的影響
    反思媒介呈現(xiàn)中的弱勢群體排斥現(xiàn)象
    新聞前哨(2015年2期)2015-03-11 19:29:26
    横山县| 蒙阴县| 三都| 长子县| 乌鲁木齐县| 资兴市| 太谷县| 青铜峡市| 内江市| 蕉岭县| 兰州市| 新营市| 新河县| 全南县| 霍邱县| 中山市| 通许县| 十堰市| 新密市| 神农架林区| 精河县| 阿克陶县| 呼伦贝尔市| 莱阳市| 武夷山市| 枣阳市| 龙游县| 鹤岗市| 西盟| 茌平县| 武平县| 朝阳县| 柳河县| 沙田区| 关岭| 九江县| 拉孜县| 彭泽县| 淮阳县| 额尔古纳市| 广水市|