地方電視新媒體如何制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

吳芳 貴州省畢節(jié)市廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的到來(lái)使得我國(guó)的新聞業(yè)正越來(lái)越多地呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，新媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴也將會(huì)變得越來(lái)越多。這樣的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)在一定程度上分化出一系列新聞節(jié)目的受眾人群。但是在當(dāng)前地方電視新媒體發(fā)展的過(guò)程中，整體形式正變得越來(lái)越復(fù)雜，大家對(duì)新聞編輯工作勢(shì)必也會(huì)提出更多更高的要求。在編輯的過(guò)程中，尤其需要從內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能夠讓地方電視在新媒體的環(huán)境下更好地發(fā)展。本文主要就在地方新媒體環(huán)境下如何更好地制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全面的分析。

一、電視新媒體和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義

(一)電視新媒體

電視新媒體主要指的是建立在數(shù)字電視媒體上的一種新媒體。目前主要包括數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視和移動(dòng)新媒體等媒體。包括各大門(mén)戶網(wǎng)站和視頻媒體在內(nèi)的3G和4G的視頻網(wǎng)站一般都可以被稱(chēng)作為電視新媒體。

而隨著觀眾的審美疲勞正變得越來(lái)越嚴(yán)重，越來(lái)越多的電視臺(tái)節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。而很多電視臺(tái)為了能夠在發(fā)展的過(guò)程中尋求新的途徑，從而爭(zhēng)取更高的收視率，正越來(lái)越多地對(duì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀電視臺(tái)節(jié)目和電視行業(yè)進(jìn)行研究，特別是針對(duì)一些創(chuàng)新的節(jié)目模式和觀眾的趨勢(shì)變化進(jìn)行深入地研究[1]。也正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)的優(yōu)秀的電視臺(tái)正在此過(guò)程中迅速崛起，從而逐漸在各大電視企業(yè)中發(fā)展的更好。

(二)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的定義

自媒體平臺(tái)在我國(guó)發(fā)展速度正變得越來(lái)越快，越來(lái)越多的頭條文章已經(jīng)逐漸變成了主流。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上各類(lèi)平臺(tái)包含的信息量也勢(shì)必會(huì)變得越來(lái)越大。但是不管是在自媒體還是在電視新媒體的發(fā)展的過(guò)程中，很多讀者都不可能在短時(shí)間內(nèi)一篇篇地看過(guò)去。那么“如何讓廣大讀者能夠?qū)懗鑫说奈恼?？”這一點(diǎn)成了大家都非常關(guān)心的問(wèn)題。而寫(xiě)出“博人眼球”的文章就被稱(chēng)之為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

二、傳統(tǒng)媒體和地方新媒體的融合

(一)新媒體環(huán)境將會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目有更大的影響

目前的自媒體、移動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等都屬于新媒體的一種。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅發(fā)展的非常迅速，而且其信息傳遞的形式具有“多樣化”的特點(diǎn)，本身信息傳播的速度也有很大的優(yōu)勢(shì)。在廣大地方電視中融入新媒體，往往能夠更好地對(duì)當(dāng)?shù)夭煌貐^(qū)的新聞重大事件進(jìn)行報(bào)道。而廣大電視節(jié)目在播報(bào)的過(guò)程中本身也具有一定的規(guī)范和模式的要求，而此時(shí)如果能夠?qū)⑿旅襟w融入地方電視媒體的播報(bào)過(guò)程中時(shí)，那么往往也就能夠更好地滿足其及時(shí)更新的要求。而這種新媒體內(nèi)容傳播的靈活性和電視媒體所具有的公信力如果能夠更好地結(jié)合在一起，那么勢(shì)必也會(huì)給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)很大的影響。

(二)使得新聞編輯多樣化的服務(wù)更好地滿足大眾的要求

隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目的編輯正變得越來(lái)越多樣化，其最終的本質(zhì)其實(shí)是為了能夠更好地滿足廣大觀眾朋友的各項(xiàng)要求。例如，現(xiàn)在很多地方性的電視節(jié)目不僅能夠更好地滿足形式上變化的要求，而且也能夠更好地滿足廣大觀眾的需求。而從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的情況來(lái)看，無(wú)論是媒體還是信息技術(shù)都是不斷地發(fā)展的，也因此觀眾的經(jīng)濟(jì)水平和需求品位也就會(huì)不斷地提升。

而隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的需求和品位也正隨著生活水平的不斷變化而在變化。針對(duì)一些新聞信息，觀眾本身也只想看到更多有品位和有內(nèi)涵的新聞節(jié)目，以便更好地深入的去了解一些內(nèi)部的信息。例如，現(xiàn)在很多地方節(jié)目推出了“生活面面觀”、“老百姓生活記實(shí)大調(diào)查”和其他一些新聞。其實(shí)，當(dāng)一些新媒體融入傳統(tǒng)的電視媒體之后，觀眾更加想要關(guān)注的是事情的前因后果，并能夠在之后更好地發(fā)表自身的評(píng)論[2]。因此，廣大新聞編輯的多樣化發(fā)展，一方面能夠更好地滿足觀眾看新聞的要求，另外一方面也能夠更好地促進(jìn)我國(guó)的地方電視新媒體更好地發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的現(xiàn)狀

在電視新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，電視新聞編輯也會(huì)在一定程度上發(fā)生相應(yīng)的變化。第一，隨著新媒體的發(fā)展，與類(lèi)似傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要在一段固定的時(shí)間播出相關(guān)的內(nèi)容，不同的是，新聞傳播也會(huì)在一定的情況下發(fā)生相應(yīng)的變化。作為電視新媒體，本身通?？梢詫⒁恍┳顭衢T(mén)和最新鮮的獨(dú)家新聞傳遞給觀眾，觀眾才能夠在此過(guò)程中來(lái)更好地跟上時(shí)代發(fā)展的潮流。

此外，新媒體的發(fā)展給廣大地方電視新媒體帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加嚴(yán)峻。而作為地方電視新媒體，如果能夠在發(fā)展的過(guò)程中及時(shí)地抓出新的機(jī)遇，也勢(shì)必會(huì)在將來(lái)更好地促進(jìn)新媒體自身的發(fā)展。

四、地方電視新媒體制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策略

(一)加大新聞信息含量

地方電視新聞媒體在選擇新聞素材的過(guò)程中，要盡可能地挖掘相關(guān)受眾所不確定的新聞事實(shí)，并在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)突發(fā)的新聞事件進(jìn)行反映。例如，可以選擇老百姓所關(guān)心的“醫(yī)療問(wèn)題”、“養(yǎng)老問(wèn)題”、“養(yǎng)車(chē)問(wèn)題”和“買(mǎi)房問(wèn)題”進(jìn)行報(bào)道。在撰寫(xiě)報(bào)告的過(guò)程中，一定要多報(bào)道老百姓身邊的一些典型案例，通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言和精煉簡(jiǎn)潔的文章讓大家都能夠第一時(shí)間獲取相關(guān)的信息。

此外，要想讓文章的粉絲量增多，標(biāo)題一定要亮眼，一定要根據(jù)新聞的主旨對(duì)整體素材進(jìn)行取舍，盡可能在整體過(guò)程中刪除一些無(wú)關(guān)緊要的敘述和描寫(xiě)，從而再保留與新聞主題密切相關(guān)的素材。一方面，要盡可能地讓每個(gè)事實(shí)都能夠攜帶新的信息，爭(zhēng)取讓一篇文章能夠在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大家的討論，方便大家更好地進(jìn)行理解。

(二)多進(jìn)行全面現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

一般，只有充滿“現(xiàn)場(chǎng)氛圍”的報(bào)道才能夠更好地吸引大家的眼球。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道寫(xiě)出來(lái)的文章往往也才能夠更加受到大家的歡迎。一般在現(xiàn)場(chǎng)所寫(xiě)就的報(bào)道整體現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)、可信度高、參與感強(qiáng)，并在整體過(guò)程中能夠展示出強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，真正讓觀眾感覺(jué)非常真實(shí)可信。而如果一些地方的電視新媒體如果能夠更好地采用現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道方式，往往能夠讓觀眾更好地感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。

(三)引發(fā)輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督

雖然新媒體一再融入地方電視的建設(shè)中，但是大家比較信任的還是電視、廣播和報(bào)紙上的信息，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的新聞信任度普遍不高。而一般網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有著能夠積極引導(dǎo)輿論和更好地進(jìn)行監(jiān)督的作用。因此，一篇好的文章要想更好地吸引粉絲，除了要能夠在第一時(shí)間吸引大家的眼球，更為重要的也要能夠積極地發(fā)揮其輿論監(jiān)督的作用。包括對(duì)一些工作中推諉扯皮、不顧群眾利益和其他不法行為進(jìn)行提前曝光。只有這樣才能夠通過(guò)積極地通過(guò)文章來(lái)引導(dǎo)社會(huì)的熱點(diǎn)，并將公眾的情緒更好地疏導(dǎo)出來(lái)。同時(shí)，這樣一類(lèi)引發(fā)輿論的文章也能夠極大地提升電視在地方新媒體中的影響力。

(四)把握讀者的“痛點(diǎn)”，給讀者提供有效的建議

例如，《以藥養(yǎng)醫(yī)，我國(guó)的醫(yī)改之路該何去何從？》這樣的文章在一些地方媒體電視上都顯得比較熱門(mén)，大家的點(diǎn)擊閱讀率比較高。又比如，《獨(dú)生子女養(yǎng)老問(wèn)題大起底》這樣的文章講述的是大家當(dāng)前最關(guān)心的獨(dú)生子女的養(yǎng)老問(wèn)題。其實(shí)要寫(xiě)出熱文和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所有的文章都要能夠直擊讀者內(nèi)心的最佳需求，既能夠喚起讀者內(nèi)心的共鳴，同時(shí)也能夠給讀者提供一些最直接的意見(jiàn)和建議。

(五)所有的內(nèi)容材料都要能夠緊跟社會(huì)熱點(diǎn)

雖然很多地方電視新媒體都寫(xiě)出了很多文章，但大多數(shù)存在著“做好事只求贊揚(yáng)”和“反腐敗空無(wú)一物”的現(xiàn)象。在評(píng)論一些地方時(shí)間的時(shí)候不僅不能夠跟上當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)，而且內(nèi)容非常的貧乏。這樣的話，所謂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀量自然會(huì)變得越來(lái)越低。而類(lèi)似《誠(chéng)信，是這個(gè)世界上永不落幕的太陽(yáng)》一文直擊當(dāng)下大家都非常關(guān)心的“假疫苗”和“假藥”事件，在文章論述的過(guò)程中，不斷地引入一些假疫苗所引發(fā)的悲劇事件。這樣一方面能夠引發(fā)讀者的時(shí)代感和共鳴，另外一方面也能夠更好地拉近與讀者之間的距離。所以，所謂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也就是一定要能夠?qū)⑺械膬?nèi)容材料都緊跟上社會(huì)的熱點(diǎn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，廣大地方電視媒體要想有更好的發(fā)展，一定要朝著編輯多樣化的趨勢(shì)更好地進(jìn)行發(fā)展。目前，電視新聞編輯要想更好地通過(guò)多樣化的發(fā)展體現(xiàn)出創(chuàng)新的思維，從而使得當(dāng)前新媒體的發(fā)展能夠更好地與電視新聞節(jié)目相互融合。此外，在編輯文案的過(guò)程中一方面要能夠更好地讓文章引發(fā)相關(guān)輿論的引導(dǎo)，爭(zhēng)取讓更多的文章更好地與讀者引發(fā)共鳴；另外一方面，也要讓所有的文章都能夠切實(shí)給讀者提供相關(guān)的建議，讓所有的內(nèi)容都能夠更好地緊跟社會(huì)的熱點(diǎn)。