城市黨報(bào)全媒體傳播的轉(zhuǎn)型路徑選擇

王忠德 蘭州日?qǐng)?bào)區(qū)縣工作部

城市黨報(bào)全媒體傳播路徑的選擇，對(duì)我國(guó)城市黨報(bào)的宣傳有著重要的指導(dǎo)意義。在技術(shù)層面，城市黨報(bào)需要融合新媒體的發(fā)展，利用先進(jìn)的技術(shù)，增加黨報(bào)的宣傳覆蓋面，在內(nèi)容上則要以民生內(nèi)容為主，提高城市黨報(bào)內(nèi)容質(zhì)量，提高市民對(duì)黨報(bào)的閱讀興趣。在新信息時(shí)代，城市黨報(bào)新媒體、全媒體轉(zhuǎn)型路徑的選擇，對(duì)城市黨報(bào)的發(fā)展有著重要意義。

一、城市黨報(bào)全媒體傳播路徑選擇的重要性分析

(一)提高城市黨報(bào)的輿論宣傳覆蓋面

信息傳播的方式日新月異，城市黨報(bào)作為輿論宣傳的主流媒體，執(zhí)行和開(kāi)展黨的指導(dǎo)思想宣傳，也要與時(shí)俱進(jìn)，多渠道進(jìn)行城市黨報(bào)內(nèi)容的宣傳。同時(shí)，也要結(jié)合城市實(shí)際，傾聽(tīng)百姓心聲，將正能量的觀念融入到居民生活中，達(dá)到既做好規(guī)定動(dòng)作、又提高影響力的目的。新形勢(shì)下，閱讀方式轉(zhuǎn)變，城市黨報(bào)迫切需由原來(lái)的紙質(zhì)報(bào)宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂蒙缃黄脚_(tái)宣傳，我國(guó)各地黨報(bào)紛紛設(shè)置微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容宣傳。例如：《蘭州日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，相繼開(kāi)通微博、微信公眾平臺(tái)，把黨報(bào)的影響力擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)，特別是微信公眾平臺(tái)2015年8月1日正式上線后，每日把精華資訊精編成圖文信息推送，實(shí)現(xiàn)和廣大讀者的文字、圖片等全方位溝通。推送關(guān)注點(diǎn)傾向城市民生、及身邊正能量故事，提高了宣傳覆蓋面，增加城市黨報(bào)的傳播力。

(二)增強(qiáng)城市黨報(bào)的輿論監(jiān)督效能

信息時(shí)代，新聞媒體與輿論監(jiān)督之間的關(guān)系更加緊密，城市黨報(bào)憑借自身具有的權(quán)威性、公信力，有著高度的監(jiān)督功能。借助新媒體的高效快捷、圖文并茂和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，城市黨報(bào)可以及時(shí)關(guān)注和跟進(jìn)廣大市民普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，采訪相關(guān)部門(mén)釋疑解惑，跟進(jìn)事態(tài)開(kāi)展輿論監(jiān)督，從而引導(dǎo)輿論，傳播更多的正能量?jī)?nèi)容。例如：蘭州市某小區(qū)住戶冬季供暖室內(nèi)溫度不達(dá)標(biāo)，向片區(qū)供熱站反映后遲遲沒(méi)有效果，小區(qū)居民將這樣的情況來(lái)電來(lái)信反映到城市黨報(bào)熱線，城市黨報(bào)當(dāng)天就可以發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)這種工作不作為的情況進(jìn)行跟進(jìn)監(jiān)督，并向政府主管部門(mén)進(jìn)行反映，快速促進(jìn)供熱站提高服務(wù)質(zhì)量，起到了良好的輿論監(jiān)督作用。

二、城市黨報(bào)全媒體傳播轉(zhuǎn)型路徑

(一)主打權(quán)威咨詢、民生服務(wù)、熱點(diǎn)話題等內(nèi)容

進(jìn)行城市黨報(bào)全媒體轉(zhuǎn)型，在建立官方微博、微信公眾號(hào)、頭條等新媒介后，依然要靠?jī)?nèi)容的質(zhì)量來(lái)提高覆蓋面、提高影響力。宣傳內(nèi)容應(yīng)以權(quán)威咨詢、民生頭條、服務(wù)互動(dòng)、熱點(diǎn)話題為主，貼近城市居民生活。如：城市黨報(bào)發(fā)揮新媒體優(yōu)質(zhì)，以圖表等活潑形式解讀惠民政策，將黨的思想傳遞到基層的群眾中，紙質(zhì)版及報(bào)紙電子版，則將新聞進(jìn)行深度解析，形成一種立體式的黨報(bào)傳播模式。此外，民生頭條、服務(wù)互動(dòng)、熱點(diǎn)話題欄目，則需要投入更多人力與財(cái)力，采編配合，及時(shí)在微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)平推送本土新聞。例如：《蘭州日?qǐng)?bào)》在蘭州馬拉松比賽期間，通過(guò)紙質(zhì)黨報(bào)與官方微博、微信公眾號(hào)、ZAKER蘭州(全媒體資訊APP)“四管齊下”，對(duì)此次賽事進(jìn)行了全方位立體式報(bào)道?！短m州日?qǐng)?bào)》的紙質(zhì)版配合深度挖掘，大篇幅圖文并茂的版面提升了黨報(bào)的可讀性，新媒體則活潑有趣的宣傳了比賽盛況，也更加貼近廣大市民。

(二)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)、選擇性策劃重點(diǎn)報(bào)道

城市黨報(bào)肩負(fù)主流媒體引導(dǎo)思想的職責(zé)，在新媒體轉(zhuǎn)型中，很必要對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)等進(jìn)行重點(diǎn)策劃。例如：《蘭州日?qǐng)?bào)》旗下ZAKER蘭州(ZAKER首次與西北地區(qū)黨報(bào)聯(lián)手打造的區(qū)域融媒體移動(dòng)終端)，每日推送自采自編本土新聞十多條至數(shù)十條，為廣大用戶呈現(xiàn)了一張立體多維、文圖音視、互動(dòng)分享等在內(nèi)全新媒體生態(tài)鏈的《蘭州日?qǐng)?bào)》，受眾廣泛歡迎。其中，2017年7月策劃的“游百合花谷、賞百合花開(kāi)”直播，單場(chǎng)吸引34萬(wàn)人次點(diǎn)擊觀看。借力新媒體，策劃重點(diǎn)報(bào)道，《蘭州日?qǐng)?bào)》區(qū)域傳播力、影響力持續(xù)擴(kuò)大，2017年4月12日上線，到2018年5月1日，ZAKER蘭州甘肅地區(qū)總用戶達(dá)287萬(wàn)，日活用戶25.6萬(wàn)。ZAKER蘭州被國(guó)家新聞出版總局列為新聞出版改革發(fā)展入庫(kù)項(xiàng)目，《蘭州日?qǐng)?bào)》獲得“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)·2017中國(guó)傳媒融合發(fā)展十大城市黨報(bào)”榮譽(yù)。因此，新形勢(shì)下，城市黨報(bào)走新媒體傳播路徑，在采用新技術(shù)、新平臺(tái)外，更需要發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)、選擇性策劃重點(diǎn)報(bào)道，以新聞產(chǎn)品的深度和廣度擴(kuò)大黨報(bào)的影響力。

三、總結(jié)

在信息高速發(fā)展的今天，新聞信息傳播的方式越來(lái)越多，城市黨報(bào)作為我國(guó)的主流媒體，需要根據(jù)社會(huì)發(fā)展的情況，積極的轉(zhuǎn)變城市黨報(bào)的宣傳的方式與宣傳手段，并對(duì)新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)策劃，以適應(yīng)時(shí)代的傳播方式和高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品提高城市黨報(bào)影響力。