媒體融合背景下新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略

王瑩 寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心

一、媒體融合環(huán)境下新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)

雖然受到移動(dòng)客戶端的沖擊，但是新聞網(wǎng)站仍有著不可忽略的優(yōu)勢(shì)，既有傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的眼光又有新媒體的容量大、傳播廣的特點(diǎn)。新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。

(一)多元服務(wù)

當(dāng)先的新聞網(wǎng)站，網(wǎng)頁只是其內(nèi)容的一部分，很多新聞網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與微博、微信等等移動(dòng)客戶端的鏈接。除了提供新聞信息，還有其他內(nèi)容，如直播間、投票站、論壇等等，變得更加綜合、完善。

(二)融合性強(qiáng)

新聞網(wǎng)站的融合性表現(xiàn)在新聞網(wǎng)站上對(duì)文字、聲音、圖片和視頻等媒體的組合創(chuàng)新新聞信息，通過視覺、聽覺多角度將新聞更直觀地呈現(xiàn)在受眾面前。我們可以看到，融合的特點(diǎn)使新聞網(wǎng)站既有傳統(tǒng)媒體獲取信息的功能，又可以通過跟帖等形式進(jìn)行互動(dòng)交流，也可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，具有很強(qiáng)的便捷特點(diǎn)。

(三)潛力大

新聞網(wǎng)站的建設(shè)培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才，而且基本都是年輕群體，他們擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，接觸的新事物多，有獨(dú)特的視角和敏銳的觀察力，能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求也能抓住大眾的口味，為網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、媒體融合背景下新聞網(wǎng)站發(fā)展策略

(一)強(qiáng)化專業(yè)精神樹立輿論自信

在廈門舉辦的2016年全國(guó)報(bào)刊廣告總結(jié)大會(huì)上，通過數(shù)據(jù)我們可以看出我國(guó)傳統(tǒng)媒體傳播的影響力并沒有大家所說的那樣嚴(yán)峻，只是傳播的途徑和方式與傳統(tǒng)的媒體傳播不同。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播平臺(tái)，其中超過一半是傳統(tǒng)紙媒的開設(shè)的新聞網(wǎng)站。其主要內(nèi)容來自傳統(tǒng)媒體，具有相對(duì)的權(quán)威性。所以，當(dāng)下信息魚龍混雜的時(shí)代，新聞網(wǎng)站應(yīng)該具有專業(yè)自信，要樹立打贏這場(chǎng)輿論引導(dǎo)力的攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心。

(二)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)

增強(qiáng)人們對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)和思考，由于人對(duì)新聞網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，要有效地運(yùn)用視覺識(shí)別系統(tǒng)，為新聞網(wǎng)站形成穩(wěn)定的、系統(tǒng)的視覺形象，建立自己的品牌效應(yīng)，比如對(duì)網(wǎng)站的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、象征圖案等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使受眾快速識(shí)別和認(rèn)知。例如美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》的網(wǎng)站建設(shè)靈活的應(yīng)用色彩、音效，聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引人的目的。

(三)以互聯(lián)網(wǎng)科技為基礎(chǔ)完善技術(shù)平臺(tái)

媒體要適應(yīng)當(dāng)前的快速發(fā)展模式，不僅僅是要進(jìn)行融合，而且要摒棄舊的發(fā)展模式，確定新型的發(fā)展思路，提供更加便捷的一體化的服務(wù)內(nèi)容。比如新聞網(wǎng)站不僅僅可以提供新聞信息，還可以提供娛樂、社交、購(gòu)物、征集等服務(wù)?？梢越Y(jié)合當(dāng)下物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感器、移動(dòng)終端等等方式進(jìn)行建設(shè)，將新聞網(wǎng)滲透到人們的日常生活中，通過大數(shù)據(jù)去發(fā)展新聞的潛在價(jià)值，滿足人們的需求。新聞網(wǎng)站不僅僅是媒體內(nèi)容融合更是高端技術(shù)的融合，要利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更大的吸引力，如用多媒體手段強(qiáng)化新聞報(bào)道，如3D影像及全方位影像等技術(shù)，在視覺上給受眾帶來極大沖擊，帶來立體、高保真的效果，促使網(wǎng)上新聞報(bào)道效果更加生動(dòng)、內(nèi)容更加豐富。

(四)重點(diǎn)進(jìn)行信息資源管理系統(tǒng)建設(shè)

1.提高原創(chuàng)水平

縱觀當(dāng)下各大新聞網(wǎng)站，搶占第一手資料和獨(dú)特視角的呈現(xiàn)，成為樹立品牌和傳播價(jià)值的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。以國(guó)內(nèi)搜狐、騰訊等幾大新聞網(wǎng)站為例，無一例外地都十分注重原創(chuàng)新聞，并在頁面重要的位置進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)，更新速度較快。

在新聞的原創(chuàng)性方面，地方新聞網(wǎng)需要在編輯角度做出有創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變并調(diào)整新聞的選材等，更應(yīng)去關(guān)注利用獨(dú)特視角的原創(chuàng)新聞如何提高網(wǎng)站的質(zhì)量和對(duì)受眾的影響。

2.加強(qiáng)信息整合能力

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的新聞內(nèi)容多是轉(zhuǎn)載了其他傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的信息，但在編輯通過強(qiáng)大的加工整合和排版后會(huì)對(duì)原本的信息造成翻新的效果。新聞網(wǎng)站中重要的專題新聞報(bào)道選材非常重要，要把這些信息和受眾的感受緊密連接，需要給人耳目一新，也能將信息的基本內(nèi)容傳達(dá)給受眾。將重大專題新聞和日常新聞進(jìn)行合理分類，形成互相促進(jìn)、影響新聞消息質(zhì)量的提高。

(五)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下不斷發(fā)展的，將更多新起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用在新聞網(wǎng)站中，把簡(jiǎn)單的文字、圖片的展現(xiàn)形式拓寬到多元的新媒體報(bào)道新聞信息，促進(jìn)新聞網(wǎng)站的多角度傳播信息和互動(dòng)性傳遞信息，促進(jìn)新聞網(wǎng)站的不斷進(jìn)步，提高其優(yōu)勢(shì)發(fā)展。新聞產(chǎn)品打造組合差異化優(yōu)勢(shì)，能夠提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、總結(jié)

新媒體融合大背景下，最重要的還是改變老舊觀念，突破束縛，結(jié)合我們現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)，打造一個(gè)完善的平臺(tái)，提供多元服務(wù)，真正意義上改變傳統(tǒng)思維，建設(shè)新型的新聞網(wǎng)站，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中穩(wěn)定有所發(fā)展。