淺談時政新聞與新媒體的融合

賀相田 山西廣播電視臺新聞中心

由于近幾年新媒體的快速發(fā)展，在人們?nèi)粘Ｉ钪?，新媒體平臺也被廣泛的應(yīng)用，這也形成了一種新型的重要媒體傳播方式，而傳統(tǒng)媒體的地位也因此遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，被視作為媒體行業(yè)的競爭代表的時政新聞，也應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的腳步，充分利用現(xiàn)階段的新媒體傳播平臺，優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播手段，實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，立足舊陣地，開闊新領(lǐng)地。

一、時政新聞與新媒體有效融合的建議

習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上曾強調(diào)，要加強推動新興媒體與傳統(tǒng)媒體在途徑、平臺、內(nèi)容、管理、運營等諸多方面的深度融合，全力鑄造一批形式多樣化、手段進步、具有競爭力的新式主流媒體，建立幾家具備較強實力、影響力和傳播力及公信力的新式媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。時政新聞?wù)衫谩皞鞑?nèi)容+新興媒體手段”來適應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)積極利用新媒體平臺，對傳播方式和內(nèi)容等方面進行優(yōu)化，進而滿足現(xiàn)代受眾群體的需求。

(一)創(chuàng)新時政新聞理念是融合新媒體的前提

時政新聞是人民群眾了解我國新近發(fā)生政治新聞的重要途徑，因此受眾范圍特別廣，時政新聞對社會具有重要的影響力。隨著新媒體時代的到來，資源流通方式和速度在快速的發(fā)展，越來越多的新聞工作者認(rèn)識到新聞速度的重要性，因此開始利用一切時間高效的進行最新的新聞報道。而傳統(tǒng)新聞報道具有一定的局限性，新聞觀點不可避免會有一定的片面性。所以，時政新聞必須結(jié)合新媒體，做到快速傳播、正確傳播和有效傳播。

例如在講述某地區(qū)的發(fā)展時，可以不再對官員的講話進行專注報道，而是利用H5這種新媒體報道形式，通過對當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展以圖片、視頻、文字等形式做一個全方位的展示，淡化官員色彩。與此同時，新聞工作者還需要對受眾心理有一定了解，從受眾心理入手，選取他們有興趣的新聞話題，從而吸引受眾，再結(jié)合當(dāng)下流行語，運用創(chuàng)造性的寫作手法，是時政新聞創(chuàng)新理念的首要前提。

(二)借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)全媒體呈現(xiàn)

在新媒體背景下，當(dāng)前的時政新聞要想增強和保持影響力，就必須借用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，實現(xiàn)全方位媒體呈現(xiàn)?！缎侣劼?lián)播》是我國最具影響力的新聞節(jié)目，也應(yīng)積極的探索節(jié)目多樣化呈現(xiàn)的方式，可以將“想獲取更多新聞資訊，請關(guān)注我們央視新聞微博、微信公眾號和客戶端”作為新聞的結(jié)束語。傳統(tǒng)媒體與新媒體具有諸多差別，例如傳統(tǒng)新聞報道的方式較為單一和模式化，而新媒體新聞則更具途徑多樣化和碎片化特點。對比之下，當(dāng)前新媒體在移動端快速發(fā)展，相對而言更具優(yōu)勢。

2018年全國“兩會”媒體報道中，各大媒體都在不斷的優(yōu)化新媒體報道的內(nèi)容和體驗，主要從人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、融媒體和AR上著手，將這些現(xiàn)代科技元素融入時政新聞當(dāng)中，讓時政新聞形式變得豐滿立體，實現(xiàn)了新媒體報道技術(shù)和方式的進一步升級。

(三)新媒體方式助力及時跟進

因為時政新聞所報道的模式和內(nèi)容都較固定，所以新聞應(yīng)具有的價值通常會被忽視。因此，時政新聞應(yīng)充分融合新媒體增強實時報道，從而加強報道的覆蓋面和吸引力。例如對領(lǐng)導(dǎo)的活動實況實施直播報道，來提高時效性。對會議新出臺的政策第一時間進行解讀和連線，來加強互動性。時政新聞融合新媒體就會對時政新聞的傳播要求產(chǎn)生重要影響，而主要影響有三方面：其一，在采編上，要求編輯記者具備快速、精準(zhǔn)的采集、編輯、傳播等基本技能；在報道時，要始終堅持新聞的價值和以人文本以及社會效果；在傳播方式上，要有運用特技元素的體現(xiàn)。結(jié)合圖表、音頻等多種傳播方式，全景式密集傳播，達(dá)到提升黨政府聲音的傳達(dá)率，形成更強的宣傳效果。

(四)融合新媒體平臺提升競爭力

習(xí)總書記于2016年在京主持召開黨的新聞輿論工作座談會時提出，伴隨著形勢的發(fā)展，必須創(chuàng)新黨的新聞輿論工作理念、內(nèi)容、方式、形式等多方面，提高時政新聞的針對性和實效性。同時要順應(yīng)具有分眾化和差異化特征的傳播趨向。因此，可以說，融合新媒體傳播優(yōu)勢是促進時政新聞發(fā)展的主要動力。

在新媒體背景下，時政新聞報道應(yīng)及時跟隨新媒體的腳步，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新途徑，對報道理念、采編模式、傳播內(nèi)容及傳播形式等方面進行突破創(chuàng)新，及時傳播具有精準(zhǔn)性、實時性、權(quán)威性的新聞信息，進而在新媒體報道中獲得重要話語權(quán)。2016年的全國“兩會”還曾利用微博、微信和靚TV等平臺，收集大眾最關(guān)心的民生問題，再以采訪代表委員和訪問有關(guān)部門的方式為大眾解答，這在《兩會特別報道》中集中播出后，提高了傳統(tǒng)媒體和受眾之間的互動交流。

二、結(jié)語

總之，當(dāng)前是一個信息時代，新媒體是引導(dǎo)輿論和宣傳政治及國家其它重要事件的工具，且已經(jīng)有了較為明顯的收效，成為了人們知曉國家時事的重要渠道。而時政新聞是新聞報道中極其重要的組成部分，因此，需要聯(lián)系新媒體的優(yōu)勢，舍棄傳統(tǒng)方式，將單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?，真正做到接地氣，貼近受眾，進而煥發(fā)新生機。