媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新研究

白萬磊 天津廣播電視臺

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，實現(xiàn)其和新媒體的整體，使其充滿生機(jī)和活力。在傳統(tǒng)媒體中，電視是和大眾有著密切聯(lián)系的媒體形式，在其發(fā)展的過程中，節(jié)目策劃有著重要的作用。在信息技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視和平面媒體和網(wǎng)絡(luò)等新媒體不斷的融合，雙方實現(xiàn)資源的整合，形成集約化的運(yùn)營模式，獲得更高的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，在新媒體融合的背景下，做好電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新工作，突破電視媒體的發(fā)展瓶頸。

一、電視節(jié)目策劃形式的多元化發(fā)展特點

在新媒體時代的背景下，電視節(jié)目策劃形態(tài)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，實現(xiàn)電視節(jié)目更好的推廣和發(fā)展。電視節(jié)目策劃形式的多元化主要有以下幾個特點。

(一)跨媒體的融合

現(xiàn)階段，電視節(jié)目依然是廣大群眾最容易接受的新聞娛樂方式，在媒體融合的過程中，充分利用這一特點，以電視媒介作為載體，將不同的媒體資源轉(zhuǎn)化為信息，在廣大群眾中傳播。目前，跨媒體的融合方式主要有報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合、報紙之間的融合、報紙和電視的融合、手機(jī)終端和報紙、電視的融合。如在鳳凰衛(wèi)視有《有報天天讀》、《網(wǎng)羅天下》等電視節(jié)目是跨媒體融合的代表性電視節(jié)目。前者是電視和報紙融合的節(jié)目，后者屬于網(wǎng)絡(luò)資訊類節(jié)目，將其他媒體中的信息，借助電視節(jié)目的方式展現(xiàn)給觀眾。另外，在媒體融合中，存在其他媒體元素的表現(xiàn)方式，如廣播和網(wǎng)絡(luò)等元素的表現(xiàn)形式。在電視節(jié)目策劃的過程中，將其巧妙的融合實現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新，如現(xiàn)在不少的電視節(jié)目中，設(shè)計有現(xiàn)場接聽觀眾的電話留言，在電視屏幕上呈現(xiàn)觀眾的想法，開展互動活動。通過這樣的方式強(qiáng)化觀眾活躍度，群眾能夠積極參與電視節(jié)目中，提高電視節(jié)目的收視率，是媒體元素之間相互融合的體現(xiàn)。如《夜線》是央視的一檔節(jié)目，是廣播元素和網(wǎng)絡(luò)元素的融合，有網(wǎng)上觀眾留言，在節(jié)目中可以回復(fù)觀眾留言，強(qiáng)化電視節(jié)目和觀眾的互動，激發(fā)觀眾的參與熱情。再如湖南電視臺中的《越淘越開心》節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)購物和電視節(jié)目的融合，吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂性。

(二)電視節(jié)目形式中融入互動元素

通過互動能夠有效提升群眾參與電視節(jié)目的積極性。通過互動實現(xiàn)信息的雙向交流，傳遞相互之間的看法，是電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的有效方式，尊重觀眾的想法，體現(xiàn)出觀眾的主體地位。借助雙向的信息傳播，能夠有效拉近電視節(jié)目和觀眾之間的距離?，F(xiàn)在不少的電視娛樂節(jié)目采取明星陣容的方式吸引觀眾的注意力，借助新媒體開展互動活動，觀眾可以表達(dá)自己的看法，提出相應(yīng)的問題，策劃人員和明星可以參與到互動中，針對問題做出相應(yīng)的回答，提升觀眾的參與度，滿足觀眾的需求，體現(xiàn)觀眾的主體地位。如《奔跑吧，兄弟》這檔欄目衍生出了《跑男來了》，播放的內(nèi)容側(cè)重于幕后的花絮以及觀眾的問題?；有栽氐娜诤鲜请娨暪?jié)目策劃創(chuàng)新的新方式。

二、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略

(一)建立品牌形象

電視節(jié)目策劃即便是非常的新穎，也需要通過多種渠道推廣，確保更多的觀眾觀看到節(jié)目，借助創(chuàng)新的節(jié)目形式，提高節(jié)目的收視率。品牌形象的建立，需要以地方區(qū)域的經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，得到市場和政府的支持，根據(jù)實際的情況，保證其原創(chuàng)性，強(qiáng)化電視節(jié)目的原創(chuàng)想法，展現(xiàn)出節(jié)目的亮點，樹立良好的品牌形象。

(二)借助官方網(wǎng)站和官方微博

目前，很多的電視媒體都有自己的官方網(wǎng)站和官方微博。隨著信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)充斥著人們的生活和學(xué)習(xí)，借助網(wǎng)絡(luò)可以了解觀眾常用的平臺，促進(jìn)自身推廣渠道的擴(kuò)展，使得電視節(jié)目受到更多人的關(guān)注。借助官方網(wǎng)站和官方微博開展推廣，主要是電視節(jié)目播出之前，通過相應(yīng)的平臺反復(fù)的宣傳和推廣預(yù)告片段，吸引觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的好奇性，增強(qiáng)觀眾的節(jié)目參與積極性。同時電視節(jié)目媒體可以借助合作單位和名人的連鎖效應(yīng)，發(fā)動相關(guān)的名人粉絲開展微博信息的轉(zhuǎn)發(fā)活動，吸引多層次的觀眾。

(三)加強(qiáng)電視媒體和搜索引擎的合作

在媒體融合的背景下，電視媒體之間的相互合作非常多，不同的電視媒體有著不同的特點和優(yōu)勢，通過多種媒體之間的合作，能夠豐富推廣的渠道。新聞時事平臺和搜索引擎逐漸的普及，電視節(jié)目可以通過這些平臺展現(xiàn)節(jié)目中的精彩內(nèi)容，不斷擴(kuò)展電視節(jié)目的運(yùn)營范圍，吸引更多的觀眾參與到電視節(jié)目中。

(四)充分利用交互式網(wǎng)絡(luò)電視

傳統(tǒng)的電視需要按照規(guī)定的時間觀看節(jié)目，時間因素的限制，導(dǎo)致其收視率降低，并且傳統(tǒng)的電視中，不具備點播的功能，固有頻道意外的節(jié)目無法搜索，難以體現(xiàn)其多元化的特征。網(wǎng)絡(luò)電視能夠強(qiáng)化電視觀眾的忠誠度，網(wǎng)絡(luò)電視具備互動功能，在電視屏幕中呈現(xiàn)觀眾的看法，強(qiáng)化觀眾的參與度。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)的電視節(jié)目中策劃中，由于管理模式比較死板，推廣中難以掌握最新內(nèi)容，觀眾的參與度較低，電視節(jié)目收視率逐漸下降。在新媒體時代下，媒體融合的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，出現(xiàn)更加新穎的節(jié)目形式，不斷的創(chuàng)新和改革。在電視節(jié)目中，節(jié)目策劃對節(jié)目的收視率有著直接的影響，在電視節(jié)目策劃的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮媒體融合的形勢，改革傳統(tǒng)的策劃模式，不斷的突破瓶頸，實現(xiàn)電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。