電視與新聞媒體的產(chǎn)業(yè)融合

劉玥 黑龍江廣播電視臺(tái)

電視與新聞媒體的產(chǎn)業(yè)融合也就是在內(nèi)容生產(chǎn)、播出環(huán)節(jié)與其它行業(yè)的融合，即尋求電視行業(yè)內(nèi)外的多平臺(tái)合作，可以是跨媒體、跨行業(yè)、跨體制融合。行業(yè)內(nèi)的融合如安徽衛(wèi)視和海南新聞?lì)l道打造?？诎妗跋蚯皼_”《男生女生闖天涯》，東方衛(wèi)視與其它衛(wèi)視聯(lián)合制作的《隱藏的歌手》?？缑襟w融合如2016年廣東廣電牽頭整合南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下財(cái)經(jīng)媒體資源，組建南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)，首開(kāi)全國(guó)跨行業(yè)、跨媒體重組的先河。

一直以來(lái)，電視主要依靠廣告，通過(guò)將觀眾的注意力“二次售賣(mài)”給廣告商來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。這種運(yùn)營(yíng)模式已難以為繼，一方面，視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)搶奪著電視的廣告資源，另一方面，一些廣告商也在拋棄電視廣告這種較難測(cè)量效果的營(yíng)銷(xiāo)方式，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)更加直接有效面向消費(fèi)者的平臺(tái)。對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，必須找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，才能走出困境，而一大解決之道便是基于電視臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，圍繞優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行跨業(yè)態(tài)的融合開(kāi)發(fā)，建構(gòu)出更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。在國(guó)外，很多電視臺(tái)會(huì)將成功的電視節(jié)目品牌授權(quán)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，但在我國(guó)，電視內(nèi)容的衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)還處在探索性的階段，尚未形成大的規(guī)模，不過(guò)好在已經(jīng)有電視媒體，看到了這里的機(jī)會(huì)，并邁出了實(shí)質(zhì)的步伐。今年5月22日，江蘇衛(wèi)視與網(wǎng)易旗下原創(chuàng)生活類(lèi)自營(yíng)電商品牌——網(wǎng)易嚴(yán)選達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將以情感節(jié)目《我們相愛(ài)吧》為內(nèi)容載體，聯(lián)合打造的“黑鳳梨”系列產(chǎn)品，將通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源投入，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，使娛樂(lè)和電商無(wú)縫對(duì)接，以“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”的合作模式，圍繞《我們相愛(ài)吧之愛(ài)有天意》進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條深層開(kāi)發(fā)，共同打造“黑鳳梨”IP及系列產(chǎn)品，其中包括首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等主題概念設(shè)計(jì)，而“黑鳳梨”系列商品將通過(guò)《我們相愛(ài)吧》節(jié)目集中曝光，通過(guò)內(nèi)容植入，潛移默化中將產(chǎn)品和理念傳遞給年輕消費(fèi)者。

在娛樂(lè)收緊、文化價(jià)值社會(huì)效益回歸的當(dāng)下，電視平臺(tái)合作伙伴的選擇已經(jīng)成為一道不小的課題，能夠?qū)ふ业脚c自我價(jià)值契合的品牌客戶實(shí)屬難能可貴。

在剛剛過(guò)去的“六一”國(guó)際兒童節(jié)，圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)聯(lián)合北京衛(wèi)視在9：20黃金時(shí)段播出特別節(jié)目《閱讀正當(dāng)時(shí)》，演員黃圣依、曹征，歌手曹格吳速玲夫婦、主持人李靜、相聲演員曹云金等嘉賓紛紛現(xiàn)身，講述親子閱讀給孩子帶來(lái)的精神養(yǎng)分，給自己帶來(lái)的意外收獲，節(jié)目播出后，收獲諸多點(diǎn)贊。“非常有教育意義，讓大家知道閱讀的重要性”“正能量”“寓教于樂(lè)”等成為節(jié)目播出后的評(píng)論關(guān)鍵詞?？梢哉f(shuō)，這期特別節(jié)目的成功，引起了廣電行業(yè)內(nèi)部和電商等品牌客戶的思考，選對(duì)了項(xiàng)目、找準(zhǔn)了伙伴，是能夠產(chǎn)生不可思議的化學(xué)反應(yīng)的。

一、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，明星們與觀眾分享了自己家的親子共讀小故事，用他們的號(hào)召力來(lái)推動(dòng)孩子和家庭閱讀這件對(duì)每個(gè)孩子的成長(zhǎng)至為重要的事。節(jié)目播出后北京衛(wèi)視得到了觀眾的一致好評(píng)，有網(wǎng)友留言說(shuō)：“童年閱讀的經(jīng)歷，會(huì)成為一個(gè)人足以回味終生的美好記憶。北京衛(wèi)視通過(guò)《閱讀正當(dāng)時(shí)》這臺(tái)特別節(jié)目，幫助孩子親近書(shū)本、愛(ài)上閱讀，無(wú)疑是送給他最好的兒童節(jié)禮物?！北本┬l(wèi)視負(fù)責(zé)人徐滔也表示，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作的六一特別節(jié)目《閱讀正當(dāng)時(shí)》，不僅僅收獲的是經(jīng)濟(jì)效益，我們更看重的是它背后的社會(huì)價(jià)值，從節(jié)目播出的效果來(lái)看，這兩點(diǎn)都取得了良好的效果，為北京衛(wèi)視今后節(jié)目的打造、活動(dòng)的策劃都提供了一個(gè)新的思路。

二、平臺(tái)與客戶雙贏

《閱讀正當(dāng)時(shí)》的成功，讓北京衛(wèi)視和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了雙贏。

從北京衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，不但獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，收視率也取得了巨大的成功，GSM52城《閱讀正當(dāng)時(shí)》收視率達(dá)到了0.227，同時(shí)段排名第五。在娛樂(lè)收緊、文化價(jià)值社會(huì)效益回歸的當(dāng)下，廣電平臺(tái)合作伙伴的選擇已經(jīng)成為一道不小的課題，能夠?qū)ふ业脚c自我價(jià)值契合的品牌客戶實(shí)屬難能可貴。

從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的角度分析，通過(guò)與北京衛(wèi)視的合作，很好的利用了傳統(tǒng)媒體在受眾眼中的公信力和影響力，擴(kuò)大了自己品牌的影響力和知名度，而公信力和誠(chéng)信度正是電商急于尋找的借力點(diǎn)，因此當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全力利用此次合作的機(jī)會(huì)，不僅和北京衛(wèi)視一起把《閱讀正當(dāng)時(shí)》打造成公益活動(dòng)，更把它包裝成了當(dāng)當(dāng)讀書(shū)公約的發(fā)布儀式。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了“21天親子共讀”活動(dòng)，為家長(zhǎng)和小朋友們準(zhǔn)備打卡平臺(tái)和神秘禮品，激發(fā)所有父母陪伴孩子閱讀的熱情，播撒閱讀的種子，收獲成長(zhǎng)的驚喜。而這些活動(dòng)也更好的襯托出了北京衛(wèi)視“小正大”的初衷。

三、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)1+1＞2

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與北京衛(wèi)視的此次合作，并不是簡(jiǎn)單的電視平臺(tái)與電商的牽手，而是兩家優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、價(jià)值最大化的合作。通過(guò)這樣的合作，電視平臺(tái)尋找到了文化價(jià)值的依附，電商也找到了能量釋放的窗口。北京衛(wèi)視與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作，通過(guò)打造公益項(xiàng)目，收獲良好口碑同時(shí)，也最大程度的釋放了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自帶的文化氣質(zhì)。

雙方的合作并沒(méi)有停留在簡(jiǎn)單的牽手，而是各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，把實(shí)現(xiàn)雙贏為最終目的。

作為傳統(tǒng)媒體的北京衛(wèi)視，優(yōu)勢(shì)在于線上節(jié)目的呈現(xiàn)，因此打造一臺(tái)有看點(diǎn)的公益晚會(huì)就成了主要任務(wù)。從六一當(dāng)天《閱讀正當(dāng)時(shí)》的呈現(xiàn)來(lái)看，效果還是非常明顯的。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，“三曹”奶爸(曹格、曹云金、曹征)、時(shí)尚辣媽黃圣依、主持人李靜、笑料不斷的童星李欣蕊，聽(tīng)罷他們的閱讀故事，讓更多人會(huì)持續(xù)思考這樣的問(wèn)題：給孩子閱讀什么樣的書(shū)才能正確做到因材施教？這就取得了成功。

作為合作方的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，優(yōu)勢(shì)在于新媒體的擴(kuò)散和線下。早在《閱讀正當(dāng)時(shí)》播出前夕，當(dāng)當(dāng)團(tuán)隊(duì)就已在微博、微信等新媒體渠道強(qiáng)勢(shì)宣傳。隨著各大社會(huì)化媒體、明星等的宣傳，大眾傳播范圍持續(xù)擴(kuò)散。節(jié)目播出前，共計(jì)46個(gè)新浪微博KOL發(fā)布《閱讀正當(dāng)時(shí)》節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，粉絲覆蓋達(dá)2156萬(wàn)，為節(jié)目起到了很好的宣傳造勢(shì)作用，間接的為節(jié)目的收視做出了貢獻(xiàn)，為北京衛(wèi)視的品牌宣推做了助力。