電視欄目片頭的創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)探析

宋婧 河南廣播電視臺(tái)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的傳媒行業(yè)也取得了較大的跨越，但同時(shí)，也帶來了來自行業(yè)內(nèi)部以及新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)的壓力。電視欄目片頭作為呈獻(xiàn)給受眾的“第一彈”，出彩與吸睛是每一位編輯人員的目標(biāo)。

一、片頭設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主要原則

在電視節(jié)目欄目中，片頭是其中的主要組成部分，在對(duì)節(jié)目的包裝和定位上，節(jié)目片頭在其中起到了詮釋的作用，是對(duì)電視節(jié)目的概括。欄目片頭通過一定的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，來使得觀眾對(duì)節(jié)目留有印象，進(jìn)而激發(fā)他們的觀看欲望。通常情況下，在對(duì)節(jié)目的片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要符合下面幾方面的原則：(1)對(duì)主題的評(píng)定。節(jié)目片頭的主題是否具有創(chuàng)意，其主題的表現(xiàn)形式是否獨(dú)特。(2)對(duì)整體效果的評(píng)定。也就是在片頭設(shè)計(jì)過程中，片頭的整體視覺效果是否能夠吸引人眼球，片頭的背景音樂是否能夠與節(jié)目的風(fēng)格相符合，片頭的畫面與音樂等是否相協(xié)調(diào)。(3)對(duì)制作技巧的評(píng)定。欄目片頭的構(gòu)圖是否美觀，色彩以及材質(zhì)的使用是否科學(xué)合理，片頭的剪輯是否流暢連貫；剪輯技術(shù)手段是否具有創(chuàng)新性，是否能夠準(zhǔn)確地表達(dá)作者的創(chuàng)作意圖。

二、欄目片頭的創(chuàng)意

(一)片頭的主題

在電視欄目的片頭中，主題的制定非常關(guān)鍵，它能夠從側(cè)面上反映欄目的定位，能夠讓受眾了解欄目的風(fēng)格。一個(gè)優(yōu)秀的片頭必須要有一個(gè)突出的主題，這個(gè)主題所表現(xiàn)的意義是積極向上的，其內(nèi)涵要能夠豐富深刻，要能夠表現(xiàn)時(shí)代精神，并且可以被廣大受眾所接受。

(二)片頭的創(chuàng)意

電視片頭的創(chuàng)意，其實(shí)就是用一個(gè)簡(jiǎn)潔的電視畫面語(yǔ)言，然后通過一定的技術(shù)手段來進(jìn)行有效的組合，繼而構(gòu)成一個(gè)特定的意境，使觀眾能夠與片頭所呈現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，在其內(nèi)心深處留下深刻的印象。在整個(gè)欄目片頭中，創(chuàng)意是其中的核心，只有做到視角獨(dú)特，內(nèi)容新穎，才能夠給受眾帶來不一樣的視覺享受。

(三)創(chuàng)意與主題之間的關(guān)系

主題決定了欄目片頭的創(chuàng)意度好壞，而創(chuàng)意則是對(duì)主題的有效表現(xiàn)。要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)意，那么需要電視節(jié)目組對(duì)欄目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。創(chuàng)意的核心就是突出電視節(jié)目的個(gè)性化，當(dāng)然這個(gè)個(gè)性化并不是完全的放飛自我，而是需要緊扣節(jié)目的主題。

(四)主題以及創(chuàng)意的表現(xiàn)

現(xiàn)如今，片頭制作有以下幾種表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)：(1)寫實(shí)；(2)寫意。寫實(shí)性片頭一般采用能夠反映題材取向的作為元素，使受眾能夠直觀地了解欄目的定位。至于寫意性片頭，主要使用欄目的識(shí)別符號(hào)，通過一定的剪輯技術(shù)處理，借助抽象的視覺語(yǔ)言來表現(xiàn)其具體內(nèi)涵[1]。

三、色彩、音樂的應(yīng)用

(一)片頭色彩

1.色彩的作用

色彩起到了深化主題以及表達(dá)情感的作用，在電視畫面中，其是一個(gè)重要的因素。在片頭制作過程中，制作人員都能夠感受到色彩表現(xiàn)對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的意義。故此，在編輯過程中，會(huì)對(duì)色彩藝術(shù)的特殊性進(jìn)行考慮，根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格，使色彩變得更加的簡(jiǎn)潔，進(jìn)而加強(qiáng)片頭視覺的表現(xiàn)力。

2.色彩的合理使用

在節(jié)目包裝中，藍(lán)色的使用較為普遍，在許多新聞欄目片頭之中，都采用藍(lán)色為主色調(diào)，藍(lán)色具有客觀、莊重等表情屬性。通過藍(lán)色調(diào)來結(jié)合三維光效的這種方法，來體現(xiàn)新聞節(jié)目的鮮明性是一種不錯(cuò)的做法。例如，《晚間新聞》、《新聞30分》等片頭的包裝色彩，其實(shí)都與其節(jié)目的風(fēng)格相類似。紅色相能夠給人帶來一種奔放、喜悅的心理，所以在一些傳統(tǒng)的節(jié)日類欄目包裝中，往往會(huì)用到紅色。至于綠色相，具有和平、自然的屬性，所以在科教類的片頭中，綠色的應(yīng)用較為普遍。

3.色彩的創(chuàng)新

色彩的搭配不同，那么其所產(chǎn)生的對(duì)比效果也會(huì)不同。對(duì)比色如果能夠得到合理的運(yùn)用，那么就能夠使片頭顯得更加的富有張力，能夠?qū)⒅攸c(diǎn)凸顯出來。類比色有著以下幾方面的特點(diǎn)，(1)層次較為豐富；(2)活潑感較強(qiáng)等。對(duì)類比色進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)用，能夠讓片頭的畫面變得更加具有流動(dòng)感。在制作節(jié)目片頭之時(shí)，對(duì)色彩的點(diǎn)線面進(jìn)行巧妙的運(yùn)用，并對(duì)它們之間的轉(zhuǎn)化進(jìn)行合理運(yùn)用，以提升節(jié)目片頭的色彩感。

(二)片頭的構(gòu)圖

在片頭的制作過程中，制作人員會(huì)通過各種技術(shù)手段來塑造形象，以便增強(qiáng)欄目?jī)?nèi)容的美感效果。在欣賞節(jié)目之時(shí)，觀眾首先感受到的是畫面構(gòu)圖，然后才關(guān)注到畫面的內(nèi)容。所以在片頭創(chuàng)作過程中，編輯人員需要遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，將畫面的背景、色彩光線等元素進(jìn)行有效的組合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)片頭創(chuàng)意的畫面表達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的視覺語(yǔ)言以及造型效果[2]。

(三)音樂以及特效的應(yīng)用

在片頭編輯過程中，音樂的使用恰當(dāng)與否會(huì)直接影響到片頭的動(dòng)態(tài)效果，所以在片頭制作中，編輯人員要根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格特色選擇相應(yīng)的音樂。例如，針對(duì)于少兒節(jié)目，就需要運(yùn)用一些輕松、活潑的節(jié)奏特色；而對(duì)于法治節(jié)目，則需要運(yùn)用一些莊重、嚴(yán)肅的背景音樂。此外，在特效的應(yīng)用上，編輯人員可以多運(yùn)用一些二維、三維字幕特效，或者采用三維動(dòng)畫技術(shù)來完成片頭的藝術(shù)表達(dá)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，在電視欄目的制作中，片頭的創(chuàng)意度高低會(huì)直接影響到這檔欄目的收視率。因此，制作人員需要從多個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目片頭的創(chuàng)意，從色彩以及音樂的應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新，從動(dòng)畫特效上進(jìn)行創(chuàng)新，以提高節(jié)目片頭的可觀賞性。