新形勢(shì)下電視媒體的時(shí)代境遇與策略探析

王清清 河南廣播電視臺(tái)法治頻道

一、新形勢(shì)下電視媒體發(fā)展概述

伴隨科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，各類新媒體應(yīng)運(yùn)而生，使電視媒體行業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇及其挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，在不同程度上提高了電視媒體的工作效率，加快了信息更新?lián)Q代的速度，同時(shí)也節(jié)約了電視媒體的成本，減少了不必要的資金消耗。同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)電視媒體的技術(shù)提升，提高了節(jié)目制作的能力，優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目逐漸問(wèn)世，給受眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴，提高了受眾的審美感。而且，新媒體時(shí)代沖破了傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)間、地點(diǎn)的限制，增強(qiáng)了節(jié)目的隨時(shí)隨地性，提高了觀眾的自由性和可選擇化。新形勢(shì)下，電視媒體要抓住大好機(jī)遇期，努力需求變革，提高電視媒體的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大社會(huì)影響力，傳播社會(huì)正能量。

二、新形勢(shì)下電視媒體的時(shí)代境遇

新形勢(shì)下電視媒體的時(shí)代境遇主要從網(wǎng)絡(luò)新媒體的威脅、受眾審美傾向的變化和社會(huì)責(zé)任感的驅(qū)使等三個(gè)方面展開(kāi)論述。

(一)網(wǎng)絡(luò)新媒體的威脅

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為制約電視媒體發(fā)展的重要瓶頸。新媒體實(shí)現(xiàn)了信息的互通有無(wú)，為廣大受眾提供了豐富多樣的信息，有效滿足了受眾多元化的需求。新媒體的自由選擇性和及時(shí)交流互動(dòng)性，提高了受眾的主觀能動(dòng)性，提高了受眾的主人翁意識(shí)，能有效調(diào)動(dòng)受眾的積極性。而且新媒體沖破了電視媒體時(shí)間、地點(diǎn)的局限，受眾可以依據(jù)自身的喜好有針對(duì)性的選擇節(jié)目?jī)?nèi)容及其觀看次數(shù)，而這是電視媒體的同步播放所不能實(shí)現(xiàn)的。因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展不斷與傳統(tǒng)電視媒體爭(zhēng)奪觀眾，導(dǎo)致電視媒體節(jié)目收視率不斷降低，進(jìn)而影響著市場(chǎng)占有率。

(二)受眾審美傾向的變化

觀眾作為電視媒體的受眾和服務(wù)對(duì)象，觀眾的喜好和輿論方向是影響電視媒體發(fā)展的指向標(biāo)，為電視媒體提供了道路指引。新時(shí)期，觀眾對(duì)電視節(jié)目提出了較高層次的要求，既強(qiáng)調(diào)節(jié)目?jī)?nèi)容的高質(zhì)量、高水平化，又強(qiáng)調(diào)節(jié)目的審美性。而且當(dāng)下的電視節(jié)目同質(zhì)化的趨勢(shì)嚴(yán)重，嚴(yán)重降低了節(jié)目的吸引力，不利于調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣與欲望。因此，電視媒體要及時(shí)依據(jù)受眾的審美和需求變化，及時(shí)調(diào)整節(jié)目的方向，創(chuàng)作受觀眾青睞的電視節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量。

(三)社會(huì)責(zé)任感的驅(qū)使

電視媒體作為社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，不應(yīng)該只注重節(jié)目的收視率及經(jīng)濟(jì)效益，卻將自身的社會(huì)責(zé)任感拋到九霄云外。新時(shí)期，電視媒體要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，做好向上、向善的榜樣和先行軍。尤其當(dāng)節(jié)目收視率不理想時(shí)，電視媒體制作人也不能降低節(jié)目質(zhì)量，摻雜低俗、腐朽、虛假的信息內(nèi)容，以此吸引受眾的眼球，相信這種節(jié)目的生命力是不會(huì)長(zhǎng)久的。電視媒體要在保證節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量的同時(shí)，踐行社會(huì)責(zé)任，發(fā)出最權(quán)威的聲音。

三、新形勢(shì)下電視媒體發(fā)展的策略

新形勢(shì)下電視媒體發(fā)展的策略主要圍繞精選節(jié)目?jī)?nèi)容、體現(xiàn)創(chuàng)意性，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體潮流、體現(xiàn)時(shí)代性和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略、體現(xiàn)市場(chǎng)性等三個(gè)方面展開(kāi)。

(一)精選節(jié)目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)創(chuàng)意性

電視節(jié)目的質(zhì)量是提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素，新形勢(shì)下電視媒體要精選節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目的內(nèi)涵和文化水平。電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目制作理念，深入挖掘節(jié)目的深度和潛在賣點(diǎn)，提高節(jié)目的新穎性。針對(duì)當(dāng)下節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，電視媒體要立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，植根生活實(shí)際，選取具有教育意義、充滿正能量的題材進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，發(fā)揮電視媒體的輿論引導(dǎo)性和社會(huì)傳播作用，深入探析題材背后蘊(yùn)含的價(jià)值意義，啟迪受眾思考，提高節(jié)目的深度。

(二)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體潮流，體現(xiàn)時(shí)代性

新形勢(shì)下，各類媒體間的合作交流已成為大勢(shì)所趨，電視媒體也要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極需求與新媒體的交流融合，進(jìn)而在節(jié)目形式、傳播手段等維度實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。比如，電視媒體的發(fā)展方向要依托新媒體的信息統(tǒng)計(jì)、篩選等技術(shù)的支持，洞悉受眾感興趣的話題，為節(jié)目制作提供導(dǎo)向，進(jìn)而創(chuàng)作出受觀眾喜愛(ài)的、針對(duì)性強(qiáng)的節(jié)目，提高節(jié)目的權(quán)威性、說(shuō)服力。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體線上互動(dòng)的支撐，提高電視節(jié)目的互動(dòng)性，激發(fā)觀眾的興趣與熱情，提高觀眾的參與感，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率。

(三)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，體現(xiàn)市場(chǎng)性

傳統(tǒng)電視媒體中觀眾是被動(dòng)的信息接受者，觀眾獲得何種消息、觀看何種節(jié)目，其主動(dòng)權(quán)掌握在電視節(jié)目制作者手中，觀眾毫無(wú)發(fā)言權(quán)可言。新形勢(shì)下，電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，以觀眾的興趣和喜好為切入點(diǎn)，對(duì)觀眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位、認(rèn)真分析，創(chuàng)作大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目，提高節(jié)目的吸引力。同時(shí)，電視媒體要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依據(jù)不同人群的特征創(chuàng)作多元化的節(jié)目形式，以最大程度滿足大眾需求。而且依據(jù)不同人群的休息時(shí)間合理安排電視節(jié)目的播放時(shí)間，提高節(jié)目的收視率。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的普及化，電視媒體既迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也遭受著發(fā)展瓶頸。電視媒體要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，達(dá)成新媒體發(fā)展的快車，積極需求節(jié)目創(chuàng)新，樹(shù)立社會(huì)責(zé)任感，提高節(jié)目收視率和社會(huì)影響力。