全媒體時代背景下紙質(zhì)媒體發(fā)展的新思路

孔臻 上饒日報

新媒體是繼報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后的一種新的媒體形態(tài)，以其傳播速度快、信息儲存容量大、傳播成本低、互動性強等特點迅速占領(lǐng)了媒體市場，面對如此巨大的沖擊，紙媒不得不對自己的發(fā)展之路作出更深入的思考。

媒體的生存之道在于其他媒體無法替代的角色定位，紙質(zhì)媒體和新媒體必然有其各自的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)投屏屬于兩種平行的閱讀方式，在相互競爭中共存，根據(jù)不同受眾的需要，為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

一、紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球，它擁有的受眾是任何一種媒體都無法比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)使用人群基數(shù)龐大，只要網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就會有使用互聯(lián)網(wǎng)的人群。巨大的使用人群是互聯(lián)網(wǎng)媒體形成強大市場占有率得天獨厚的優(yōu)勢。

(二)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，即時性強，不受時間空間的限制，發(fā)行成本低，信息量大，互動性強等特點這些都是互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體競爭強有力的優(yōu)勢。

(三)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起急劇壓縮了紙質(zhì)媒體的生存空間，留給紙媒的蛋糕數(shù)量的減少，這就使得紙媒與紙媒之間的競爭也日益激烈，給紙媒提出了更高的要求。

二、紙質(zhì)媒體發(fā)展的優(yōu)勢

(一)信息更具公信力

紙質(zhì)媒體具有公信力，追根溯源在于紙質(zhì)媒體和政府權(quán)力之間緊密的聯(lián)系。各級黨委和宣傳部門發(fā)行的黨報，具有任何一種紙媒都無法比擬的公信力。相比與互聯(lián)網(wǎng)媒體，紙媒的發(fā)行門檻更高。在自媒體時代，人人都可以是信息的生產(chǎn)者。在這樣的一種新媒體的傳播途徑中，傳播速度的加快，傳播半徑的增大，傳播成本的降低，似乎使得“把關(guān)人”的作用越來越弱。而紙媒擁有經(jīng)過篩選的采編隊伍，嚴(yán)格的內(nèi)部管理制度，從信息的獲得到編輯最后到發(fā)布都自有其一套完整的流程，利用自己專業(yè)素養(yǎng)以及毒辣的眼光，將有價值的信息從紛繁的信息中篩選出來。紙媒擁有更多的學(xué)術(shù)資源，權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊的發(fā)表仍舊選用的是紙媒渠道，紙媒與政府部門天然的聯(lián)系以及長期以來不少優(yōu)秀紙媒所形成的良好口碑，使得紙媒在公眾心中較強的公信力，不少公眾表示，當(dāng)某消息同時出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體和紙質(zhì)媒體時，他們更傾向于相信紙質(zhì)媒體。

(二)信息更具深度

深度報道是指，運用解釋、分析、預(yù)測等多種方法進行報道，報道者報道得不僅僅是信息的本身，更包括信息背后的歷史淵源、因果關(guān)系、影響作用、發(fā)展趨勢等。深度報道將信息從“可讀”變成“解惑”，是一種對一般報道的升格?；ヂ?lián)網(wǎng)信息爆炸時代，信息海量且即時性強，這些優(yōu)勢是紙質(zhì)媒體所無法比擬的，但是同時也必然在內(nèi)容報道的深度上大打折扣。

三、新媒體下紙媒的發(fā)展策略

無論信息的傳播途徑如何變革，人們最終的目的還是落在信息的獲取上。計算機的傳播速度快、信息儲存容量大、傳播成本低、互動性強、咨詢可免費獲取這些都是科技進步帶來的翻天覆地的變化，是紙質(zhì)媒體所不具備的。因此在新媒體時代，紙質(zhì)媒體要想拓寬自己的生存空間，就必須在功能和角色上無法被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，它的核心競爭力應(yīng)當(dāng)仍在于信息的生產(chǎn)，強化自己所原本具有的優(yōu)勢。具體發(fā)展措施如下：

(一)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢在于其傳播速度快、傳播形式的風(fēng)格突出，要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，就必然會減少信息制造的時間。大部分網(wǎng)絡(luò)媒體的一手信息來源仍舊來自于紙質(zhì)媒體，是對紙質(zhì)媒體信息素材的再加工。新浪網(wǎng)總裁陳彤指出，“互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展規(guī)律在于整合而非原創(chuàng)?！边@就恰恰明確了紙質(zhì)媒體的定位，注重信息的原創(chuàng)生產(chǎn)。原創(chuàng)是信息生產(chǎn)的不竭動力，紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分利用自己多樣化的信息渠道，在原創(chuàng)性上下足功夫，加強受眾的粘性。

(二)增強公信力，擔(dān)起“吹哨人”的重任

“吹哨人”在今天引申為對政府、企業(yè)的不當(dāng)行為進行監(jiān)督的人。大數(shù)據(jù)時代，通過計算機對于受眾的上網(wǎng)痕跡的分析，可以較為精準(zhǔn)地把握受眾的偏愛以及習(xí)慣，在某種程度上給受眾帶來方便的同時，也隱藏著更多的風(fēng)險。這種風(fēng)險具體到網(wǎng)絡(luò)媒體上是指“帶節(jié)奏”的行為，由于網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏深度解讀，往往很難深入到事件的真相，因此就出現(xiàn)了“我給你看到的，都是我想給你看到的”。一些自媒體平臺擁有基數(shù)較大的群眾基礎(chǔ)，卻往往沒有承擔(dān)起自己應(yīng)有的社會責(zé)任，在進行一些報道時，缺乏對于事件的深入調(diào)查就大放厥詞，引導(dǎo)公眾輿論導(dǎo)向。特別是對于一些影響重大的事件時，亟需要能承擔(dān)起社會責(zé)任具有公信力的媒體站出來未大眾披露事實的真相。紙質(zhì)媒體承擔(dān)的應(yīng)當(dāng)就是這樣一種角色。利用自己的堅實的公信力以及深入事件獲得更多技術(shù)支持和法律保護的能力，幫助受眾分析出大數(shù)據(jù)背后的潛在的風(fēng)險，使得公眾在面對自己權(quán)益受到侵害時，更具敏銳的感受力。讓公眾在面對政府的一些不當(dāng)?shù)男袨闀r，不再是處于一個弱勢群體的地位，能夠集聚起更多的社會力量，勇于為自己發(fā)聲。同時也更加有利于建立一個更加陽光公正透明的政府。

(三)推出免費報紙

在與網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪市場空間的過程中，提出了降低報紙發(fā)行結(jié)果甚至是免費發(fā)行報紙的想法。上海解放日報將其報紙定位為“為上班族上班路上提供咨詢的報紙”，在地鐵沿線為上班族免費發(fā)放報紙。在提高報紙內(nèi)容質(zhì)量的同時，利用免費提供報紙的方式增加報紙的受眾人群，同時將目標(biāo)受眾定位于20歲到30歲的上班人群，這樣的做法為紙質(zhì)媒體的發(fā)展提供給了一個新的方向。

美國新聞界有這樣一種觀點，新聞媒體在提供信息產(chǎn)品時，需要考慮兩方面的因素，第一是讀者在閱讀報紙上所花費的時間；第二是購買報紙所需要花費的金錢。因此，將報紙的發(fā)行方式設(shè)定為免費發(fā)行時，也必須考慮讀者的閱讀時間，做好金錢上以及時間上較少的輸入而收獲到預(yù)期的輸出。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體必然有其傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但是紙質(zhì)媒體長期形成的堅實的群眾基礎(chǔ)，也是紙媒在新媒體的沖擊下一個強有力的武器。紙質(zhì)媒體在對自己優(yōu)勢進行深度認識下，明確自己角色的定位，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致。