順應(yīng)與堅守：對財經(jīng)新聞評論在智媒體時代發(fā)展的思考

胡晉瑜 鄭州大學(xué)

一、財經(jīng)新聞評論發(fā)展的媒體環(huán)境

財經(jīng)新聞評論有廣義和狹義之分，廣義覆蓋全部社會經(jīng)濟生活和與經(jīng)濟有關(guān)的領(lǐng)域：狹義則重點關(guān)注資本市場、金融市場以及與投資相關(guān)的要素市場。一般來說，財經(jīng)新聞評論是指由傳播媒體就現(xiàn)實經(jīng)濟世界發(fā)生的客觀經(jīng)濟行為和經(jīng)濟活動的動態(tài)過程所發(fā)表的具有一定傾向性的意見和看法[1]，是一種與當下環(huán)境緊密聯(lián)系的新聞形式。

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之際，大量媒體基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)工具實現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字智慧、移動互聯(lián)、移動智能已經(jīng)成為當今中國乃至世界傳媒圖景中的重要特征。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的推動下，人工智能技術(shù)逐漸運用于媒體內(nèi)部運作的各個環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)及時性顯示、機器人寫稿、信息個性化推薦等智能技術(shù)在媒體這一信息媒介工具中的應(yīng)用日益常態(tài)化。基于大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、人工智能等數(shù)字技術(shù)，在變化多端的網(wǎng)絡(luò)空間，媒體已經(jīng)成為以融合提供內(nèi)容、服務(wù)、關(guān)系為核心的滿足用戶多需求的綜合服務(wù)體。[2]這標志著媒體已經(jīng)正式邁進了“智媒時代”。

在此背景下，財經(jīng)新聞評論作為一種與公眾經(jīng)濟生活息息相關(guān)，發(fā)揮著重要作用的信息產(chǎn)品，無論從選題視角、分析方法還是表述風(fēng)格都應(yīng)該緊緊圍繞客觀媒介環(huán)境的變化而不斷發(fā)展，以此來滿足作為“權(quán)利主體”的受眾更高效、精準地接受信息、獲取服務(wù)的需求。因此本文試圖對當下智能媒體所具備的主要技術(shù)特征展開分析與探討，進而在此基礎(chǔ)上針對性地提出關(guān)于財經(jīng)新聞評論在智媒體時代的發(fā)展道路上順應(yīng)與堅守的思考。

二、智能媒體主要技術(shù)特征分析

目前，在新一輪的技術(shù)浪潮的推動下，媒體向著人機合一、自我進化、萬物皆媒的智媒時代前進。智能媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動新聞創(chuàng)作，以人工智能實現(xiàn)機器人寫稿，將大數(shù)據(jù)與人工智能相結(jié)合實現(xiàn)稿件的個性化推薦、分發(fā)，實現(xiàn)了集材料獲取、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播一體化運作，是其最主要的技術(shù)特征。

(一)大數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞創(chuàng)作

當前智媒體生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建繼續(xù)向縱深層次推進，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞創(chuàng)作新的驅(qū)動力和新基點。而其中，財經(jīng)智媒體以各中新技術(shù)為基礎(chǔ)開始實現(xiàn)從選題策劃到內(nèi)容生產(chǎn)再到傳播推廣的智能化。在新聞創(chuàng)作整個流程中數(shù)據(jù)始終處于核心地位，數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)逐漸成為財經(jīng)媒體發(fā)展的重要方向。財經(jīng)媒體已經(jīng)將大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動運用到選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、效果評估、用戶運營管理和數(shù)據(jù)變現(xiàn)的方方面面，形成了完整成套的大數(shù)據(jù)解決方案。

(二)機器人寫稿日漸普遍

2017年十九大報告已明確指出人工智能是現(xiàn)階段科技前沿最具代表性的技術(shù)。在傳媒領(lǐng)域，人工智能作為最為突出的革新力量，機器人寫稿便是其重要體現(xiàn)。機器人寫稿流程分數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、自動寫稿、編輯簽發(fā)四個環(huán)節(jié)。技術(shù)上通過根據(jù)各業(yè)務(wù)板塊的需求定制發(fā)稿模板、數(shù)據(jù)自動抓取和稿件生成、各業(yè)務(wù)部門建稿編審簽發(fā)‘三步走’來實現(xiàn)。縱觀國內(nèi)機器人新聞寫作的發(fā)展歷程，騰訊“Dreamwriter”(夢幻寫手)最早出現(xiàn)，第一次將AI(人工智能)寫稿機器人應(yīng)用于國內(nèi)；新華社推出的“快筆小新”則是開啟了央媒機器人寫稿先河；今日頭條的“張小明”更是寫稿機器人的技術(shù)水平提升到了“2.0”的時代?？梢娀谒惴ㄉ傻臋C器人寫稿正日趨普遍。

(三)內(nèi)容個性化推薦與分發(fā)趨向成熟

以大數(shù)據(jù)和智能算法作支撐的內(nèi)容個性化推薦技術(shù)是智能媒體又一重要的技術(shù)特征，智媒體將所收集到的公司運營數(shù)據(jù)、網(wǎng)站信息數(shù)據(jù)、用戶消費數(shù)據(jù)作為重要資源，通過智能算法分析，實現(xiàn)對每一位媒體用戶的精準定位與刻畫，為公眾提供“千人千面”的個性化內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容分發(fā)也更具人性化。目前，以大數(shù)據(jù)挖掘和算法把關(guān)來匹配用戶需求的內(nèi)容個性化推薦技術(shù)正在趨向成熟。

三、智媒體時代財經(jīng)新聞評論的順應(yīng)與堅守

針對目前智能媒體的主要技術(shù)特征與發(fā)展趨勢，財經(jīng)新聞評論必需做到與時俱進的同時，仍要堅持其原有的專業(yè)化特色，才能更好地滿足用戶的需求，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與公器職能的雙重價值。

(一)順應(yīng)：以一手數(shù)據(jù)提供強有力的論據(jù)

在大數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞創(chuàng)作的新形勢下，智媒體往往有能力更輕易地取得更多的一手數(shù)據(jù)。如彭博社(Bloomberg)，就擁有自己的數(shù)據(jù)庫，可以調(diào)取實時行情、金融市場歷史數(shù)據(jù)、價格、交易信息等。而這些一手數(shù)據(jù)無疑是新聞評論最好的論據(jù)來源。趙振宇教授提出要規(guī)范應(yīng)景評論的操作，即對當時情況情勢進行評論時，一定要加強事實的核查。[3]相較于在財經(jīng)評論中采用他人二手數(shù)據(jù)，一手數(shù)據(jù)作為財經(jīng)評論論據(jù)更具有可信度和及時性，更能佐證二手數(shù)據(jù)無法回答的具體問題，同時由于數(shù)據(jù)有媒體自行收集分析，更為新穎獨到的論點往往也由此產(chǎn)生。

(二)堅守：追求論述的專業(yè)深度與人文高度

機器人寫稿盡管日趨常態(tài)化，但其寫作風(fēng)格的庸常和人文情懷的缺失仍是其無法回避的缺點，在此情況下，財經(jīng)評論更應(yīng)堅持其專業(yè)深度與人文高度的有機結(jié)合。以第一財經(jīng)的寫稿機器人“DT稿王”為例，作為第一財經(jīng)資訊和短評寫作的得力助手，其生產(chǎn)的內(nèi)容多為基于數(shù)字進行事實陳述并進行簡單邏輯分析的文章。在財經(jīng)領(lǐng)域，對二級市場的監(jiān)控、經(jīng)濟數(shù)據(jù)變化的簡訊是“DT稿王”寫作生成的典型應(yīng)用場景。但就評論而言，機器人寫稿也僅僅能夠應(yīng)用于單點內(nèi)容的關(guān)聯(lián)生成，把關(guān)聯(lián)專家對基本數(shù)據(jù)的解讀及評論綜合起來，生成更全面、更立體、更綜合的稿件。面對此情況，靈活修辭的應(yīng)用，生動活潑的語言風(fēng)格，人性化新聞人物故事描寫，以及一種把“人”作為研究分析的主體，把“人”的經(jīng)濟選擇決策的優(yōu)化作為評論寫作目的人文視域，財經(jīng)新聞評論以經(jīng)濟學(xué)原理和嚴謹數(shù)據(jù)論證為專業(yè)內(nèi)核，以風(fēng)格鮮明通俗表達為人文情懷的優(yōu)勢便更加凸顯出來。

(三)順應(yīng)與堅守：緊跟用戶需求，堅持自身特色

智媒體依據(jù)高閱讀量和用戶的閱讀習(xí)慣，進行新聞內(nèi)容個性化推薦與分發(fā)的行為，簡單來說就是在內(nèi)容供給過剩的年代的一種信息篩選策略。在內(nèi)容過剩的時代，用戶尋找自己感興趣的內(nèi)容是個耗時耗力的過程，多數(shù)人都是拿來主義，希望在不用投入過多精力的同時得到自己想要的信息，財經(jīng)評論作為一種受眾群體特定化程度較高的信息產(chǎn)品，精確定位需求高契合用戶，實現(xiàn)精準內(nèi)容推送，是其占有更多潛在注意力市場的不二法門。與此同時，還需明白內(nèi)容個性化推送是傳者與受者、媒體與用戶的雙向選擇。傳者堅持自身評論的特色與風(fēng)格，為自己定制標簽，也同樣是潛在受眾找到并持續(xù)接收評論內(nèi)容的關(guān)鍵因素。如華爾街見聞的財經(jīng)評論注重快速全面專業(yè)的金融數(shù)據(jù)和信息；虎嗅網(wǎng)的評論更關(guān)注創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投圈的動向，二級市場涉及較少；彭博商業(yè)周刊選擇的是高端路線，側(cè)重深度評論。受眾便會根據(jù)自身的需求偏好更精準的享受到內(nèi)容個性化推送的帶來便利。

智媒時代的人與機器并不對立，而是相互依賴、共生合一的，智能化機器、智能物體將與人的智能融合，共同作用，構(gòu)建新的媒體業(yè)務(wù)模式[4]。同樣財經(jīng)新聞評論與智能化也并不對立，智媒體時代的到來，對于財經(jīng)評論的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。順應(yīng)時代的發(fā)展，緊跟媒介與受眾的需求；堅守評論的初衷，保持專業(yè)特性與人文視域，維護好自身的風(fēng)格特色，財經(jīng)新聞評論也將在智媒體時代迸發(fā)出新的活力。