大數(shù)據(jù)驅(qū)動下電視新聞采編的創(chuàng)新路徑

吳蕭

摘 要 大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來新聞生產(chǎn)方式的巨大變革，新聞從單一形態(tài)的媒介產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多元交互的全媒體產(chǎn)品。新聞生產(chǎn)技術(shù)變革和媒介融合帶來的傳播模式的多元，導(dǎo)致新聞采編工作發(fā)生了重構(gòu)，傳統(tǒng)的電視新聞采編理念已經(jīng)不適用于全媒體環(huán)境下的采編主體、媒介產(chǎn)品、交流機制等新聞生產(chǎn)方式，這就要求在大數(shù)據(jù)時代，從報道策劃組織、采編結(jié)構(gòu)到采編流程等都要創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，跟緊時代的步伐。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；電視新聞；采編理念

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0092-02

大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的發(fā)展加速了新聞生產(chǎn)方式的變革，傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈開始轉(zhuǎn)向全面融合。在媒介融合的環(huán)境下，新聞信息的消費方式和生產(chǎn)方式都發(fā)生改變，由單一的生產(chǎn)主體轉(zhuǎn)向多元化生產(chǎn)主體，由分散的傳播渠道轉(zhuǎn)為集成性、系統(tǒng)性、社交性的傳播平臺。伊尼斯在《傳播的偏向》中曾提出，“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”①。新媒體文明的加速進化，要求新聞采編人員在堅守傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時發(fā)展新媒體、新技術(shù)的新聞生產(chǎn)、傳播理念。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”。黨的新聞輿論工作職責(zé)使命是新時代下新聞工作者的根本遵循，也是戰(zhàn)略指引，新時代下新聞生產(chǎn)理念的更新和采編工作的重構(gòu)刻不容緩。

1 新聞采編工作的變革

1）新聞采編業(yè)務(wù)流程再造。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)方式是以記者和編輯為新聞生產(chǎn)主體，新聞記者有定向的跑口新聞，在編輯策劃后進行目的采訪，也有獨立性的主動采訪。新聞記者會兼職新聞編輯，在直播性新聞現(xiàn)場快速采寫，但大部分新聞稿件的組織都是通過編輯后期的整合和優(yōu)化，形成版面和欄目。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，且環(huán)節(jié)之間相對獨立和封閉，采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本，而新媒體的采編業(yè)務(wù)打破了環(huán)節(jié)壁壘，如新華社李從軍所言，“在網(wǎng)絡(luò)信息時代，技術(shù)的力量使得信息傳播成本極大下降，信息傳播的渠道幾乎擴充到無限，傳統(tǒng)的工作流程就無法應(yīng)對，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在爭奪用戶、市場和輿論陣地的競爭中落在下風(fēng)?！雹诩尚缘娜诿襟w新聞生產(chǎn)環(huán)境必然要優(yōu)于各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體的新聞采編，打破采編播之間的環(huán)節(jié)壁壘，形成協(xié)同一體化的傳播合力，協(xié)同生產(chǎn)、聯(lián)合作戰(zhàn)，能夠從最大限度提升媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。人民日報在2015年成立的全媒體平臺“中央廚房”就是采編業(yè)務(wù)的整合和再造，是一個新聞處理技術(shù)、新聞內(nèi)容資源共享的內(nèi)容創(chuàng)新平臺。

2）新聞采編組織的重組。電視新聞采編組織的形態(tài)以欄目組的形式獨立存在，平行布局，每個節(jié)目組都有編輯、記者等完善的人員配備，而新媒體部門是獨立于新聞組的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，在遇到突發(fā)性新聞事件時，不僅會遇到多個媒體的競相爭采，還會遇到一媒體不同欄目組的多個記者采訪，造成人力資源的浪費，而且導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。這種從采編生產(chǎn)、節(jié)目運營到審核管理的多層級組織在一定程度上阻礙了新聞生產(chǎn)資源的自由流動，成為不利于資源共享的組織壁壘。要適應(yīng)新媒體新聞傳播的集成性和立體化特點，就要重組新聞生產(chǎn)的媒介組織，打破同一媒體內(nèi)記者、編輯以節(jié)目組為單位，拉幫結(jié)派各自為戰(zhàn)的組織形式，形成協(xié)同采編、多位一體的高效組織形式，一方面能夠強化傳統(tǒng)媒體新聞工作者的新聞生產(chǎn)理念，另一方面能夠降低新聞生產(chǎn)的成本。

2 新聞采編的價值堅守

中央電視臺和區(qū)域性主流媒體“在革命建設(shè)改革各個歷史時期發(fā)揮了十分重要的作用”“與黨和人民同呼吸、與時代共進步”。在新時代要繼續(xù)堅持黨性原則，發(fā)揮黨和人民的喉舌功能，發(fā)揮輿論主陣地的主力軍作用，堅守社會主義核心價值觀的立臺之本。在媒介技術(shù)和傳播方式日新月異的媒介環(huán)境中，新疆衛(wèi)視作為西北區(qū)域的主流媒體，要加快打造新型媒體集團，適應(yīng)互動性、差異化、分眾化的傳播方式，構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。在強調(diào)技術(shù)驅(qū)動和制度改革的同時，堅持“內(nèi)容為王”的核心競爭力，以優(yōu)勢內(nèi)容帶動新聞采編業(yè)務(wù)流程和組織結(jié)構(gòu)改革的軟著陸，強化區(qū)域性主流媒體在新聞輿論引導(dǎo)方面的話語權(quán)。

3 新聞采編的創(chuàng)新路徑

1）確立采編發(fā)一體化新聞生產(chǎn)模式。新聞生產(chǎn)模式直接影響著新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。上文提到，單一業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程存在環(huán)節(jié)壁壘，造成新聞生產(chǎn)成本的提高，阻礙生產(chǎn)資源的流通。從縱向維度來看，電視新聞的采編發(fā)模式受到電視欄目固定時間、時長的限制，新聞的播放難以保障時效性。從橫向維度來看，新聞內(nèi)容的多樣式、編輯加工的多重標(biāo)準(zhǔn)、分發(fā)播放的多個媒體渠道對于單一的新聞生產(chǎn)模式都是不小的挑戰(zhàn)。這就突顯了構(gòu)建集成式策劃、多樣采集、聚合式加工和整合式發(fā)布的集成一體化新聞生產(chǎn)模式的重要性。這種集成化的新聞生產(chǎn)模式對數(shù)據(jù)新聞、突發(fā)性新聞等有強大的包容度，能夠緊緊圍繞新聞策劃來進行新聞產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，把各自為戰(zhàn)的節(jié)目組轉(zhuǎn)變?yōu)榛ネㄓ袩o的立體采編團隊。

2）打造“中央廚房”式超級編輯部。媒介是人身體的延伸，也是一種社會組織。電視新聞的媒介組織架構(gòu)從行政管理、采編、經(jīng)營到后勤一應(yīng)俱全，并且是以相對獨立的形態(tài)存在，小到欄目組，大到一個頻道，這種組織形態(tài)已經(jīng)不適用互動傳播、多屏傳播的新媒體信息生產(chǎn)要求。“中央廚房”是人民日報在2015年創(chuàng)建的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)平臺。是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建“新型主流媒體”的重要建設(shè)成果?！爸醒霃N房”的建設(shè)基于雄厚的自身資源、龐大的受眾基礎(chǔ)、多元的新聞產(chǎn)品以及迫切的新媒體發(fā)展需求，傳統(tǒng)紙媒在“中央廚房”工程的熱火朝天，對電視媒體是經(jīng)驗指引也是競爭壓迫。

“中央廚房”式超級編輯部是扁平化、開放式的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)平臺。電視新聞記者和新媒體工作者可以在平臺共享內(nèi)容資源和技術(shù)資源。“中央廚房”融合了傳統(tǒng)電視新聞的文字排版工具、音頻視頻處理軟件，也有數(shù)據(jù)新聞、VR（虛擬現(xiàn)實）新聞、機器人新聞、H5頁面等富有表現(xiàn)力的融媒體新聞生產(chǎn)工具，傳統(tǒng)新聞編輯工作者可以快速上手制作融媒體新聞產(chǎn)品。所以說“中央廚房”既是共享內(nèi)容、共享技術(shù)的平臺，也是造就新聞人才的平臺。

3）關(guān)注UGC新聞生產(chǎn)模式。UGC（User Generated Content）是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶既是平臺的使用者，又是內(nèi)容的生產(chǎn)者，以論壇、微博為主要平臺表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體之所以能夠在幾年的時間內(nèi)擁有用了幾十年積攢的受眾和人氣，很大程度上要歸功于UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式。這種互動、分享的內(nèi)容消費方式能夠以指數(shù)形式生產(chǎn)傳播熱點，源源不斷的刷新內(nèi)容。而電視受眾依然是自上而下的“填鴨式”新聞消費形式，個性化、精分化、互動化的新聞需求也讓電視新聞產(chǎn)品倍感無力。因而，電視媒體在進行融媒體建設(shè)中，要轉(zhuǎn)變受眾理念為用戶理念，在新聞的策劃、采集、編輯和傳播發(fā)布中都照顧到用戶需求和體驗。

4）技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品采編播流程創(chuàng)新。媒介進步總是伴隨著技術(shù)的突破，媒介的發(fā)展史就是一部媒介技術(shù)史。王振鐸在《編輯學(xué)原理論》一書中從編輯學(xué)的角度來分析媒介融合的原理，認為媒介融合是媒介轉(zhuǎn)型中的傳播力提升，是信息生產(chǎn)力的釋放。由此看來，傳統(tǒng)媒介在傳媒技術(shù)主導(dǎo)的媒介融合中處于被動挨打的局面，電視、廣播和紙媒在媒介技術(shù)方面受困與體制，有著先天不足。相反，諸如今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等互聯(lián)網(wǎng)媒體，在技術(shù)創(chuàng)新方面總是占得先機。網(wǎng)絡(luò)新聞開發(fā)的機器人新聞能夠在幾秒內(nèi)自動編排出一則邏輯清楚、語言精煉的專業(yè)新聞稿，并且圖文結(jié)合，比如網(wǎng)易新聞的機器人寫手在里約奧運會中大放異彩。還有數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)，對大數(shù)據(jù)技術(shù)人才和數(shù)據(jù)資源匱乏的電視媒體在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)上舉步維艱，央視新聞的數(shù)據(jù)新聞基本都借助了騰訊、京東等網(wǎng)絡(luò)媒體的大數(shù)據(jù)資源和技術(shù)支持。

4 結(jié)束語

新疆衛(wèi)視作為區(qū)域性主流媒體，在新聞生產(chǎn)和輿論引導(dǎo)方面責(zé)任重大，要明確自身的主體責(zé)任意識，通過內(nèi)容生產(chǎn)流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成社會和經(jīng)濟兩個效益均佳的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，才能更好地發(fā)揮出整體優(yōu)勢，進一步增強主流媒體的話語權(quán)。

注釋

①哈德羅·伊尼斯：《傳播的偏向》（何道寬譯），北京·中國人民大學(xué)出版社，2003年版，第34頁。

②李從軍：《誰能引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場》，北京·人民出版社，2014年版，第64頁。

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