新媒體時(shí)代電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型升級(jí)

吳勇飛

摘 要 新時(shí)期下，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，新媒體改變了人們的行為習(xí)慣和思維觀念，人們更加習(xí)慣通過(guò)新媒體接受知識(shí)和信息，對(duì)電視節(jié)目的依賴性逐漸降低。在此背景下，電視節(jié)目想要重新贏得受眾，需要結(jié)合受眾需求和時(shí)代特點(diǎn)，積極開(kāi)展節(jié)目轉(zhuǎn)型和升級(jí)，發(fā)揮其引導(dǎo)輿論和信息傳播的作用。文章主要針對(duì)新媒體時(shí)代電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行分析和闡述，希望給予我國(guó)電視行業(yè)以參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0081-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，平板電腦以及智能手機(jī)迅速獲得普及，并且改變了人們工作和生活的節(jié)奏，電視的地位逐漸邊緣化，人們利用各種移動(dòng)終端就可以完成知識(shí)與信息的傳播和接受，突破了時(shí)間與地點(diǎn)的制約，甚至人們能夠結(jié)合自己的喜好隨意點(diǎn)播和選擇娛樂(lè)和新聞節(jié)目。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更加受到年輕群體的追捧和歡迎。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前電視節(jié)目的受眾群體逐漸趨于老齡化，而贊助商和廣告商也正處于不斷流失的狀態(tài)下，電視節(jié)目的社會(huì)影響力以及經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)降低，對(duì)電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。如何實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，為節(jié)目的發(fā)展注入全新的活力，已經(jīng)成為我國(guó)電視臺(tái)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。

1 新媒體時(shí)代受眾對(duì)節(jié)目需求的轉(zhuǎn)變

1.1 收看靈活化

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)終端已經(jīng)大量普及，很多原本只能通過(guò)電視才能收看的節(jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端都可以收看。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)收看節(jié)目還可以擺脫時(shí)間和空間的限制，具有較強(qiáng)的靈活性，受眾能夠結(jié)合自己喜好隨意選擇節(jié)目，而不用再像通過(guò)電視收看一樣，忍受沒(méi)有休止的廣告，為人們休閑娛樂(lè)提供了更多的選擇。

1.2 內(nèi)容新穎化

電視節(jié)目受到相關(guān)法規(guī)政策的限制，其內(nèi)容形式相對(duì)俗套，而網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在題材選擇和內(nèi)容形式方面要更加新穎，如不能在電視臺(tái)播出的《爸爸去哪兒》卻可以在網(wǎng)絡(luò)上播出，吸引了年輕群體的關(guān)注。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)制作團(tuán)隊(duì)不像電視制作人員，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的工作和學(xué)歷考察，網(wǎng)絡(luò)制作團(tuán)隊(duì)主要以草根形式為主，其更加貼近受眾的實(shí)際生活，對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件和流行詞把握更為恰當(dāng)，而且由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，可以及時(shí)接收到受眾的反饋，根據(jù)受眾意見(jiàn)進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，更加受到年輕群體的歡迎。反之，電視節(jié)目形式相對(duì)死板、題材更加老套，難以吸引年輕受眾的關(guān)注。

2 新媒體時(shí)代電視節(jié)目的升級(jí)與轉(zhuǎn)型途徑

2.1 進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

當(dāng)前，隨著新媒體的盛行與發(fā)展，一些電視制作人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到行業(yè)的危機(jī)以及來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，并且開(kāi)始嘗試做出一些創(chuàng)新與改革，如湖南衛(wèi)視正在籌劃的新節(jié)目《未成年敢說(shuō)》，就是聚焦主打網(wǎng)絡(luò)的未成年“00后”，還有湖南衛(wèi)視新推出的節(jié)目《嗨，看電視》也是獨(dú)辟蹊徑，第一次把鏡頭聚焦正在電視機(jī)前看電視的觀眾，非常符合現(xiàn)代年輕人一邊看節(jié)目一邊吐槽的收視習(xí)慣，再如湖南衛(wèi)視另一新推項(xiàng)目《聲臨其境》，也是第一次把配音變成一個(gè)完整節(jié)目呈現(xiàn)，一系列的嘗試，取得了顯著的效果。湖南衛(wèi)視本身就擁有穩(wěn)定的受眾群體，而在此基礎(chǔ)上，更是不斷優(yōu)化節(jié)目形式和內(nèi)容。例如湖南衛(wèi)視推出的《中華文明之美》節(jié)目，其以宣揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題，吸引了大量年輕人的關(guān)注和參加，并且獲得了受眾的高度認(rèn)可和歡迎，同時(shí)，該節(jié)目除了主題新穎，其還增加了與受眾的互動(dòng)和交流，也是其成功的關(guān)鍵原因之一。又例如受到全國(guó)觀眾喜愛(ài)的節(jié)目《我是歌手》，其作為一檔歌唱競(jìng)賽類節(jié)目，融入了大量的綜藝色彩，不僅畫面精美，而且笑料十足，在受眾群體中獲得了良好的口碑。

2.2 注重與受眾互動(dòng)

隨著新媒體的發(fā)展，受眾不僅關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容，更是具有強(qiáng)烈的發(fā)聲意識(shí)，渴望說(shuō)出自己的觀點(diǎn)和看法，并且獲得他人的認(rèn)同，在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，當(dāng)代年輕人也更加希望參與到節(jié)目中。因此，電視臺(tái)要結(jié)合時(shí)代潮流以及受眾特點(diǎn)，在推出具有較強(qiáng)娛樂(lè)性、觀賞性節(jié)目的同時(shí)，注重與受眾加強(qiáng)互動(dòng)和交流，發(fā)揮移動(dòng)終端的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)受眾參與到節(jié)目中，進(jìn)而帶給受眾以更加良好的收看體驗(yàn)。例如在我國(guó)湖南電視臺(tái)的諸多節(jié)目中，為了擴(kuò)大節(jié)目在受眾群體中的影響力，都增加了二維碼掃碼、微信搖一搖以及平臺(tái)留言等活動(dòng)，取得了良好的互動(dòng)效果。

2.3 發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

電視臺(tái)具有傳播社會(huì)正能量以及引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的責(zé)任和任務(wù)，雖然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，經(jīng)濟(jì)效益是電視臺(tái)制作節(jié)目的主要思考因素，但是不能為了迎合大眾以及吸引受眾，就降低節(jié)目的文化水準(zhǔn)，填充一些低級(jí)趣味和負(fù)面思想的內(nèi)容。一個(gè)成功的節(jié)目不僅要在內(nèi)容方面做到精益求精，更要堅(jiān)守自身的責(zé)任，向受眾積極宣傳社會(huì)正能量和主流價(jià)值觀，占據(jù)輿論和文化的制高點(diǎn)。例如湖南衛(wèi)視推出的《中華文明之美》，節(jié)目的主題就是向受眾傳播正確的道德風(fēng)尚以及優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，培養(yǎng)受眾的民族向心力和國(guó)家歸屬感，該節(jié)目在一經(jīng)推出就獲得了良好的反響，實(shí)現(xiàn)品牌與效益的雙豐收。

2.4 實(shí)施電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略

在新媒體背景下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速發(fā)展，而一些影視劇機(jī)構(gòu)、制作公司和視頻網(wǎng)絡(luò)也紛紛推出屬于自己的節(jié)目品牌，希望贏得更多的受眾關(guān)注和支持，一些具備實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更是推出“終端+內(nèi)容+平臺(tái)”的垂直產(chǎn)業(yè)服務(wù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下占據(jù)了一席之地。因此，電視臺(tái)想要完成升級(jí)和轉(zhuǎn)型，要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)思路和發(fā)展途徑，構(gòu)建以及實(shí)施電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略。當(dāng)前，我國(guó)各個(gè)地方臺(tái)雖然都在不斷的創(chuàng)新與變革，但是真正具有傳播力和影響力的衛(wèi)視依然屈指可數(shù)。湖南衛(wèi)視作為我國(guó)地方衛(wèi)視的翹楚，其通過(guò)獨(dú)具特色的節(jié)目群以及精巧細(xì)致的節(jié)目編排，打造了深入人心的衛(wèi)視品牌。同時(shí)，湖南衛(wèi)視還與“芒果TV”開(kāi)展了深度合作，進(jìn)而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展的新格局，對(duì)湖南衛(wèi)生的未來(lái)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用，延伸了電視臺(tái)的生命力。

2.5 提升節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值和品質(zhì)

當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)大行其道，先進(jìn)的技術(shù)讓節(jié)目傳播和制作受益良多，而受到新媒體思維和多元化文化的沖擊，很多節(jié)目為了迎合當(dāng)代受眾的喜好，而摒棄了原本的創(chuàng)作理念，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容低俗、風(fēng)格俗套。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，品位高雅、制作精良的節(jié)目都會(huì)受到受眾的歡迎。因此，電視節(jié)目想要完成升級(jí)與轉(zhuǎn)型，需要在結(jié)合當(dāng)代受眾喜好的同時(shí)，堅(jiān)持自身的審美價(jià)值和節(jié)目品質(zhì)，進(jìn)而提升節(jié)目的精氣神。例如湖南衛(wèi)視推出的《新聞大求真》節(jié)目，其不僅具有較高的觀賞性和藝術(shù)價(jià)值，其在表現(xiàn)方式方面也不落俗套，在受眾群體中獲得了廣泛的好評(píng)。由此可見(jiàn)，有誠(chéng)意、有水平以及有價(jià)值的節(jié)目并不會(huì)被受眾忽視，而只有具備較高文化價(jià)值和審美情趣的節(jié)目，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力立于不敗之地。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著新媒體的盛行，其改變了人們的生活方式以及獲取信息的渠道，對(duì)電視的依賴性不斷下降，電視的受眾群體逐漸趨于老齡化，難以吸引年輕人的關(guān)注和收看，隨著贊助商和廣告主的大量流失，電視臺(tái)面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。在此背景下，電視臺(tái)需要在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮自身的社會(huì)職責(zé)，起到引導(dǎo)輿論的積極作用。同時(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)和制作中，也要發(fā)揮其專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體傳播的特點(diǎn)，為電視節(jié)目注入活力和生機(jī)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的升級(jí)和

轉(zhuǎn)型。

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