手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)考察

趙宇

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，人們手機(jī)的更新速度也是逐漸加快，面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的手機(jī)品牌，消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)需要考慮手機(jī)性價(jià)比與手機(jī)的真實(shí)性能等內(nèi)容。在此背景下，手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，并在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的粉絲。文章以小白測(cè)評(píng)和大米評(píng)測(cè)為例，比較其在手機(jī)測(cè)評(píng)的內(nèi)容、測(cè)評(píng)時(shí)效性、推送時(shí)間、粉絲互動(dòng)與盈利方面的異同之處，并試圖總結(jié)出一個(gè)優(yōu)秀的手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)應(yīng)包含哪些內(nèi)容。

關(guān)鍵詞 手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)；小白測(cè)評(píng)；大米評(píng)測(cè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0021-03

2012年8月，微信推出公眾號(hào)，其便捷的交流方式與多樣化的功能使得微信公眾號(hào)一推出便備受推崇。贏得了廣大網(wǎng)民的青睞，越來越成為人們生活中不可或缺的一部分，根據(jù)2017年4月18日中國新聞出版研究院公布的第十七次全國國民閱讀結(jié)果，62.4%成年國民在2016年進(jìn)行過微信閱讀，人均每天微信閱讀時(shí)間超過26分鐘。面對(duì)如此大的受眾群體，不同功能的微信公眾號(hào)也是層出不窮，紛紛搶占用戶，手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)就是其中的一種。其本質(zhì)上是一種自媒體，用戶關(guān)注數(shù)量越多，影響力越大。

1 手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)概說

手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)是以測(cè)評(píng)手機(jī)性能為主要看點(diǎn)的微信公眾號(hào)，內(nèi)容主要為測(cè)評(píng)市場(chǎng)上某一品牌的最新款手機(jī)的性能，并與其他品牌同等價(jià)位的手機(jī)進(jìn)行比較，然后以圖文與視頻的形式推送給用戶，此外還推送手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的最新資訊，滿足用戶對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品前沿信息的需求。除了推送這些信息之外，手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)另一大特色就是與用戶的互動(dòng)性強(qiáng)，一般會(huì)設(shè)有類似“粉絲問答”這樣的欄目，幫助解答粉絲關(guān)于手機(jī)方面的問題。不僅如此，還有“投票環(huán)節(jié)”與粉絲互動(dòng)，用來確定粉絲對(duì)某一手機(jī)的看法。正是由于對(duì)這些微信公眾號(hào)的“精耕細(xì)作”，手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)通常有不俗的關(guān)注量與活躍粉絲。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)提供的資料顯示，小白測(cè)評(píng)有434 130個(gè)活躍粉絲，大米評(píng)測(cè)有313 945個(gè)活躍粉絲。

2 手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)起源與發(fā)展

手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)的出現(xiàn)與微信的蓬勃發(fā)展有著密切關(guān)系，在微信公眾號(hào)出現(xiàn)之前，其最初的形態(tài)是發(fā)布在視頻網(wǎng)站或者是數(shù)碼產(chǎn)品類門戶網(wǎng)站上的視頻或圖文。誕生原因是由于人們生活水平的提高、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來與手機(jī)產(chǎn)品的日漸豐富，人們可供選擇的手機(jī)產(chǎn)品不斷增多，但手機(jī)真正的性能如何卻不得而知，于是就有人把自己買到的手機(jī)簡單測(cè)評(píng)一下發(fā)到網(wǎng)站上供大家參考，最初的測(cè)評(píng)十分簡陋，僅僅是打開包裝簡單使用幾下，沒有對(duì)具體的手機(jī)配置、工藝等的介紹，視頻時(shí)長一般為1～5分鐘，完全是出于個(gè)人喜好制作而

成的。

隨著手機(jī)性能的不斷進(jìn)步與人們對(duì)視頻要求的越來越高，原先的那種簡單制作的視頻已經(jīng)不能滿足手機(jī)消費(fèi)者的需要了，于是數(shù)碼產(chǎn)品類門戶網(wǎng)站開始代替?zhèn)€人對(duì)手機(jī)進(jìn)行更加豐富的測(cè)評(píng)了，這一類的網(wǎng)站如手機(jī)中國、中關(guān)村在線等?？梢渤霈F(xiàn)了門戶網(wǎng)站與手機(jī)廠商合作影響測(cè)評(píng)公正性的不足。在各大數(shù)碼產(chǎn)品類門戶網(wǎng)站開始制作更加精致的手機(jī)測(cè)評(píng)時(shí)，一些數(shù)碼愛好者也開始參與其中，他們借助自媒體發(fā)布信息，不接受手機(jī)廠商的資助，以獨(dú)立客觀公正的測(cè)評(píng)為原則，也取得了大量的粉絲，例如小白測(cè)評(píng)、大米評(píng)測(cè)等。

自從2012年8月微信推出公眾號(hào)業(yè)務(wù)，其便捷的交流方式與多樣化的功能很快吸引了大批用戶，各大門戶網(wǎng)站也開始開設(shè)自己的微信公眾號(hào)，希望以轉(zhuǎn)換平臺(tái)的方式維系影響力，如中關(guān)村在線于2014年9月11號(hào)注冊(cè)了微信公眾號(hào)。但傳統(tǒng)的數(shù)碼類產(chǎn)品門戶網(wǎng)站的微信公眾號(hào)并非只有手機(jī)測(cè)評(píng)，還要兼顧到其他數(shù)碼產(chǎn)品的內(nèi)容，所以就出現(xiàn)了這類公眾號(hào)什么都有，但什么都不精致的局面。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)，中國第一科技門戶網(wǎng)站，被認(rèn)為是大中華區(qū)最具商業(yè)價(jià)值的IT專業(yè)門戶網(wǎng)站的中關(guān)村在線，只有55 185個(gè)活躍粉絲，這與小白測(cè)評(píng)與大米評(píng)測(cè)30萬～40萬的活躍粉絲量一比，確實(shí)是顯得相當(dāng)?shù)暮帷?/p>

并非只有門戶網(wǎng)站注冊(cè)微信公眾號(hào)，一些手機(jī)發(fā)燒友也開始注冊(cè)微信公眾號(hào)。相較于傳統(tǒng)的數(shù)碼類產(chǎn)品門戶網(wǎng)站的微信公眾號(hào)各類數(shù)碼產(chǎn)品資訊測(cè)評(píng)都有，但都不精不同。這些自媒體公眾號(hào)從一開始的定位就很明確——專精手機(jī)測(cè)評(píng)，資訊類信息為輔。保持不偏不倚的中立態(tài)度客觀評(píng)價(jià)手機(jī)性能以精致的測(cè)評(píng)視頻與圖文贏得受眾青睞。時(shí)至今日，這兩家手機(jī)測(cè)評(píng)微信公眾號(hào)已成為手機(jī)愛好者與打算買手機(jī)的人們交流互動(dòng)的主要平臺(tái)了。本文從手機(jī)測(cè)評(píng)時(shí)效性、測(cè)評(píng)內(nèi)容、粉絲互動(dòng)狀況、推送時(shí)間、微信公眾號(hào)如何盈利等方面來考察小白測(cè)評(píng)與大米評(píng)測(cè)這兩個(gè)微信公眾號(hào)的發(fā)展。

3 “小白測(cè)評(píng)”微信公眾號(hào)綜述

“小白測(cè)評(píng)”公眾號(hào)開通于2015年4月，是一個(gè)名叫王炯的湖北大學(xué)大學(xué)生開通的一個(gè)專門測(cè)評(píng)手機(jī)性能為主的微信公眾號(hào)。4月8日，微信公眾號(hào)上傳了第一個(gè)作品，測(cè)試的是蘋果筆記本電腦的性能，小白測(cè)評(píng)的前幾期視頻是對(duì)筆記本電腦、鍵盤、耳機(jī)的測(cè)評(píng)，不是對(duì)手機(jī)的測(cè)評(píng)。2015年6月29日小白測(cè)評(píng)推出第一個(gè)手機(jī)測(cè)評(píng)類視頻“魅藍(lán)note2體驗(yàn)”，從此小白測(cè)評(píng)就開始以測(cè)評(píng)手機(jī)為

主了。

目前的中國智能手機(jī)市場(chǎng)，基本上被蘋果、三星、華為、小米、OV、魅族等幾大品牌所壟斷，各大手機(jī)廠商為了競(jìng)爭(zhēng)往往是新品發(fā)布會(huì)不斷，如魅族手機(jī)在2016年就發(fā)布了14款手機(jī)，為各大廠商之最。通常在新機(jī)發(fā)布前的幾個(gè)月，各大廠商就開始為新機(jī)進(jìn)行造勢(shì)活動(dòng)了，各種“手機(jī)諜照”“配置曝光”在網(wǎng)上流傳，這時(shí)小白測(cè)評(píng)公眾號(hào)就開始整理這些信息并推送給用戶，滿足用戶對(duì)于新機(jī)的信息需求。例如小米公司于2017年11月29日發(fā)布的紅米5手機(jī)，對(duì)它的造勢(shì)在7月5日就開始了，當(dāng)時(shí)并不知道這款手機(jī)命名為紅米5，而是誤認(rèn)為了紅米note5/4s，但依舊滿足了用戶的好奇心并收獲不少閱讀點(diǎn)贊數(shù)。

當(dāng)然，測(cè)評(píng)手機(jī)性能才是微信號(hào)的“主要業(yè)務(wù)”，為了能給用戶及時(shí)的新機(jī)體驗(yàn)反饋，及時(shí)更新測(cè)評(píng)視頻就成了用戶最關(guān)心的事情。以華為手機(jī)在2017年發(fā)布的2017年10月20日發(fā)布的華為mate10為例，僅僅用時(shí)兩天，10月22日，關(guān)于該手機(jī)的快速體驗(yàn)視頻就被推送到微信公眾號(hào)上面了，10月26日，華為mate10手機(jī)的全面測(cè)評(píng)也推送到了微信公眾號(hào)上了，這個(gè)速度算得上是相當(dāng)?shù)目炝?，能夠及時(shí)給打算買這款手機(jī)的用戶提供

參考。

在測(cè)評(píng)內(nèi)容方面，小白測(cè)評(píng)采用的是與同等價(jià)位手機(jī)比較測(cè)評(píng)的方式進(jìn)行的，比如華為mate10，與之進(jìn)行對(duì)比的是蘋果8plus、三星note8、華為P10plus，在具體測(cè)試項(xiàng)目上面，主要包括處理器跑分?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)比（分?jǐn)?shù)越高性能越好）、游戲幀數(shù)數(shù)據(jù)與發(fā)熱數(shù)據(jù)對(duì)比、（幀數(shù)越高、溫度越低性能越好）、充電速度對(duì)比、電池續(xù)航對(duì)比、白天拍照對(duì)比、夜景拍照對(duì)比、人像拍照對(duì)比等各個(gè)方面的比較，通過對(duì)比直觀地反映手機(jī)的性能，視頻時(shí)長一般在25～30分鐘。雖然硬件的對(duì)比比較客觀，但是硬件配置并不是消費(fèi)者買手機(jī)的唯一參考，手機(jī)的“顏值”也是另一大因素，手機(jī)的“顏值”取決于手機(jī)的工藝與設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)，消費(fèi)者是仁者見仁智者見智，所以小白測(cè)評(píng)就不過多評(píng)價(jià)，只是介紹手機(jī)采用的設(shè)計(jì)與工藝，讓消費(fèi)者自己決定買哪一款手機(jī)。

在粉絲互動(dòng)方面，小白測(cè)評(píng)主要是通過每天推送的資訊里面的投票環(huán)節(jié)來進(jìn)行的，比如12月12日推送的資訊第一條為《小米7新圖曝光 靠譜！》就是再為明年推出小米7手機(jī)的造勢(shì)，其投票環(huán)節(jié)是“你喜歡屏下指紋設(shè)計(jì)嗎？”共有10 937人參與了投票，對(duì)于一個(gè)自媒體公眾號(hào)而言，這個(gè)人數(shù)也是相當(dāng)多的，除了投票外，另一種互動(dòng)方式是在粉絲評(píng)論區(qū)的留言，人們發(fā)表自己的手機(jī)使用體驗(yàn)、對(duì)于某項(xiàng)品牌或技術(shù)的看法等，小白測(cè)評(píng)不僅僅是以回復(fù)的方式互動(dòng)，還給粉絲發(fā)紅包。以12月12日的頭條推送為例，粉絲可以通過支付寶口令紅包的形式搶紅包，這對(duì)于增加粉絲黏度，培養(yǎng)穩(wěn)定閱讀習(xí)慣大有幫助。

在盈利方面，小白測(cè)評(píng)采用的是流量變現(xiàn)、廣告與粉絲打賞的模式盈利。小白測(cè)評(píng)每天推送6條資訊，其中有一條是廣告或軟文，頻率為一周2～3天一條廣告。粉絲打賞就是在其推送的手機(jī)測(cè)評(píng)文章最后有一個(gè)打賞功能，可以給作者打賞，金額從5元到200元不等。在信息推送時(shí)間方面，小白測(cè)評(píng)一般都是在晚上8點(diǎn)—9點(diǎn)之間進(jìn)行推送，這個(gè)時(shí)間段正是人們吃過晚飯進(jìn)行消遣娛樂的時(shí)間，用戶關(guān)注信息的可能性更大。

最新的手機(jī)資訊、精致的測(cè)評(píng)視頻、及時(shí)的更新與多樣的互動(dòng)使得小白測(cè)評(píng)深受手機(jī)愛好者的喜愛，根據(jù)清博大數(shù)據(jù)12月10日提供的數(shù)據(jù)，小白測(cè)評(píng)的WCI指數(shù)（微信傳播指數(shù)）為1 120.65，為自媒體類微信公眾號(hào)排名的第14位。

4 “大米評(píng)測(cè)”微信公眾號(hào)綜述

“大米評(píng)測(cè)”微信公眾號(hào)開通于2015年4月26日，在開通微信公眾號(hào)之前，是在一個(gè)同名的網(wǎng)站上發(fā)布自己測(cè)評(píng)視頻的，其第一個(gè)手機(jī)測(cè)評(píng)視頻是在2015年2月23日發(fā)布的《錘子T1手機(jī)體驗(yàn)報(bào)告》，可以說大米評(píng)測(cè)是從門戶網(wǎng)站向微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型的代表。與小白測(cè)評(píng)一樣，大米評(píng)測(cè)微信公眾號(hào)也是由手機(jī)資訊、測(cè)評(píng)視頻、粉絲互動(dòng)三大部分組成，資訊、手機(jī)測(cè)評(píng)的內(nèi)容也與小白測(cè)評(píng)相差無幾，只是在資訊條數(shù)與視頻時(shí)長上有所不同，大米評(píng)測(cè)一般只推送2～3條資訊而小白測(cè)評(píng)是推送6條資訊，大米評(píng)測(cè)的測(cè)評(píng)視頻一般為15～20分鐘，而小白測(cè)評(píng)一般為25～30分鐘。

除此之外，大米評(píng)測(cè)推送測(cè)評(píng)手機(jī)文章不僅有視頻，還有圖文，而小白評(píng)測(cè)只有視頻，相較于只有視頻的小白測(cè)評(píng)，有圖文解釋的大米評(píng)測(cè)在比對(duì)手機(jī)拍照方面能夠讓用戶更細(xì)致地對(duì)比手機(jī)的拍照性能。在內(nèi)容更新時(shí)效性上，依舊以華為mate10為例，大米評(píng)測(cè)推送的華為mate10測(cè)評(píng)文章是10月30號(hào)與小白測(cè)評(píng)10月22日推出快速體驗(yàn)10月26日推出全面測(cè)評(píng)比，時(shí)效性略遜一籌。

在粉絲互動(dòng)方面，大米評(píng)測(cè)最大的特點(diǎn)是有粉絲提問環(huán)節(jié)，會(huì)把粉絲提問的問題匯總專門發(fā)一篇文章，一般來說是一周發(fā)一篇專門的粉絲問答文章，這一點(diǎn)小白測(cè)評(píng)是沒有的。但是如果推送的是粉絲問答文章則就不會(huì)再推送其他的手機(jī)資訊信息了，對(duì)于那些想看手機(jī)資訊的粉絲來說，顯然體驗(yàn)不好。

在推送時(shí)間上，大米評(píng)測(cè)一般是在晚上7點(diǎn)—8點(diǎn)推送，比小白測(cè)評(píng)推送的要早，可以更早地讓粉絲看到新的資訊。在盈利方面，為了保證客觀中立性，大米評(píng)測(cè)不打廣告，除了流量變現(xiàn)與打賞外，大米評(píng)測(cè)多了一條“手機(jī)微店”的盈利模式，就是通過賣手機(jī)配件的方式盈利。

總的來說，大米評(píng)測(cè)比小白測(cè)評(píng)創(chuàng)辦時(shí)間更早但是其影響力卻不如小白測(cè)評(píng)，根據(jù)清博大數(shù)據(jù)提供的12月10日提供的數(shù)據(jù)，大米評(píng)測(cè)的WCI指數(shù)為1 027.51，為自媒體類微信公總眾排名的第19位。

5 總結(jié)

通過對(duì)小白測(cè)評(píng)和大米評(píng)測(cè)兩個(gè)手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)的考察我們可以得知，在測(cè)評(píng)內(nèi)容基本一致的情況下，手機(jī)測(cè)評(píng)時(shí)效性、資訊條數(shù)與粉絲互動(dòng)狀況是影響公眾號(hào)微信傳播指數(shù)的主要因素。小白測(cè)評(píng)因其在測(cè)評(píng)時(shí)效性、資訊條數(shù)與粉絲互動(dòng)方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，使其在微信傳播指數(shù)上優(yōu)于大米

評(píng)測(cè)。

目前，手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)還在發(fā)展之中，其粉絲數(shù)量會(huì)隨著推廣的提高而進(jìn)一步加大，相較于其他類型的微信公眾號(hào)，手機(jī)測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)是一種專業(yè)性強(qiáng)的微信公眾號(hào)，專業(yè)性、客觀性是其發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，若失去了這兩點(diǎn)，就不可避免的帶來爭(zhēng)議，在這一點(diǎn)上，不打廣告的大米評(píng)測(cè)更具優(yōu)勢(shì)，為此小白測(cè)評(píng)必須要拿捏好廣告與內(nèi)容客觀性上的平衡，保持“獨(dú)立自主的測(cè)評(píng)”，不被手機(jī)廠商控制，否則將會(huì)被粉絲們所拋棄，這也是其他測(cè)評(píng)類微信公眾號(hào)必須堅(jiān)守的底線。

參考文獻(xiàn)

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