別說鞋丑，那是你不潮

毗圮

春節(jié)前，中國運動品牌李寧亮相紐約時裝周的消息，在網(wǎng)上引發(fā)了激烈討論，撇開設(shè)計好壞不談，李寧能引起大家的好感，除了它讓廣大中國網(wǎng)友宣泄了愛好熱情，還與它在秀場上展示的服飾都是當下越來越潮的時尚風(fēng)向有著很大關(guān)系，尤其秀場上亮相的老爹鞋，秀前就已經(jīng)在鞋圈吵翻了天。

老爹鞋的流行，源于法國時尚品牌 Balenciaga 在 2017 秋冬男裝秀場發(fā)布的 Triple S 運動鞋在網(wǎng)上被刷屏，那之后，老爹鞋就成了各路品牌都必須有的標配產(chǎn)品。鞋面設(shè)計繁復(fù)、鞋底厚重的老爹鞋，之所以廣受追捧，有觀點認為是因為它滿足了當下時尚消費主力——千禧一代和Z世代的懷舊心態(tài)，該鞋混身上下散發(fā)著復(fù)古土味氣息，簡直就是他們小時候親眼所見父母輩最愛的旅游鞋、登山鞋的當代翻版，心里頭甭提多親切。

老爹你紅了

受追捧只是開始，老爹鞋真正流行起來，其實是因為人們生活方式的轉(zhuǎn)變，相比禮服鞋、商務(wù)性、專業(yè)運動鞋只能在特定場合穿著，以老爹鞋為代表的運動休閑鞋，卻能滿足日常生活、工作、健身、出游等幾乎所有場合的穿著需要。

如果更進一步歸根溯源，老爹鞋其實只是更早前開始流行的運動休閑風(fēng)演變出來的一個細小分支。運動休閑風(fēng)對應(yīng)的英文詞 Athleisure，它由運動（Athletic）和休閑（Leisuire）兩個英文單詞合成，這個詞所定義的服飾，既能滿足基本運動時的寬松需求，又融入了休閑裝的時髦感。

根據(jù)摩根士丹利發(fā)布的數(shù)據(jù)，Athleisure 這一看似新興的穿著品類，2016 年的市場規(guī)模達到了 2700 億美元，并會以每年 30% 的速率增長到 2020 年。2014 年，美國華裔設(shè)計師 Alexander Wang 與瑞典時尚品牌 H&M; 合作發(fā)布的聯(lián)名系列，將運動休閑風(fēng)在全球引爆。2017 年初，法國奢侈品牌 Louis Vuitton 與美國潮牌 Supreme 合作的 2017 秋冬男裝發(fā)布后，運動休閑風(fēng)在全球全面開花。

當運動休閑風(fēng)越來越流行，品牌們自然變得越來越潮，廣大人民群眾的穿著也跟著越來越潮。松松垮垮的套裝，搭配運動褲或緊身褲，腳踩一雙老爹鞋，天冷再加一件風(fēng)衣或外套，就是當下最規(guī)范的穿搭造型，穿成這樣走上街，每個人都成了潮人。

潮無疆界

回看 2017 年至今，任何一家變潮的品牌，都賺足了噱頭、眼球和金錢。

2017 年初，法國奢侈品牌 Louis Vuitton 和美國潮流品牌 Supreme 合作的聯(lián)名系列在巴黎時裝周發(fā)布，看到 LV 的 Monogram 花紋和 Supreme 標志性的長方形 LOGO 放在一起，全球潮人都嗨了，半年后，正式出街的相關(guān)服裝、配飾和珠寶產(chǎn)品被他們搶購一空。

美國設(shè)計師 Virgil Abloh 被譽為這兩年時裝界的一匹黑馬，他創(chuàng)立的 Off-White 通過將街頭文化嫁接到時裝造型中，過去幾年在潮流圈備受追捧。去年他受邀與瑞典家具品牌宜家合作，將其個人聲望推上了新高度，他為宜家設(shè)計的全新購物袋也成了潮人們必敗的信物，與潮毫無關(guān)系的宜家也跟著變潮了。

街頭文化四處泛濫，更大程度上是明星藝人的功勞，他們的一張自拍或者街拍，就能讓某個品牌或設(shè)計師一夜成名，更別提一些服飾單品被他們加持之后賣斷市，這樣的好買賣，明星藝人們也坐不住了。

比如美國巨星蕾哈娜，她和時尚的交集由來已久，幾年前她代言 Dior 之后，她的時尚天賦開始爆發(fā)。半年前的紐約時裝周，她的高人氣和話題度，將各路前輩時尚設(shè)計師秒成了渣渣，整個時裝周似乎只有她一個主角，《紐約時報》甚至發(fā)文吐槽那一季紐約時裝周變成了“蕾哈娜紐約時裝周”。

可不是嘛，連續(xù)三場秀下來，她把其他品牌襯得暗淡無光。第一場是個人化妝品牌 Fenty Beauty！ 首秀，據(jù)她本人所說，那是一個可以滿足所有膚色女性的化妝品系列。然后是她與運動品牌 Puma 合作的 Fenty x Puma 2018 春夏時裝秀，這個聯(lián)名系列因為她的高人氣，市場口碑一直很好。最后她還舉辦了一場狂歡派對，將各界新老朋友聚在一起，拍幾張合拍發(fā)到網(wǎng)上，讓話題度繼續(xù)發(fā)酵。

侃爺 Kanye West 主持的 Yeezy 品牌也備受關(guān)注，Yeezy 就是國內(nèi)俗稱的椰子，椰子鞋過去幾年在鞋圈被炒上了天，Yeezy 服飾則是侃爺如今重點發(fā)展的事業(yè)線，因為有號稱宇宙第一網(wǎng)紅的老婆金·卡戴珊幫忙帶貨。

Yeezy 最新的第 6 季女裝系列，去年底發(fā)布了由卡戴珊演繹的偷拍風(fēng)格形象大片，今年 2 月，一系列以“克隆金姐”（Kims Clone）為主題的照片在網(wǎng)上發(fā)布，該組照片集齊了 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 等多位名媛一起模仿卡戴珊被偷拍的出街造型，照片被名媛們發(fā)布到各自的社交媒體賬號之后，立馬引發(fā)了刷屏效果。

還有格魯吉亞設(shè)計師 Demna Gvasalia 主刀的 Balenciaga，當初被認為的奇葩造型，經(jīng)過幾季的持續(xù)高人氣洗腦，如今已經(jīng)成為人人都覺得潮的標配。

所以啊，潮無疆界說明了一個事實，潮是一門好生意。

越丑越潮

2017 年 11 月 21 日，美國知名說唱歌手菲董 Pharrell Williams 牽線促成的 Chanel x Pharrell x Adidas 三方聯(lián)名運動鞋在巴黎上市，全球僅限量發(fā)售 500 雙，雖然官方售價只有 1000 歐元，但是鞋子還沒開售，黑市上的價格就已經(jīng)翻了 10 倍有余。

從去年到今年，奇貨可居且擁有時尚基因的鞋子還有很多，其中以老爹鞋最受歡迎，Balenciaga 去年推出的 Triple S 運動鞋是最受歡迎隊伍中的頭名，該鞋在品牌的中國官網(wǎng)標價是 5360 元，由福建莆田的代工廠生產(chǎn)。

追溯老爹鞋的源頭，一般都指始于 2013 年德國運動品牌阿迪達斯與比利時設(shè)計師拉夫·西蒙（Raf Simons）合作的 Ozweego 運動鞋，該鞋如今已經(jīng)升級到了第 3 代。隨著老爹鞋越來越熱，Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Prada 等很多奢侈品牌和時裝品牌紛紛推出相關(guān)款式，并且都是當季主打款式。

路易威登 Archlight 運動鞋是 2018 春夏時裝秀場的同款，最大的特色就是夸張的拱形鞋底；Gucci 推出的 Rhyton 運動鞋保留老爹鞋的厚重外形構(gòu)造，再用品牌標志性復(fù)古印花裝飾鞋面；Prada 推出的 Crossection 運動鞋同樣是 2018 春夏秀場同款，鞋面的構(gòu)造和圖案呈現(xiàn)出強烈的運動感和科技感……

實際上，鞋子越來越潮并非空穴來風(fēng)，以老爹鞋為代表的運動休閑鞋，已經(jīng)成為鞋類中增速最快的一個品類。根據(jù)美國市場研究機構(gòu) NPD 集團的調(diào)研數(shù)據(jù)，2017 年的美國市場，運動休閑鞋的銷售規(guī)模達到了 96 億美元，相比去年增長了 17%，同期高性能運動鞋的銷售規(guī)模卻下降了 10% 至 74 億美元。

相比禮服鞋、商務(wù)性、專業(yè)運動鞋都只能在特定場合穿著，運動休閑鞋幾乎可以滿足日常生活、工作、出游、健身等各種場合。隨著越來越多人選擇運動休閑鞋，這種類型的鞋子自然會變得越來越潮，以滿足更多的個性選擇需求。

就拿最近來說，Comme des Gar?ons 2018 秋冬秀場的 Nike 運動鞋擁有了松糕厚底，Christopher Kane 2018 秋冬秀場上的運動鞋是亮鉆鞋面搭配彈簧鞋底，運動品牌 Nike 邀請當紅設(shè)計師 Virgil Abloh 一口氣復(fù)刻了 10 款經(jīng)典鞋。

被議論最多的一款潮鞋，則是 Balenciaga 前不久上市的松糕底洞洞鞋，幾年前大火的洞洞鞋，配上厚厚的鞋底，有人覺得丑，有人覺得美。用該品牌創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 的話說，就是“丑很漂亮”（ugly is actually pretty），這不正是潮的本意。