談傳統(tǒng)主流媒體如何發(fā)揮輿論監(jiān)督的主導作用

文/陶銳 王晶

一、輿論監(jiān)督的概念

輿論監(jiān)督分為廣義和狹義的輿論監(jiān)督。公民享有對國家以及社會事務進行輿論監(jiān)督的權利和自由就是廣義的輿論監(jiān)督，即公民在對事件了解了情況之后，通過傳播媒介來使用法律所賦予公民的監(jiān)督權，表達自己想表達的輿論的社會現(xiàn)象。而狹義的輿論監(jiān)督又稱新聞輿論監(jiān)督，意思是公民有依法享有引用新聞傳播媒體來將自己的意見、建議發(fā)表出來的權利?，F(xiàn)階段，大眾傳播媒介是代表大眾聲音的載體。然而，媒介不同，展現(xiàn)出來的輿論態(tài)勢也不同。在我國，輿論監(jiān)督來自新聞背后所代表的社會群體的根本利益，而有時一些主流媒體的輿論監(jiān)督不當，新媒體傳播的信息也會不真實，所以只有加強傳統(tǒng)主流媒體的輿論監(jiān)督才能使整個新聞行業(yè)健康發(fā)展[1]。

二、傳統(tǒng)主流媒體存在的問題

(一)傳播速度慢

隨著社會的發(fā)展，科技的創(chuàng)新，以網(wǎng)絡、手機為代表的新媒體的傳播速度，已經(jīng)遠遠的將黨報黨刊、電臺電視臺等傳統(tǒng)主流媒體甩在了后面。先進新媒體的互動性、不易阻攔等特點能快速引導輿論，使輿論監(jiān)督題材的文章能快速地在網(wǎng)上進行傳播，并具有互動性。所以相比于新媒體，傳統(tǒng)主流媒體它在輿論監(jiān)督方面的弱勢很明顯的就暴露了[2]。

(二)缺乏公信力和影響力

一些傳統(tǒng)主流媒體錯誤的思考社會經(jīng)濟利益以及社會效益，所以在把握輿論監(jiān)督方面出現(xiàn)了難以忽視的問題。

1.制造明星效應

一些傳統(tǒng)主流媒體，特別是有些通俗性報紙喜歡偏離輿論監(jiān)督的正常軌跡，在一些明星身上下功夫，侵犯明星的隱私，導致傳統(tǒng)主流媒體越來越偏離輿論對公眾任務進行監(jiān)督的初衷[3]。

2.夸大社會時間的事實

傳統(tǒng)主流媒體為了追求轟動效應和趣味性，所以在對社會事件、法律事件進行報道時大肆渲染，夸大其事實，過多的將一些沒有思想意義的社會負面現(xiàn)象展現(xiàn)在大眾面前。

(三)互動性差

傳統(tǒng)主流媒體是一個將輿論進行單向傳播的媒體，很少提供給受眾群體發(fā)表反饋意見的渠道。而新媒體所具有的快捷性、互動性的特點，能使輿論監(jiān)督題材的文章很快的在網(wǎng)絡上進行傳播。

(四)公信力缺失

一些傳統(tǒng)主流媒體在對社會事件進行報道的時候，當事人或當事企業(yè)害怕新聞輿論監(jiān)督帶來的負面影響，會給記者相應的封口費，防止不利消息的到處傳播。這種事情的發(fā)生，削弱了傳統(tǒng)主流媒體的公信力，造成了不良的社會影響。同時，對我國整個新聞界的公信力也造成了巨大損傷。

三、傳統(tǒng)主流媒體改進輿論監(jiān)督的措施

(一)樹立傳統(tǒng)主流媒體的公信力

擁有高度公信力是傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢，但類似于封口費這樣的事件讓受眾對傳統(tǒng)主流媒體感到了失望和不信任，繼而使傳統(tǒng)主流媒體自己將自己的公信力弱化。所以想要發(fā)揮輿論監(jiān)督的主導作用，就必須將其公信力重新樹立。在日常的新聞報道中，必須采取有效的挽救措施進行挽救，還需要政府有關部門對傳統(tǒng)主流媒體加強監(jiān)督管理，受眾群體監(jiān)督舉報等等[4]。

(二)對網(wǎng)絡輿論進行選擇、引導

人們對新媒體接觸的時間沒有對傳統(tǒng)主流媒體接觸的時間長，所以傳統(tǒng)主流媒體的影響力或多或少還是有的，受眾還是把傳統(tǒng)媒體作為信任的媒體。針對這一優(yōu)勢，在很多方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體都可以對網(wǎng)絡信息的傳播做出規(guī)范，并對在網(wǎng)絡上傳播的輿論進行選擇、放大、引導，從而達到更好地輿論傳播效果。同時，傳統(tǒng)主流媒體必須積極創(chuàng)新傳播手段，大力發(fā)展新興媒體，以最大限度滿足受眾個性化、多樣化的信息需求。

(三)掌握第一解釋權

當前，輿論信息的傳播具有多元化、及時性的特點，新媒體對輿論的引導速度非?？?，傳統(tǒng)主流媒體很難在第一時間對輿論進行報道。針對這種情況，傳統(tǒng)主流媒體需要把握正確的輿論導向，不斷提高輿論引導能力，針對輿論進行真實、權威、有深度的報道。同時對新媒體在新聞傳播時產(chǎn)生的錯誤引導進行糾正，掌握第一解釋權，提高主流媒體輿論引導的權威性和影響力。

綜上所述，由于社會的發(fā)展，我國新聞輿論引導的爭奪在現(xiàn)階段愈演愈烈。各種各樣的新媒體走向了輿論監(jiān)督的前端，形成了巨大的影響力。面對這些來自新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體必須深入分析信息化時代輿論監(jiān)督的發(fā)展走向，運用科學合理的方法，充分地將主流媒體在輿論監(jiān)督的主導作用發(fā)揮出來，擔當起時代賦予的責任。

[1]武來銀.加強輿論引導能力增強主流媒體影響力[J].黨的建設，2008，(7)：29-30.

[2]王祖凌.主流媒體如何增強輿論引導性和影響力[J].中國傳媒科技，2014，(2)：52.

[3]潘捷，余富梅.增強主流媒體在輿論監(jiān)督方面的傳播力和影響力[J].聲屏世界，2015，(10)：55-55.

[4]汲傳排.加強主流媒體輿論引導的思考[J].新聞與寫作，2017，(5)：67-69.