基層文化建設(shè)下的精神文化產(chǎn)品傳播探析

文/劉麟霄 陳永華 楊錚

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，中國已經(jīng)進(jìn)入新的時代，社會的主要矛盾發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展成為了我國社會的主要矛盾?；鶎游幕ㄔO(shè)就是立足當(dāng)前的社會矛盾，依托文化豐富群眾生活，為美好生活的平衡提供保障基于發(fā)展。文化是軟實力的重要內(nèi)涵，創(chuàng)造更多地精神文化產(chǎn)品，是為更好的展現(xiàn)精神文化活力，助力基層文化建設(shè)。在筆者看來，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，將精神文化產(chǎn)品傳播作為企業(yè)社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。在新的歷史時期，堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，推動精神文化產(chǎn)品的傳播效力，實現(xiàn)文化繁榮發(fā)展。

一、基層文化建設(shè)下精神文化產(chǎn)品傳播的重要意義

基層文化建設(shè)是堅定文化自信的基礎(chǔ)，在新的社會主要矛盾中，應(yīng)強(qiáng)化精神文化產(chǎn)品的傳播效力，夯實中國特色社會主義精神文化建設(shè)。因此，在筆者看來，精神文化產(chǎn)品的傳播其重要意義主要表現(xiàn)為：1)基層文化建設(shè)需要精神文化產(chǎn)品作為載體，實現(xiàn)文化建設(shè)的全面推進(jìn)。當(dāng)前，精神文化產(chǎn)品日益豐富，與人民群眾日益增長的美好生活需求相匹配，讓人民享受改革發(fā)展成果的同時，也得到精神文化生活的豐富；2)企業(yè)要肩負(fù)起傳播精神文化產(chǎn)品的使命，要在基層文化建設(shè)中，創(chuàng)造更多地精神文化產(chǎn)品，滿足人民對精神文化生活的內(nèi)在需求；3)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展視域下，我國基層文化邁入了新的階段，精神文化產(chǎn)品的傳播形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，以網(wǎng)絡(luò)文化為載體的精神文化產(chǎn)品，成為主流，極大地豐富了精神文化產(chǎn)品的內(nèi)容及傳播力。因此，在基層文化建設(shè)全面推進(jìn)的當(dāng)前，構(gòu)建精神文化產(chǎn)品的傳播力，對于加快基層文化建設(shè)，具有重要的現(xiàn)實意義。在新的新歷史時期，美好中國建設(shè)，需要精神文化產(chǎn)品的傳播，讓中國更有文化底蘊(yùn)、人民更有美好精神文化生活的向往。

二、基層文化建設(shè)下精神文化產(chǎn)品傳播的構(gòu)建策略

面對人民日益增長的精神文化需求，精神文化產(chǎn)品的傳播構(gòu)建，是深化基層文化建設(shè)的重要保障。在筆者看來，精神文化產(chǎn)品的傳播構(gòu)建，要發(fā)揮政府的積極引導(dǎo)作用，也要突出企業(yè)在精神文化產(chǎn)品中的創(chuàng)造力和傳播力，通過新媒體載體，拓展精神文化產(chǎn)品的傳播效應(yīng)，為新時期基層文化建設(shè)提供有力保障。因此，具體而言，基層文化下精神文化產(chǎn)品傳播的構(gòu)建，具體可從以下幾個方面展開：

(一)強(qiáng)化政府的引導(dǎo)力，推進(jìn)精神文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)前，我國精神文化產(chǎn)品發(fā)展快速，為基層文化建設(shè)開展，提供了強(qiáng)大動力。但如何實現(xiàn)更好更快的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有待政府的進(jìn)一步引導(dǎo)。首先，政府要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，扶持精神文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政策上給予傾斜，全面保障精神文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；其次，以政府宣傳為載體，強(qiáng)化精神文化產(chǎn)品在基層文化建設(shè)中的傳播力度，讓精神文化產(chǎn)品的傳播效應(yīng)更加顯著，滿足新時期文化建設(shè)需求；再次，政府應(yīng)整合社會資源，加快精神文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，我國精神文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范化引導(dǎo)。政府要發(fā)揮引導(dǎo)作用，實現(xiàn)更好地社會資源整合，提高精神文化產(chǎn)品的傳播力。

(二)發(fā)揮企業(yè)的重要作用，創(chuàng)造豐富的精神文化產(chǎn)品

精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作來源于廣大的民營企業(yè)，巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場，孕育了大量的民營文化企業(yè)。為此，在精神文化產(chǎn)品傳播的構(gòu)建中，要發(fā)揮企業(yè)的重要作用。一方面，要依托企業(yè)創(chuàng)造更加豐富的精神文化產(chǎn)品，滿足人民對精神文化的需求，讓精神文化產(chǎn)品更具傳播力和社會影響力。企業(yè)以社會主義核心價值觀、習(xí)近平重要講話精神為載體，創(chuàng)造精神文化產(chǎn)品，更具社會輻射力，發(fā)揮精神文化產(chǎn)品的宣傳引導(dǎo)作用；另一方面，企業(yè)具有豐富的市場資源，以企業(yè)為依托，加快精神文化產(chǎn)品的傳播建設(shè)，能夠形成更廣泛的社會影響，發(fā)揮精神文化產(chǎn)品的重要作用。在2017年，一部《戰(zhàn)狼2》點(diǎn)燃了中國的電影市場，而投資方就是影都文化投資發(fā)展有限公司，一家典型的混合所有制的文化企業(yè)，企業(yè)在精神文化產(chǎn)品中的創(chuàng)造力日益突顯，也產(chǎn)品的社會影響力十分顯著，刮起了一陣強(qiáng)大的愛國主義熱潮。

(三)發(fā)揮新媒體功能，擴(kuò)大精神文化產(chǎn)品的傳播力度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景之下，精神文化產(chǎn)品的傳播不再是單一的載體形式，而是在多樣化的載體平臺中，實現(xiàn)精神文化產(chǎn)品的廣泛傳播。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的文化產(chǎn)業(yè)布局，為精神文化產(chǎn)品的發(fā)展提供互聯(lián)網(wǎng)載體，以更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，實現(xiàn)全面而有力的傳播。騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)大佬，在網(wǎng)絡(luò)精神文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一直是先行者。通過新媒體載體，搭建精神文化產(chǎn)品的傳播平臺，讓精神文化傳播更具力度。騰訊、百度依托互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)“十九大”系列精神文化產(chǎn)品，提高對精神文化的傳播力度。

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