砥礪前行 融合蛻變
——全媒體時代“廣播+”的融合發(fā)展之路

文/陳踴

隨著數(shù)字化、移動互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正悄然改變傳統(tǒng)的信息傳播渠道，改變傳統(tǒng)媒體競爭格局，改變我們?nèi)粘５墓ぷ?、生活?xí)慣。作為擁有一百年歷史的廣播亦無可幸免，從最初的收音機(jī)到車載電臺、網(wǎng)絡(luò)電臺(電臺官網(wǎng)、新浪微電臺為代表)、手機(jī)電臺(手機(jī)內(nèi)置收音機(jī)、微信公眾號、蜻蜓FM、聚合客戶端為代表)，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，我們發(fā)現(xiàn)廣播一直在新媒體的拓展和融合方面與時俱進(jìn)。從技術(shù)層面上來看，新時代的廣播與新媒體一樣，有著移動化、社交化、微型化的特點(diǎn)，根本上解決了傳統(tǒng)廣播在空間和時間上的限制，拓展了廣播的生存空間；從發(fā)展層面來看，傳統(tǒng)廣播電臺基本屬于國家全額或差額事業(yè)單位，直至到目前我國大多數(shù)傳統(tǒng)廣播電臺(特別是三四線城市廣播電臺)并沒有真正做到全面的媒體融合，更多只是嘗試或探索。如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用“廣播+”打開新局面，在改革和發(fā)展中繼續(xù)砥礪前行，不斷求新求變，走出一條更穩(wěn)健、更寬廣的媒體融合之路，是本文主要探索之重點(diǎn)。

一、內(nèi)容為王，多元化傳播，是全媒體時代“廣播+”融合之關(guān)鍵

堅持內(nèi)容為王，打造精品欄目，是廣播電臺的立身之本。廣播以“聽”吸引受眾，打造的是聲音節(jié)目，這也正是汽車時代吸引移動受眾的最佳載體。因此交通+音樂一直是目前電臺內(nèi)容設(shè)置不可或缺的兩大“法寶”，由此誕生了很多叫好又叫座的“皇牌”節(jié)目，像羊城交通臺《1052交通消息》全天候15分鐘高密度播報實(shí)時交通消息，MUSICFM音樂之聲《潘多拉音樂盒》以主持人動人聲線+精選音樂取勝，深受聽眾喜愛。

但客觀來講，許多廣播電臺依然局限于傳統(tǒng)的聽覺思維，認(rèn)為傳統(tǒng)廣播是電臺吸引廣告的優(yōu)勢所在，傳統(tǒng)廣播拓展新媒體仍在“燒錢”，這對三四線城市電臺而言，受限于體制，一方面是?！帮埻搿辈コ霭踩怀鍪?，一方面是人才流失廣告上不去，與新媒體融合更多只是流于形式，而并沒有深耕于此。因此，拙以為優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目同樣需要互聯(lián)網(wǎng)思維去包裝和推廣，“聽”固然重要，但在全媒體時代僅僅只能“聽”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們還需要多元化傳播，像線下活動拓展、與新媒體聯(lián)動、跨區(qū)域跨行業(yè)傳播等方式，均是全媒體時代“廣播+”融合之關(guān)鍵。

有句話說得很好：過時的只是載體，優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不變的“明星”。如果傳統(tǒng)廣播能夠利用好新媒體的平臺、技術(shù)、渠道，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容資源優(yōu)勢就會被放大。目前，全國許多廣播電臺基本都開通了微博、微信、現(xiàn)場云、手機(jī)客戶端等社交媒體，并在廣播與新媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了一系列的有益的探索和嘗試。例如，從2014年起，廣東廣播在全國首次提出“廣播+”設(shè)想后，三年來，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺通過科學(xué)的謀劃，媒體融合的戰(zhàn)略布局，集中力量、聚合資源、移動優(yōu)先，致力打造媒體融合的拳頭產(chǎn)品，從而形成和增強(qiáng)作為新型主流媒體的核心競爭力，在融媒創(chuàng)新中又上新臺階。初步構(gòu)建了以廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播、網(wǎng)絡(luò)及移動客戶端平臺、廣播電商及線下活動經(jīng)營、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等為代表的五大板塊新格局，全力探索全媒體平臺的建造。因此，個人認(rèn)為“廣播+”的核心內(nèi)涵，就是“廣播+X”(X=無限可能)，構(gòu)建一個多元化、開放化的全媒體傳播格局。

二、將傳統(tǒng)線上主持人立體化，打造“廣播 +”人才的全新模式

電臺主持人一向以來是廣播電臺的“門面”，“門面”做好了，所屬電臺的“招牌”就會刷得更亮。傳統(tǒng)廣播的主持人更像是播音員，永遠(yuǎn)藏在收音機(jī)里，保持著神秘感。隨著時代的發(fā)展，電臺的線下活動逐漸增多，主持人的形象開始漸趨立體化，如珠江經(jīng)濟(jì)臺1992年開設(shè)的南大直播室，開創(chuàng)了主持人到戶外直播室主持的先河，掀起廣播的神秘面紗，之后全國各地電臺競相模仿，紛紛將直播室搬到當(dāng)?shù)卮笊虉觥Ｗ铋L壽的戶外節(jié)目不得不提是2018年踏入20周年的廣東廣播電視臺音樂之聲《天生快活人》節(jié)目，這個節(jié)目在廣州最熱商圈流行前線直播室做足20年，培養(yǎng)出如首個開個人演唱會的內(nèi)地DJ歌手林頤、林琳、楊斌等一大批優(yōu)秀廣播人才。讓主持人走出直播室，打造“看得見的廣播”，廣西電臺私家車第一廣播《八顆牙齒曬太陽》的主持人紫悅、樂樂從線上節(jié)目延伸，錄制廣播劇，拍攝微電影，外界笑稱兩個人撐起一個頻率，是廣西不可多得的明星主持人。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的時代中，廣播節(jié)目主持人從傳統(tǒng)的“采編播”合一的復(fù)合型人才逐步轉(zhuǎn)型為“跨界媒體人”形象，以不同的表現(xiàn)方式去完成不同的媒介角色。如廣東電臺十佳主持人之一林頤，從一名普通的節(jié)目主持人做起，憑著勤奮和努力，從“說”到“唱”，逐漸跨界為DJ歌手，發(fā)行專輯之余并成功舉行個人演唱會，近年更成功創(chuàng)辦“快活頻道”網(wǎng)絡(luò)頻道，將其創(chuàng)辦的皇牌電臺節(jié)目《天生快活人》網(wǎng)絡(luò)化，自己則搖身一變成為“制片人”。同時又如珠江經(jīng)濟(jì)臺“黎婉儀財富管理工作室”是廣東廣播電視臺第一個以主持人名義成立的工作室。工作室成立一年多來，迅速在廣播財經(jīng)節(jié)目生產(chǎn)制作、媒體融合、市場開拓和社會影響力方面取得突破。羊城交通廣播電臺《大吉利車隊》同樣以節(jié)目主持人工作室的形式，其精良的制作和典型的案例受到聽眾的熱捧，并成功將節(jié)目制作成動畫片在珠江電視頻道播出，跨平臺播出加跨地域傳播，讓一眾參與制作的主持人變成一名立體的“跨界媒體人”。

電臺是主持人成長的搖籃，主持人的成功最終反哺電臺，形成良性循環(huán)，這就是廣播+人才產(chǎn)生的無限可能。

三、從“燒錢”到”盈利”，創(chuàng)新“廣播+”廣告運(yùn)營的無限可能

在當(dāng)今全媒體時代，“廣播+X”的融合發(fā)展有著很多可能性，從最初的“燒錢”到“盈利”，這條路到要走多久？誰也不知道，但如果傳統(tǒng)媒體在新媒體的融合應(yīng)用上只停留在常規(guī)互動層面，將其作為傳統(tǒng)廣播運(yùn)作的一種延伸存在，不真正觸碰到融媒體發(fā)展的核心，那可能真的就停步不前了。所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退”，廣播電臺的新媒體以傳統(tǒng)廣播平臺為根本依托，必須打破枷鎖、創(chuàng)新蛻變，以獨(dú)立的個體進(jìn)入市場，與傳統(tǒng)廣播形成內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的互補(bǔ)共融，這將給廣播電臺的發(fā)展帶來全新的商業(yè)效應(yīng)。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，廣告始終是廣播電臺的核心盈利點(diǎn)。在“廣播+”新常態(tài)下，廣播電臺的商業(yè)運(yùn)營必將變得更加多元化、立體化和直觀化。如珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺通過開設(shè)微信商城，以線性節(jié)目來宣傳，以線下活動來推廣，自己打造珠江臺的定制產(chǎn)品，像中秋節(jié)珠江賞月月餅禮包、主持人動漫卡片等均叫好叫座。又如廣西電臺文藝廣播借“壯鄉(xiāng)三月三”節(jié)慶文化活動，策劃“全國百名DJ游廣西”活動，通過與旅游景區(qū)的結(jié)合，讓DJ們在各自頻率、朋友圈發(fā)布動態(tài)，可謂“雙贏”。從線上到線下，品牌效應(yīng)讓活動的影響力和美譽(yù)度提升，不僅僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，增加粉絲數(shù)量，同時也帶來良好的社會效益。因此，在全媒體時代，我們必須要好好運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律來開發(fā)新節(jié)目和策劃好活動，為廣播電臺走出一條新路。除此之外，“廣播+”商業(yè)運(yùn)營還帶來了以往未曾想象到的意外驚喜，由于跨界聯(lián)動效應(yīng)的凸顯，廣播電臺承接各類大型展會、承辦各類選秀活動、舉辦音樂節(jié)、開展自駕游等，由此拉動各類知名廣告品牌植入其中，為廣播電臺的融媒體發(fā)展提供了有力保障。

黨的十九大報告提出，新時代必須有新氣象和新作為，作為傳統(tǒng)媒體的“老大哥”，廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展正好新舊互補(bǔ)，兼容并蓄，走好媒體融合發(fā)展之路，是廣播電臺未來發(fā)展的不可回避的事實(shí)。全媒體時代，我們要在“廣播+”新常態(tài)下順勢而為，積極開拓，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新機(jī)制，采取行之有效的措施解決或優(yōu)化實(shí)際問題，探索出一條符合自身特點(diǎn)的媒體融合發(fā)展之道。

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[2]王居蔚.廣播融媒體時代受眾的“新寵”[J].中國廣播，2016-07-15.

[3]鄺瑤.融媒體時代傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑變革與前景探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017-06-25.