不忘初心 堅(jiān)守情懷
——淺談新業(yè)態(tài)下廣播電視節(jié)目主持人的職業(yè)精神

文/韓珺

近年來(lái)，為了積極適應(yīng)新常態(tài)，謀求新發(fā)展，傳媒業(yè)態(tài)也在悄然發(fā)生著巨大的變化，有些變化甚至是顛覆性的。如曾經(jīng)具有不可撼動(dòng)地位的紙媒已趨于衰退，業(yè)績(jī)滑坡，銷量萎縮，甚至消亡。就傳統(tǒng)的廣播電視而言，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這個(gè)強(qiáng)大推手的強(qiáng)力支撐，微博、微信、手機(jī)APP等新媒體以不可抗拒的巨大沖擊陡然增加了傳統(tǒng)廣播電視的生存壓力，加劇了傳媒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。特別是近兩年來(lái)，經(jīng)濟(jì)增速趨緩，傳統(tǒng)廣播電視的宣傳和傳播優(yōu)勢(shì)受到了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了斷崖式下滑。危機(jī)凸顯，憂患陡生，這種基于生存壓力的殘酷競(jìng)爭(zhēng)也像催化劑一樣加速了廣播電視業(yè)態(tài)和格局的變革，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。這些變化體現(xiàn)在管理體制機(jī)制、傳播方式、思維方式、營(yíng)銷方式、節(jié)目樣態(tài)、話語(yǔ)方式等方方面面。

以發(fā)展為前提，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，這成為傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的新業(yè)態(tài)。新的業(yè)態(tài)使廣播電視除了具有傳統(tǒng)的宣傳事業(yè)屬性外，更多地凸顯了產(chǎn)業(yè)屬性。地方廣播電視管理有了頻道中心制、中心頻道制、完全頻道制等多種體制。內(nèi)部管理也大多采用績(jī)效管理機(jī)制，其核心是收視收聽(tīng)率和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的業(yè)績(jī)指標(biāo)。指揮棒的變化無(wú)形之中導(dǎo)致了廣播電視從業(yè)人員價(jià)值取向的變化，價(jià)值認(rèn)同和薪酬回報(bào)的天平也開(kāi)始向賺取收聽(tīng)收視率和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收傾斜，而且這種傾斜已從隱性特征逐步表現(xiàn)為顯性特征。由此，廣播電視從業(yè)人員全民創(chuàng)收的思潮隨之風(fēng)起，這一人群的職業(yè)精神正在悄然發(fā)生著變化。

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人的職業(yè)精神定位是堅(jiān)持當(dāng)好喉舌為人民服務(wù)的情懷。他們的職業(yè)品質(zhì)和情操追求是為了做好節(jié)目，宣傳好黨的思想路線和大政方針，服務(wù)好人民大眾。然而，在新業(yè)態(tài)下，節(jié)目主持人的職業(yè)精神和價(jià)值取向卻出現(xiàn)了新的變化。諸如，做節(jié)目不再講求主流價(jià)值觀的傳播效果，而是更多關(guān)注節(jié)目是否有收聽(tīng)收視率，是否有廣告商的冠名特約，節(jié)目每年的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收指標(biāo)是否能完成，客戶是否滿意等。不知從哪一天起，“為受眾服務(wù)”的口號(hào)被“為客戶服務(wù)”的口號(hào)悄悄取代。節(jié)目主持人職業(yè)精神走樣的表現(xiàn)不一而足：

一是抵制誘惑的思想不堅(jiān)定，行為失范。受不規(guī)范的市場(chǎng)秩序和社會(huì)上的不正之風(fēng)影響，主持人自身放松要求，隨波逐流，思想上自覺(jué)不自覺(jué)地導(dǎo)向市場(chǎng)，追逐利益，追求高回報(bào)，甚至不顧職業(yè)道德的約束，利用自身的公眾影響，攫取一些不該得的利益。

二是不再追求節(jié)目的深度和社會(huì)責(zé)任，而青睞低成本、高回報(bào)的娛樂(lè)節(jié)目。為了追求高收聽(tīng)收視率而輕薄“搞笑”，嘩眾取寵，作風(fēng)漂浮，忘記了初衷，迷失了方向，失卻了對(duì)節(jié)目的審美追求和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的應(yīng)有責(zé)任。

三是自滿于抄襲、改編別人家的節(jié)目，盲目模仿港臺(tái)腔，不講播音主持的藝術(shù)水準(zhǔn)，亂用英文，完全忽視普通話的規(guī)范和美感。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，主持人過(guò)多地依賴網(wǎng)絡(luò)，亂用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)模式，忽略了廣大人民群眾樸素的審美習(xí)慣，案頭工作做得很膚淺，走進(jìn)基層，走進(jìn)群眾進(jìn)行深入采訪的工作做得極不到位，甚至不做，導(dǎo)致了節(jié)目風(fēng)格的飄忽不定，個(gè)性不足，可聽(tīng)性可看性不夠，無(wú)形中流失了受眾，降低了節(jié)目的影響力。

四是無(wú)視社會(huì)主義核心價(jià)值觀，曲解主持人“個(gè)性魅力”的內(nèi)涵，不惜自毀形象，過(guò)分調(diào)侃。許多人劍走偏鋒，在不知不覺(jué)中被非主流的價(jià)值觀帶偏，誤入歧途，以至于把許多非主流的價(jià)值觀滲透在了節(jié)目中，造成了輿論導(dǎo)向的走偏走樣。

五是不顧大多數(shù)聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)感受，主要圍繞廣告客戶的需求策劃節(jié)目，設(shè)置版塊環(huán)節(jié)。許多主持人在做節(jié)目時(shí)不把社會(huì)效益放在首位，一味地追求經(jīng)濟(jì)利益，不考慮大眾需求，只考慮客戶需求，甚至為客戶量身定制節(jié)目，大眾傳媒變成了小眾媒體，主流媒體的責(zé)任被拋到了九霄云外。

六是對(duì)普通受眾的訴求反映淡漠，不愿為他們奔走幫忙維權(quán)。許多主持人眼里只有客戶或潛在客戶，樂(lè)于為他們奔走，為他們宣傳，以穩(wěn)定或擴(kuò)大客戶群，完成經(jīng)營(yíng)任務(wù)。而對(duì)于大多數(shù)受眾的訴求則滿足于敷衍了事，以至于流失了受眾。

在新業(yè)態(tài)下，廣播電視節(jié)目主持人職業(yè)精神的缺失滑坡越來(lái)越受到業(yè)界和公眾的關(guān)注，究其原因大體有這樣幾點(diǎn)：

一是利益驅(qū)動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，追求經(jīng)濟(jì)效益的市場(chǎng)價(jià)值觀，催生了一部分人的財(cái)富崇拜，一切向錢看的意識(shí)興奮對(duì)部分節(jié)目主持人產(chǎn)生了潛移默化的影響。

二是一些廣播電視播出機(jī)構(gòu)偏重于強(qiáng)化對(duì)員工市場(chǎng)開(kāi)拓意識(shí)教育，有些臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)過(guò)分重視收聽(tīng)率，高廣告回報(bào)，相對(duì)忽略了對(duì)員工的政治思想教育，放松了對(duì)主持人政治思想和職業(yè)精神的培塑。

三是管理監(jiān)督機(jī)制的缺失。廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)的管理者中對(duì)主持人的操守管理有盲點(diǎn)，有漏洞，獎(jiǎng)懲機(jī)制未能完善，客觀上導(dǎo)致了部分主持人無(wú)視紀(jì)律作風(fēng)和職業(yè)道德，一味地拿業(yè)績(jī)說(shuō)話。

四是部分節(jié)目主持人自我管理和約束不到位。以自我為中心，總想游離于職業(yè)精神和職業(yè)規(guī)范之外，我行我素，天馬行空。

節(jié)目主持人是廣播電視的形象和窗口，其話語(yǔ)表達(dá)方式對(duì)價(jià)值觀的傳遞，對(duì)整個(gè)社會(huì)的導(dǎo)向作用是不可忽視的，他們的言行也在一定程度上成為一種社會(huì)風(fēng)氣和時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，其思想和行為必須受到一定的制約和規(guī)范。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。廣播電視要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，其從業(yè)人員首當(dāng)其沖，應(yīng)當(dāng)在這48字方針的指引下，重新審視和反思自己的思想和行為。這樣，廣播電視節(jié)目主持人職業(yè)精神和價(jià)值取向的糾偏與重構(gòu)就顯得十分重要，需要下大力氣去重塑和建構(gòu)。

節(jié)目主持人職業(yè)精神的重塑，從渠道上來(lái)講，首要地是要加強(qiáng)對(duì)主持人政治修養(yǎng)的培養(yǎng)教育，提升其政治素養(yǎng)的自我認(rèn)識(shí)和自我修復(fù)能力，加強(qiáng)對(duì)政治理論的學(xué)習(xí)，提升其政治責(zé)任感和使命感。

第二是要強(qiáng)化節(jié)目主持人的紀(jì)律意識(shí)和規(guī)矩意識(shí)。通過(guò)各種教育培訓(xùn)，使主持人認(rèn)識(shí)到所在媒體的宣傳主陣地屬性，提升政治家辦臺(tái)意識(shí)，嚴(yán)格遵守工作紀(jì)律，嚴(yán)格要求自己，更好地宣傳黨和國(guó)家的路線、方針、政策，更好地為人民服務(wù)。

第三是要加強(qiáng)情懷教育和價(jià)值觀教育。主持人作為公眾人物，應(yīng)該具有家國(guó)情懷和傳播正能量的心境。通過(guò)價(jià)值觀教育，使節(jié)目主持人主動(dòng)引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值取向，既不囿于所處媒體的游戲規(guī)則，又清醒地明了自己的社會(huì)角色定位，以敬業(yè)、勤業(yè)、創(chuàng)業(yè)、立業(yè)的精神涵養(yǎng)和職業(yè)追求，彰顯自身優(yōu)秀的職業(yè)精神。

第四還要提高業(yè)務(wù)技能。在播音主持的基本功，播音主持藝術(shù)和技巧，溝通交流，臨場(chǎng)應(yīng)變把控能力等方面不斷學(xué)習(xí)實(shí)踐和提升。

在新業(yè)態(tài)下，廣播電視節(jié)目主持人作為主流傳媒的核心群體，一定要不忘初心，堅(jiān)守情懷，以良好的職業(yè)精神和職業(yè)面貌，講好新聞故事，傳遞主流價(jià)值觀，傳播正能量，為提升廣電傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力而不懈追求。