基于全媒體時代下基層電視臺的發(fā)展問題分析

文/彭夢梅

針對基層電視臺而言，其相比央視、省級等大型電視臺，在設(shè)備、技術(shù)、人才等方面均不占優(yōu)勢，而且在整個新聞產(chǎn)業(yè)鏈條上，受新媒體影響與沖擊，基層電視臺面臨著越來越大的困境與挑戰(zhàn)。因此，在全媒體時代下，積極順應時代發(fā)展，找準定位，切實發(fā)揮自身優(yōu)勢，對于自身發(fā)展意義重大。

一、當前基層電視臺發(fā)展所面臨的困境

(一)專業(yè)人才缺乏，使得專業(yè)技術(shù)水平偏低

新時代的競爭，歸根結(jié)底就是資源與人才的競爭。針對基層電視臺而言，由于整體平臺較小，員工待遇一般，因而較難吸引或留住人才，這勢必會造成基層電視臺出現(xiàn)人才缺乏的情況。此問題的持續(xù)進展，勢必會造成基層電視臺相關(guān)報道程序化與概念化，在所播出節(jié)目方面，呈現(xiàn)出內(nèi)容平淡、結(jié)構(gòu)相似及語言生硬等情況。

(二)采編設(shè)備落后、難更新

采編設(shè)備的落后，會直接影響到拍攝或制作節(jié)目的質(zhì)量。針對基層電視臺而言，其資金來源主要是地方政府的財政撥款，但要想推動基層電視臺的深層化發(fā)展，此部分撥款是遠遠不夠的；由于資金供應方面的不足，設(shè)備更新便難以實現(xiàn)，因而影響或阻礙了基層電視臺的發(fā)展。

(三)所播節(jié)目內(nèi)容不新穎，質(zhì)量不佳

近年，電視臺節(jié)目可謂花樣繁多、豐富多彩，但針對基層電視臺而言，受制于資金、人才等因素，節(jié)目整體質(zhì)量欠佳，創(chuàng)新性不足，難以較好的滿足受眾觀看需求。

(四)廣告創(chuàng)收能力欠佳，虛假廣告乘虛而入

對于基層電視臺來講，因其有著相對有限的覆蓋區(qū)域，因而整體受眾數(shù)較少，這便較大程度影響廣告創(chuàng)收。至此，部分基層電視臺為了能推動創(chuàng)收的增加，往往會采取一些不正規(guī)、甚至非法手段，做一些虛假廣告做宣傳。此種短視做法與行為，必然會導致收視率的持續(xù)下滑，而且還會對自身聲譽造成影響，引發(fā)嚴重的惡性循環(huán)。

二、基于全媒體時代下基層電視臺發(fā)展的具體策略

(一)找準媒體定位

針對基層電視臺來講，需對自身媒體的功能定位加以明確，制定并明確與自身發(fā)展實際及相關(guān)需要相符的既定目標。基層電視臺的發(fā)展根基即為將地方黨委與政府的宣傳功能發(fā)揮出來，此點須作為核心落實好。另外，還需積極迎合時代潮流，依據(jù)相關(guān)發(fā)展要求，對自身傳播信息資源的各類優(yōu)勢最大化發(fā)揮出來，邁向經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的正確、優(yōu)質(zhì)道路。

(二)構(gòu)建并落實現(xiàn)代管理體制

對于部分基層電視臺而言，由于仍受計劃經(jīng)濟思想的影響與制約，僅重視生產(chǎn)，而不注重經(jīng)營與管理。伴隨改革開放的持續(xù)深入，雖然逐步確立了一些比較先進的經(jīng)營管理理念，但在實際管理過程中，卻有著比較濃厚的行政色彩。為推動基層電視臺的健康、持久發(fā)展，需有計劃、有目的得開展全方位、立體化規(guī)劃與管理。始終秉持新聞采編與資源的實效整合，合理配置采編人員，確保新聞資源的高效化應用；推動節(jié)目質(zhì)量的最優(yōu)化，開發(fā)多元功能節(jié)目(融合娛樂、服務(wù)、指導等)；幫助復合型、知識型、技能型人才，使其自身價值得以體現(xiàn)，切實做到人盡其才，將人才流失情況降至最低。

(三)改革節(jié)目內(nèi)容與形式

對于基層電視臺而言，要想更好的吸引受眾，須要在節(jié)目制作時，使其更具親民性、豐富性、新穎性?；谛侣劻⑴_層面而言，基層電視臺無法播報本地新聞，也就難以成為當?shù)攸h政的政策宣傳者，也就無法發(fā)揮其“傳話筒”的作用。對此，應大力整合新聞素材，豐富節(jié)目形式與內(nèi)容，加大宣傳力度，擴展宣傳方式，使電視臺各類節(jié)目與受眾、生活、生產(chǎn)相貼近，增強受眾精神層面的喜悅感。另外，還需指出，要善于利用時下新型媒介方式，利用手機、電腦等終端設(shè)備，播放與推送新聞信息，將它們作為發(fā)現(xiàn)與指制造新聞的“媒體人”，促進受眾更多的關(guān)注基層電視媒體。

(四)增加與全媒體之間的合作與互動

在當今網(wǎng)絡(luò)媒體的大背景下，各種新聞信息的傳播不受地域、時間等因素限制，因此，與新媒體展開積極合作，擴展輿論范圍，形成更加全面、深入的傳播效應，有利于基層電視節(jié)目廣度的提升。所以，從本質(zhì)上來講，基層電視臺要不斷擴展自身傳統(tǒng)的媒體形式，與新媒體形成有效銜接，開啟全方位、立體化的的互動模式，通過緊密合作，實現(xiàn)彼此互通與供應。此外，針對基層電視臺節(jié)目主持人、記者而言，可以開通自己的微博，與受眾實時互動，這樣不僅能提升自身的社會知名度，而且有利于節(jié)目的推廣。

三、結(jié)語

綜上，針對基層電視臺而言，其在全媒體時代下，應抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在社會媒體大變革的浪潮中，不斷完善自我、發(fā)展自我，在社會大發(fā)展中，強化自身職能，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

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