電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討

文/張人堯

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，公眾的生活質(zhì)量不斷提升，審美觀念也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于電視新聞報道而言，不僅面臨著如何更好地滿足公眾需求的問題，還需要探索如何加快利用與新媒體技術(shù)的融合，從而提高電視新聞報道價值和吸引力。新媒體語境下給電視新聞報道帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機遇，對于電視新聞報道欄目而言，只有主動適應形勢變化，并結(jié)合具體實際探索更加有效的發(fā)展模式，鞏固自身的優(yōu)勢，開發(fā)新的技術(shù)等，才能全面拓寬發(fā)展方向，進而在激烈的市場競爭中獲得強大優(yōu)勢，進而推動行業(yè)可持續(xù)全面發(fā)展。

一、電視新聞報道在新媒體語境下面臨的挑戰(zhàn)

新媒體語境對傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了巨大的挑戰(zhàn)和影響，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)信息來源渠道更加廣泛，對信息采集整合要求更高

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播和變化速度非?？?，日益繁雜和快速變化的信息如何更加有效快速的獲取，信息來源的多樣化、信息整合的高效化是一個重要的挑戰(zhàn)，尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞報道如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的部門條塊分割方式進行播報，很顯然已經(jīng)不能適應新形勢下的要求，需要形成高度整合的信息綜合服務處理體系，才能更好地實現(xiàn)資源共享，進而在深度分析上下工夫，提高欄目的深度和影響力。

(二)電視新聞報道傳播輸出模式面臨巨大挑戰(zhàn)

隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的應用，電視新聞報告?zhèn)鹘y(tǒng)的傳播輸出模式也需要進行變革，當前傳播數(shù)據(jù)平臺有很多，包括數(shù)字電視、手機、電腦、室外廣告屏等，電視新聞報道需要與這些新媒體技術(shù)進行有效融合，才能更好地打造更加多元化的傳播形式，進而更好地實現(xiàn)自主播放、自動控制，拓寬傳播領(lǐng)域。

(三)電視新聞報道需要在如何提高公眾主動獲取需求上下工夫

當前隨著信息量不斷增大，公眾對信息的需求也越來越高，受眾主動性不斷提升，傳播權(quán)利發(fā)生了實質(zhì)性轉(zhuǎn)變，電視新聞報道已經(jīng)不再成為信息的獨家壟斷機構(gòu)，人人都有言論自由，可以隨意發(fā)表言論和信息，所以這種新的傳播模式下，電視新聞報道面臨更加嚴峻的市場壓力和競爭形勢。

二、電視新聞報道新媒體語境下發(fā)展對策研究

新媒體環(huán)境下，電視新聞報道想要全面發(fā)展，建議從以下幾個方面進行完善和整合：

(一)不斷借助新媒體技術(shù)，掌握更加先進的方式和方法，從而鞏固自身優(yōu)勢

電視新聞報道要善于學習，加強與新媒體的深度融合和合作，充分利用新媒體網(wǎng)絡互動平臺優(yōu)勢，結(jié)合自身的特點，打造多元化互動播放平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺及時了解和發(fā)現(xiàn)公眾的潛在需求、愛好等，進而打造更具吸引力的節(jié)目。

(二)在內(nèi)容深度播報方面不斷提升

對于電視新聞報道而言，擁有強大的專業(yè)技術(shù)團隊，豐富的制作經(jīng)驗是不可比擬的優(yōu)勢，所以要繼續(xù)鞏固優(yōu)勢，在借助新媒體技術(shù)進行多方面全方位信息采集的基礎(chǔ)上，深入一線了解實際情況，挖掘新的報道點，注重原始材料的收集，開發(fā)連續(xù)性報道、大型深度報道欄目，在報道內(nèi)容方面深度挖掘，在分析方面利用人才的智慧集思廣益，制作更加優(yōu)秀的品牌欄目，從而提高節(jié)目的影響力和權(quán)威性。

(三)加快信息傳播速度，提高共享度

新媒體語境下電視新聞報道也可以進行資源和信息整合，探索扁平化管理模式，在新聞信息采集、傳播、共享等方面以及成本控制方面不斷探索，從而提高新聞資源高度集成處理率、利用率和傳播效率，更好地滿足受眾需求。當然無論如何打造，還需要加強人才引進和培養(yǎng)，不斷提高專業(yè)技術(shù)人員的綜合素質(zhì)和能力，引導新聞從業(yè)人員撲下身子，多去基層調(diào)研，充分利用網(wǎng)絡技術(shù)挖掘公眾的潛在需求，從生活出現(xiàn)，關(guān)注民生熱點問題，關(guān)注國內(nèi)外重大事件，關(guān)注政策動向，這些都需要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和調(diào)查方法去進行研究，才能推動新聞報道形式和內(nèi)容的全面發(fā)展和豐富。

總之，電視新聞報道在新媒體語境下挑戰(zhàn)和機遇并存，只有充分借助新媒體技術(shù)，鞏固自身優(yōu)勢，才能全面提高品牌影響力，促進新聞報道質(zhì)量全面提升。

[1]周之榮.新媒體語境視域下電視新聞報道策略的變遷[J].影視，2014(02)：74.

[2]袁欣寧.淺談新媒體語境下電視新聞頻道的生存與發(fā)展[J].廣電傳媒，2014(08)：13.