廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析

文/劉曉晨

一、“廣播＋視頻”恰逢其時(shí)

2016年被媒體界稱為視頻直播元年，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這成為“下一個(gè)風(fēng)口”。廣播媒體與視頻直播的結(jié)合，成為國(guó)內(nèi)廣播行業(yè)近幾年不斷嘗試的新領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播遠(yuǎn)比報(bào)紙和電視更具互聯(lián)網(wǎng)特性，隨著車載受眾的不斷龐大，其強(qiáng)勢(shì)越發(fā)明顯。廣播媒體開始覺(jué)醒，突破自身界限，進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域。

“2017騰訊媒體+峰會(huì)”發(fā)布了《未來(lái)地圖：2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，音頻用戶數(shù)量高達(dá)參與調(diào)查總?cè)藬?shù)的75%，相比視頻、圖文，可以說(shuō)音頻消費(fèi)到達(dá)了二者到達(dá)不了的范圍?？v觀廣播與視頻直播的結(jié)合的實(shí)踐，早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)廣播就實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)報(bào)道的廣播信號(hào)的網(wǎng)上直播，通過(guò)廣播電視、手機(jī)廣播電視為終端輸出。

廣播媒體的優(yōu)勢(shì)在于其及時(shí)性和互動(dòng)性，這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)正是視頻直播的最大長(zhǎng)處，二者的結(jié)合可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。視頻還能有效地扭轉(zhuǎn)廣播媒體“只聞其聲不見(jiàn)其人”的局限性，通過(guò)鏡頭，受眾可以直擊現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)音視頻的雙向傳播，還可以讓受眾通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、投票等方式予以反饋。

進(jìn)入直播市場(chǎng)后，廣播自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)對(duì)視頻直播帶來(lái)正面的促進(jìn)作用。眾所周知，當(dāng)下的視頻直播領(lǐng)域，可謂參差不齊，以民間網(wǎng)紅為代表的視頻直播人群，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)化的訓(xùn)練，顯出粗糙、膚淺的內(nèi)容制作，這些自然代表視頻直播的大趨勢(shì)。再者商業(yè)運(yùn)作上，也是金錢至上，不惜炒作、包裝、制造聳人聽聞的噱頭，低俗媚俗庸俗內(nèi)容泛濫。這為傳播廣播媒體的崛起帶來(lái)的機(jī)遇。以杭州之聲為例，近兩年本著“新廣播、全視頻”的理念，著力打造全視頻廣播戰(zhàn)略。在G20杭州峰會(huì)舉辦期間，杭州之聲推出為期30天“喜迎G20，我看城區(qū)新變化”系列直播，在重大主題報(bào)道、突發(fā)新聞、演出活動(dòng)等領(lǐng)域?yàn)椤皬V播＋視頻”開辟了新的途徑。

二、“廣播＋視頻”的在媒體活動(dòng)中的呈現(xiàn)

(一)圍繞重要新聞事件做視頻直播，接地氣貼近民生

傳統(tǒng)媒體在新聞事件報(bào)道上具有無(wú)語(yǔ)倫比的采編專業(yè)優(yōu)勢(shì)，廣播與視頻的融合使這個(gè)報(bào)道領(lǐng)域更具傳播力，更接地氣，從而也更滿足受眾的多種需求。比如面對(duì)禮讓斑馬線這種在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)社會(huì)各界密集關(guān)注的話題，寧夏交通廣播發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突出直播和短視頻報(bào)道，形象地展示禮讓斑馬線過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題、社會(huì)各界的提出的疑問(wèn)等，同時(shí)結(jié)合短視頻、航拍等報(bào)道手段，創(chuàng)新報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容和傳播方式，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)。

(二)重大活動(dòng)視頻直播呈現(xiàn)，讓廣播“看”得見(jiàn)

當(dāng)下隨著自媒體的活躍，不少政府部門、單位都有自己的宣傳平臺(tái)，廣播媒體策劃的活動(dòng)只依靠單純的音頻傳播，早已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下合作單位的需求。廣播與視頻的結(jié)合，則可以很好地滿足形勢(shì)的需要。例如2017年12月31號(hào)，寧夏交通廣播與萬(wàn)達(dá)甘青寧分公司聯(lián)合舉辦的第二屆跨年活動(dòng)。寧夏交通廣播精心策劃，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)視頻直播的同時(shí)，利用主持人手中的手機(jī)做現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)報(bào)道，在微信平臺(tái)開通了視頻專區(qū)，手機(jī)用戶通過(guò)這個(gè)渠道，從主持人的角度可以直接欣賞到當(dāng)天流行音樂(lè)會(huì)盛典。短時(shí)間內(nèi)達(dá)到1300人次觀看，彰顯廣播“看”的魅力。

(三)與直播平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)廣播媒體創(chuàng)收常態(tài)化

當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)廣播媒體與視頻直播平臺(tái)進(jìn)行合作，取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，同時(shí)也在廣告創(chuàng)收方面創(chuàng)新了渠道，為其他同行提供了可借鑒的方式方法。

例如杭州之聲從2015年開始，其綜藝訪談節(jié)目“全城熱愛(ài)”就與視頻直播平臺(tái)戰(zhàn)旗TV合作，嘗試廣播節(jié)目與視頻直播的結(jié)合。杭州之聲將西湖邊杭城商業(yè)地標(biāo)解百元華透明直播室打造成視頻直播亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友與嘉賓的視頻同步互動(dòng)。為了增加節(jié)目的視覺(jué)性，不斷合作創(chuàng)新內(nèi)容，邀請(qǐng)嘉賓來(lái)到直播現(xiàn)場(chǎng)，推出了一列的主題活動(dòng)，如“霸道總裁愛(ài)上我”、“愛(ài)樂(lè)訪談季”、“互聯(lián)網(wǎng)精英求職秀”等，通過(guò)視頻直接吸引了眾多受眾的關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)了廣告創(chuàng)收。

三、堅(jiān)持品質(zhì)至上的原則

媒體之間的融合打通，改變的只是受眾獲取信息的渠道和方式，形象點(diǎn)說(shuō)，我們把受眾的目光吸引來(lái)，而如何讓目光停留則是更需要而思考的問(wèn)題?？偠灾?，無(wú)論使用怎樣的終端技術(shù)，吸引受眾的、讓受眾自主停留的永遠(yuǎn)都是有價(jià)值、有靈魂的內(nèi)容，這就對(duì)我們廣播媒體人提出了更高的要求。

首先要用思想辦廣播。在內(nèi)容上，廣播與視頻直播的結(jié)合，要實(shí)現(xiàn)信息數(shù)量與質(zhì)量、廣度與深度的設(shè)計(jì)，進(jìn)行全方位的挖掘、整合、優(yōu)化。做到新聞先聲奪人、報(bào)道故事感人、時(shí)事評(píng)論服人、服務(wù)周到暖人等等，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的溫度，也要有具備新媒體的氣度。

其次廣播媒體記者要實(shí)現(xiàn)多專多能。要懂新聞也要懂直播技巧，再也不是過(guò)去那種只會(huì)寫或者只會(huì)錄音就萬(wàn)事大吉，現(xiàn)在必須能夠提供紙質(zhì)文字、網(wǎng)絡(luò)文字、圖片、視頻和其他多媒體產(chǎn)品的能力，實(shí)現(xiàn)各個(gè)工種“游刃有余”，成為多媒介產(chǎn)品的統(tǒng)一輸出口。如果是主持人記者的話，還必須具備隨機(jī)應(yīng)變和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控的能力，以實(shí)現(xiàn)與受眾的良好溝通和互動(dòng)。

最后，要有更高的前瞻性。當(dāng)下，傳播廣播媒體在嘗試與視頻的結(jié)合，不久的將來(lái)，隨著媒體間的深度融合，廣播媒體有可能成為一個(gè)媒體集合體。受眾只需點(diǎn)擊一個(gè)標(biāo)題，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)全媒體空間，那里有圖片、文字、音頻、視頻，而獲取內(nèi)容的終端也不僅局限于電腦、數(shù)字電視、3G手機(jī)，甚至是掌上電子書，都可能作為節(jié)目源的新載體。面對(duì)未來(lái)，廣播媒體或許有更大的拓展空間。

[1]郭曉.如何辦能聽能“看”的立體廣播[J].新聞前哨，2014(07)：90-92.