新媒體融合背景下城市形象宣傳片的品牌傳播策略

文/張亞玲

一、我國(guó)城市形象宣傳片的發(fā)展背景

國(guó)內(nèi)首先制作城市形象宣傳片的城市是在山東省的一個(gè)很美麗的城市一一威海。一般情況下，很多人都會(huì)覺(jué)得首先制作城市宣傳片的地區(qū)一定會(huì)是北京、上海這樣的大城市，可是卻沒(méi)有想到威海是在1999年制作的城市宣傳片，而且當(dāng)時(shí)還受到了各界人士的好評(píng)，就連國(guó)外的媒體也紛紛贊譽(yù)。這樣的表現(xiàn)在那個(gè)時(shí)候無(wú)疑是中國(guó)發(fā)展史上很具有創(chuàng)新精神的一次改革，在那個(gè)時(shí)候引起了很大的轟動(dòng)，同時(shí)威海這座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速得到了提升。國(guó)內(nèi)的城市形象宣傳片不只是對(duì)國(guó)內(nèi)的人群進(jìn)行宣傳，還要對(duì)國(guó)外的人群進(jìn)行傳播。國(guó)內(nèi)的很多城市都開(kāi)始利用城市形象宣傳片去提高城市的知名度，城市作為國(guó)家的一部分，是可以代表著國(guó)家的形象的。國(guó)內(nèi)的城市宣傳片會(huì)直接影響國(guó)內(nèi)外人對(duì)中國(guó)的直接印象，所以，任何城市在拍攝城市形象宣傳片的時(shí)候都要注重質(zhì)量，城市形象宣傳片是能夠推動(dòng)城市發(fā)展的有效途徑，城市的形象宣傳片代表的是一種城市的文化，去讓所有人發(fā)現(xiàn)這座城市獨(dú)一無(wú)二的“美”。同樣也是城市在面向全世界進(jìn)行“自我介紹”，無(wú)論是什么類型的形象宣傳片，它的主要目的都是為了能夠創(chuàng)建出一個(gè)美好的城市形象。

二、城市形象宣傳片的意義和功能

一個(gè)城市要想塑造出一個(gè)美好的形象，拍攝城市形象宣傳片是能夠塑造城市良好形象的重要舉措。城市的形象能夠分為三種層面，首先就是物質(zhì)層面，它主要涵蓋了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象以及人們對(duì)它的視覺(jué)形象；然后就是管理層面，它指的是國(guó)家政府的形象；最后就是思想層面，它具體指的是城市中人文環(huán)境的形象。這三種層面的形象是根據(jù)人們的認(rèn)識(shí)程度去辨別的。視覺(jué)形象是人們對(duì)這座城市的第一印象，而第二種層面是國(guó)家政府的印象，是民眾對(duì)于國(guó)家政府的管理體制得到反饋后的認(rèn)知。而最后一個(gè)層面就是思想層面，它會(huì)讓人們感受到這個(gè)城市的精神面貌以及城市的人文風(fēng)情，這要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的接觸以后才會(huì)逐漸了解。要是僅僅只依靠人們的第一感覺(jué)去評(píng)判這個(gè)城市的形象，就會(huì)讓人覺(jué)得這個(gè)城市形象變得很模糊，原因就是在傳播的過(guò)程中有著很多不確定的原因，還有很多人想法觀念都不同，對(duì)這個(gè)城市的感覺(jué)也不一樣，非常容易對(duì)這座城市有著認(rèn)識(shí)上的偏差。城市形象宣傳片是通過(guò)城市發(fā)展直接表達(dá)出來(lái)的城市形象，它能夠在很大程度上讓人們對(duì)一座城市更加喜愛(ài)。

三、城市宣傳片的缺點(diǎn)改進(jìn)措施

(一)努力制造城市品牌定位

我們國(guó)家有一部分城市出現(xiàn)了很嚴(yán)重的宣傳問(wèn)題，首先在城市品牌定位上就有一定的問(wèn)題，就導(dǎo)致了在宣傳片上出現(xiàn)很多與主題不相符的現(xiàn)象，宣傳片不只是要有口號(hào)以及城市的特點(diǎn)，還要具有自己的定位和發(fā)展規(guī)劃，這對(duì)于城市今后的發(fā)展是至關(guān)重要的。要從受眾的角度出發(fā)分析問(wèn)題，這樣大家才能夠認(rèn)同你，而且城市才能獲得廣泛的傳播。

(二)努力開(kāi)拓城市宣傳片的范圍

城市的宣傳片應(yīng)該和新媒體相互融合起來(lái)，新媒體具有廣泛的傳播性，在城市街道的大屏幕上播放宣傳片能夠?qū)⑿麄鞯姆秶鷶U(kuò)大了，同樣也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站上傳城市的形象宣傳片，讓人們隨時(shí)隨地都能夠看的到這座城市的風(fēng)貌。

(三)努力創(chuàng)建城市宣傳片的手法

在進(jìn)行拍攝的過(guò)程中，可以運(yùn)用高科技的拍攝手法以及后期的制作手法，在一定程度上能夠豐富城市宣傳片的效果，不僅能夠反映出這座城市的精神風(fēng)貌，還可以展現(xiàn)出這座城市的特點(diǎn)。在制作的美好畫面中打造出屬于城市美好形象的風(fēng)格，這樣宣傳片的效果就會(huì)更加真實(shí)、自然。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展，它導(dǎo)致了現(xiàn)代化的城市之間相互競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)變得越來(lái)越激烈，城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)力能夠直接的顯示出一個(gè)城市的精神風(fēng)貌。甚至可以說(shuō)，一個(gè)好的城市面貌能夠致使這個(gè)城市在眾多的城市中脫穎而出，形成一個(gè)美好的城市形象。同時(shí)也能夠讓國(guó)家的政府形象有一定的提升，在這個(gè)新媒體信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，城市形象宣傳片能夠在很大程度上提高城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，所以，綜上所述，我深度的分析了在創(chuàng)建城市形象中需要采取的一系列舉措，相信可以為今后城市化建設(shè)以及品牌形象的建立提供一定的幫助。

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