車聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣播帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

文/劉玨

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)音頻產(chǎn)品逐漸興起，對(duì)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)生直接影響，傳統(tǒng)的移動(dòng)端布局未能發(fā)揮出原本的作用，車聯(lián)網(wǎng)逐漸成為當(dāng)下視聽生態(tài)格局的新方向?；ヂ?lián)網(wǎng)與汽車公司的聯(lián)合，占據(jù)了傳統(tǒng)廣播的生存空間，對(duì)傳統(tǒng)廣播的生存產(chǎn)生一定威脅，因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，抓住機(jī)遇，擴(kuò)展未來的發(fā)展空間。

一、車聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣播帶來的挑戰(zhàn)分析

受當(dāng)前時(shí)代的影響，車聯(lián)網(wǎng)概念逐漸被提出應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)的廣播不可替代情況，逐漸占據(jù)現(xiàn)階段的廣播市場(chǎng)空間，為傳統(tǒng)的廣播帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。例如，在2015年，樂視互聯(lián)網(wǎng)公司與上海汽車集團(tuán)合作，推出“樂視互聯(lián)網(wǎng)汽車”，該款汽車應(yīng)用先進(jìn)的“內(nèi)容+終端+應(yīng)用+平臺(tái)”車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，標(biāo)志著人們可以在汽車內(nèi)享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，發(fā)揮出原本傳統(tǒng)車載廣播的作用，并擴(kuò)展出新功能，占據(jù)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，我國(guó)的車聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破五千萬，并隨著時(shí)間的推移，其用戶規(guī)模逐漸增長(zhǎng)。據(jù)專家學(xué)者預(yù)測(cè)，在2025年，全球所有的汽車都將會(huì)連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，汽車行業(yè)將逐漸實(shí)現(xiàn)無人駕駛，以滿足時(shí)代發(fā)展的需求。同時(shí)，上述數(shù)據(jù)明確的展現(xiàn)了汽車行業(yè)未來的發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的廣播帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。例如，現(xiàn)階段，部分私家車逐漸降低了傳統(tǒng)車載廣播的使用頻率，而改用功能更全面的“手機(jī)+藍(lán)牙+互聯(lián)網(wǎng)”全新車載內(nèi)聯(lián)網(wǎng)模式，以滿足當(dāng)前時(shí)代的需求，逐漸利用更佳的音質(zhì)、內(nèi)容以及功能替代傳統(tǒng)的車載廣播，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展[1]。

二、車聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣播帶來的發(fā)展新路徑

(一)利用自身具備的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳統(tǒng)廣播重新定位

傳統(tǒng)的廣播主要具備兩方面優(yōu)勢(shì)，一方面是內(nèi)容的專業(yè)性較強(qiáng)，另一方面則是品牌具有權(quán)威性，因此，在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行重新定位，并逐漸擴(kuò)展延伸，以滿足人們的實(shí)際需求。例如，在現(xiàn)階段，音頻產(chǎn)品的受眾群眾主要是移動(dòng)人群，通過實(shí)際的APP軟件進(jìn)行音頻收聽，即使在汽車中，大多數(shù)人員也是采用“藍(lán)牙+手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)行多媒體收聽。移動(dòng)人群具有時(shí)尚、愿意接受新事物以及年輕等特點(diǎn)，屬于音頻產(chǎn)品的主要人群，同時(shí)，該用戶群體不單一的進(jìn)行傳統(tǒng)的電臺(tái)收聽，而是收聽多種電臺(tái)，例如，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、商業(yè)電臺(tái)等，收聽方式的改變，需要傳統(tǒng)廣播改變廣播節(jié)目的傳統(tǒng)制作模式與傳統(tǒng)模式，通過不斷的創(chuàng)新改革，發(fā)揮出自身具備的優(yōu)勢(shì)，以滿足用戶的需求?；诖?，在現(xiàn)階段的車聯(lián)網(wǎng)格局中，傳統(tǒng)廣播應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行更合理的重新定位，利用自身的專業(yè)性與權(quán)威性，充分發(fā)揮出廣播的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展廣播的服務(wù)層面，例如，針對(duì)不同的人群推出不同的服務(wù)，如，老年廣播、音樂專業(yè)廣播、青年廣播等，以吸引不同的受眾人群，擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，構(gòu)建完善的優(yōu)質(zhì)用戶圈，明確用戶群體的特點(diǎn)，進(jìn)行更合理的垂直傳播，擴(kuò)展傳統(tǒng)廣播的用戶圈，是現(xiàn)階段廣播電臺(tái)的重要發(fā)展方向。

(二)借助當(dāng)前的新媒體實(shí)現(xiàn)節(jié)目微廣播化

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體逐漸迅速普及，所以，傳統(tǒng)廣播應(yīng)靈活利用當(dāng)前的新媒體，通過合理的融合，將節(jié)目實(shí)現(xiàn)微廣播化，以滿足時(shí)代的需求。例如，現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播可以將自身的廣播頻率進(jìn)行合理的遷移，如，遷移到APP平臺(tái)，并改變實(shí)際的節(jié)目?jī)?nèi)容，明確用戶的實(shí)際需求，保證節(jié)目的內(nèi)容符合聽眾的需求。受當(dāng)前時(shí)代的多元化影響，人們傳統(tǒng)的工作時(shí)間逐漸發(fā)生變化，休閑時(shí)間逐漸增多，因此，廣播受眾人群在收聽過程中收聽時(shí)間逐漸分散，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)收聽廣播節(jié)目一小時(shí)以上的人群正在逐漸減少，尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，碎片化時(shí)間逐漸普遍，并成為主流的受眾人群。因此，傳統(tǒng)的廣播“整體時(shí)段”逐漸難以適應(yīng)當(dāng)前的實(shí)際需求，需要傳統(tǒng)廣播進(jìn)行合理的“碎片化”創(chuàng)新，例如，進(jìn)行“微廣播”制作，進(jìn)行微博、微信推廣等，保證受眾人群隨時(shí)收聽，營(yíng)造良好的新媒體廣播模式，擴(kuò)展傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間[2]。

(三)實(shí)現(xiàn)廣播音頻的個(gè)性化

受車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響，受眾人群的需求逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化與多元化特點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)針對(duì)受眾人群的實(shí)際及需求，進(jìn)行合理的個(gè)性音頻制作，以滿足聽眾的需求。例如，在當(dāng)前時(shí)代，行車人員在出行中最關(guān)注的就是行車的路況信息，因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)結(jié)合實(shí)際的路況需求，針對(duì)性的為駕駛員提供行車信息，引導(dǎo)其有效的避開擁堵路況，并獲得最佳的行駛路線，促使傳統(tǒng)廣播行業(yè)拓展新空間。個(gè)性化產(chǎn)品的制定，可以合理的滲透到人們生活的各個(gè)方面，以滿足未來車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，拓展傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間，滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求。

三、結(jié)論

綜上所述，車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)廣播帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來的發(fā)展的機(jī)遇，因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)抓住機(jī)遇，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的需求，進(jìn)行合理的創(chuàng)新發(fā)展，認(rèn)識(shí)到車聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播帶來的影響，擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，以滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求，迎來廣播的春天。

[1]潘新.淺析車聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].中國(guó)廣播，2015，05：53-55.

[2]鄭莞雨.車聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣播帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016，09：104-107.