大型活動策劃與電視節(jié)目收視率提升的關(guān)系分析

文/王坦

我國當(dāng)前電視媒體已實(shí)現(xiàn)了市場化轉(zhuǎn)型，電視媒體逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化與市場化發(fā)展，所以各個(gè)電視臺要想提高節(jié)目收視率則需重視打造自身品牌，必須具備較高的收視率才能促進(jìn)各大衛(wèi)視的健康發(fā)展。電視節(jié)目只有樹立自身品牌、創(chuàng)建特色內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)形式的創(chuàng)新才能提高廣播電視收視率。而大型活動策劃在各大電視臺打造自身品牌中發(fā)揮著非常重要的作用。

一、電視節(jié)目大型策劃包括的內(nèi)容

大型活動策劃有著明確的目的、嚴(yán)密的計(jì)劃，而且有著異常廣泛的影響范圍與群眾基礎(chǔ)。一般情況下，其憑借電視臺的策劃活動，以電視節(jié)目為主要載體，開展大型活動策劃是為了打造電視品牌，進(jìn)一步得到廣大觀眾的認(rèn)可，從而擁有數(shù)量更多的觀眾。但我國媒體主要表現(xiàn)黨與人民的意志，所以隨著市場化發(fā)展的不斷推進(jìn)，其本身具備的經(jīng)濟(jì)與政治功能更加突出。在這種形勢下，大型活動策劃的類型主要表現(xiàn)為下面這些：

(一)公益類

公益類電視節(jié)目的活動策劃以社會效益為主，重視宣傳高價(jià)值的道德觀與價(jià)值觀。創(chuàng)建公平、公正、和諧的社會環(huán)境。從而推動社會的穩(wěn)定發(fā)展、促進(jìn)中華文明的廣泛傳播。公益類大型活動策劃主要表現(xiàn)為二種。

1.節(jié)慶類

此項(xiàng)活動策劃指的是在開辦我國大型節(jié)日時(shí)而舉辦的大型活動策劃。1983年的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》是電視節(jié)目大型活動策劃的開端，由于我國地大物博、民族眾多，有著五千年的發(fā)展歷史，具備各種各樣的節(jié)日，同時(shí)最近幾年國外重大節(jié)日也爭相進(jìn)入我國。所以各大電視臺要準(zhǔn)確確定這一優(yōu)勢將活動策劃與重大節(jié)日融合在一起，從而吸引大量的民眾參與。

2.慈善類

慈善類活動策劃由來已久，如中國著名新聞工作者鄒韜奮在《生活日報(bào)》中開展了多次公益活動。作為對民眾影響最為深遠(yuǎn)的電視臺，在公益活動策劃中發(fā)揮的作用更加突出。隨著國家建設(shè)社會主義和諧社會目標(biāo)的提出，為了進(jìn)一步弘揚(yáng)中華民族文化，提高民族凝聚力，涌現(xiàn)出大量的策劃，如《感動中國》等。

(二)商業(yè)類

商業(yè)類大型活動是為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益，所以有利于快速提高電視節(jié)目收視率。而且屬于電視臺大型活動策劃的主流。其結(jié)合本身創(chuàng)意與節(jié)目形式分為二種類型。

1.競賽類

競賽類大型電視節(jié)目活動有著較高的專業(yè)特點(diǎn)，隨著媒體間競爭的不斷加劇，出現(xiàn)了大量的大眾化與真人秀節(jié)目。如二十世紀(jì)八十年代的《青年歌手電視大賽》。當(dāng)前電視媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，各大電視臺為了有效應(yīng)對日益激烈的市場競爭只有不斷提高收視率，所以選秀節(jié)目也大量涌現(xiàn)，如《中國夢之聲》等。

2.評選類

最近幾年，各大電視臺也出現(xiàn)了一定數(shù)量的評選頒獎(jiǎng)活動，有著較大的影響范圍，吸引了廣大觀眾的注意力，同時(shí)有效提高了電視收視率。如2003年的《感動中國——年度人物評選》，不但表現(xiàn)了各個(gè)媒體的社會影響力，而且在社會上引起了一定的轟動，得到了大多數(shù)人的認(rèn)可。

二、電視節(jié)目大型活動策劃提高收視率遵循的標(biāo)準(zhǔn)

(一)要以民眾需求為導(dǎo)向

在開展大型活動策劃時(shí)首先要考慮民眾的需求，要依據(jù)民眾的興趣愛好、心理因素、行為習(xí)慣確定活動主題，才能吸引大量觀眾前來。注意在活動策劃過程中不得違反當(dāng)時(shí)輿論發(fā)展方向，才能擁有更多的觀眾，從而激發(fā)觀眾的參與積極性。

(二)新型創(chuàng)意

大型活動策劃還需做到使節(jié)目內(nèi)容與策劃具有較高的創(chuàng)意，為觀眾呈現(xiàn)新型的、個(gè)性的節(jié)目，才能有效吸引觀眾。一個(gè)成功的活動創(chuàng)意不但可以吸引大量人群加入，而且也可以增加人的情感感受，正確指導(dǎo)人的言行。

(三)較高的可行性

活動策劃首先要考慮策劃是否可行，在當(dāng)時(shí)是否擁有豐富的資源，再結(jié)合當(dāng)時(shí)社會環(huán)境綜合研究，不得違反政府法令與廣電管理部門的要求。研究活動投入與收入是否協(xié)調(diào)，如果投入較大但收益太少，則需放棄。

三、大型活動提高節(jié)目收視率的作用

第一，大型活動策劃要圍繞觀眾的興趣進(jìn)行，要滿足受眾的心理需求，才能有效吸引觀眾。第二，大型活動策劃還需圍繞社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行，同時(shí)具備大量的民眾參與，特別是公益性活動策劃可以提高民眾的道德意識。第三，大型活動策劃還需兼顧主題的創(chuàng)新，才能激發(fā)受眾的興趣，觸動廣大受眾的心靈，從而主動投入到節(jié)目當(dāng)中。

四、結(jié)語

總之，電視媒體是一種不可或缺的媒體資源，在引導(dǎo)社會輿論與建設(shè)和諧社會中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，因此大型活動策劃是電視媒體發(fā)展的有效措施，有利于幫助電視媒體提高收視率，在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)，彰顯正確的社會價(jià)值觀，因此要大力重視電視節(jié)目大型活動的策劃工作。

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