談電視民生新聞的娛樂化

文/魏長徛

當(dāng)前，在電視民生類新聞節(jié)目中，為更加符合大眾審美和需求，其節(jié)目的形式和內(nèi)容上正在不斷改革，使其更具公眾性。同時(shí)，公眾性在輿論的角度上，也為節(jié)目迎來了更多的觀眾，其一定程度上打開了民生新聞節(jié)目的發(fā)展渠道。近些年來，電視民生新聞在相當(dāng)多的地方電視臺(tái)已經(jīng)成為與時(shí)政新聞并列的兩大新聞樣式，成為百姓生活中不可或缺的一部分。伴隨國內(nèi)的傳媒行業(yè)的市場化發(fā)展，其各大媒體平臺(tái)之間的競爭也愈演愈烈。一些主流媒體為了提高收視率，片面追求刺激性和轟動(dòng)效應(yīng)，媒體就把民生新聞更多地娛樂化了。在新聞娛樂化浪潮影響下，電視民生新聞取得成績的同時(shí)出現(xiàn)一些問題和隱患。

本文分析了電視民生新聞及在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，探索應(yīng)對(duì)民生新聞節(jié)目娛樂化的具體舉措。目前，在我國電視事業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了較為漫長的過程，其始于上世紀(jì)五十年代，當(dāng)時(shí)國家出臺(tái)了多項(xiàng)政策大力推崇該行業(yè)的發(fā)展，其為今天的電視事業(yè)發(fā)展提供了良好的條件和背景。然而，當(dāng)時(shí)的新聞節(jié)目由于社會(huì)現(xiàn)狀的指引，多體現(xiàn)出一種嚴(yán)肅、死板的姿態(tài)。然而，當(dāng)下流行元素的不斷沖擊，電視事業(yè)的發(fā)展若依舊采取過去的姿態(tài)，顯然會(huì)被社會(huì)所拋棄。為迎合社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，電視新聞應(yīng)該勇于創(chuàng)新。打破了電視媒體固步自封的發(fā)展僵局。為了迎合大眾需求，電視新聞中開始融入娛樂元素并逐漸顯現(xiàn)出娛樂化趨勢。而民生新聞作為電視新聞娛樂化的一種表現(xiàn)形式，受到了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。從內(nèi)容上看，民生新聞是一種以尋常百姓生活為出發(fā)點(diǎn)的，記錄百姓切身生活中所感、所想的節(jié)目形式。從表達(dá)上看，民生新聞更加貼近百姓心聲，其心里訴求的出發(fā)點(diǎn)是更貼地氣的。使觀眾更容易接受這類新聞。以往的新聞節(jié)目不同，大眾媒介環(huán)境下誕生的民生新聞第一次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了百姓，關(guān)心民間疾苦，生動(dòng)地再現(xiàn)了百姓的喜怒哀樂。新聞關(guān)注的對(duì)象已不再限于那些顯要的人群，受眾本位的思想真正在新聞內(nèi)容上得到了具體的體現(xiàn)。而所謂的娛樂化表述則是指新聞節(jié)目利用諸多具體手段來達(dá)到使新聞娛樂化的目的，從而取悅觀眾。

一、民生新聞的娛樂化表達(dá)特點(diǎn)

(一)故事性

故事性，作為新聞娛樂性的重要表達(dá)方式之一，其在民生類新聞節(jié)目中的影響力巨大。過去的新聞信息要素中，多以“五個(gè)W ”“—個(gè)H”作為標(biāo)準(zhǔn)。其代表了事件的傳播及轉(zhuǎn)述，其主要是在復(fù)述一件已經(jīng)發(fā)生完畢的時(shí)間，從內(nèi)容和形式上，略顯呆板和嚴(yán)肅。尤其是一句話的新聞或消息，僅僅是復(fù)述的信息，不夠生動(dòng)，缺少情節(jié)。而民生新聞則不同，它極力刻畫細(xì)節(jié)，突出矛盾，甚至勾勒出人物的性格。在這方面故事性有著更接近于文學(xué)性、藝術(shù)性的地方。正是因?yàn)閾碛辛诉@樣的特性，它也成為了民生新聞吸引大眾眼球的一大法寶。

(二)服務(wù)性

服務(wù)性題材是民生新聞發(fā)掘出的重要寶藏，也是其優(yōu)勢所在。電視新聞在發(fā)展到民生新聞這一階段真正做到了“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”的三貼近原則，做到了為百姓大眾服務(wù)。服務(wù)性信息主要涉及到百姓生活中的各個(gè)方面，雖然僅限于地方，但也確確實(shí)實(shí)起到了“環(huán)境守望者”的作用，既讓受眾倍感親切，也履行了媒體的社會(huì)責(zé)任。

(三)平民化解說風(fēng)格

民生新聞采用了平民化的視角，其最重要的表現(xiàn)莫過于平民化的解說風(fēng)格。自九十年代以來，這種娛樂元素就被廣泛的應(yīng)用在了新聞節(jié)目中，其目的是為了更好的讓大眾接受新聞內(nèi)容。打破了過去新聞節(jié)目嚴(yán)肅、單板的僵局，表述方式由正襟危坐的“播”新聞到發(fā)揮個(gè)性與情境的“講”新聞，再到至今得到熱捧的“說”新聞。主持人從臺(tái)上走下來，開始變得和朋友一般，更富有文學(xué)化的表現(xiàn)手法也開始讓新聞變得鮮活起來。

二、民生新聞節(jié)目娛樂化表述的利弊分析

民生類新聞節(jié)目的出現(xiàn)，符合時(shí)代的發(fā)展，其改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道和傳播形式，是電視新聞節(jié)目的偉大創(chuàng)新。過去的傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，更像是一種宣教，并沒有將觀眾的喜好作為節(jié)目報(bào)道的主要出發(fā)點(diǎn)，對(duì)觀眾的需求一無所知。而民生類新聞節(jié)目的應(yīng)用，更符合觀眾對(duì)于新聞多樣化的不同需求，通過多種不同形式的傳播報(bào)道方式，為新聞傳播帶來了新鮮的血液。其次，作為新聞娛樂化的一個(gè)分支，民生新聞因其大眾性、世俗性，再加上其對(duì)大眾心理的滿足和契合，有利于文化的普及和社會(huì)管理教化的“寓教于樂”。

然而在媒體改為以市場為導(dǎo)向經(jīng)營體制時(shí)，不可否認(rèn)，按照商業(yè)利潤最大化的原則，許多媒體成為了經(jīng)營者，選擇了那些成本低卻迎合大眾的、突出消遣娛樂功能的新聞信息。媒體用社會(huì)責(zé)任換取了經(jīng)濟(jì)利益，傳媒的公信力及對(duì)社會(huì)的監(jiān)測功能等作用在新聞娛樂化的浪潮之下也被弱化。

三、如何應(yīng)對(duì)民生新聞節(jié)目娛樂化

伴隨娛樂化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大眾傳媒在某種程度上受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，出現(xiàn)了不健康的發(fā)展勢頭?；诖?，政府應(yīng)首當(dāng)其沖的發(fā)揮好娛樂導(dǎo)引作用，通過政策和法規(guī)制約大眾媒體的異象發(fā)展現(xiàn)象。任何社會(huì)都不可能存在絕對(duì)的新聞自由，只有通過政府的宏觀引導(dǎo)，才能促進(jìn)大眾媒體的健康發(fā)展。

面對(duì)民生新聞娛樂化發(fā)展趨勢，媒體作為對(duì)新聞信息選擇的把關(guān)人，必須加強(qiáng)自身素質(zhì)，新聞工作者只有具備較高的文化素養(yǎng)和知識(shí)素養(yǎng)，才能在新聞娛樂化的潮流下把握適度的報(bào)道，不僅讓新聞具有趣味性、人情味，而且具有文化內(nèi)涵。同時(shí)媒體還需要完善的新聞法規(guī)，以此來促使、鼓勵(lì)新聞工作者完成自己的社會(huì)使命。

民生新聞作為新聞報(bào)道的一道亮麗的風(fēng)景線，它表現(xiàn)出了媒介真正以受眾為本制作新聞的一個(gè)新階段。從傳播學(xué)角度來看，大眾媒介的功能分為“監(jiān)視、聯(lián)系、文化傳承和娛樂”，其中娛樂是排在最后一位的，因此，媒體如何擺正娛樂和社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系，如何把握其中的尺度，或許是永遠(yuǎn)值得媒體人思考的一個(gè)問題。