新媒體環(huán)境下健康傳播的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

朱曄 蘇州市廣播電視總臺

健康傳播有非常廣泛的內(nèi)容，過去媒體通過電視或者報紙傳播并沒有取到應(yīng)有的效果，僅僅糾正了人們的態(tài)度，并沒有對人們的行為做出有效的糾正。每一位公民在生活中都要接觸大眾媒介，健康意識由此得到了喚醒，但是公民的行為方式上還有待提高。現(xiàn)在，越來越多的公民學會了使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，生活方式也受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響。因此，必須有效的運用互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體來達到健康傳播的目的。

一、新媒體環(huán)境為健康傳播帶來的機遇

通過使用新媒體可以換新機健康傳播創(chuàng)造更多的途徑，并發(fā)揮更多的積極作用。

(一)傳播更多健康的信息并及時終止謠言

新媒體這種媒介可以為公民們傳遞更多健康信息，為公民們普及法規(guī)和政策，傳達一些生活急救常識，總之，有非常多積極的意義。在新媒介的影響下，公民們可以獲得更健康的生活方式，掌握預(yù)防疾病的技巧，及時的了解政府的文件精神。有些謠言會在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，官方可以通過新媒體來辟謠，穩(wěn)定公民們的情緒。

(二)通過網(wǎng)上咨詢來獲得需要的幫助

如果公民想要查詢一些信息，就可以登錄有關(guān)部門的官方網(wǎng)站來了解自己的需求。

(三)網(wǎng)絡(luò)大v發(fā)布議題

如今，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己的看法，也可以通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注他人。在五月份的時候，政協(xié)委員崔永元在微博上實名揭露知名演員偷稅漏稅，激起了全民的討論和批伐，最后，政府部門嚴格執(zhí)法，為國家挽回了巨額稅款損失，讓人拍手稱快。

二、新媒體環(huán)境下健康傳播面對的挑戰(zhàn)

(一)公共服務(wù)缺失

如果媒體做不好健康傳播，就會影響公民們的健康素質(zhì)。目前的健康傳播現(xiàn)狀不容樂觀，許多冒牌的官方平臺以健康傳播的名義來獲取不義之財，給社會帶來了很大危害，甚至一些媒體平臺為了盈利而不顧吃相，肆無忌憚的實施違法行為，打著健康營銷的名義來傳播錯誤的公共服務(wù)，為群眾的生活帶來了不便。

(二)信息飛沫化和同質(zhì)化

新媒體平臺為大量信息的產(chǎn)生提供了土壤，官方發(fā)布的正確信息也會被淹沒在信息的海洋中，使許多公民無法查看到官方信息，官方無法達到為公民傳達信息的目的，這被稱之為信息的飛沫化。相同的信息公民可能在不同的平臺上看到，這被稱之為信息的同質(zhì)化。許多信息互相抄襲，缺乏應(yīng)有的原創(chuàng)性。

三、新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展的對策研究

媒體要盡快適應(yīng)新的傳播環(huán)境，增強傳播的效果。從長遠角度來看，需要遵守政府的倡導，保持健康水平的持續(xù)提升，為公民傳播健康理念，同時也要改善媒體環(huán)境。

(一)政府要維護好新媒體環(huán)境的秩序

為了應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，必須讓健康傳播的法律法規(guī)更加的完善，從而調(diào)整新媒體的傳播秩序，讓公民們信賴政府。一個公正可靠的新媒體可以提高健康傳播的質(zhì)量，奠定一個可信任的、專業(yè)的傳播基礎(chǔ)，從而吸引大眾的目光，通過權(quán)威的信息來影響大眾。首先要監(jiān)管那些媒體平臺，對他們發(fā)布的健康類信息進行監(jiān)督，審查那些錯誤信息，認真把關(guān)，杜絕危害行為。要讓每位網(wǎng)名實名認證上網(wǎng)，這樣便于追究責任，讓網(wǎng)民們認識到自我約束的重要性。要對商業(yè)型健康傳播做出限制，防止他們?yōu)榱酥\取利益而犧牲社會利益。網(wǎng)絡(luò)平臺要有舉報功能，方便公民舉報虛假有害信息，然后交給政府處理。

(二)打造新媒體健康傳播品牌

新媒體平臺為了提高公信力，必須打造一個優(yōu)質(zhì)的品牌，只有這樣才能夠獲取公民的信任。要將目光放得長遠，建設(shè)一個可靠的品牌，提升自身的影響力，同時也要做好自我約束，傳播正確的健康信息。但是現(xiàn)在的信息更加的多元化，工作人員的素質(zhì)也需要得到提高，不僅要具備媒體知識，也要學習健康知識。新媒體要傳播健康理念，做好健康傳播的舵手。

(三)為公民們普及健康傳播意識

除了政府和新媒體從業(yè)者要發(fā)揮職能以外，作為一名國家公民也要提升自己健康素養(yǎng)的臺階。一部分的公民不具備健康素養(yǎng)，并且缺乏了解健康信息的途徑。因此，要為公民創(chuàng)造更多信息渠道，培養(yǎng)其網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和健康素養(yǎng)。

四、結(jié)語

綜上所述，為了更好的發(fā)揮健康傳播的作用，官方必須通過新媒體的力量來達到目的。媒體要做好健康傳播，并不斷的提升健康水平，改善公民們的不健康行為。在巨大的潮流之下，健康傳播必須勇敢的接受挑戰(zhàn)，把握新媒體的機遇，為公民們傳播健康的內(nèi)容。