淺談融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的借勢突圍

劉娜 張旭劍 唐河縣廣播電視臺

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體環(huán)境也隨之發(fā)生著改變，在新媒體的不斷抨擊下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法順應當下時代的發(fā)展，市場競爭亦日漸激烈。但從另一角度來看，媒體逐漸趨向于融合，此類現(xiàn)象直接成為電視媒體發(fā)展中的新型挑戰(zhàn)。那么在融媒體的趨勢下，電視媒體如何及時做出改變，順應當下媒體的挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為電視媒體需要不斷探討的課題。

一、融媒體時代

在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)使下，我國逐漸進入融媒體時代，融媒體主要指將網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體的形式以及內(nèi)容進行轉(zhuǎn)化以及融合，進而實現(xiàn)一體化媒體。各媒介在融媒體時代下，皆實現(xiàn)了不同程度的融合，例如：結(jié)構(gòu)性融合、策略性融合等。與此同時，融媒體時代也豐富了媒介融合的方式，例如：將電視與傳統(tǒng)媒體報紙進行有效融合，實現(xiàn)策劃以及資源上的統(tǒng)一，此交流形式統(tǒng)稱為雙向交流。在融媒體時代下，媒介融合的表現(xiàn)形式較為多樣，而其中最為突出即是網(wǎng)絡(luò)與電視的融合。

二、融媒體時代縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展問題

(一)新聞結(jié)構(gòu)問題

在縣級電視臺的新聞節(jié)目中，較為關(guān)鍵的部分即是會議新聞以及領(lǐng)導新聞，縣級電視臺必須將政府所傳達的思想路線以及方針政策進行重點宣傳，但此類內(nèi)容皆較為枯燥、無味，與此同時，縣級電視臺針對此類新聞的設(shè)置以及安排也存在誤區(qū)，縣級電視臺本身具備的活動資源較少，但此類新聞所涉及的內(nèi)容又較為復雜，常采用領(lǐng)導調(diào)研以及會議的形成進行新聞呈現(xiàn)，將新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)置為政府活動新聞，導致節(jié)目制作人的創(chuàng)作思維受到限制，出現(xiàn)稿件質(zhì)量差以及思維僵化等現(xiàn)象，直接影響了民眾對政策的正確解讀。

(二)解說問題

新聞解說在新聞節(jié)目中起到了較為關(guān)鍵的作用，但縣級電視臺的新聞主題并不具備針對性，其新聞主題也不夠鮮明，引起此類問題的主要原因為電視臺并沒有對傳播對象進行更加深刻的了解，導致最終的新聞節(jié)目出現(xiàn)行政語言的套用情況，具體表現(xiàn)為解說詞的枯燥、乏味，缺乏親切感。與此同時，新聞節(jié)目還存在受眾定位方面不清晰、標題編寫不夠透徹等問題。此類問題直接影響的新聞本身的價值，甚至導致大眾無法對新聞內(nèi)容進行更加深層的理解，進而使大眾無法準確獲取新聞所傳達的實用信息。

(三)節(jié)目編排問題

縣級電視臺獲取資源的渠道較小，導致其在進行重大社會影響的新聞題材獲取方面受到限制，節(jié)目編排直接決定了新聞欄目的整體質(zhì)量，因此在進行節(jié)目編排期間，必須保證其能夠?qū)⑿侣勊鶄鬟_的意圖進行明確顯示，并且在顯示的過程中將新聞節(jié)目所具備的創(chuàng)造性以及能動性進行充分發(fā)揮。但縣級電視臺對于新聞編排的關(guān)注度較少，導致新聞編輯工作無法落實到實處，在新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)換過程中僅注重于技巧方面，直接限制的新聞的版式，導致其千篇一律，缺乏創(chuàng)新性。

三、融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展方案

(一)構(gòu)建新平臺

目前我國媒體形式較為多樣，導致我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到限制?？h級電視臺若想在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)電視與媒體的有效融合，必須針對當下的傳播渠道進行拓展，及時構(gòu)建新型傳播平臺，實現(xiàn)傳播的雙向互動，以此順應融媒體時代的發(fā)展。與此同時，縣級電視臺必須針對自身傳統(tǒng)觀念進行創(chuàng)新，將單一且孤立的發(fā)展模式進行轉(zhuǎn)變，將縣級臺自身的新聞節(jié)目進行有效整合，將手機媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺的資源進行充分利用，不斷豐富新聞宣傳渠道，實現(xiàn)多角度、全方位的傳播模式，基于融媒體背景下，實現(xiàn)新聞節(jié)目的資源共享。

(二)資源合理規(guī)劃

縣級電視臺必須針對本臺的資訊觀念進行及時更新，使新聞節(jié)目的類型得到豐富。目前，我國許多縣級臺的新聞節(jié)目存在諸多問題，例如：會議新聞過于泛化以及時政新聞過于硬性化等，此類問題皆體現(xiàn)了新聞節(jié)目的傳統(tǒng)單一，不具備創(chuàng)新意識?；诖?，縣級電視臺的新聞策劃者應及時了解基層民意，研究出滿足人們需求的新聞節(jié)目。與此同時，不斷吸取上級電視臺以往的成功經(jīng)驗，將信息渠道進行有效拓展，將自身的新聞視角進行豐富，進而設(shè)置出群眾符合群眾特點的話題。

(三)多向融合，注重服務(wù)

多向融合，注重服務(wù)即為針對實際情況所展開的相關(guān)分析，就實際情況而言，相關(guān)單位的節(jié)目編排過程中應注重融合多類信息，切實面向群眾展開，以服務(wù)群眾為目標展開節(jié)目編導，改善縣級電視臺收視率現(xiàn)象，提升電視臺節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量，多向融合過程中將服務(wù)質(zhì)量亦融為一體，切實使服務(wù)質(zhì)量與電視臺新聞節(jié)目的節(jié)目質(zhì)量同時上升。

四、結(jié)束語

融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體因許多因素的限制，造成其發(fā)展過程受到諸多阻礙，縣級電視臺本身具備資源少以及規(guī)模小等特點，其在與網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合期間，將面對許多無法避免的挑戰(zhàn)?；诖?，縣級電視臺必須實現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，創(chuàng)建出符合本電視臺的節(jié)目品牌，以此順應融媒體時代下的持續(xù)發(fā)展。