地方傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的本土化突破

宋冬梅 新疆阿克蘇廣播電視臺

與新媒體的特點(diǎn)相比，地方傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中形成了強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，信息權(quán)威準(zhǔn)確，而且信譽(yù)良好，這為其未來發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。在新媒體時代，地方傳統(tǒng)媒體要想拓展自己的發(fā)展空間，必須抓住本土化內(nèi)容，充分利用信息技術(shù)手段，以促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、媒體一體化。隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)地方電視的存在空間日益縮小，在這種情況下，地方電視媒體必須在本土化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新的突破，以更接近目標(biāo)受眾的需要，在新媒體時代才能立于不敗之地。

一、立足本土化內(nèi)容，構(gòu)建特色新聞體系

就地方電視臺而言，自身水平無法與中央和省級電視臺相抗衡，但由于地方電視臺的用戶更多地關(guān)注地方政府的政策和周圍的事件，而省級電視臺，中央電視臺對這些內(nèi)容則無法展現(xiàn)。三農(nóng)問題是各級政府的一項(xiàng)重要任務(wù)，新聞工作者必須關(guān)注公共生活問題，提供政府決策服務(wù)，并促進(jìn)地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展。因此，地方電視臺必須繼續(xù)利用具有地方特色的新聞材料，增加拓展的機(jī)會，并促進(jìn)當(dāng)?shù)孛襟w的良好發(fā)展。地方電視臺的發(fā)展進(jìn)程中更加強(qiáng)調(diào)重大問題的宣傳，而對于新聞的具體內(nèi)涵則有所忽視，這種情況下產(chǎn)生的節(jié)目，公眾可能就無法接受。在新媒體時代，這種形式的信息失去了發(fā)展空間。作為地方傳統(tǒng)媒體的工作者，收集有關(guān)的信息不僅需要敏感，而且還需要地方政府的指示轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量信息，以創(chuàng)造性的方式更新，并從普通民眾的角度報告當(dāng)?shù)氐氖聭B(tài)發(fā)展。在可能的情況下，主題要更為靈活，形式要多樣化?？傊?，通過貼近民眾的生活，才能更好地吸引民眾，以應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。

內(nèi)容至上是地方傳統(tǒng)媒體的制勝法寶，電視節(jié)目的內(nèi)容深度和獨(dú)特性，是媒體競爭中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。地方傳統(tǒng)媒體在新媒體時代轉(zhuǎn)型，必須建立在本土化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，利用該區(qū)域的優(yōu)勢，確定目標(biāo)受眾的偏好、觀看時間等。通過針對特定受眾的調(diào)查，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶貏e資源，發(fā)掘公眾和地方特征之間的共生關(guān)系。加強(qiáng)地方傳統(tǒng)媒體的人文關(guān)懷，以滿足人民的需要，制作大眾喜聞樂見的電視節(jié)目，以提高公眾的參與，提高對地方傳統(tǒng)媒體的忠誠和信賴。

二、貼近公眾生活，彰顯服務(wù)形象

生活服務(wù)問題是傳統(tǒng)媒體中當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的核心問題。在新媒體時代環(huán)境中，信息開始充斥在我們眼前，但事實(shí)是，一般民眾面臨信息的真實(shí)性，往往無法有效辨別，人們常常會不知所措。在向公眾提供服務(wù)的過程中，地方傳統(tǒng)媒體不僅處理民眾的衣食住行等問題，而且還開展一系列媒體或宣傳活動，以消除人們的疑慮。例如，在網(wǎng)上傳播的一些養(yǎng)生文章，使那些對養(yǎng)生有興趣的人無所適從，這就需要當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體發(fā)揮自己的作用，選擇一些適合當(dāng)?shù)貤l件的養(yǎng)生信息，通過采訪有關(guān)專家，為受眾提供既符合當(dāng)?shù)貙?shí)際又科學(xué)的養(yǎng)生方法和理念，吸引當(dāng)?shù)厥鼙姷淖⒁?。讓?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體為公眾提供更準(zhǔn)確可靠的信息，也大大提高了信息的可信度。

近些年來，電視媒體的壟斷模式逐漸被打破，新媒體迅速崛起，有市場競爭意識的傳統(tǒng)媒體也在不斷發(fā)展。對于電視媒體而言，如果只分析廣告收入，市場份額將決定其競爭力，地方電視臺要想在市場競爭中占據(jù)有利位置，必須調(diào)整戰(zhàn)略，同時提高自身對市場服務(wù)的認(rèn)識。戰(zhàn)略調(diào)整要根據(jù)不斷變化的市場環(huán)境，將節(jié)目方案更貼近觀眾的生活方式，從而滿足公眾對電視節(jié)目的需求。但長期以來，電視臺獲得的信息資源不平等，地方電視臺在節(jié)目制作方面似乎更顯單薄，導(dǎo)致其在市場競爭中處于弱勢地位，在這方面，加強(qiáng)地方電視臺之間的合作、資源共享水平，可能會產(chǎn)生不同的效果，給新聞工作者們更多學(xué)習(xí)機(jī)會的同時，也利于其彰顯服務(wù)形象。

三、運(yùn)用共享傳播方式，創(chuàng)建多元傳播渠道

地方傳統(tǒng)媒體的傳播模式顯示，媒體和公眾之間的溝通是單向渠道，他們的發(fā)言權(quán)僅限于所有傳統(tǒng)媒體，而公眾的觀點(diǎn)卻沒有得到有效溝通。然而，在新的媒體環(huán)境中，公眾的聲音和互動得到了高度關(guān)注，此外，可以參與信息的生成、傳播和接收，傳統(tǒng)的媒體可以改善其傳播方式，并提高傳播的效率。它也可能影響輿論的發(fā)展。例如，在發(fā)生重大事件之后(如滑坡、地震等)傳統(tǒng)的媒體可以將受影響地區(qū)的情況傳達(dá)給公眾；此外，利用微博等平臺也可以發(fā)布相關(guān)專題信息。傳統(tǒng)的媒體可以合理利用這一作用，促進(jìn)救災(zāi)、發(fā)布信息和引導(dǎo)公眾輿論，以便最大限度地發(fā)揮媒體的積極作用。

創(chuàng)建多元化的傳播渠道。地方媒體在媒體中的轉(zhuǎn)變必須建立在多元化渠道的基礎(chǔ)上，這些渠道考慮到電視和電臺、門戶、有線電視、移動電話和印刷媒體的一體化，同步發(fā)送到終端設(shè)備，實(shí)時互動整合，以及克服傳統(tǒng)地方電視臺的傳播限制，擴(kuò)大覆蓋范圍，增強(qiáng)交互性。區(qū)域資源一體化要求傳統(tǒng)媒必須具備資源整合的能力，包括同省級、市級電視臺的資源互通，利用技術(shù)，借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來整合資源，地方電視臺要克服地理上的限制，與地方電視臺交流經(jīng)驗(yàn)，交流技術(shù)人才，相互學(xué)習(xí)，推廣積極的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

新媒體技術(shù)的發(fā)展為信息的傳播開辟了新的連通渠道，地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須以新的媒體技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新。地方電視臺要改善其在媒體市場的地位，為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，就要建立特色新聞體系，貼近公眾生活，彰顯服務(wù)意識，運(yùn)用共享傳播的方式，創(chuàng)建多元化的傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)地方傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的本土化突破。